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1、中国数码相框市场发展低于预期2008 年上半年， 中国数码相框市场处于稳定发展的阶 段，数码相框市场仍以行业采购和礼品公司订单为主。 2008 年上半年中国数码相框市场销售量达到 17.15 万台，基本接 近 2007 年全年的销售水平。由于产品的价格逐渐下调，销 售额略小， 低于销量的增长。 2008 年上半年中国数码相框市 场发展特点经过几年的发展，除了最基本的照片显示功能外，许多 数码相框中逐渐整合了媒体播放器功能，一些新产品还可提 供对 MP3 、MP4 、MPEG-1 24 和 WMA 文件的播放，具 有大容量内置存储器、立体声扬声器，并兼容多种移动存储 介质。高端产品将具有 Wi-
2、Fi 、蓝牙和触摸屏功能，甚至能 作为电视屏幕使用。尽管目前占据市场主流的仍然是中小尺 寸的低成本产品，但随着 LCD 显示屏和大容量存储器件的 成本不断下降，中高端数码相框消费市场有望在 2008 年出 现大幅增长。1、2008年上半年数码相框市场锁定79英寸产品2008 年，数码相框市场以 3.5 英寸、 5.6 英寸、 7 英寸、 8 英寸、 10A 英寸为主流产品， 其中 79 英寸的产品最为普 遍，基本占据数码相框市场的 60以上。随着 LED 显示屏 成本的下降，大尺寸屏幕产品占据的市场比重也正在上升2、蓝牙、 Wi-Fi 等功能入驻高端产品 数码相框正逐渐向产品功能融合的方向发展
3、。在数码相 框发展初期，很多品牌厂商和 OEM 厂商均将数码相框定位 在礼品市场，在很大程度上影响了其终端消费市场的发展潜 力。目前，很多大品牌厂商在数码相框基本功能基础上不断 增加一些附属功能，如：蓝牙、 Wi-Fi 、 MP3、FM 收音机、 移动电视甚至监控功能。3、数码相框市场价格两极分化趋势明显 从数码产品的销售季节来看，第二季度向来是传统电子 产品销售的淡季，数码相框产品也不例外。小品牌不断调降 售价，一线品牌仍力守高端价位，短期内，中国数码相框市 场出现价格两极分化的现象，大品牌厂商是否跟进降价仍有 待观察。4、消费者对产品认知水平亟待提升 有不少品牌的数码相框产品已经在国内市场
4、建立起销 售渠道， 把产品渠道拓展到了电子卖场、 商城、 超市、网店 然而，动辄一两千的高价， 让偶尔前来问津的顾客望而生畏。 数码相框是否能够延续 mp3 的发展路程还需要进一步的探 讨和分析。市场结构分析1、品牌结构2008 年上半年，数码相框如雨后春笋般在中国遍地发 芽，随着消费者买方市场不断升温，卖方市场的数码相框品 牌也是层出不穷。自 2006 年下半年以来，众多数码厂商、 显示器厂商等纷纷进军 DPF 市场，除较早进入市场的飞利 浦、华旗、三星等厂商外，方正、优可视、金捷、纽曼、天 敏等品牌也随后逐入该市场。根据赛迪顾问对2008 年 Q1、Q2 中国 DPF 市场品牌格局的数据显
5、示，爱国者、三星和优 派在中国数码相框市场占主导地位， 占总体市场份额的 2 3 以上。2、价格段结构从 2008 年上半年中国 DPF 市场销售的价格区间来看，“500800元”的DPF产品是销售的主力区间，销量占比 达21.5%, “ 12001500元”的产品紧随其后。根据销售区 间的分布来看，“ 1000元以下”的DPF产品市场销量占比达 46.7%，其中千元以下的产品大多以国内品牌为主，而国外 品牌大多集中于千元以上。根据市场的价格走势， “1000元 以下”的产品将占据更为重要的市场位置。未来市场展望目前数码相框行业受全球经济的影响，出现大幅缩水的现状， 2008 上半年的订单量明显不足，很多珠三角的 OEM 厂商开始转移到长三角。根据赛迪顾问数据统计显示， 2008 年上半年中国数码相框礼品行业受全球经济影响均出现不 同程度的滞销现象，导致今年上半年的后续订单不足。7、8月份是数码相框行业最值得期盼的，是开始为圣诞节的礼品 生产做准备的月份，一般这个季节的订单会比较多，下半年 的市场销售情况受此影响较大。赛迪顾问预测 2008 年中国 数码相框市场将保持平稳的增长，全年销售量预计突破 30 万台。
