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1、三普 红景天消费者调研计划项目： 三普红景天品牌消费者调研计划计划时间：2003年4月7日制定小组：“三普品牌专案小组”计划编号：三普计划2003-3说明：本计划命名为三普计划2003-3，基于已经完成之三普内部调研、市场走访问的调研结果，展开本阶段调研工作。课题界定：通过定性调研最终界定三普乙肝健、红景天品牌之目标消费群，并深入把握目标消费群之群体价值观、生活方式、心理状态等。研究目的：A主要目的：1） 明确“缺氧、补氧”的主要消费群体；2） 了解“缺氧、补氧”的主要消费群体的生活态度；3） 掌握“缺氧、补氧”的主要消费群体的生活消费习惯；4） 了解“缺氧、补氧”的主要消费群体的媒体消费习惯
2、；5）了解“抗辐射、抗衰老”消费群体的生活态度、消费习惯；B研究结果的运用：1） 探索“三普红景天”新品牌的品牌个性建立方向；2） 探索“三普红景天”的目标消费群体的阶层文化特点；3） 为三普红景天品牌战略规划提供基础数据；研究内容：a“缺氧、补氧、抗辐射与抗衰老”的消费习惯及态度：1）消费者对“缺氧、补氧”的认知和态度2）消费者对“缺氧、补氧”的消费动机3）消费者对“缺氧、补氧”的消费习惯（品牌影响力、品牌选择因素、购买频率、购买量、购买场所、费用支出情况等）4）消费者对“缺氧、补氧”的心态特点5） 消费者购买“缺氧、补氧”的理由、动机、态度6）消费者对“抗辐射、抗衰老”的消费习惯（品牌影响
3、力、品牌选择因素、购买频率、购买量、购买场所、费用支出情况等）7）消费者对“抗辐射、抗衰老”的认知、态度、消费习惯、购买动机；b“缺氧、补氧、抗辐射与抗衰老”的心理特征：1） 消费群体对人生的态度（人生追求目标，个性归纳）2） 消费群体对工作（事业）的态度（事业追求目标，个性归纳）3） 消费群体对休闲度假的态度（心态特征，个性归纳）4） 消费群体的一般性格特点（个性归纳）c消费者的媒体消费习惯：1） 消费者日常媒体消费习惯2） 消费者对各种媒体的喜好及接受备注：在消费者调研过程中，我们将重点放在了解“缺氧、补氧”的消费情况，同时针对性地了解 “抗辐射、抗衰老”的消费情况。研究地点：上海、深圳研
4、究方法：消费者焦点座谈会样本量及样本条件：1） 总共开展8组消费者座谈会，每个城市4组，男女各2组，每组8位消费者参加。2） 在每个城市中，样本的具体配额如下表：组别性别年龄阶层人数其他条件第1组男2325岁个人月收入在2500元或以上3脑力工作者男2628岁个人月收入在2500元或以上5脑力工作者第2组男2935岁个人月收入在2500元或以上5脑力工作者男35岁以上，50岁个人月收入在3500元或以上3脑力工作者第3组女2325岁个人月收入在2,000元或以上3脑力工作者女2628岁个人月收入在2,000元或以上5脑力工作者第4组女2935岁个人月收入在2,000元或以上5脑力工作者女35岁
5、以上个人月收入在2,000元或以上3脑力工作者每城市的座谈会数量：4组两城市的座谈会总数量4X28组3） 项目执行：日期项目计划确定 2003年4月14日合同签署 2003年4月14日调研问卷设计 2003年4月15日 甄别及预约被访者 2003年4月16日 深圳座谈会实施 2003年4月1718日上海座谈会实施 2003年4月2021日笔录及资料整理完毕说明：分析报告将同三普红景天品牌战略规划报告一并提交4） 项目费用：10,000元X 8组80,000元5） 付款方式：在双方签署了项目合同后3天内，由客户先行支付项目总费用的40%作为预付款项。在项目按时按质按量结束、提交了相关的报告及资料后5天内，由客户将余下的60%款项一次性付清。 2
