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1、Google 网络宣传推广策划方案 一、谷歌介绍谷歌目前是公认为全球最大的搜索引擎，它提供简单易用的免费服务，用户在瞬间就可获得相关的搜索结果。 谷歌是全球最大的搜索引擎。 员工超过7000人，大部分为技术人员和工程师 全球上万的合作伙伴，包括AOL、纽约时报、迪士尼、网易、腾讯等 约占56%所有互联网搜索流量 拥有全球数10万广告客户二、为什么在谷歌做推广1.谷歌是广告主最满意的搜索引擎。谷歌是用户更信赖的搜索引擎。2.谷歌拥有完备的网络推广方式，可以给客户在网络上带来非常明显的宣传效果，特别是在品牌名气的提升方面更是显著。三、谷歌的推广产品介绍1、Google 关键字广告 一切为您打出名气
2、，提高成效 谷歌关键字广告是谷歌推出的基于每次有效点击付费的网上广告计划，可以让主动寻找您的产品和服务的客户找到您，适合于希望通过互联网推广和拓展业务的大企业。 关键词广告，是付费搜索引擎营销的一种形式，也可称为搜索引擎广告、付费搜索引擎关键词广告等，自2002年之后是网络广告中市场增长最快的网络广告模式。 google的关键词广告（AdWords）是最有影响力的付费搜索引擎营销方法之一。关键词广告的基本形式是：当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告具有较高的定位，其效果比一般网络广告形式要好，因而获得快速发展。不同的搜索引擎对关键词广告信息
3、的处理方式不同，有的将付费关键词检索结果出现在搜索结果列表最前面（如常见的降价排名广告），也有出现在搜索结果页面的专用位置（如google的关键词广告AdWords出现在搜索结果页面的有方，而左侧仍然是免费的自然搜索结果）。 google的关键词广告称为AdWords，2003年中期开通了中文关键词广告业务(初期用户自助管理为英文界面，到2004年2月份推出了中文界面版本），广告用户可以自助投放关键词广告，整个过程完全电子商务化，用户的后台操作和关键词广告管理高度智能化。关于google关键词广告（AdWords）的特点，下面节选网上营销新观察网站发表于2003年10月的一篇文章的相关内容“g
4、oogle中文关键词广告效果测试报告与问题分析”，文中对google关键词广告的特点归纳为七个方面：（1）关键词广告点击率比BANNER广告高。利用google关键词广告来进行网站推广是一种有效的方法，不仅操作简单，而且点击率也比一般的BANNER要高。除了直接的点击之外，由于关键词广告的定位程度较高，还可以获得额外的广告浏览价值。（2）关键词广告价格比较低廉。相对于CPM计价方式来说，由于按点击付费，google关键词广告的价格相当低廉（除非用户很多的特别热门的关键词），使得网络广告投放费用大大降低，而且完全可以自行控制，使得网络广告改变了只有大型企业才能问津的状况，成为小型企业?自己可以掌
5、握的网络营销手段。（3）没有最低限额，并且广告预算可自行控制。与国内一些服务商要求投放广告每月最低限额不同，直接在google投放关键词广告没有“最低消费”，也不用担心选择的关键词太热会超过财务预算，因为每次点击的费用和每天最高限额都是由自己设定的，而且可以随时改变设置，甚至暂停或取消广告活动。 关键字广告（AdWords）的优势覆盖广泛：在全球最大的搜索和网络平台上进行推广。定位精准：锁定目标客户群体，让潜在客户轻松找上门。成本可控：仅当用户点击广告时，您才支付费用。2、Google 内容网络 谷歌不仅帮您把广告展示在谷歌搜索结果页面上，更提供一个庞大的网络平台，帮您把广告展示在目标客户经常
6、浏览的其他网站上，这就是谷歌内容网络。数以万计的优质网站组成的谷歌内容网络，是中国乃至全球最大的广告联盟，拥有巨大流量，它将为您带来更多优质生意线索。为什么要选择谷歌内容网络？ 选择搜索广告与内容网络广告相结合的方式，较只做搜索广告，广告效果提升22%。提升客户知名度的作用非常显著。 覆盖广泛中国乃至全球最大的广告网络联盟 谷歌内容网络覆盖超过100个国家和88%以上的互联网用户，是全球最大的广告投放平台，帮助您覆盖中国乃至全世界更多的目标客户。从各大门户网站到各类行业网站，您可自主选择投放广告，最大程度解除目标客户。网络优质 谷歌内容网络拥有数以万计优质合作伙伴，有门户网站如新浪网、凤凰网等
