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1、牡丹江市镜泊湖旅游风景区规划姓名：梁晓晨班级：旅游管理 1202 班学号：A12120591目录一、基本概况31.1 规划背景 31.2 规划重点 31.3 规划原则 41.3.1 生态优先原则 41.3.2 美观原则 41.3.3 市场原则 41.3.4 可持续发展原则 41.3.5 文化原则 4 二、现状分析 52.1 资源现状 52.1.1 自然旅游资源 52.1.2 人文旅游资源 52.2区位条件62.2.1 交通条件 62.2.2 旅游客源区位 62. 3旅游资源开发建设中存在的问题 62.4 主题定位 7 三、旅游客源市场分析 73.1 客源市场分析 73.2 客源市场定位 83.
2、2.1 国内客源市场定位 83.2.2 入境客源市场定位 8四、景区规划建设方案84.1 开展文化游84.2 改扩建演艺广场84.3 保护开发森林资源94.3.1 开展野生植物采摘活动94.3.2 开展野生动物狩猎活动94.3.3 开展森林野营活动94.4 开发四季特色旅游94.5 开发历史遗迹 104.6 开发特色旅游活动 104.6.1 开展夜间游湖 104.6.2 建立特色水上木屋 104.6.3 改造游湖船只 114.7 建立旅游解说系统 11五、营销策划115.1 价格策略 115.2 宣传策略 115.3 营销策略 12六、旅游地基础设施规划 126.1 旅游基础设施建设原则 12
3、6.2 景区景点基础设施建设 126.3 景区内及景区周围服务设施建设 136.4 交通条件的改善 141.1规划背景镜泊湖是中国最大、世界第二大高山堰塞湖，著名旅游、避暑和 疗养胜地，全国文明风景旅游区示范点，国家重点风景名胜区，国际 生态旅游度假避暑胜地，世界地质公园。总体规划面积为 1726 平方 公里。以湖光山色为主，兼有火山口地下原始森林、地下熔岩隧道等 地质奇观，及唐代渤海国遗址为代表的历史人文景观，是可供科研、 避暑、游览、观光、度假和文化交流活动的综合性景区。镜泊湖于 1982 年被国务院首批审定为国家级重点风景名胜区，2006 年被世界 教科文组织评为世界地质公园（园区规划面
4、积 1400 平方公里）。2008 年被国际休闲产业协会、联合国国际生态安全合作组织、中国国际名 牌协会评为中国十佳休闲旅游胜地，2010 年被国家旅游局评为国家 5A 级旅游景区。1.2 规划重点本规划以升级维护旅游区内原有的几大景观、开发新资源、改扩 建演艺广场、开展夜间游湖、及各项与景区文化相关的旅游活动的详 细规划为主要内容，具体包括：开展文化游改扩建演艺广场保护开发森林资源培育四季特色旅游开发历史遗迹开发特色旅游活动建立旅游解说系统1.3 规划原则1.3.1 生态优先原则本次旅游规划以生态优先为原则，在不影响环境的条件下开发旅 游资源，兼顾生态效益和经济效益。1.3.2 美观原则美观
5、原则是旅游资源开发的基础。在设计和开发中应该充分运用 美学的原理,将创造一种诗意的旅游环境,让游客置身其中,得到全方 位的美的享受与精神的愉悦。1.3.3 市场原则旅游资源的开发要注重市场的原则 ,以市场为导向 ,在进行旅游 规划时,要遵循市场发展的供求规律,确定开发的方向。要在进行周密 的市场调查的基础上,了解游客的需求,了解宏观旅游市场的发展走 向,了解当前及未来一段时间旅游者的旅游兴趣点,然后再进行开发。1.3.4 可持续发展原则本次规划要遵循可持续发展原则，合理布局，合理开发为未来发 展创造必要条件与机会。1.3.5 文化原则文化原则是旅游资源开发的灵魂。旅游资源开发后能否吸引旅游 者
6、与其说在于资源本身是否具有较高的价值,不如说在于其所展现出 来的文化能否给旅游者带来美的享受与愉悦。对于自然旅游资源的开 发也要求提升其文化品位。在开发的过程中,要挖掘资源本身的文化 内涵 ,丰富资源的文化内容 ,增强旅游区的文化氛围 ,提高景点的观 赏、教育和启迪功能,塑造能吸引旅游者的旅游文化。二、现状分析2.1 资源现状园区内景观资源主要具有丰富和分散两大特征。景观资源较为丰 富。融历史、人文、动植物、考古学、地质学、美学价值和生物多样 性于一体，国内罕见。主要包括：2.1.1自然旅游资源（1）水资源镜泊湖地区有着丰富的水资源，包括河流、湖泊、瀑布等。（2）火山熔岩旅游资源镜泊湖本身就是
7、火山爆发玄武岩流演赛牡丹江河道形成的火山 堰塞湖。而地下森林的东南方又有着众多的熔岩隧道。（3）动植物资源镜泊湖地区有丰富的森林资源，火山口地下森林中有红松、黄花 落叶松、紫椴、水曲柳、黄菠萝等名贵木材；有人参、黄芪、三七、 五味子等名贵药材；有木耳、榛蘑、蕨菜等名贵山珍。而且有马鹿、 野猪、黑熊等大动物出没，甚至还有世所罕见的国家保护动物青羊出 没。堪称“地下动物园”。2.1.2人文旅游资源镜泊湖在历史上有“忽汗海”等名谓，至明代始称镜泊湖。还流传 着许多美丽的神话与传说，并有许多古代文化遗址与现代革命史故 址。我国唐朝时期以粟末靺鞨族为主体建立，统治东北地区的地方民 族政权渤海国就在这附近
