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1、互联网相关技术之竞价排名竞价排名是作为治理互联网垃圾信息，改善用户体验的有效手段而产生的。 对于消费者来说，竞价排名提供相关的搜索结果或许是商业性的，但是特定用户 使用搜索工具来找的就是商业信息，搜索引擎通过它独有的技术优势帮助人们用 最方便的手段在海量的信息中迅速找到他最需要的、最重要的结果。对于广告商 来说，每次点击背后的访问者都是真正有购物打算的顾客。搜索引擎信息精准性 和媒体属性等优势在这里充分显露无疑。竞价排名发展至今已成为搜索行业商业模式的核心模块，对搜索业的发 展可谓意义重大。如同门户网站同网络广告的关系一样，各大网站纷纷扩张领域， 将触角探伸到一切可以帮助它们将访问者留在自己网
2、站上的东西，比如新闻信息 服务、电子邮件服务、影视服务、主页制作服务等，无非是想获取访问者的注意 力赚取更多的点击率，以便吸引同样关注网站用户访问量的广告客户去投放资 金，将访问流量转化为现金来维持网站的继续发展，这种做法与搜索引擎的竞价 排名可谓异曲同工。有谁会为现在门户网站上大大小小、点之不尽的广告去苛责 不已呢？企业要生存必须依赖这样类似的变现模式。竞价排名的出现可以说是搜索引擎发展史上的分水岭，甚至可以说是挽 救了当时已走向没落的搜索引擎，使搜索引擎从一个渐渐淡出行业视线的过气产 品，逐步发展成当今与门户网站、电子商务、邮件、游戏等互联网业务并存的几 大巨头，事实上通过Google、雅
3、虎、百度等搜索引擎的崛起和繁荣已充分证明 了这一点，也最终形成了当今互联网百家争鸣、百花齐放的有序景象。现在我们把目光调回到虚假医药广告事件上来，竞价排名在这场游戏中 担当了主要的骂名。其实这是不对的，竞价排名这一商业模式并没有错，关键是 我们现在要如何去做竞价排名。作为一个以赢利为目的的商业化公司，搜索引擎 公司推出竞价排名服务无可厚非。竞价排名大大杜绝了垃圾信息产生，提高搜索 引擎的工作效率，提升用户实际的搜索体验。就像我们不能因为支付宝存在套取现金的漏洞而去封杀支付宝一样，孩 子做错了我们不能一棒子打杀他，而需要用正确的理念引导他发现错误、改正错 误。对于成长中的搜索引擎企业来说，我们更
4、希望看到的是它们未来的完善和发 展，比如在尊重用户习惯，提高用户体验上；对欲参与竞价排名的企业在协议制 定前建立完整的、可实施的评估审核机制；信息公开化；规范企业内部员工及代 理商的价值观、销售体系；打造公司内部凝聚力和企业品牌等。正视竞价排名，通过技术手段、管理手段来使竞价排名更加智能化、人性化、科学化，这也必将是搜索引擎行业未来的一条探索、发展之路。互联网搜索引擎及功能优化模型互联网搜索引擎存在的缺陷： 互联网搜索引擎已组织了大量网上信息资源, 为用户查询信息提供了便利。但是, 搜索引擎在互联网上搜索资源站点的范围越广,其存在的缺陷就表现得越明显：(1) 大量占用昂贵的网络带宽和CPU资源
5、。由于搜索引擎必须将大量资源站点的 内容传送至搜索站点本地，然后进行分析、索引，例如Alt a Vis ta自称每天可获 取250万网页信息，每小时可索引1GB的文本信息，这样大批量、大规模的资源文 件的传送和处理无疑会增加网络传输的负担， 使网络变得更加拥塞， 此外也大 量占用了被搜索站点和搜索站点本身的CPU资源，致使用户的访问不能得到系统 及时的响应。(2) 索引数据库的更新困难。搜索引擎一般都有庞大的索引数据库， 这使它能 有效地解决索引更新问题。例如，Infoseek每周对2500万网页的变化更新一次， 而这个速度却跟不上一些资源站点每天甚至每时更新的速度， 致使引擎库中部 分索引失