7、，也包括众多优秀行业网站，如天极网、中关村在线、39健康网等。 谷歌设定了明确政策，严格规范合作伙伴的网站内容和点击质量，最大程度保证谷歌内容网络的优质性以及广告点击的有效性。 广告联盟（AdSense）的优势增加收益：通过内容定位广告释放网站最大创收潜能。改善体验：利用自定义广告完善网站外观和提升用户体验。洞察效果：查看在线报告跟踪不同格式和位置的广告收益。四、广告推广及费用谷歌目前建议的预存款是1万元，开户费1000元，服务费每年600元。达到不同的宣传效果，费用花销的方式不同。以下有四种方式以供参考：1.关键字广告与内容网络同时最大限度投放。关键字达到的效果：搜索引擎排名前三名在全球最大
8、的谷歌搜索引擎里排名第一，这无论在彰显客户行业地位上，还是客户的行业质量上都能给大众的心里建立起一个很好的形象与口碑。而且可以很直接看到，推广给客户带来的效果。消费方式：花销按照客户所提供的关键字与名次的高低不同确定。消费方式是点击一次，确定是有效点击计费一次。按照目前的行业情况，大约提20个关键字，每个关键字都排名第一的话，每个关键字的日点击次数是30次到150次不等，总点击次数在200次左右。每个关键字的点击费用是0.5元到5元不等，我们估算旅游行业，月消费是40005000元。内容网络达到的效果：可在各大知名网站上投放客户的广告，以图片或者文字形式，目前正临过年，网站的点击量会成倍增长，
9、所以现在是网络推广最旺的时候，而且内容网络主要就是给客户提升知名度，建立起行业内的地位，在大众心理留下印象，所以现在大力投放这种产品，会给客户带来知名度的大幅度的提升。消费方式：在各大知名网站投放客户广告，计费形式有两种，一种是：每千次展示计费一次，没计费一次2元起，大力投放大约在15元。二种是：实现一次有效点击收费一次，这种每点一次在0.5元左右。按照目前情况，如大力投放的话每日的展示次数可达到15000次左右。点击次数也可达到300次。我们估算每月的消费是5000元。（我们建议做点击付费的形式，因为这种的展现是免费的效果是相同的，而且点击的费用也比较的低。）2.关键字广告与内容网络同时开启
10、但是投放更具客户情况调整基本跟第一种的效果相似只是，内容网络的投放只针对客户的行业投放，这样针对性更强，可节省一部分花销。关键字排名也可降至第二名或者第三名。效果差不多，只是不是第一名，这种品牌名气的建立效果相对差一点。消费方式：关键字：排名第二名或者第三名，提20个关键词，每个关键词排名第二或者第三名，日点击次数大约是100次左右，月消费3000元左右。内容网络：只是针对客户的行业情况进行投放，做展示付费的话日浏览量8000次，做点击付费的话，日点击次数150次，月消费4000左右。3、只选择关键字搜索这种宣传方式较单一，但是针对想极强，能够很直接的看到受益效果，很明显，特别是排在第一名的效
11、果可奠定这种行业内的竞争地位，能起到很大的作用。但是相对于内容网络这种形式比较被动，投放量不是那么广泛。消费方式：花销按照客户所提供的关键字与名次的高低不同确定。消费方式是点击一次，确定是有效点击收费一次。按照目前的行业情况，我们估算旅游行业，大概提出20到30个关键字，每个关键字可按搜索量的不同调控排名，排名不同效果有很大的差别，如果每个关键字都排第一，日点击量平均是300次，排名第一位，月消费是40005000元。4、只选择内容网络如果客户想达到提高知名度的效果，并能过看到一定的直接受益，而且花费不想很大的话，建议启用这种方式，因为网盟可调控性很强，主要是让最多的人看到客户的网站，投放量非
12、常广泛。但是这种方式没有关键字那么直接那么明确，在大众的心里对于客户品牌的重量的增加不会起到多大的作用。但是会让广大的网民尽量最多次的在网上看到客户。消费方式：由于可调控性比较强，日展示次数要在500020000，点击次数要在50300次，估计消费每月在2000到5000之间。账户续费方式：目前我们建议的最低账户续费金额是1万元。免费服务项目：1.再营销功能，谷歌后台会自动抓取网民的搜索内容记录下来，然后对对他们进行跟踪在营销，只要再打开搜索引擎就一直看到客户的网站可让网民更多次的看到客户，所以建议开启此功能。2.手机的谷歌搜索的也可以搜到客户的广告位。PS：具体的还是要看客户的需求，整体上，我们客服都会本着客户至上的原则来尽力帮助客户分析哪一种形式的宣传更为适合用户本身。 / 文档可自由编辑打印
