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1、华尔街日报是怎么运作的华尔街日报乃道琼斯公司所办，在国际上享有良好声誉。这篇文章提问者为经济日报副总编詹国枢，答问者，经济日报驻联合国记者严恒元。 问：华尔街日报的读者定位究竟是什么?报社内部是不是有一个统一的比较规范的说法? 答：华尔街日报的读者绝大多数属高收入、高学历、高职位一类。华尔街日报的定位应该说是比较高的，从教育水平来看，读者最少应具有大学毕业文凭；从行业来看，读者应包括企业主管、金融专业人士、学术研究界人士、政府官员等。华尔街日报的全球新闻编辑布罗奇里回答说，华尔街日报读者的平均年龄大约在40至50岁，因为他们都是跨国公司的管理人员和金融市场的参与者，通常会经过几乎很固定的学习、
2、工作、再学习、再工作的成长之路，所以尽管也有一些年轻的读者，但是更多的是一些事业固定、中年以上的企业管理者。我曾到一些知名的研究机构、大企业及金融机构采访时发现，他们接待室里摆放较多的是华尔街日报(主要是供来客等人时阅读)。这从一个方面也体现了有关机构的档次。 为了培养学生的兴趣，华尔街日报以半价优惠让大学在校学生订阅。美国有些重点商学院甚至要求MBA学生在校期间每人必须订阅一份华尔街日报。学校要求这样做不是出于与华尔街日报订有什么合作协议和从华尔街日报那里得到什么好处，而完全是自发行为，因为学校觉得华尔街日报的许多内容都是 MBA学生课外阅读的好材料。 问：华尔街日报刊登的新闻(短消息)很少
3、，而较长的特写和通讯却较多。这是华尔街日报一家的特点，还是大多数纸媒体面对其他媒体竞争采取的共同策略? 答：要说华尔街日报不刊登新闻，似乎有失公平。实际上，华尔街日报头版每天有两个通栏就是专门刊登新闻用的，第二栏专门刊登工商与金融新闻，第三栏为全球新闻，每一栏刊登的新闻简介为15条左右，读者如果感兴趣可到相关单元再细读有关新闻。 华尔街日报的新闻报道已经形成了自己的风格和特色，以新闻故事(NEWS-STO RY)见长，如头版上常见的一种新闻写作形式，即在报道非事件性新闻时，开头往往先讲一个与新闻主题有关的人物故事(如华尔街日报最近报道中国南方地区劳工紧缺及员工要求增加工资的新闻故事开头就引用一
4、位在南方工作的外地女工的故事)，通过这个人引出所要报道的新闻，进而一步步展开、深化新闻主题，使本来抽象、枯燥的非事件性新闻，因人物的介入变得容易赢得读者的注意，以人情味提高传播效果。这样做的好处是通过讲述新闻人物生活发生的变化，使读者的关注点落在与自己一样的普通人身上，不知不觉地被带人新闻主题，从而增加了新闻的人情味和贴近性。这种写法使本来面向社会中上层人士、一般以严肃的政治话题为头条新闻的华尔街日报，引起了更多读者的共鸣，拥有了更多的普通读者。实际上，华尔街日报新闻故事显示，新闻不仅是公而告之，而且还要引人人胜。 在报道篇幅上，美国的报纸各有特色，如今日美国清一色短稿，而且刊登有许多新闻照片
5、，有时一整版就是一大标题加照片。纽约时报则是有比较多的长稿，一版的稿件差不多全部转活。 问：华尔街日报的读者主要不是在这张报纸上看新闻，那么，他们是否是在别的媒体 (电台、电视、网络及别的报纸)上获取新闻，而把华尔街日报作为他们的“第二张报纸”? 答：华尔街日报基本上刊登了前一天发生的重大新闻，所以读者读了华尔街日报后对前一天全球重大新闻应该有基本的了解。不过，随着电视、网络等新闻媒体的发展，美国人已经不再依靠传统的报纸来了解最新新闻，像华尔街日报这样的严肃报纸发现自己难以同网络或电视媒体竞争，自然也就出现了杂志化的倾向，重点放在向读者介绍新闻故事的前因后果及来龙去脉方面。 为满足读者及时了解
