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1、孙子兵法的现代应用?孙子兵法?作为揭示竞争规律的顶尖之作，展现出引导人们走出现代竞争迷宫的“理性之光。这种“理性之光，通过一系列“以智克力、“以柔克刚、“不战而胜等深刻的战略理念展示出来，通过蕴涵在其中的“以德服人、“天人合一等深刻的哲学 理念展示出来。这部名著的影响力已经远远超出了国门，让许许多多著名的国外战略家陶醉沉迷于博大精深的中国传统战略文化之中。这部名著不仅跨越了国界，而且超越了时空。正如英国空军元帅约翰斯莱瑟在?中国的军事箴言?一文中所言：“孙子的引人入胜的地方是他的思想多么惊人的时新把一些词句稍加变换，他的箴言就像是昨天刚写出来的。这部名著已经不是简单意义上的战争著作，而成为政治
2、、经济、外交各个领域领导者的必读书。孙子的思想不仅在现代军事领域而且在政治、经济、外交、体育等各个领域得到广泛的应用。在这种广泛的应用中，人们不仅在古人的深邃的思想中获取启迪，同时又为孙子兵法注入了新时代的活力。一、孙子兵法的应用现状孙子兵法的应用现状首先表现在它的极高的普及率上。据有关媒体报道：?孙子兵法?在西方被译作?战争的艺术?(The Art of War)，在世界最大的“亚马逊网上书店里，目前有多达102种与“孙子相关的书目，其中由萨谬尔格里菲斯翻译、牛津大学出版社1986年版的平装本?孙子兵法?最受欢送(见图)，常年位居该书店科学类畅销书排行榜的前几位。据美国?洛杉矶时报?报道：“
3、9.11事件后，这个版本?孙子兵法?在一个月内就卖出了1.6万册。经常出国的朋友会发现，许多机场的书店柜台上摆满了?孙子兵法?，在候机或候车的场所也能够看到许多人在翻阅?孙子兵法?。一位著名的美藉华人作家谈道：“随着中国经济的蓬勃开展，美国商界人士对中国千年的?孙子兵法?愈来愈好奇，如何利用孙子兵法，成了西方人探讨商场必胜的另一秘诀。走进美国各大图店的商业书籍栏目下，作者不同，内容各异的?孙子兵法?解释与感悟俯拾即是，就连给美国商学院学生讲演时，?孙子兵法?刚被我提起，一个微型?孙子兵法?的小语录已经被美国学生高高举起。(一)孙子兵法在军事领域的应用孙子兵法在现代军事领域得到广泛应用。世界许多
4、著名的军事分析家认为，中国著名的军事思想家孙子去世将近2500年之后，正在深刻地影响着现代战场。据有关资料报道：美国自20世纪70年代末以来，在国防部官员和美军军官中举办了上千次?孙子兵法?讲座。美国陆战队指挥官凯利将军认为?孙子兵法?是所有机动战的根底。他将该书列为部队的年度读物，要求每个陆战队员必须阅读。最近，有一位名叫马克麦克尼利的专家写了一部?孙子与现代战争兵法?。他谈到：“?孙子兵法?是高层军校学生必读的一本书，已经融会在美国陆军和海军陆战队的军事学说之中。这部书的出版商在向西方读者介绍此书时，称?孙子兵法?是军事理论上的一把“瑞士军刀，足以应对任何局面。有一位翻译过?孙子兵法?的美
5、国人詹姆斯克拉维尔说：“如果我是最高统帅，或被选为总统或当上总理，我要以法律的形式确定下来：所有军官，特别是将军，每年都要参加两次?孙子十三篇?的考试，一次口试，一次笔试，及格分数为95分。考试不及格的将官立即自动罢免，并不准上诉，其他军衔的军官那么自动降级。第二次世界大战后，西方兴旺国家的战略家再一次发现孙子兵法的重大价值，运用其中的战略原理思考现实疑难的战略问题，均获得满意的答案和结果。例如，有的专家依据孙子战略威慑理论制定了国家核战略。尼克松在其?真正的战争?一书中，直接运用孙子兵法的思想，批判美国当时的“相互确保摧毁的战略。许多出台的现代军事理论都是依据孙子兵法创立的。美国著名战略理论
