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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.CIS设计(包括丰富的参考案例)一、设计的的核心 (一)标志志商业业传播的的符号 著名的CII设计大大师林磐磐耸认为为在CII设计的的开发作作业中，以以标志、标标准字、标标准色的的创造最最为艰巨巨，是整整个CII识别系系统的核核心，也也最能表表现设计计能力。标标志、标标准字和和标准色色三要素素，是企企业地位位、规模模、力量量、尊严严、理念念等内涵涵的外在在集中表表现，是是视觉形形象设计计（VII）中的的核心，构构成了企企业的第第一特征征及基本本气质，同同时也
2、是是广泛传传播，取取得大众众认同的的统一符符号。CCI中视视觉形象象识别皆皆据此繁繁衍而成成，因此此这三者者便成为为CI设计计中的核核心与重重点。标标志，又又可分为为企业标标志和品品牌，是是企业或或商品的的文字名名称、图图案记号号或两者者相结合合的一种种设计，用用以象征征企业或或商品的的特性。标标志经注注册后，国国家以法法律形式式加以确确认。 标志作为一一种特定定的符号号，是企企业形象象、特征征、信誉誉、文化化的综合合与浓缩缩，它虽虽然只是是一个代代号，但但却传播播着十分分丰富的的内容。 标志要发挥挥传播作作用，使使被传达达者在理理解标志志这一符符号的本本义后产产生主动动行为（如如使消费费者增
3、添添对企业业的好印印象，使使投资者者感觉到到信心等等等），就就要求“制码”和“解码”的过程程中信息息都不失失真，即即不损害害标志所所代表的的原意。由由于被接接受者的的“解码”过程是是被动的的，他只只是以自自己的价价值观和和自觉的的标准来来理解，这这就给传传达者标志志的设计计者提出出了更大大的难题题。一方方面他必必须深刻刻地理解解标志所所代表的的象征和和意义：企业的的地位、规规模、宗宗旨、理理念、战战略、风风格等等等内容；另一方方面他还还必须将将所设计计的标志志切中被被传达者者的心理理，唤起起他们的的共鸣。 为了达到这这两方面面的要求求，设计计者最要要紧的是是具备一一种建立立于人的的视觉经经验、
4、心心理经验验上的创创造性的的思维实实践，即即创意。这这一设计计的创意意表达了了他在理理解了传传达内容容后所产产生的意意念，它它不仅仅仅是只靠靠感性认认识就可可以完成成的，而而是一次次有依据据、有理理性的创创造。 标准字是指指由特殊殊铅字组组成或是是用经过过特别设设计的文文字来表表现的企企业厂名名或品名名。现在在，用普普通铅字字简单地地排出企企业名称称或商品品名称的的标准字字几乎没没有，很很多国外外名牌企企业在进进军中国国市场时时，也都都将其品品牌译成成汉字并并用独特特的字型型予以表表现，如如Cocca-CColaa公司就就从四千千多个中中文译名名中煞费费苦心地地翻译为为“可口可可乐”，并选选用
5、特定定的字型型加以表表现，给给中国消消费者以以独特的的视觉识识别。 (二)标准准字美感与与均衡的的表现 标准字作为为一种符符号，和和标志一一样，也也能表达达丰富的的内容，因因而在设设计时也也决不能能掉以轻轻心。设设计专家家们发现现： “由细线线构成的的字体”易让人人联想到到纤维制制品、香香水、化化妆品类类。 “圆滑的的字体”易让人人联想到到香皂、糕糕饼、糖糖果。 “角形字字体”易让人人联想到到机械类类、工业业用品类类。 英文字母的的各种变变形有着着各种意意味，中中文汉字字的书法法源远流流长，其其各种字字体的形形式意味味就更丰丰富了，如如隶书的的厚实严严肃，草草书的飘飘逸灵秀秀，各种种“书” 中
