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1、铜锣湾银座购物广场（开业方案）2008年3月广场策划部活动主题：炫舞四月，盛大开业副题：开业、五一双节庆暨银座精彩绽放，炫动我心活动时间：2008年4月、5月 总体思路：由于开业横跨“五一” 黄金周，是返乡购物、旅游、休闲的 最佳时节，做好大力度的促销工作，抓住开业、五一的有利机遇， 使广场赢得首度开门红。 把商品促销与文化促销有利结合，以丰富的业种，多样的促销 活动，吸引消费者娱乐购物、游戏购物，突出广场的娱乐休闲的促销 文化。 丰富广场文化，突出“青春、时尚”的魅力银座，以各种形 式的文化活动引领城市先锋 。 迎奥运、树新风，以健身、友谊、交流、文化为宗旨，同时作 为至奥运期间的广场主流活
2、动，借奥运东风树立强大的品牌形象，打 破消费者心理底线，以培养和吸引忠实的消费群体。 推广购物、休闲的现代购物广场新理念、新享受、新体验。活动概况：银座购物广场盛大开业、“五一四天乐”银座购物也快乐 Xxx明星歌友会、“城市之星”文化节 银座购物广场盛大开业之SP活动促销活动思想：通过各种形势的促销活动，吸引当天购物的消费群体，同时，为了增添购物趣味性，把开业、五一通过主线抽奖串联在一起，两大 节日，突出各档期自有活动，增加其购物乐趣，来烘托广场整体活动高潮。SP促销活动一：红红火火来就送活动时间：2008年4月29日-5月4日（早：8：309：00）活动内容：为了增添开业期间喜庆氛围，每日排
3、队进场的前200名顾客持开业 DM单剪角或报纸剪角赠送精美礼品一份。礼品由场内供应商提供， 于开业前5日由经营管理部整理好交到策划部进行活动安排。赠送礼 品不允许顾客选择、更换，由礼品箱拿出赠送。注意事项：由防损部配合维护秩序，以免造成哄抢。 由专人进行发放，发放时收回DM剪角。 每人仅限一份。SP促销活动二：礼券礼品大放送活动时间：2008年4月29日-5月2日活动内容：结合引导期方案，同时增加开业期间人气，凡在开业活动期间，凭引 导期赠送的开业礼券，到总服务台可领取开业礼品一份，活动仅限五天， 逾期不领者视为弃领。注意事项：凭券领取礼品时应做好登记 发放后收回礼券并盖上作废张 仅限本人领取
4、，代领无效 活动仅限五天，逾期视为作废SP促销活动三：开业喜糖大把抓 活动时间：2008年4月29日-30日 5月1日、2日、3日、4日活动内容：增加喜庆的活动氛围，开业及五一期间雇卡通人在楼内走动，并与 顾客拍照留念，活跃现场气氛，并在管理人员的带动下向顾客免费发放 喜糖，让银座与消费者同欢同庆。SP促销活动四：有缘同享生日送活动时间：2008年4月29日活动内容：凡4月29日过生日的顾客朋友，均可凭有效证件在总服务台换取蛋糕卡一张，凭卡换取贺岁蛋糕一个，仅限前100名。SP促销活动五：出租司机来客送活动时间：2008年4月29日5月1日活动内容：凡在活动期间每天的10：-14：00载客到银
5、座广场的司机朋友，均 可获得开业礼品一份，每天仅限100份，礼品有限送完为止。 由广场派专人在广场正门，看见在广场载客下车的出租车赠送礼品卡 一张，司机凭卡领取纪念礼品一份。SP促销活动六：黄金周，砸金蛋，万元大奖炫！炫！炫！ 暨五一五天乐，银座购物也快乐 活动时间：2008年4月29日、30日 5月1日4日 11：3012：00 15：3016：00 活动内容：活动期间只要在广场消费，凭购物小票累计消费满98元以上均可填 写一张，98元以上为倍数累计，最高可连续填写5张。 消费者填写好兑奖号码单，统一投放在密封的抽奖箱里，活动规定抽奖时间，由现场顾客抽取砸金蛋顾客名单，顾客为活动现场手持兑奖
6、单号码与抽中号码相一致时，方可参加此活动，每次5人，记3次，使“幸运金锤”砸碎“金蛋”抽出藏在蛋内的神秘礼单，现场兑奖，砸中什么送什么，让您亲身体验银座购物广场的“非常6+1”圆您梦想之旅。 活动目的：通过此活动，聚集大量的人气，吸引消费者在广场长时间逗留和关注， 同时亲身体验购物乐趣，引导时尚消费。奖品设置：红红火火奖 价值1500元的手机1台 同喜同贺奖 价值600元的洗衣机1台 开业惊喜奖 风扇、银座吉祥物、情侣杯注意事项：以上活动场内供应商、营业员不允许参加活动 一经发现、核实将处以2000元罚款， 统一在抽奖处填写抽奖卡 消费者凭盖有商场专用章的购物卡参加活动 参加活动专柜有POP明