6、败。并且索引数据库越大， 其更新周期越长， 索引失效问题越突出。 各搜索引擎之间各行其事， 缺乏合作。事实上， 目前很多搜索引擎都出现对同一 个资源站点进行分析、索引的情况， 这种重复行为是一种极大的资源浪费。网络 搜索引擎存在的这些缺陷既会造成搜索引擎经营成本过高， 又会影响用户有效 息， 因此应采取措施予以解决。分布协作式互联网搜索引擎模型 为了优化搜索引擎的功能， 可以考虑设计现一种分布协作式互联网搜索引擎。其 思想是在互联网的不同域处于同一管理策略下的资源站点的集合内分别建立搜 索引擎， 并利用引擎注册机制和引擎间数据交换机制相结合， 实现网络搜索引 擎间的协作，从而大大降低资源消耗，
7、 提高搜索引擎的效率。 分布协作式互联网搜索引擎由以下四部分组成：(1) 域搜索引擎。即在CERNET各地区网络中心分别建立一个搜索引擎，它们访 问本地区网络资源站点。且各个域搜索引擎均应按统一标准设计， 因而能提供给 用户相同的检索界面。(2) 资源站点。那些资源量很大的资源站点应增加本站点的搜索功能， 即它能 调用域搜索引擎程序来建立维护本站点的索引数据库。这样， 当域搜索引擎访问 此类站点时， 只需拷贝其索引数据库， 而无需再对站点上的内容进行分析、索 引。(3)引擎间数据交换协议。不同域的搜索引擎之间通过该协议交换数据。（4）引擎注册服务器。各个域的搜索引擎向设置在清华大学网络中心的引
8、擎注 册服务器登记, 并取得一个唯一的搜索引擎识符。注册服务器将提供搜索引擎间 相互协作的基本信息。各个域搜索引擎间的过程可以通过下述例子加以描述当一 位用户在武汉域查询信息时, 武汉域的索引擎除了检索本域的索引数据库外, 还会根据用户的要求将其检索提问传递给已经注册的相关域的搜索引擎如上海 域搜索引擎若用户想得到全国范围内CERNET上的信息，则用户的检索提问将同 时传递到8个域的搜索引擎上海域搜索引擎将检索后的结果传回武汉域搜索引擎 武汉域搜索引擎对本域及上海域检索的结果索引数据按照一定的评分算法计算 其匹配检索提问的程度， 并按相关度的大小依次显示给用户。为了进一步提高用 户检索的响应速
9、度，在上述基础上还可以采用一种复制引擎数据库的办法。即一 个域的搜索引擎定期将其它域搜索引擎的索引数据库复制到本地， 复制范围由 域管理员控制。这种以增加一定的传输量来提高响应速度的做法对两个域之间通 信速度很低的情况非常有效。3 分布协作式互联网搜索引擎的评价显然， 分布协作式互联网搜索引擎具有以下优点大大降低了网络带宽占用。由于 采用了对资源量大的站点增加搜索功能以及域搜索引擎之间通过协议传递和复 制索引信息等做法， 而无须像现有的各种搜索引擎那样取回整个资源站点的内 容， 因此大大减少了网络信息传输量， 从而降低了网络带宽占用。索引数据库的 更新周期缩短。由于将原来访问整个互联网资源站点
10、并做索引的工作分配到各个 域搜索引擎去分别完成， 搜索范围的缩小以及域内通信速度有保障等优势， 能 极大地提高各个域搜索引擎的工作效率， 使其能更及时地更新索引数据库， 减 少索引失效的比例。各个域搜索引擎之间可以实现信息共享。资源站点的内容只 要被分析、索引一遍， 其索引结果就可以被全网搜索引擎共享， 从而避免了因搜 索引擎重复操作而造成的资源浪费。可以说， 分布协作式互联网搜索引擎有效克 服了目前网络搜索引擎存在的缺陷。但是， 要想使这个模型在国际互联网上真正 完全实现却有很大的难度， 因为它涉及到全球范围内的网络协作和相应资源站 点的改造。因此可以考虑先在某一个网络范围如内进行试验， 然
11、后推广。 总之， 增加搜索引擎间的协作功能将是今后进一步开发网络搜索引擎的必然趋 势。互联网媒体的资源互换技巧在网络上，绝大多数站长都是通过搜索引擎获得流量的，其实也有许多其他方法 可以让网站获得大量流量，网站资源互换就是一个很好的推广方法，合理的利用 网络资源互换，可以大幅度的提升网站的知名度与访问量，所以今天我们就来具 体介绍一下网站推广之资源互换。我想在大家都明白网站的推广很多不同的方式的，其目的就是引导流量，建 立网站知名度，打造网站的品牌形象，而合理的利用资源互换、写软文、线下活 动，可以使我们网站原本依靠搜索引擎来访的用户，逐渐转化为习惯用户，从而 长久关注网站变化，达到为网站稳定
