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1、我对标志的认识在现代汉语词典中，对“标志”有两种解释：其一指表明特征的符号；其二指表明事物的某种特征。而在我们的设计艺术中就赋予了它新的而又有很大的联系的东西。以下就是我对标志的一些东西的整理与认识： 一.我先从对标志这个东西进行了三个部分的认识。 1.标志的诠释 “标志”又叫标识和标徽，它以特定的而明确的文字、图形、色彩来表示事物或代表事物。标志之“标”有标准、规范之意；“志”指记住而不忘。所以我们可以将标志诠释为：用特定而明确的（标准、规范）的图形（文字）来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。 标志有机构标志（徽志），公共信息标志，商业标志。同时一个完整的标志包括名称、图形、色彩三部
2、分。 2.标志的功能 其实我们从标志的解释中就可以看出，标志是表示和代表事物或信息的视觉符号，而这个符号起着象征、标示、代替以及传达着某种意义、信息、情感和指令的作用。 作为符号，标志是传达信息、加强交流、增强识别、宣传形象、树立品牌、表达文化的工具和手段。精心设计的标志实用性和艺术性并重，广泛的应用于社会的各个领域，既对事物的对象、种类予以指代，又可对其特点、思想和内涵予以阐释。（1）“我到底是谁？” 现代社会，不同的企业商品活动很多，同样的企业商品活动也很多，你知道谁是谁吗？而标志，运用易于辨认和识记且有着深刻的内涵、形态优美、个性特征极其鲜明的图形（文字）符合,可以迅速的把自己和他人区别
3、开来，搞懂了“我是谁？”才可以独立的存在。（2）树立形象标志在企业形象的宣传和传递过程中是最为关键的元素，应用最广泛，同时出现的频率也最高。标志既是传递信息的载体，甚至标志本身就可以看作是信息，发挥着独有的广告的作用，便于对内对外的交流。（3）创造价值 标志是名牌的一种精神的象征，可以创造品牌价值，比如可口可乐、麦当劳等。名牌的商标及标志就是企业的无价之宝，就是企业的发展的最大资产，是企业自身发展的一种依托与保证，早已超脱了商品属性，价值无限。（4）传播文化 标志在无形中就会传递一种时尚的文化、追求着人性与爱心。 3.标志的发展史 现在我专门介绍一下中国的标志发展史，因为同时，标志也记录了龙的
4、传人几千年来的发展历史和灿烂文明！（1）标志伴随了华夏几千年的古文明历史 在长达几千年的华夏古文明历史中，标志演绎了一部原始商业文明的发展史和进化史。自人类开始货物交换，就产生了原始的标志性质的印章印记，当时主要是为了在交换中证明货物的产地和成色，在产品上按上印章进行推销。战国时代的许多陶器上就拓上了印章。印章和标志的起源是同步的，印章是标志的雏形，都是具有标识作用的符号。汉朝的许多精美铜器上，也发现了标有生产者字号和家族标志的铭记。在唐代和宋代的瓷器和漆器等底部，都标明了制作者的商号，以及质量、防伪等标识 在古代，商标在店铺广告的运用已经十分广泛，形式也丰富多彩，如挂旗、幌子、招牌等，出现了
5、图文组合的商标，或者将吉祥的图案加入其中，寓意美满幸福，满足消费者的购买心理。（2）标志见证了近代工商业的发展历史 几千年来，中国的商标设计风格形式，基本保持特有的风格，一直没有较大的变化。直至1840年鸦片战争，外国列强打开了中国的大门，随着洋货的大举进入国门，中国的商标形式也跟着发生了巨大的改变。鸦片战争后，国外货物向中国境内倾销，列强还在租界内制造洋货销往各地，为保障列强在华利益，列强逼迫满清政府签订了“商标章程”，开设了商标注册局，为洋货办理商标注册。从此，中国进入了注册商标的历史时代。 随后民族工商业的发展，在民族企业的广告营销中，学习借鉴了国外商标的先进理念，开始学会使用注册商标来