7、示促销活动预算： 名称单价数量合计备注情侣杯+吉祥物10100010000礼券礼品/金蛋喜糖125006000吉祥物45002000出租司机礼品手机15001218000风扇100121200洗衣机600127200金蛋8300240048个/天x6天锤子1100蛋托1524360兑奖券0.05100001500印刷品兑券处35149.41.2x0.6x2面兑奖说明3563151.5x1卡通人物70042800购买价开业礼券卡1000打印蛋糕领取卡100打印司机礼品卡500个打印卡通表演费用50410005天贺岁蛋糕501005000登记表1000300合计58224以上活动礼品及道具在3月1
8、日起开始制作，3月15日前到位。银座购物广场盛大开业之气氛布置活动时间：2008年4月29日-5月7日布置要求效果：为了烘托大规模的节日庆典，大气的风格，舒适的购物环境，营造喜庆开业及五一的热闹氛围，在平山路、二马路围绕广场进行空飘拱门摆放。力求最低的成本达到最好的效果，传达最快最强的开业信息。礼仪布置项目：拱门、空飘、气球、广场吊饰、促销宣传、装饰布等费用预算： 类别名称规格数量安装费用单价合计备注道旗2.25X0.913面971263店头促销喷绘1块240(吊装)平山路学校侧促销喷绘3块户外楼体喷绘1块平山路内广场舞台布外广场舞台布东芬客运站广告装饰墙面安全门形象墙画亚膜直升梯、扶梯地胶宣
9、传海报海报架专用POP挂旗POP海报折扣牌车体广告装饰布中庭扶梯大堂吊饰空飘30已购买拱门40已购买10个在平山路、二马路、市区其他路口、火车站前广场总计约10万 以上活动在12月2008年1月开始设计，3月20日起开始施工，4月1日前广场包装全部完成。具体明细详见包装明细表。银座购物广场盛大开业之开业仪式活动时间：2008年4月29日思路简诉：传递银座之声，点燃银座开业圣火 由银座购物广场管理团队组成的方队，由3号门走向会场，接受领导 及消费者检阅，展示银座员工风采，并进行诚信及企业文化誓师宣言。 用喷绘布板材制作成电动式推拉中华门，在开业前五日将正门用此 物封住，开业当天在狮子点睛、正门进
10、行的开业剪彩后，火炬手由管理 团队代表将火炬传递至市长、九洲领导手中，（主持人宣布由xx市长、 九洲领导点燃开业圣火）市长和九洲领导共同将具有时代意义的开业圣 火点燃，冷焰火喷出焰火的同时，特制的银座标志徐徐升起，也象征商场 红红火火；特制的中华门向两侧慢慢开启，和平鸽从门里面飞出来，直上 云霄，外面开业放飞小球、礼炮同时启动，嘉宾领导在总经理的引导下， 参观购物广场，最后至酒店参加开业酒会。 开门即开业，中华门有着腾飞、吉祥之意，是中华民族的象征，意义深远。 火炬由特殊制作或购买的塑料或其他工艺制作，仪式焰火和标志制 作方式：底座制成烽火台形式，周围连接冷焰火，当仪式点燃时，第一批 焰火启动
11、，等嘉宾离开后焰火全部开放，标志在风机的吹动下徐徐升起。 活动流程：活动时间活动内容礼仪配合7：007：30音响到位并播放庆典歌曲威风锣鼓每个领导讲话间隔配合，来衬托场面7：308：00威风锣鼓到位并表演8：008：30舞龙舞狮（上桩表演）8：308：33银座方队入场仪式8：338：36开业仪式开始（主持人致开业引言）8：368：40市委嘉宾领导讲话8：408：45区委嘉宾领导讲话九洲领导讲话8：458：50总经理讲话8：509：00诚信誓师宣言9：009：15方队退场舞狮表演并进行点睛仪式9：159：20走下舞台进行剪彩仪式9：20-9：28孔总、市长点燃开业圣火仪式9：28主持人宣布商场正式开业嘉宾及领导进商场参观嘉宾及领导至酒店参加开业酒会仪式结束 开业其他表演 活动费用：名称单价数量合计备注签到本1001100签到笔5050摄影师2002400摄像师2002400音响5001500威风锣鼓250012500礼炮4008门炮400舞狮25002个2500能上桩、点睛和平鸽1元10001000放飞小球0.7元1000700吉