6、家、美国国防大学校长理查德劳伦斯中将在阐述?空地一体战纵深进攻?时，认为这一作战原那么所根据的原理是?孙子兵法?的“奇正之变和“避实击虚。美国1982年新版?作战纲要?，直接引用了大量孙子兵法的名言。这部?作战纲要?编写组的成员对孙子兵法进行了长时间的认真研究。1983年美国出版的?军事战略?，第二章的标题是?军事战略的演变孙子的智慧?。许多战略决策者直接依据孙子兵法来思考现实的战争问题。有资料说，在1990年海湾战争爆发时，美国总统布什的桌子上摆着两本书，一本是?凯撒传?，一本是?孙子兵法?。据媒体报道，在这次战争中，有90页之厚的?孙子兵法?英译本运往沙特阿拉伯沙漠，供参战人员阅读。美国记
7、者从战云密布的海湾战场发回的消息称：“尽管中国在这里没有派驻一兵一卒，有一个神秘的中国人却亲临前线，操纵着作战行动，他就是2500多年前的孙子。在最近发生的伊拉克战争中，美国司令就称自己的作战理论是根据?孙子兵法?提出的。媒体报道说：在伊拉克战争中，担任美国中央司令部司令的弗兰克斯是个熟读?孙子兵法?的人。美军在这场战争中采用的许多战法都与孙子的思想相合，其中，孙子的“用间思想不战而下巴格达之役堪称一绝。有一篇题目为“孙子出现在伊拉克战场的法新社的文章说：“中国著名的军事思想家去世将近2500年之后，正在深刻地影响着在伊拉克战场上英美战地指挥官们的思维和行动方式。“孙子的经典著作?孙子兵法?的
8、战略思想贯穿在攻克巴格达的整体战略设想之中。孙子兵法对其他国家的作战理念也产生了极大的影响。利德尔哈特这位“间接路线战略的倡导者说：他在20多年中论述的战略战术原那么几乎全部表达在孙子的13篇之中。芬兰科协主席、前国防部战略问题研究所所长尤玛米尔蒂宁在谈到西方“新技术决定一切的观点时指出：“早在两千多年前，伟大的战略家孙子就列举了决定战争胜负的一些因素。他批评现代一些军事家无视了孙子所说的“士气这个最重要的因素。在一部印度人写的?印度军史?中写道：印军之所以能取得第三次印巴战争的胜利，是因为他们成功地运用了孙子避实击虚的打法。(二)孙子兵法在经济领域的应用孙子兵法在我国经济领域的应用由来已久。
9、据?史记货殖列传?记载，最早将?孙子兵法?引入经营管理的是战国魏文侯时的白圭。他将孙吴兵法和商鞅之法的原理，用于生产经营，善观时变，采取“人弃我取，人取我与等策略，取得了成功。目前，有许多企业家和经济学家对孙子兵法的商战应用价值有深刻的体会。北京大学北大国际MBA中方院长胡大源说：“?孙子兵法?是对两千多年前大量战争实例的精辟总结。当今MBA教育的核心就是要培养学生深入观察现实问题进而找出其规律的能力。每个企业都欢送善于解决问题的经理人。中国人民大学商学院院长徐二明说：“在国外学习战略是将?孙子兵法?作为经典的参考书，他们认为战略中的许多思维方式早在2000多年前就解决了。其实外国人喜欢看的书
10、，反而是我们的?孙子兵法?，他们觉得很有用。近年来，很多管理学学者发现企业竞争与战争有很多相似的地方，他们已经将?孙子兵法?的理念应用于管理运作上。 LG中国总裁卢庸岳说：“我很喜欢中国的?孙子兵法?，里面有很多智慧的东西。对于经营管理也很有用。 20世纪60年代，日本将?孙子兵法?引进了企业管理。日本学者村山孚说：日本企业的生存和开展有两个支柱，一个是美国的现代管理制度，一个是?孙子兵法?的战略和策略。日本企业家大桥武夫撰写了?兵法经营学?，讲述如何将兵法理论运用于商战，其中特别强调以孙子兵法管理企业。日本的“经营之神松下幸之助，公开宣称孙子兵法是他们成功的法宝。他说：“中国古代先哲孙子，是
11、天下第一神灵。我公司职员必须顶礼膜拜，对其兵法认真背诵，灵活应用，公司才能兴旺兴旺。日本麦肯齐公司董事长大前研一写了?孙子对日本经营管理产生的影响?一文，指出日本企业所以能战胜欧美企业，原因就在于日本“采用中国兵法指导企业经营管理，比美国的企业经营管理更合理有效。他在?战略家的头脑?一书中，大量引证?孙子兵法?的内容，宣称?孙子兵法?是日本企业的“最高经营教科书。 美国的经济学界和企业界在对孙子兵法顶礼膜拜上并不比日本人逊色。美国著名管理学家乔治在?管理思想史?中那么说：“你想成为管理人才吗？必须去读?孙子兵法?！美国当今著名经营战略学家哈默在他的文章中屡次引用孙子的语录。他说：“仅估计竞争者