6、保护自己的合法权益。这个时期的商标在形式内容上具有东西方文化交融的风格。 20世纪初，在上海、天津、广州等受国外经济影响比较大的城市，出现了许多从事商业美术广告的人员，并且创作了一批知名的商标，如“老刀牌”香烟，“天厨牌”味精等，甚至直至今天有的仍在沿用，见证了中国近代工商业的发展历史。 新中国成立以后，商标也跟随经历了从计划经济到市场经济转变的历程。在物质缺乏的年代，商标仅起到区别商品种类和管理的作用二.标志的设计 我将标志的设计这一类的东西分为设计标志的前期、中期、后期的工作。 1.前期 回顾我们大一到大三的课程，要想设计一个好的标志，我们必须掌握基础的练习功底：（1）素描 主要包括传统绘
7、画性素描和设计素描两类。（2）色彩 色彩、造型、材料是艺术设计的三要素，其中色彩占据了最直接的地位。掌握其规律，任时光、色、体在形体塑造中的相互关系，并积极主动的去表达色彩的生动性、抒情性、表现性。因此，对于色彩我们每个设计者都需要做出必要的研究。（3）平面构成 平面构成是运用点、线、面等视觉元素在二次元的平面上,按照美的视觉效果力学的原理,进行编排和组合,形成结构严谨,富有极强的抽象性和形式感。视觉元素在平面中的各种不同的编排,通过有规律的骨格(即重复、近似、渐变、发射等骨格)和非规律性骨格(即密集、特异、对比等骨格)可以产生分离、接触、重叠、透叠、联合、减缺、差叠、重合等多种关系,从而构成
8、千变万化的构成图案。（4）色彩构成 从对色彩的直觉和心理效果出发,用一定的色彩规律去组合构成要素间的相互关系,创造出新的,理想的色彩效果,这种对色彩的创造过程及结果,称为色彩构成。色彩构成的形式美法则,诸如对比、调和、节奏、呼应、平衡等规律及色彩的冷暖、轻重、软硬、远近、华丽与朴素、快乐与忧郁等心理感应效果同样是标志设计中所要遵循的内容。（5）字体设计 字体设计是平面传达的重要手段,主要任务就是对形象进行符合设计对象特性要求的艺术处理,以增强文字的传播效果。要取得良好的效果关键在于找出字体之间的联系,对其不同的对立因素予以和谐的组合,在保持其各自的个性特征的同时,又取得整体的协调感.可以从风格
9、、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。（6）图形创意 标志设计的第一使命是传递企业文化或产品品牌信息,这就要求标识要设计出富有个性特征,蕴含文化底蕴的识别性视觉符号来传递企业文化,经营理念货站率目标及相关信息。标志的表现手法与图形创意的组织手法有些是相同的,如双关图形,正负图形等。以上面的知识和训练为基础,标志图形是具有完整艺术的图形符号,总以特定的形态存在.标志设计也同样遵循形式美的法则,如均衡与对称、对比与统一、节奏与韵律等、表现手法可以是平涂、影绘、线描、勾填、点绘、色块归纳等。复合时充分运用点、线、面及平面构成的原理,挖掘图形的组织构成关系,特别是接触、叠透、叠差、减缺等手法,使形
10、态复杂多变,但元素间的组合要自然、协调、合理、形态统一而不是机械的罗列。2.中期（1）遵循标志设计的原则标志是一种独具符号艺术特征的图形艺术。标志设计的目的在于传播信息。A 易于识别、与众不同显而易见，标志设计的目的就是有其不同的一面，能够区别于其他同类事物， 迅速被识别并理解。B 造型简练、形态美观 标志的语言是极为精练的，一笔一画都要经过反复的推敲，就如同文学中的是一样“一句三年得，一吟双泪流。” 另外，作为艺术形式的标志图形应给观者审美的愉悦，这就要强调形态的美观，也就是艺术性的追求。C 内涵丰富、紧跟时代 标志不仅要追求表面的形式美感，形态还应对所要传达的事物或信息具有象征的意义，一个
11、好的标志设计是有思想、有灵魂的、蕴涵多重的文化精神内涵。 标志的设计也要符合时代的要求，标志都经过不同阶段及不同程度的完善与变化。 总之，设计要保持标志的独特性、象征性、时代性和应用性，遵循标志艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出恰当的艺术语言，使设计的标志具有丰富意蕴、整体艺术美感及最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则，也只有这样的标志，才能传者应用，受者接受。 （2）标志设计的方法A人物、动物、植物、景观、器物等装饰变形图形表达着重两点。一重特征；二重气质，利用取舍、简化、夸张、拟人、幽默等手段，加以丰富的想象，寄情于形，达到形神合一，表现出完美的形态和特定的气质，当然