12、流量，提升每日独立IP的目的，因此我们 要学会合理的利用这些资源，打造自己的网站品牌，而今天我们就具体的介绍一 下资源互换这项内容。资源互换的想法与资源互换的种类：1. 友情链接互换友情链接互换是我们最常见的资源互换工作，一般在交换链接时大家都要 检查一下对方网站在搜索引擎中的表现，主要是察看对方网站在搜索引擎中的收 录数，对方网站的百度更新收录频率和 Google 的 PR 值。2. 广告互换广告互换工作比较适合同类型的专业网站或相近网站，其中也包括一些公 司或团体需要对自己的产品或网站进行推广的手段。这项广告互换工作，我们一 般都通过调查被投放网站的网站架构设计，整体流量分析情况，广告位的
13、展示位 置与出现频率而判定。3. 栏目或流量互换栏目或流量互换与前两种相比不同的地方在于优势互补，毕竟每位站长在 做站时精力是有限的，不可能兼顾到一个行业里面每一个点，所以可以利用与自 己同行业的而不同类别的网站进行栏目或流量的互换，增加自己的网站流量来源 的同时，拓展自己在同行业网站中的人脉关系，因此栏目或流量的互换一件共赢 的工作。我想通过上面的三个合作方式能让您的网站获得更多的流量，大幅度提升 并稳定每天的独立IP,并能为自己在同行业网站中拓展人脉，当然，从而为以 后更好的推广工作，建立合作基础。互联网网站联盟联盟营销( Affiliate Marketing ) , 通常指网络联盟营销
14、，也称联属网络营销， 1996 年起源于亚马逊( A )。 Amazon 通过这种新方式，为数以万计的网站提 供了额外的收 入来源，且成为网络 SOHO 族的主要生存方式。目前在我国，联盟营 销还处于萌芽阶段，虽然有部分个人或企业开始涉足这个领域，但规模还不大，一般 的网络营销人员和网管人员对联盟营销还比较陌生。联盟营销包括三要素 : 广告主、联盟会员和联盟营销平台。广告主按照网络广告 的实际效果(如销售额、 引导数等)向联盟会员支付合理的广告费用， 节约营销开支， 提高营销质量。联盟会员则通过网络联盟营销管理平台 ,选择合适的广告主并通过播放广告主广 告提高收益，同时节约大量的网络广告销售费
15、用，轻松地把网站访问量变成收益。网络联盟营销平台为联盟会员提供广告主的商品销售、 会员注册等效果广告及值 得信赖的第三方的用户访问跟踪、实时报告系统、佣金结算、营销等方面的服务，此 外还包括网络营销的咨询、策划、创意、广告投放、效果监测等广泛的增值服务。最初的网络联盟营销是伴随着某些大型广告主的发展而兴起的， 如亚马逊将自身 作为广告主来召集联盟会员。联盟会员们通过播放亚马逊的广告创意获取收益。业绩 跟踪和结算由广告主负责。但单个广告主直接进行联盟营销出现了很多负面因素，如在业绩的跟踪、确认、 结算等方面的信用问题等。这样就产生了专业的第三方联盟营销公司，为广告主、 联盟会员提供一个独立的公开
16、、公正、透明的管理运行平台。同时也大大减少了广告 主的人力、物力、技术、结算和管理等的负担。在中国，虽然五年前就出现了网络联盟营销，但一直没有取得很大的进展， 主要是受中国网络广告模式的深刻影响， 价值链的中间成分还不够成熟。 但随着 2003 年中国网络广告的快速发展，专业的第三方网络联盟营销公司也应运而生。网络联盟 将充分利用国外的先进技术和经验，迅速建立起中国的最好的网络联盟营销体系，促 进中国网络联盟营销事业的发展。互联网相关渠道之网络合作网络拓宽了人们的视野，网络打破了空间距离的限制，让所有人可以像面对面一样的 合作。网络提供了很好的物质基础。那么下一步的网络发展方向，不是追求网络多么的智能， 而是人们如何更好的合作，利用网络的快捷方便特性，让世界上所有人都有合作的可能性 如果说现在网络社会正处于网络分享时代的话，那么即将到来的将是网络合作时代。网络合作时代人们的生活工作方式将会发生很大的变化。现实空间
