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1、2019男性护肤消费趋势报告男性护肤20192019男性护肤消费趋势报告 2019 CBNData. All rights reserved.2019男性护肤消费趋势报告第一部分：线上男性护肤市场趋势总览1.1 新男色时代已经降临3TABLEOF CONTENTS目录第二部分：线上男性护肤消费者洞察2.1 男士护肤大起底8第三部分：男性护肤升级趋势3.1 功能进阶3.2 无谓性别3.3 高端大牌3.1 科技仪器15 19 22 25第四部分：趣味榜单4.1 你不知道的男性护肤272019男性护肤消费趋势报告01线上男性护肤市场趋势总览2019男性护肤消费趋势报告“他”经济加速发展，新男色时代降
2、临在求美流行文化、品牌教育以及消费升级的影响下，男性护肤已然成为一个成熟发展的市场。近的男性表示护肤应该作为日常护理来对待，他们会自主地去选购符合自己需求的护肤产品。当下，不论是娱乐节目中的小鲜肉们， 还是活跃在社交媒体的男性美妆博主们，都暗示着更精致优雅的“新男色时代”已经降临。2019 男性护肤态度选秀节目美妆博主需要，应该作为日常护理无所谓，偶尔使用即可数据来源：2019年8月CBNData调研数据数据说明：您您觉得男生需要护肤吗？N=2000图片来源于网络2019男性护肤消费趋势报告新时代型男，展现强劲购物潜力线上男性专用护肤市场稳定高速增长，不仅得益于消费者数量的快速提升，也得益于客
3、单价的提升。稳定增长的人均消费更表现出了男性专用护肤市场的消费升级趋势。MAT2017- 2019 线上男性护肤品市场规模MAT2017-2019 线上男性护肤市场增长因素拆分消费人数+27%消费频次消费额年客单价+9%笔单价+9%MAT2017MAT2018MAT2019数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据说明：增速为复合增长率2019男性护肤消费趋势报告基础护肤稳步增长，高阶品类繁荣绽放基础洁面和面部乳霜是男性主要消费品类，且逐年保持稳定的增长。爽肤水、眼霜、防晒霜、身体护理等高阶品类，型男们也不忽视，细心呵护每一寸肌肤。高阶品类的快速增长推动着整体男性
4、专用护肤市场的消费升级。MAT2019 线上男性护肤品类规模Top5MAT2019 男性护肤品类规模增速Top 5洁面身体护理面部乳霜防晒霜面膜洁面爽肤水爽肤水防晒霜眼霜/精华0%20%40%60%0%50%100%150%数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2019男性护肤消费趋势报告男用品牌百花争放，选择更加国际化更多国际品牌聚焦中国男性专用护肤市场，引入高端产品、新功能、新概念来满足型男们的多元化消费升级需求。MAT2017-2019 线上男性护肤分国别销售额比重MAT2019 线上各国销售额TOP1品牌TOP2法国欧莱雅中国日本法国德国澳大利亚美国其他吾
5、诺日本得鲜美国TOP1中国高夫曼秀雷敦TOP3德国澳大利亚李医生MAT2017MAT2018MAT2019妮维雅数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2019男性护肤消费趋势报告02线上男性护肤消费者洞察2019男性护肤消费趋势报告养眼男士爱保养，坚持护肤增加魅力爱美是人的天性，这部分从来无关性别。用护肤来维持肌肤稳定、散发迷人魅力是养眼男生们的诉求，每日5至20分钟的护肤流程是绝大多数型男们的必修课。2019 男性日常护肤原因2019 男性每日平均护肤时间分布2分钟以内3%让皮肤状态更好，看起来更有魅力65%2至5分钟15%日常护理，维持肌肤状态稳定55%5至1
6、0分钟41%解决肌肤问题32%10至20分钟34%没有主动需求，被其他人/广告推荐、吸引或教育6%20分钟以上7%数据来源：2019年8月CBNData调研数据数据说明：您使用护肤品的的主要原因是？ N=2000数据来源：2019年8月CBNData调研数据数据说明：您平均每天会花费多少时间在护肤上？ N=20002019男性护肤消费趋势报告越年轻越精致，90/95后男士护肤消费占比达6成，其中95后实力争夺消费王座相较于其他代际，八成的90/95后在大学及以前就已经养成了护肤习惯；对颜值即正义充分认同的他们，已经成为线上男性护肤品主要消费者，占比约6成，近一年95后更超越了90后，成为线上男
7、性护肤市场第一大消费主力。您从何时开始有使用护肤品的习惯？MAT2017-2019 线上男性买家分代际消费占比13岁以下 （小学）16岁至18岁 （高中）24岁以上13岁至15岁 （初中）19岁至23岁 （大学）70前70后75后80后85后90后95后100%37%80%46%60%40%20%0%39%51%48%21%32%20%MAT2017MAT2018MAT201980后85后90后95后数据来源：2019年8月CBNData调研数据数据说明：您从何时开始有使用护肤品的习惯？ N=2000数据来源：CBNData消费大数据2019男性护肤消费趋势报告各代际护肤品偏好大不一样80/8
