商标资产评估

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1、第 02 讲 商标资产评估【知识点】商标资产评估(一) 商标资产评估对象的界定商标资产评估对象是指受法律保护的注册商标权益。1. 评估客体的界定(1) 核实标的商标的法律状态 商标是否已经注册; 注册商标是否有效 已经注册的商标长时期不使用也会失效而不受法律保护，不能成为评估客体。(2) 明确注册商标是普通商标还是驰名商标 两者的价值影响因素不完全相同，明确注册商标是普通商标还是驰名商标，以便按照不同的评估思路、考虑不同市场影响力因素进行评估。(3) 明确商标的盈利模式商标的盈利模式包括因驰名商标的使用而形成商品或服务价格溢价或销量增加等。 某些商标自身的作用更为明显和突出，可以单独评估； 某

2、些商标需要借助于某种专有技术才能发挥作用，或借助于其他相关资产的辅助才能发挥作用，前 者需要组合无形资产评估，后者需要商标与有形资产组合评估。2. 评估客体约束条件的界定(1) 明确评估特定目的引起商标资产评估的经济事项包括但并不限于以下各项：转让、投资、质押融资、侵权赔偿、财务 核算等。(2) 明确被评估商标权利形式 明确商标所有权转让还是商标使用权许可 明确使用权特许的程度，如是独家许可还是普通许可； 一般商标所有权转让的评估值高于商标权许可使用的评估值。【提示】 转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请。 受让人应当保证使用该注册商标的商品质量。 转让注册商

3、标的，商标注册人对其在同一种商品上注册的近似的商标，或者在类似商品上注册的 相同或者近似的商标，应当一并转让。 对容易导致混淆或者有其他不良影响的转让，商标局不予核准，书面通知申请人并说明理由。 转让注册商标经核准后，予以公告。受让人自公告之日起享有商标专用权(3) 明确被评估商标使用对象范围与空间范围。 明确商标的使用是一系列商品还是单一商品，以及国内商标还是国际商标。【历年真题单选题】下列经济事项中，通常不需要进行商标资产评估的是()。A. 商标权公开拍卖B. 商标权续展维护C. 商标权侵权赔偿D. 商标权公允价值计量正确答案B 答案解析引起商标资产评估的经济事项包括但并不限于以下各项：转

4、让、投资、质押融资、侵权赔偿、 财务核算等。（二）商标资产价值影响因素1. 宏观经济状况商标资产的价值与宏观经济形势密切相关，在评估基准日宏观经济景气高涨时，评估值相对较高， 低迷时评估值较低。2. 商标的市场影响力（1）商标的知名度 商标的知名度越高，商标商品或服务就越受消费者的青睐，商标商品或服务进入市场的阻力就越小， 商标商品或服务的市场竞争力越强。 驰名商标价值高于非驰名商标价值，取得驰名商标认定的商标，其价值高于普通商标的价值。（2）商标的信誉度。是指商标商品或服务的质量及其相关服务得到消费者肯定和信任程度的指标，信誉度越强，商标资 产价值越大。3. 商标声誉的维护（1）商标资产的价

5、值与商标声誉的维护有关。商标资产维护时间越长，价值越大。（2）商标的广告宣传是扩大商标知名度、影响力及维护商标的重要因素。广告投入的数量及广告宣 传的密度与媒介的层次会影响商标的知名度和市场影响力。（3）商标的广告宣传费用是商标成本的重要组成部分，但商标资产的价值并不等于商标的广告宣传 费用。4. 商标权所依托的商品 商标权本身不能直接产生收益，其价值大都是依托有形资产来实现的。（1）商品所处的行业及前景 行业的状况直接影响到商品的生产规模、价格、利润率等经济指标，进而影响到商标的价值； 新兴行业往往是产品附加值高的行业，其商标资产价值也高。（2）商品的生命周期 商标资产的价值与所依附的商品所

6、处的生命周期有关; 商品的生命周期一般有四个阶段：研制阶段、发展阶段、成熟阶段、衰退阶段 处于发展或成熟阶段的商标商品具有较强的超额利润能力，其相应的商标资产价值就高； 处于衰退阶段，获得超额利润的能力弱，其商标资产价值相对较低； 处于研制阶段，需要考虑商品是否有市场、单位产品可获得的利润等因素综合确定商标资产的价值。（3）商品的市场占有率及竞争状况 商品的市场占有率标志着商标资产的价值范围； 同样的单价，其市场占有率越大，商品销量越大，利润及超额利润也越大，商标资产的价值也就越 高； 竞争越激烈、其他知名商标越多，商标资产价值越小。（4）商品经营企业的素质和管理水平 商标资产的价值基础是商标