6、又分分“体”，各“体”又有各各种风格格，如楷楷书中的的颜体庄庄重博大大，柳体体空灵洒洒脱变化无无穷，有有着广阔阔创作天天地，即即使不是是书法，字字体设计计上也同同样可以以下功夫夫，如“雪碧”、“芬达”的标准准字，将将字体的的比例、形形状、弯弯曲等等等，都处处理得精精致美观观，尤其其是雪碧碧中“碧”字一点点，是柠柠檬形象象的高度度抽象。 在标准字的的设计中中，最主主要的是是要注意意各字的的协调配配合，均均衡统一一，使之之具备美美感和平平衡。(三)标准准色企业竞竞争的手手段 标准色是企企业经过过特别设设计选定定的代表表企业形形象的特特殊颜色色，一般般为1种种，不超超过种种为宜，广广泛地应应用于标标
7、志识别别、广告告、包装装、制服服、建筑筑装饰、展展品陈列列、旗帜帜、事务务用品等等等应用用设计项项目上，是是企业视视觉识别别重要的的基本设设计要素素。 近年来，有有一个民民间社团团组织正正在逐步步引起公公众的关关注，这这就是绿绿色和平平组织。除除了人们们社会环环境意识识的提高高外，绿绿色和平平组织能能迅速崛崛起，在在世界造造成的巨巨大影响响力，其其中有一一成功要要素也是是不容忽忽视的，这这就是绿绿色和平平组织采采用的色色彩战略略。绿色色和平组组织以绿绿色作为为组织的的标准色色，将它它统一用用在招贴贴画、宣宣传车等等上面，再再加上绿绿色意味味着自然然，象征征着和平平、宁静静，结果果给公众众留下很
8、很深的印印象，形形成极大大的号召召力。 心理学家经经调查研研究发现现，各种种颜色对对人的感感觉、注注意力、思思维的个个性都会会产生不不同的影影响。五五彩缤纷纷的色彩彩，也就就为组织织视觉形形象的识识别提供供了基础础，成为为组织塑塑造个性性形象的的有效手手段之一一。中的部分分色彩的的选择，也也便成为为企业形形象竞争争的重要要武器。 标准色设计计应遵循循以下原原则： （1）企业业的标准准色设计计应当突突出企业业风格，体体现企业业的性质质、宗旨旨、经营营方针 如海王集团团股份有有限公司司，选用用蓝色为为公司标标准色，象象征着向向海洋进进军的公公司目标标，借蓝蓝色冷静静、理智智、幸福福的形象象，体现现
9、企业对对高科技技的追求求，为人人类的健健康美好好而创造造的决心心。 又如美国航航空公司司，在其其广告、公公司员工工服装、飞飞机内部部以及机机票上都都使用红红、白和和蓝的公公司标准准色，这这三种颜颜色正好好是美国国国旗所所使用的的颜色，这这清楚地地表明了了公司作作为美国国运输者者的地位位。 （2）标准准色的设设计要制制造差别别，鲜明明地显示示企业的的独特个个性 例如郑州是是九州通通衢之地地，商战战非常激激烈，各各商场在在竞争中中也打色色彩战，最最集中的的体现是是在员工工制服颜颜色的选选用上：商城大大厦选用用翠绿色色，紫金金山百货货大楼选选用邮差差绿，市市百货大大楼则选选用藏青青色，商商业大厦厦选
10、用桔桔黄色，后后开业的的华联商商厦也在在制服色色彩上动动脑筋。经经营者认认为：“我们决决不步人人后尘，只只要那五五家用过过的色系系，我们们决不再再用！”他们请请来曾两两次获得得国际优优秀奖的的年轻设设计师，比比较挑选选了一个个月，最最终选用用浅青莲莲为制服服色彩，从从而与其其他商场场制造差差别化，提提高市场场竞争力力。 （3）标准准色的设设计应当当有利于于企业产产品的销销售促进进，打开开市场，与与消费者者的心理理相吻合合 如日本第一一劝业银银行，以以心的形形象为中中心设计计。公司司的各种种标识，统统一使用用标准色色红色，象象征着热热情周到到的服务务。而美美国 TTCBYY连锁店店，以经经营各种
11、种酸奶为为特色，所所有连锁锁的分号号一律以以绿和灰灰黄相间间搭配装装饰。TTCBYY选择这这两种颜颜色的原原因是“它们象象征着天天然和健健康”，十分分有利于于吸引顾顾客前来来饮用。又又如日本本大阪煤煤气公司司也选用用蓝色为为标准色色，煤气气是火的的根源，是是危险的的，出售售危险商商品的企企业都渴渴望安全全，为人人信任，蓝蓝色是水水色，有有灭火的的形象，同同时蓝色色的形象象镇定、平平静，这这样大阪阪煤气公公司以蓝蓝色为标标准色，显显示着安安全可靠靠，能博博取人们们好感。 （4）标准准色的设设计应当当迎合国国际化的的潮流 在迎接国外外企业的的挑战中中，企业业势必要要走出国国门，打打入世界界市场，因