6、新闻的需要，华尔，街日报早早就推出了华尔街日报网络版。该网络版与全球主要新闻通讯社签订有合同，在报道新闻方面一点也不亚于其它网络媒体。如果华尔街日报的订户订阅该报网络版，可以享受较大的优惠，如一般用户订阅华尔街日报网络版一年需要，76美元，而华尔街日报的订户订阅该报网络版只需要49美元。 问：华尔街日报的报道是以特写通讯类为主，他们的记者平时还到不到第一线采访呢?他们的主要精力放在哪里? 答：到一线采访是华尔街日报记者写新闻故事的必备条件。当然，他们的采访方式已经不再是传统意义上的采访方式，而是一种深入的、多角度的和立体的采访方式。在许多情况下，华尔街日报的记者采写新闻故事就不像报道某个新闻事
7、件那样到现场走一趟就能写出新闻来，而是要经过多次采访多人才能完成。当然，随着现代信息技术的发展，记者完全可以通过电话、电邮等通讯方式来提高自己的工作效率。实际上，华尔街日报有时刊登的新闻故事是资深记者或编辑经过几个月的深入采访调查后才写出来的。 新闻故事报道已经成为华尔街日报吸引读者的一大特色。非事件；r生新闻一般没有很强的时效性，这就使记者可以有较充裕的采写时间。不过，华尔街日报的记者仍需要到现场亲自采访有关单位及相关人员，不但要寻找与新闻主题有关的人，还要亲自观察采访对象的动作、表情、态度、观点，并在相关的同类人中选择最有代表性、最能说明新闻主题的人作为故事的主角，使之成为吸引读者、切人新
8、闻主题的桥梁。据说华尔街日报对资深记者的稿件数量并不是太严格要求，而主要要求资深记者或编辑写出的新闻故事要有轰动效应。 问：华尔街日报的内容主要分为四大板块。就经济和财经报道而言，这四大板块远不能将全部内容包含在内，为什么华尔街日报要作这样的取舍?为什么不将内容分布得更宽泛些，以满足更多读者的需要? 答：华尔街日报一直坚持自己的特色，这就是突出工商企业和金融市场。我也曾同华尔街日报的编辑记者讨论过如何放宽报道内容吸引更多读者的问题。他们的回答是：华尔街日报放宽报道内容看似可以吸引更多的普通读者，但却容易失去其金融及工商的特点，结果使长期忠实读者觉得扩宽后的报道内容不能满足他们的需要，这部分读者
9、就有可能失望，并最终选择其它报纸。在这种情况下，报纸就容易顾此失彼，弄得不好是得不偿失。 当然，坚持自己的特色并不是说华尔街日报就一成不变。实际上，华尔街日报一直在改革调整报道内容。不过，这种改革调整更多的是为现有的读者扩展报道内容范围，而不是为了吸引新的读者放弃自己的特色。如在上个世纪80年代后期，华尔街日报推出“市场”和“资金与投资”这两个版面，内容涉及媒体、市场、技术和个人投资的报道。1998年，华尔街日报又推出星期五出版的“艺术和文化”补充版，又被称为“周末华尔街日报”。新的“周末华尔街日报” 报道有关个人财经、汽车和旅行的故事，如第一期刊登了一个如何从互联网上获得廉价飞机票和旅馆房间
10、的故事，以及关于一本生物科技书的评论。 近几年来，华尔街日报最引人注目的变化就是它的头版在2001年实行彩印。这是60年来第一次对庄严的头版进行改革。据说，道琼斯公司投资了2.26 亿美元，重新改造了70个印刷厂。华尔街日报希望色彩和新内容能够吸引额外的广告客户，特别是保健、奢侈商品和汽车类广告。 问：一般印象是，现化报纸越来越重视摄影图片的作用，一个版恨不得用好几张图片，而且放得很大。为什么华尔街日报却反其道而行之，很不重视甚至弱化图片的作用呢? 答：华尔街日报提出的一句口号是：让报道内容比颜色更出彩。长期以来，华尔街日报从版面编排到总体包装上都以严肃、沉稳著称。华尔街日报很少刊登图片，这也