7、商品的质 量、知名度和信誉度 良好的企业经营素质和优秀的管理是形成良好商品质量及较高知名度和信誉的保证。（5）商品的获利能力 所有影响商标资产价值的因素最终体现在商标资产能否带来超额收益的能力上 获利能力越强，商标资产的价值越高。5. 商标权的法律状态（1）商标的注册 我国实行的是“不注册使用与注册使用并行，仅注册才能产生专用权”的商标专用权制度; 只有获得了注册的商标使用人才享有专用权，才有权排斥他人在同类商品上使用相同或相似的商 标，也才有权对侵权活动起诉； 只有注册了的商标才具有经济价值。（2）商标权的无效宣告、撤销以及注销无 效 违反关于注册商标标志范围规定的 以欺骗手段或者其他不正当

8、手段取得注册的由商标局宜告无效，其他单位或个人可以请求商标评审委员会宜告该注册商标无效。 自商标注册之日起5年内，在先权利人或利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注 册商标无效 对恶意注册的，驰名商标所有人不受5年的时间限制。撤 销商标局依职权撤销：自行改变注册商标、注册人 名义、地址或其他注册事项，期满不改正的。不服的可以向商标评审委员会申请复审， 对复审决定不服的可以起诉。被撤销的注 册商标，专用权自商标局公告之日起终 止。申请商标局撤销：注册商标成为其核定使用的商 品的通用名称或没有正当理由连续3年不使用 的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该 注册商标。注 销申请注销：商标权人申

9、请注销，经商标局核准注销的，该商标专用权在商标局收到申请之 日终止。期满注销：宽展期满未提出申请，或申请未获批准的，注销注册商标，在期满前12个月内按照规定办理续展手续，未能办理的，可以给予6个月的宽展期，每次 续展注册的有效期为10年。自撤销、宣告无效或注销之日起1年内，对与该商标相同或近似的商标注册申请，不予核准【例单项选择题】关于商标权的叙述错误的是（）。A. 商标需要注册，未注册的商标即使能带来经济效益，其经济价值也得不到确认B. 在我国注册商标的有效期限是10年C. 商标权可以无限续展D. 连续5年停止使用商标的，商标权自行失效正确答案D 答案解析连续 3 年停止使用的，商标权失效。

10、6. 商标的使用方式 自行使用或许可使用； 商标的注册、使用、购买成本、商标注册时间、有无许可使用等都是影响商标资产价值的重要因素。7. 类似商标的交易情况 商标的交易情况也影响商标资产的价值； 使用市场法进行商标价值评估时，可比交易案例及其交易情况对商标价值评估起决定性作用。这些 因素包括可比交易案例的交易价格、交易情况、本身情况、交易日期等。【历年真题单项选择题】下列影响因素中，不属于商标资产价值影响因素的是（）。A. 宏观经济状况B. 商标权人的价值预期C. 商标声誉的维护D. 商标权的使用方式正确答案B答案解析商标资产价值的评估应重点考虑如下几个方面：宏观经济状况；商标的市场影响力；商

11、标声 誉的维护；商标权所依托的商品；商标权的法律状态；商标的使用方式；类似商标的交易情况。【例单项选择题】商标权的价值取决于（）。A. 商标的设计B. 商标的广告宣传C. 商标的注册D. 商标带来的超额收益正确答案D请务必加yingzipu666更新有保障！纸质教材+练习册+精准押题加！ 答案解析无形资产的价值都是由其超额收益决定的。【例多项选择题】关于商标权说法正确的有（）。A. 只有注册的商标才有经济价值，未注册的商标即便能带来经济利益，其经济价值也得不到确认B. 连续3年停止使用的商标可以导致商标权的失效C. 商标权可以无限续展，这保证了驰名商标的高收益性D. 商标权一旦失效，还可以续展

12、，原商标人继续享有商标专用权E. 商标权受地域因素的影响，只有在法律认可的一定地域范围内受保护正确答案ABCE答案解析商标权一旦失效，原商标所有人不再享有商标专用权，也就不再具有经济价值，选项D的说 法不正确。（三）商标资产评估的注意事项1. 商标资产评估对象的确定 确定单一商标权益还是商标组合权益； 评估时应当将商标注册人在相同或者类似商品和服务上注册的相同或者近似的商标作为商标组 合。（微博和“ weibo”）2. 其他资产共同发挥作用时商标资产贡献的确定 应当了解商标资产与相关有形资产以及其他无形资产共同发挥作用的情况，并考虑其对商标资产价值的影响。3. 商标注册人和使用者分离时商标权益主体贡献的确定 当商标的注册人和使用者分属于不同的主体时，应当考虑商标使用者所投入的维护成本对商标资产价值的贡献。