12、关键是求“变”，要大胆设想，巧思细琢，要高度概括，形神兼备。B单个拉丁字母、汉字、词语、英语单词、数字的装饰变形 以字符设计标志是标志创意的重要手法，又称字标。造型主要有两种方法：一种是笔画的拉伸、倾斜、错位、膨胀、适当添加、减少或共用笔画来改变字体的原有结构;一类是与巧妙的图形结合，实行同构，增加形式感和寓意，但同时也要解决好形态的融合及主次关系。C.图形的组构1）形态的点、线、面将形态点化、线化、面化，同时注意点、线、面的相互转化。2）基本形群化将已基本形围绕某个中心进行集中有序的群化排列，基本形既可以进行平形及旋转对称排列，也可以采取不对称排列。排列组合时，在方向、位置等方面可灵活多变，
13、且充分运用接触、叠透等多种组合关系，产生新的“形”，新形紧凑严密而不松散。由于“形态融合”，所以之形相对独立，且简练、有力而具符号性。3）正负形正负形仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，由于有共同形、共同边，可以形成一形多义的效果。4）笔画替代、附加在图形或笔画的局部附加另外的形态替代，增加图形的趣味性、新颖性。所替代或添加的图形应对表达主题起烘托的作用，图形组合自然协调。5）立体表达（空间形态） 立体表达对图形做阴影、投影、透视、折叠、扭曲等立体形态的两维空间的变化表现。主要利用人们的视错觉和矛盾空间的应用。 6）特异处理（特殊表现） 在完整形或点面的局部作断裂、变形、颜色和肌理
14、等变化，突破规律，形成视觉焦点引人注目。 7）外形处理 外形是指标志的外轮廓所呈现出的整体态势，如圆形、方形、三角形、多边形等。 圆形认为是最完美和永恒的图形。 与圆形相比，方形具有一个中心和四个角，转着明确，简洁而单纯，具有一定的方向性。 大多数是等边或等腰三角形。正三角形是最稳固的图形，给人特别稳重的感觉；另一种的倒三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一种极具危险的平衡方式。而其他三角形，因偏离或者失去了垂直方向，导致其视觉稳定性不强，经不起热播的长久注意，故在标志设计中较少使用。 多边形在结构上比其他几何图形复杂得多，其内容也丰富得多，但是却不容易记忆。 D.形态的联想
15、与象征 事实证明，其实联想贯穿了设计的全过程。 联想主要有以下几种：、1） 形与形的联想2） 事与事的联想：设计师通过这种联想，可以使人由此及彼，唤起某种情感和经验的回忆，让人触景生情。3） 意与意的联想：意的联想实际上是寻求一种普遍的认识，一种潜意识的共性。 实际上，许多的联想不是孤立的，物、形、意本来就不可割裂，联想也是交替进行的，决不可截然的分开，只是在赋予图形表达时的主要倾向的不同而已。多数概念愿与形象、反映形象和概括形象，我们也可以用形象来比喻、象征和会意。 （3）市场调研了解了以上的标志设计原则和方法，我们就需要依据我们的需要，标志设计也需要进行大量的市场调研。标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，而为企业制订的标准视觉符号。A.对企业及相关的企业和产品（活动和相关活动、同类活动）做全面的深入地了解，特别是企业的性质、规模、实力、历史背景、地理环境、经营战略、价值理念、竞争情况、远景规划、发展期望、产品特点、原有的标志效果以及企业领导、一线员工的设想等。B.分析其他同类的具体情况，如产品的销售区域、生产能力、市场占有率、价格等，分析有缺点，同类中找差异，发掘独特的个性，寻求一个好的、准确的突破口。C.市场、受众（消费者）的年龄