8、。所以有着众多的渤海国遗址。如：上京龙 泉府遗址、渤海国时期的佛教圣地兴隆寺、渤海国山城遗址等，另外 还有新石器时期的莺歌岭文化遗址，珍珠门遗址（新石器时期肃慎人 半地下穴居遗址），东夏国的城子厚山城遗址，清代咸丰年间的三清 观等。此外景区内还有邓小平题词的“镜泊胜景”，以及著名的毛公山。镜泊湖还曾被叶剑英称赞为“高山平湖，风光胜江南”。2.2区位条件2.2.1 交通条件镜泊湖风景名胜区位于黑龙江省东南部、牡丹江市西南部的宁安 市境内。处于哈尔滨玉泉亚布力大海林中国雪乡镜 泊湖旅游线路的终点。从更大范围看，牡丹江镜泊湖处于东北亚 旅游圈的中心位置，东南是著名的俄罗斯海港城市符拉迪沃斯托克 （海
9、参崴），南部和西南是著名的吉林省长白山天池旅游区和松花江 源头松花湖旅游区，向西一路则经过大海林中国雪乡、亚布力滑 雪场、玉泉狩猎场、哈尔滨、五大连池等著名风景区及城市，这些构 成了镜泊湖得天独厚的区位环境，所以，镜泊湖是黑龙江省乃至全国 的重要旅游目的地之一。2.2.2 旅游客源区位镜泊湖因其区位优势，具有国际、国内两大旅游市场。国内市场 以吉林、辽宁等邻近省区为主，国际市场以俄罗斯为主。2.3 旅游资源开发建设中存在的问题 发展的方向不落实，镜泊湖是我国著名的风景名胜区。刘少奇、 邓小平等中央老一辈的无产阶级革命家都曾来这里视察，高度赞赏了 镜泊湖的风光，并提出要把镜泊湖建设成为国家著名的
10、高山湖旅游 区，但是多年来这一发展方向都没得到落实 建设布局不合理，近几年景区建设发展较快，政府批准的建设 规划没有很好的实施。景区内的建筑过于分散，难以建设公用的基础 设施，而镜泊山庄的建筑又过于密集，使得游客过于集中，山庄内拥 挤不堪，另外由于交通等基础设施不够完善，因为停车很困难，使得 很多人望而怯步；也使得景区在旺季的时候秩序较差，这些都给景区 的发展和建设带来了很大的影响。 森林资源破坏严重，景区内的森林资源采伐消耗多，培育少， 使得森林资源破坏严重，使得森林内的一些珍贵动物因失去生存条件 而濒临灭绝。 水资源污染严重 渔业资源逐渐减少2.4 主题定位高山平湖水上山，北国风光胜江南三
11、、旅游客源市场分析3.1客源市场分析牡丹江市因其区位优势及资源特点，拥有国际和国内两大市场。牡丹江市位于黑龙江省东南部，是黑龙江省第三大城市，也是黑 龙江省东部和吉林省东部最大的中心城市。近年来随着牡丹江市的发 展、景区设施的改善、旅游产品质量的提高及宣传力度的加大，镜泊 湖地下森林景区的旅游者数量逐年提高。但国内旅游仍是其主要客源，吉林、辽宁等周边省份成为主要的 客源地。随着国内经济的发展、人民生活水平的提高，选择自驾游的 旅游者数量也连年增加。镜泊湖位于牡丹江地区，牡丹江辖绥芬河，绥芬河为著名的边境 口岸，并且牡丹江市东与鸡东县、鸡西市及俄罗斯接壤。所以俄罗斯 成为了镜泊湖的主要国际客源地
12、。随着牡丹江到韩国首尔的国际航线 的开通，到镜泊湖地区的韩国游客数量也大大增加。3.2 客源市场定位3.2.1 国内客源市场定位 一级客源市场：距离牡丹江地区100公里范围内假日休闲的游 客。 二级客源市场：黑龙江省本省区域以及吉林省、辽宁省为主的 国内游客。 三级客源市场：中国其他省份3.2.2 入境客源市场定位俄罗斯、韩国为其主要入境客源市场。四、景区规划建设方案4.1 开展文化游 牡丹江地区有着许多具有鲜明特色的文化，如渤海国文化、林海雪原、朝鲜族文化、萨满文化等，而开展镜泊湖文化游就是要将这些 文化融入到旅游资源开发当中。渤海国文化：可以开展渤海国文化冰雕展，重现渤海国时期人 们生活的
13、景象，可以让游客穿上渤海国时期的特色服饰，处在当时的 环境中，体验渤海国时期人们的日常生活。林海雪原：举办林海雪原大型实景演出及物品展。 朝鲜族文化：制作朝鲜族的特色食品，举办朝鲜族特色的大型 歌舞演出，开辟朝鲜族特色的景区供游人游览拍照，同时还可以承办 朝鲜族特色的婚礼等。萨满文化：举行萨满文化展览，萨满面具展，萨满歌舞展等展 览活动，让游客们体会到北方原始宗教的魅力。4.2 改扩建演艺广场改扩建红罗女、瀑布啤酒演艺广场。红罗女广场：镜泊湖曾有过红罗女的传说，根据传说可以把红 罗女广场装饰打造成爱情广场，举办男女速配，情侣比赛、闯关等情 侣互动活动，以求爱亭、姻缘石、许愿树等为依托，以瀑布为背景， 配合浪漫酒吧，打造出符合现代要求、深受游客喜欢的全新景点瀑布啤酒演艺广场：可以在该广场上举办啤酒节，举办大型的