12、因此，设设计也应应符合国国际潮流流。现在在世界上上企业的的色彩正正在由红红色系渐渐渐转向向蓝色系系，追求求着一种种体现理理智和高高技术精精密度的的色彩象象征，日日本设计计界认为为：“日本企企业正一一步步向向国际化化前进着着，不仅仅以红色色的热情情而且以以蓝色的的理智作作为目标标的现象象正明显显地出现现。” 二、产品形形象设计计 企业是靠产产品生存存的，它它因能向向社会提提供必需需的产品品而存在在。对企企业来说说，一切切宣传都都围绕产产品，使使产品能能销得出出去，为为社会所所接受。只只有企业业自身的的劳动最最终转化化为社会会劳动，才才能取得得效益。在在这里，首首先要靠靠产品本本身的品品质来赢赢得
13、消费费者。所所以，从从一定意意义上讲讲，产品品形象就就代表了了企业形形象。企企业必须须以产品品为中心心，树立立良好的的产品形形象。 (一)产品品是企业业的名片片 企业，不论论规模大大小，机机械化自自动化程程度高低低，都有有一个共共同的基基本特征征，即都都是商品品经济中中的市场场主体。企企业既是是生产者者，又是是经营者者。它们们通过自自己有目目的的活活动，把把生产过过程与流流通过程程，资金金运动与与物资运运动，物物质转换换过程与与价值增增殖过程程，增加加盈利与与满足需需要有机机地统一一起来，成成为宏观观经济运运行中极极为活跃跃的具有有旺盛生生命力的的细胞。它它们有自自己的经经营目标标，有自自己独
14、立立的经济济利益，有有达到目目标的各各种手段段。随着着改革深深化，它它们还将将全面地地具有自自我激励励、自我我约束、自自我改造造、自我我发展的的内在机机制。它它们以产产品的运运动为中中心，开开展各种种生产的的、技术术的、管管理的、经经营的活活动。企企业的各各个系统统、各种种组织、各各个方面面、各个个环节、各各个层次次、全体体员工，一一切工作作都围绕绕着产品品这个中中心开展展活动，即即都从各各自的职职责、不不同的角角度出发发去直接接或间接接地致力力于产品品的优化化运动。产产品运动动的优化化，表现现为把性性能好、质质量优、成成本低，又又适销对对路的产产品生产产出来并并推销出出去。企企业的经经营目标
15、标是通过过产品的的运动来来实现的的，它拥拥有的各各种生产产要素、手手段、条条件，包包括人、财财、物、技技术、信信息、知知识产权权等等，都都必须在在产品的的运动中中发挥各各自的作作用，才才算物尽尽其用，人人尽其才才、配置置合理。企企业综合合素质的的优劣，只只有最终终凝结在在产品上上，才能能显示出出来。所所谓“文如其其人”，产品品也可以以说是企企业向社社会推销销自己的的名片。企企业的产产品是否否具有较较强的竞竞争能力力，在市市场上是是否具有有真正优优势，决决定着企企业的兴兴衰存亡亡。企业业与产品品的这种种关系，可可以用一一句形象象的话来来描述：“企业一一枝花，全全靠产品品来当家家。” (二)产品品
16、命名的的艺术 众所周知，企企业及企企业产品品的“牌子”对消费费者的选选购是有有直接影影响的，企企业产品品命名的的好坏，与与产品销销售之间间有极大大关系。命命名恰当当，可以以扩大影影响，增增加销售售；命名名不当，则则可能减减少销量量。日本本学者山山上定也也指出：“现在销销售商品品的条件件是什么么？一是是命名，二二是宣传传，三是是经营，四四是技术术。”他把命命名列为为畅销商商品的第第一条件件。他又又说：“一个能能够表明明制品的的特征和和使用方方法、性性能的命命名，往往往能够够左右该该商品是是否畅销销的大局局。” 对企业产品品进行命命名，必必须注意意以下要要求： （1）产品品的命名名要适应应时代经经济生活活的明快快节奏，提提高响亮亮度。牙牙膏取名名“白玉”、自行行车取名名“飞鸽”、皮货货取名“雪豹”等都是是脍炙人人口的上上品。另另外，