8、5后偏好更精细护理的眼膜、面部精华及须后水，打造雅痞生活；90后在使用精华的同时，也不忘坚持敷面膜和做好日常防晒；95后则更注重基础清洁，除了洁面之外，还偏好使用鼻贴去黑头。MAT2019 线上80后各品类偏好度Top3MAT2019 线上85后各品类偏好度Top3MAT2019 线上90后各品类偏好度Top3MAT2019 线上95后各品类偏好度Top3眼膜眼膜防晒乳霜润唇膏124%84%34%23%面部精华面部精华面膜鼻贴90%40%11%10%须后水须后水面部精华洁面74%35%9%9%数据来源：CBNData消费大数据数据说明： 偏好度 =(各代际各品类销售额占比/整体人群各品类销售额
9、占比-1）*100, 大于0为偏好，否则为不偏好。2019男性护肤消费趋势报告精致界，小镇型男成护肤在护肤产品购买渠道较为单一的低线城市，小镇型男们更依赖线上购物。四线及以下城市是男性护肤的第二大市场，且消费人数和消费金额以高于其他线级城市的速度稳定增长。MAT2019 线上男性买家分城市级别消费额占比MAT2019 线上男性买家分城市级别消费额增速一线城市二线城市三线城市四线及以下城市40%16%21%30%20%17%45%10%0%一线城市二线城市三线城市四线及以下城市数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2019男性护肤消费趋势报告03男性护肤升级趋势20
10、19男性护肤消费趋势报告新男色时代的升级宝典，四大消费趋势1324功能进阶美白抗衰老，争做精致“小鲜肉”无谓性别护肤需求，买TA用的产品高端大牌颜值即全部，中高端护肤“革命”兴起科技仪器护肤仪器为颜控达人加分2019男性护肤消费趋势报告不仅要干净清爽，多元诉求蓄势待发控油、毛孔护理、保湿是型男们最普遍、最严重的肌肤问题诉求，然而他们也被更多的肌肤问题困扰，如肤色不均匀，有痘印等，男性颜面工程一样要细致“打磨”，多元诉求蓄势待发。趋势一趋势二趋势三趋势四肌肤问题严重度2019 男性肌肤问题皮肤出油严重53%毛孔51%皮肤干燥49%有黑头39%肤色不均或太深、痘印等36%祛除青春痘33%肌肤细纹2
11、9%数据来源：2019年8月CBNData调研数据数据说明：Q1：您有哪些肌肤问题，希望通过护肤品得到改善？Q2：您目前存在的肌肤问题中，您觉得最严重的的是？ N=2000No.1No.3No.2No.7No.4No.6No.52019男性护肤消费趋势报告男性也扛起美白抗衰老的护肤“大旗”目前男性专用护肤品几乎只专注基本功能诉求，但美白抗衰老已不再是女性的特需，线上除了传统祛痘外，美白和抗衰老功能的产品正以更高的增幅快速发展。趋势一趋势二趋势三趋势四MAT2019 线上男性护肤各功能商品数量占比MAT2019 线上男性护肤各功能产品消费额增速保湿清洁控油滋润修复美白毛孔护理防晒抗衰老祛痘去黑头
12、美白祛痘 抗衰老控油清洁修复防晒毛孔护理保湿去黑头滋润0%50%100%150%0%20%40%60%数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据2019男性护肤消费趋势报告一白遮三丑，男人也要白皙肌肤拒绝“土黑”，超过的男性表示他们愿意尝试美白产品。其实型男们内在的审美也更偏爱白皙的皮肤，在晒黑后，他们也渴望恢复本我的肤色。其中各个代际中，95后的“美男”们格外偏好美白功能的产品。趋势一趋势二趋势三趋势四2019男性关注美白产品原因MAT2019 线上男性分代际美白产品偏好度自我肤色审美偏好，希望更白一点过度晒黑后，希望恢复原来肤色46%91%的男性愿意尝试美白产品4
13、3%淡化痘印30%当下的潮流，皮肤白的男生更受欢迎29%淡化色斑21%80后85后90后95后数据来源：2019年8月CBNData调研数据数据说明：您未来会考虑使用美白的产品吗？N=2000数据来源：2019年8月CBNData调研数据数据说明：您关注美白的产品原因有？ N=1960数据来源：CBNData消费大数据数据说明： 偏好度 =(各代际各功能销售额占比/整体人群各功能销售额占比-1）*100, 大于0为偏好，否则为不偏好。2019男性护肤消费趋势报告轻抗老、去皱纹，守护岁月中迷人的脸庞第一道细纹已经微微显露在80后及85后的脸庞上，有抗衰老功能刚需的他们偏好使用眼霜和眼部精华，估计是很爱护岁月中自己迷人的眼神。有更强护肤意识的90后及95后也早早开始轻抗老，岁月的印记。趋势一趋势二趋势三趋势四2019 男性关注抗衰老产品原因当前潮流，跟风使用希望初衰前保持肌肤的年轻化肌肤出现细纹等衰老现象，希望改善MAT2019
