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1、精选优质文档-倾情为你奉上市场营销学（第2版）-在线作业_A 最终成绩：95.0一 单项选择题1. 市场营销学将市场按购买者购买目的的不同分为两大基本类型：（ ）和个人消费者市场。(5.0 分) 企业市场 组织市场 非赢利组织市场 中间商市场 知识点：1.1 市场营销及其核心概念 用户解答：组织市场 2. 市场营销学是商品经济发展到一定阶段的产物。它最早创立于（ ）。(5.0 分) 美国 中国 英国 法国 知识点：1.1 市场营销及其核心概念 用户解答：美国 3. 作为现实有效的市场，人口、购买力和（ ），这三个基本要素缺一不可。(5.0 分) 金融部门 交换 购买欲望 潜在购买者 知识点：1
2、.1 市场营销及其核心概念 用户解答：购买欲望 4. 下面哪种观念认为顾客最喜欢高质量、性能好、有特色的产品，并愿意花较多的钱买质量上乘的产品？（ ）(5.0 分) 市场营销观念 产品观念 推销观念 生产观念 知识点：1.2 市场营销观念及其发展 用户解答：产品观念 5. 现代营销观念是以消费者为中心，它要求企业经销活动的出发点是（ ）。(5.0 分) 企业文化的需求 社会文化的需求 供应商的需求 消费者的需求 知识点：1.2 市场营销观念及其发展 用户解答：消费者的需求 6. 根据营销环境各种力量对企业营销活动影响的方式和程度的不同，我们可以把企业的营销环境区分为（ ）两个层次。(5.0 分
3、) 微观营销环境和宏观营销环境 外部环境和内部环境 企业本身和社会环境 经济环境和人文环境 知识点：2.1 企业的宏观环境 用户解答：微观营销环境和宏观营销环境 7. 企业只有能动地、充分地使营销活动与（ ）相适应，才能使营销活动产生应有的效果。 (5.0 分) 社会文化 营销环境 作业环境 营销中介 知识点：2.1 企业的宏观环境 用户解答：营销环境 8. 一般来说，按照企业与供应商的对抗程度，可以把供应商分为两类：一是作为竞争对手的供应商（寄生关系）；二是作为合作伙伴的供应商（ ）。(5.0 分) 合作关系 对抗关系 竞争关系 共生关系 知识点：2.2 企业的微观环境 用户解答：共生关系
4、9. 中间商在企业的营销活动中起着十分重要的作用，它帮助企业寻找顾客并直接与顾客进行交易，从而完成产品从（ ）的转移。(5.0 分) 生产者向顾客 供应商向企业 营销中介向顾客 企业向营销中介 知识点：2.2 企业的微观环境 用户解答：生产者向顾客 10. （ ）是整个社会经济活动为之服务的最终市场。(5.0 分) 组织 消费者 中间商 企业 知识点：3.1 消费者需求及其特征 用户解答：消费者 11. 购买的流动性大，具有多样性，变化快，是（ ）的行为特点。(5.0 分) 消费者市场 中间商市场 企业市场 组织者市场 知识点：3.2 消费者市场类型与特点 用户解答：消费者市场 12. “复杂
5、型购买”发生在消费者初次购买那些（ ）的商品时。(5.0 分) 单价低、品牌差别大 单价高、品牌差别小 单价低、品牌差别大 单价高、品牌差别大 知识点：3.5 消费者购买决策过程 用户解答：单价高、品牌差别小 13. 根据（ ）的不同，组织市场通常又被分为生产者市场、中间商市场和政府及非赢利组织市场三类。(5.0 分) 购买地点 购买目的 购买时间 购买过程 知识点：4.1 生产者市场购买行为 用户解答：购买目的 14. 生产者市场的购买决策的参与者没有（ ）。(5.0 分) 影响者 使用者 采购者 消费者 知识点：4.1 生产者市场购买行为 用户解答：消费者 15. 影响生产者市场的购买的主
6、要因素有组织因素、个人因素、（ ）和环境因素。(5.0 分) 消费者 参与者人数 采购类型 人际关系因素 知识点：4.1 生产者市场购买行为 用户解答：人际关系因素 16. 产业市场细分依据中，（ ）包括对供应商的偏好、企业在同行业的地位、追求利润情况和交易方式等。 (5.0 分) 用户规模 用户行业 需求特点 地理区域 知识点：5.1 市场细分 用户解答：用户行业 17. 市场细分的基础是（ ）。(5.0 分) 不同的地理 心理因素的差异 宗教因素的差异 消费需求的差异性 知识点：5.1 市场细分 用户解答：消费需求的差异性 18. 市场细分理论是20世纪50年代中期由（ ）提出。(5.0