11、许是它的一大独特之处。不过，因为华尔街日报的新闻故事报道都是以人为主，所以头版上刊登两到四张新闻故事中的人物像素描，整个版面都呈现出灰色调，这的确已经成为该报的一大特色。华尔街日报的编辑说，金融工商类新闻是最朴实的，金融工商类新闻的读者也最注重实际。华尔街日报的读者不同于普通的市民。对这部分读者而言，报道内容是最重要的。报纸无需华丽的外表，也不需要靠大字标题来吸引眼球。华尔街日报的成功经验表明，内在美的修炼其实比外在美的装饰艰难得多，也可贵得多。 相比之下，美国许多严肃的大报在图片使用上远不如小报这样积极大胆，如今日美国 1982年创刊就特别注重图片报道，并在上世纪 80年代中期就采用彩图，而
12、纽约时报直到 1997年才在一版用彩图，华尔街日报则是到了2001年才开始彩印。 华尔街日报是美国主要的全国性高质量财经类大报，目前发行量超过200万份(包括亚洲华尔街日报及欧洲华尔街日报)。华尔街日报的读者主要包括工商企业主管、金融投资行业就业人员、中产阶级读者、学术研究人员(如华尔街日报专门对在校大学生和研究生提供减价订阅的报纸，降价幅度高达 60)、政府官员等。华尔街日报周一到周五发行，周末则发行巴伦周刊(BARON WEEK LY)，其内容主要与投资理财有关。十多年前，华尔街日报一改以往主要通过订阅发行的做法，开始在报摊上零售，目前的售价为每份一美元，与纽约时报同价。 版面安排。 华尔
13、街日报为周一到周五出版，每天约有60到80个版，大都分为四个单元外加周末刊。 A单元为要闻。 主要栏目有头版(头版分为六大通栏，除四大通栏刊登三到四条重大新闻外，其余的两大通栏为其它几个单元主要新闻的导读，约为40条导读，每条导读多则十行，少则三四行，主要视内容重要程度而定，读者只要看到头版，基本上可以对本期华尔街日报的主要内容有一个全面和大致的了解，如想了解更详细的内容，则可根据引索阅读有关版面)、经济、主要新闻、政治与政策、国际新闻、言论等。A单元设立了专门的头版部(PAGE ONE DEPART MENT)，每天的编前会都会为头版决定和提供三条新闻特写，这些新闻特写一般都是篇幅较长的报道
14、，或是特别报道，有时也用一些重大消息，但这种情况并不是很多。头版内容由总编辑根据新闻部的建议进行选择决定。华尔街日报驻各地记者都可以为头版写稿，头版有时刊登一、两条重大新闻，但大都是以深度报道为主。 B单元为市场。 主要栏目有媒体与营销、技术与保健、职业、小企业、期权交易指数、全球商务简讯、上市公司盈利报告、期货市场数据等。 C单元为资金与投资。 主要栏目有市场图表(主要包括世界各地股市股价指数的变化图表、利率与债券价格变化、主要共同基金价格变化等)、市场动态、企业购并、美国三大及世界主要股市价格变化表等。 D1单元为“个人华尔街日报”(注D单元是在周一至周四出版)。主要栏目包括个人理财、旅游、卫生与健康、个人保健、共同基金价格表、娱乐与艺术等。 D2单元为周末版(注E单元在周五出版)，主要栏目包括电影评论、期货与期权、体育、旅游、餐饮、电视评论、书评、剧院、文化、房地产市场等。 主编负责。 上述这些单元都有专门的主编，有关单元主编只负责有关单元的头版，具体工作包括接受记者或编辑的建议、编辑有关稿件和决定版式设计。各单元内
