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1、企业是个经济单位，在当今社会中，企业仍是市场经济的主体。企业要想在市场竞争中不断提高竞争能力， 就必须依靠强而有力的宣传工作，强化对企业形象和产品形象的推广，不断提高知名度，增强其影响力。这样，企业的宣传工作也就成了企业实现经营战略目标的重要手段和重要工具。在当今竞争日益激烈的社会， 要在社会上立于不败之地， 走在社会同行业的前端，不得不采取一定的手段，那就是宣传。无论什么行业要想发展，必须得让人们知道它了解它然后去接受它。任何企业的发展都要制定其经营战略和战略规划， 在激烈的市场竞争中更需要有科学的战略思想和长远、 系统、适用的宣传规划。企业宣传工作就必须对外宣传企业的主张、经营理念、诚信和
2、承诺、企业的宣言，使社会大众和顾客认识企业、认可企业、信任企业，甚至忠诚企业；对内要增加全员的凝聚力， 也必须对广大员工宣传企业的经营思想和经营理念等，让广大职工人人皆知，家喻户晓，自觉执行。只有这样才能将企业的宣传工作转化为行动、 成为现实。因此说，企业的宣传工作对外是树形象， 扩影响；对内是释疑解惑、 凝聚人心、增强力量。在企业经营过程中， 许多企业把宣传工作作为重要手段， 并纳入经营的整体实施方案和规划之中。 但也有的企业看不到宣传工作的重要性，不能充分利用宣传工作为企业发展服务， 在企业管理工作中没有多大作用。其实，宣传工作在市场上发挥着重要作用，宣传工作已成为人们生活的重要组成部分和生活的需要。一个企业如果不重视宣传或不懂得宣传，就缺少了一个重要的生存、生活、发展的手段。实践证明，正确有效的宣传工作不但创造无形价值，而且也创造有形价值。因此，企业要想对内凝聚力量，对外树立良好形象， 不断提高在市场的竞争能力，就不能不重视宣传工作。