12、的当前战略优势无助于了解潜在竞争者的决心、持久力与创造力。孙子，一位中国军事战略家，3000年前就曾论证道：出其不意、攻其不备。美国福坦莫大学商学院副院长、北京大学北大国际MBA美方院长杨壮说：“?孙子兵法?是战略理论领域的传世之作，是世界兵法史上的经典之作，是一本企业致胜之道的巨著。其他国家的有头脑的成功企业家也同样看到了孙子兵法的价值。意大利埃尼公司总裁贝尔纳贝说：“关于战略这一题目，我正在读?孙子兵法?，这是一本大约2500年前由一位中国将军孙子所写的经典教科书，这是一本关于战略的全面的教科书，今天仍能运用到人类的各种活动中去。孙子的思想已经在现代经济战略理论上打上深深的印迹。美国营销大
13、师菲利浦科特勒也曾在其?营销管理?一书中，探讨了兵法在营销中的应用。日本企业家非常推崇孙子“上下同欲者胜的思想，将其与儒家思想结合创立了温情主义的合作型管理模式。在现代经济战略管理学中，有一个叫做“SWOT的概念(Strengths ,Weakness,Opportunity and Threats),即“强弱、机遇和风险。来华讲授经济学的美国学者约翰阿利，将“SWOT与?孙子兵法虚实篇?联系在一起。他指出：“?孙子兵法?的虚实之分及其倡导的以实击虚的效果，与现代SWOT分析方法的效果如出一辙。SWOT分析法是营销中流行的策略性方法。这种方法给出公司强弱的领域，给出市场的时机与风险。应用实力去
14、追寻机遇的观点，可以说是?孙子兵法?的再版。这完全是换一种说法说出了我们方案要做的事情。这位学者还专门撰写了一篇文章，题目是“孙子七字谋略营销经理如何应用孙子兵法?。他在文中写道：“?孙子兵法?虽然古老，却可能成为未来的蓝图。孙子兵法帮助许多企业家获得了巨大商战的战果。美国通用汽车公司董事会主席罗杰史密斯在1984年销售汽车830万辆，居世界首位。他说他成功的秘诀就是“从2000年前中国一位战略家与的?孙子兵法?一书中了许多东西，从而使他获得了一个“战略家的头脑。“兵无常势，水无常形，能因敌变化取胜者，谓之神。市场是瞬息万变的，经营者应依据市场变化灵活采取对策。索尼公司应用孙子的这一思想取得了
15、成功。50年来，索尼“以正合，以奇胜，不断根据市场需求，推出新产品，占领市场，支撑企业开展。“夫兵形象水，水之形避高而趋下，兵之形避实而击虚。这种思想已成为企业的重要战略思想。许多企业避开市场竞争主战场，独辟蹊径，开辟无人涉足的细分市场，一举获得成功，到达了扬长避短，避实击虚的效果。在这方面，日本的任天堂公司就是一个成功的例子。它原是一家生产扑克牌的小公司，1980年独辟蹊径开发出普及型家庭游戏机，翻开日本市场，1986年推出适合美国家庭的游戏机，又开辟了美国市场，现在正席卷欧洲市场。我国著名企业家张瑞敏对孙子兵法有深入的研究。他认为，抢占市场要有速度，这就是孙子所说的“激水之疾，至于漂石者，
16、势也，而这个“石就是顾客。他运用孙子兵法的战略思想，在剧烈的商场竞争中获得巨大成功，使中国的海尔走向世界。沃尔沃中国区首席执行官吴渝章是一位运用孙子兵法非常成功的企业家。1997年他刚加盟沃尔沃时，该公司在中国年销售量只有27辆。经过5年奋战，他击败了主要竞争对手，将沃尔沃年销售量提高了30多倍，占据了中国大车市场的主要份额。他深有体会地说：市场就是战场。不懂市场战争学的企业家，不可能带着企业在长期市场竞争中取得最终的胜利。不懂孙子兵法的企业家，不可能是真正的成功者。古语云：半部?论语?治天下。今朝云：半部?孙子兵法?打江山。?孙子兵法?是商战中的“圣经。特别是在今天中国从方案经济向市场经济飞速过渡的时代，也就是在各个行
