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1、网络美食商城的推广策划书、前言中国正在进入网络时代，网络购物、网络购票正在成为人们的主要消费方式。作为食品行业现在网络销售 包括海鲜、土特产、超市日常消费品还有必胜客、肯德鸡等知名食品企业的外卖等。（-）本案策划目的4.联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商务的注意力已约转变到如何将这些电子业务变 成更便捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务，流程定制上来，即要实现“你在WEB上工作”到“WEB 为你工作”这一重大转变。网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展，作为集购物、 美食、娱乐为体的综合性购物商城，也要实现电子商务与实体店相结合的方式来适应现在购物需求，并
2、以美食为主要突破口带动商城的整体销售。并实现全国第一家网络点菜、订座、支付的功能，消费者可以 通过网络的各种终端如PC、智能手机、ipad等实现点菜、订座、支付等功能的美食商城。（二）整体计划概念实现电子商务与实体店面的相结合达到提高营业额的R的。首先建立提倡健康饮食的集网络点菜、订 座、支付平台为一体的电子商务平台，并与实体店相结合，经常性的举行美食营养价值方面的比赛使健康 美食概念深入人心并把本商城深入人心，并指导美食品种的分布。二、网络营销环境分析营销环境，是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管理过程中不可 控制的因素，企业经营的优劣成败，在于营销管理者能否顺
3、应不断变化的营销环境。公司的市场营销环境 是指在营销活动之外，能够影响营销部门发展并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。营销 环境既能提供机遇，也可能造成威胁。成功的公司必须持续不断地观察与适应变化着的环境。（-）市场环境分析现在的食品行业，餐厅、饭店行业大部分都实现了电话订餐（外卖），名牌快餐行业实现了网络订餐 （外卖），还没有一家大行的美食商城特别是中餐作为全球最佳的美食还没有实现网络与实体店相结合， 没有实现快餐与营养价值的结合。（二）、消费者分析木shopingmall主要的客户群为30-40岁的高收入群体，有足够的消费能力及消费需求但没有足够的消 费时间，主要客户群的上班工
4、作方式主要为电脑前的工作，可以说他们最多的时间是在电脑上，每天有足 够的时间在电脑上了解足够多的信息。对于这一个群体来说时间观念通常比较强，如果可以实现营养与美 食的有效结合，并可以实现吃饭时间的规范化，及到了饭店就可以吃，会比较符合这-人群的需求。三、网络营销方案（-）营销FI标和战略重点根据以上的分析，我们可以看出我们shoppingmall的美食城项目要实现营养美食和网络美食订餐，并 按时提供可口的饭菜。现在的重点就是营养美食，中餐美食及快餐美食的宣传推广。(-)渠道和促销策略美食销伟在国内没有好的销供策略及渠道，现在我们的重点是营养美食的推广及美食优惠券的发 放及营养饮食的活动竞赛。做
5、好美食商城的特色推广工作。具体分以下几个方面。1、门户网站的建立本公司面向所有的目标客户开放网络订餐、定座、支付功能。并提供喜好美食建议交流平台， 个人饮食信息数据库。建立具有现在地址的自动检测功能并提供最近的消费场所。2. 网站信息资源分析公众信息公司静态信息：公司简介、美食介绍、各个餐厅饭店的介绍、饮食健康知识的介绍等静态信息。 以及喜好美食的交流、每日推荐美食的营养价值介绍、优惠券与会员卡或手机绑定的发放平台、专 家提供营养美食配方互动平台等互动交流信息功能。(1) 、网站推广方案1、微博以第三方形式进行推广。1、在新浪或搜狐网站作大幅广告的宣传推广。2、以小区附近或商场的户外广告牌或电
6、子屏进行大面积的广告投放。3、以话题营销的方式逐步向美食频道、或报纸、杂志等媒体进行正面的新闻形式的广告推广宣传并 导引网络新闻网站的转载。4、以健康与饮食为主要的经营特色与娱乐频道的专访或人才招聘进行以企业为中心的名人推广。(可以不做)发布新闻新闻推广总是有效的，本商城要经常收集制造各种新闻，比如网站刚开始的时候，全国每一家网上美 食商城，第一家真正关注人们饮食健康的美食商城，第一家真正注重环保首家不使用纸媒广告的大型商城 等。可以通过各种新闻发布出去真正达到正面宣传，低成本宣传、商信任度宣传的效果。3、广告策略(1) 、新浪、搜狐等点击量较商的新闻网站的背投广告。(2) 、以小区附近或商场的户外广告牌或电子屏进行大面积的广告投放。(3) 、微博上的第三方推广。4、事件推广策略(1) 、月度营养美食排名奖励，可以选项用线上与线下相结合的方式。(2) 、年度线下营养美食大赛。如喜欢本人的推广策略需要更加详细的策划方案，请联系QQ： 819142597张先生