7、分) 菲利普科特勒 唐舒尔茨 迈克尔波特 温德尔斯密斯 知识点：5.1 市场细分 用户解答：温德尔斯密斯 19. 消费者市场细分标准中的人口因素不包括（ ）。(5.0 分) 个性 性别 年龄 职业 知识点：5.1 市场细分 用户解答：个性 20. 消费者市场细分标准中的心理因素不包括（ ）。(5.0 分) 年龄 生活方式 个性 社会阶层 知识点：5.1 市场细分 用户解答：年龄 市场营销学（第2版）-在线作业_B 最终成绩：100.0 一 单项选择题1. 消费者市场细分的依据不包括以下哪一项？（ ）(5.0 分) 购买行为因素 用户行业 人口因素 地理因素 知识点：5.1 市场细分 用户解答：
8、用户行业 2. （ ）是指企业只选择一个目标市场进行集中营销。(5.0 分) 市场专门化 密集单一市场 产品专门化 选择性专门化 知识点：5.2 目标市场 用户解答：密集单一市场 3. 企业集中生产一种产品，向各类顾客销售是指（ ）。(5.0 分) 选择性专门化 密集单一市场 市场专门化 产品专门化 知识点：5.2 目标市场 用户解答：产品专门化 4. 企业将整个市场视为其目标市场，试图生产多种多样的产品满足这个市场上所有顾客的不同需求是选择细分市场的哪种模式？（ ）(5.0 分) 选择性专业化 市场专业化 全面覆盖 产品专业化 知识点：5.2 目标市场 用户解答：选择性专业化 5. （ ）策
9、略适用于市场竞争激烈，产品的市场容量大，价格需求弹性大，单位产品成本会因大批量生产而降低的产品。(5.0 分) 密集型渗透策略 缓慢渗透策略 撇脂价格策略 选择型渗透策略 知识点：6.1 产品的概念与分类 用户解答：密集型渗透策略 6. 产品的整体概念是由核心产品、形式产品和（ ）所构成。(5.0 分) 功能产品 扩展产品 保健产品 实体产品 知识点：6.1 产品的概念与分类 用户解答：扩展产品 7. 产品生命周期是指产品从（ ），直到最后被淘汰退出市场为止所经历的全部时间。(5.0 分) 构想试制 试制成功投入市场 投入市场 开始生产 知识点：6.1 产品的概念与分类 用户解答：试制成功投入
10、市场 8. 适用于消费者熟悉该产品、对价格敏感、市场竞争非常激烈的产品的营销策略是（ ）。(5.0 分) 选择型渗透策略 缓慢渗透策略 撇脂价格策略 密集型渗透策略 知识点：6.1 产品的概念与分类 用户解答：缓慢渗透策略 9. （ ）策略是指将现有的品牌名称用到新产品上，以实现新产品借用已有成功品牌开拓市场的目的。(5.0 分) 分类品牌 自主品牌 统一品牌 品牌延伸 知识点：6.2 产品决策 用户解答：品牌延伸 10. 品牌是商品的商业名称，它包括（ ）。(5.0 分) 品牌名称 品牌名称和品牌标记 商标 品牌标记 知识点：6.2 产品决策 用户解答：品牌名称和品牌标记 11. 一般来说，
11、包装不宜超过产品本身价值的（ ）。(5.0 分) 13%15% 23%25% 33%35% 3%5% 知识点：6.2 产品决策 用户解答：13%15% 12. 在现代经济社会中，产品包装的最重要作用是（ ）。(5.0 分) 促进和扩大产品的销售 保护商品 容器 方便运输 知识点：6.2 产品决策 用户解答：促进和扩大产品的销售 13. 企业开发新产品不包括（ ）。(5.0 分) 产品再定位 对老产品改造 老产品再定位和开发新产品 产品价格调整 知识点：6.3 新产品开发 用户解答：产品价格调整 14. （ ）新产品是在老产品的基础上加以适当的改进，使之性能更加良好，或结构更加合理，或功能更加齐
12、全。(5.0 分) 全新型 效仿型 改进型 换代型 知识点：6.3 新产品开发 用户解答：改进型 15. 当价格需求弹性大于1时，价格的升降与总收入的增减成反比，应采取（ ）。(5.0 分) 平价 降价和提价 降价 提价 知识点：7.1 影响定价的因素 用户解答：降价 16. 价格对需求的影响一般表现为：产品价格上涨会引起需求的（ ）。 (5.0 分) 减少和增加 减少 不变 增加 知识点：7.1 影响定价的因素 用户解答：减少 17. 通常情况下，产品供不应求时，需求弹性（ ）；市场没有替代品时，产品的需求价格弹性（ ）。 (5.0 分) 较小 较大 较大 较大 较大 较小 较小 较小 知识
13、点：7.1 影响定价的因素 用户解答：较小 较小 18. 以获得最大的市场占有率为目标的企业通常会采取（ ）。(5.0 分) 满意价格策略 低价渗透定价 高价渗透定价 撇指定价 知识点：7.2 定价目标与定价流程 用户解答：低价渗透定价 19. 同样的电子产品，在中国由国内的厂家生产，在市场上售价为3000元左右，而此厂家被日本索尼公司收购后，贴上SONY的品牌标识，售价就可达到4500元，而且销售状况良好，其中体现了何种定价方法？（ ）(5.0 分) 目标利润定价法 理解价值定价法 需求差异定价法 随行就市定价法 知识点：7.3 定价方法 用户解答：理解价值定价法 20. 需求差异定价法的内容不包括（ ）。(5.0 分) 时间差异
