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1、.广告媒体分析 试卷A一、单项选择题每题1分，共10分1.促销活动所造成的结果为_ A、消费者购置量增加 B、消费者提前购置 C、消费者产生购置动机 D、消费者认知程度增加 2.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫_ A、涵盖率 B、平均接触率 C、接触人口 D、接触率 3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为_ A、阅读人口 B、接触人口 C、传阅人口 D、购置人口 4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是_ A、到达率 B、效率 C、占有率 D、视听率 5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为_ A、间隔 B、漏
2、空 C、空档 D、间隙 6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为_ A、广告效果 B、有效频率 C、记忆印象D、有效信息 7.促销包括广告，因此广告为行销的_ A、一环 B、动力 C、弥补 D、闭坏 8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体那么为_ A、宣传桥梁 B、信息载具 C、传播形式D、宣传工具 9.当品类开展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入_ A、衰退期 B、成熟期 C、导入期 D、成长期 10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视 、尺寸、能见角度和材质等指标。 A、收视率 B、传阅率 C、高度 D、
3、到达率二、填空题每空1分，共15分1.行销方案为媒体方案的_。2.电视媒体在量上的评估主要根据_调查测得。3.印刷媒体的评估根底来自于发行量与_的调查。4.为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购置行为及对_的态度。5.创意的概念指的是创意的_。6.品牌在传播上以理解度为主，那么目标偏重在_。7.消费风险一般可以分为三种：_ 、社会形象风险、自我印象风险。8.现金折扣是媒体单位对于支付现金的_所提供的折扣优惠。9.档次/登载指的是一那么广告出现在_上的次数。10.冲击力高的创意需要_频次。11.广告对销售的影响程度会因不同的品类或_而有所不同。12.干扰度指
4、的是消费者在接触媒体时受_干扰的程度。13.自我印象风险高的品类，主要诉求对象为_。14.使用者依使用量和购置量分为重级使用者、_、轻级使用者。15.在媒体方案中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的_。三、名词解释每题4分，共20分1、冠名权利 2、媒体单元 3、浮动档次 4、有效到达率 5、广告佣金 四、简答题每题7分，共35分1、行销方案的主要内容是什么. 2、到达率与接触频率的成长过程是怎样的. 3、一个媒体方案包括哪些主要内容. 4、媒体投资优先顺序制定的根本程序是什么. 5、扩X型行销的媒体行程是怎样的. 五、论述题20分
5、从媒体选择策略的角度出发，分析宝洁公司产品选择什么样的载具发布广告比拟适宜.为什么.广告媒体分析 试卷B 一、单项选择题每题1分，共10分1. 在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫_ A涵盖率 B平均接触率 C接触人口 D接触率 2. 广告主对媒体投资的三种导向是行销导向、_导向和其他导向 A消费者 B产品 C心理 D销售 3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为_ A阅读人口 B接触人口 C传阅人口 D购置人口 4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是_ A到达率 B效率 C占有率 D视听率 5.广告波段之间出现的明显没
6、有广告露出的时间为_ A间隔 B漏空 C空档 D间隙 6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为_ A广告效果 B有效频率 C记忆印象 D有效信息 7.促销包括广告，因此广告为行销的_ A一环 B动力 C弥补 D闭坏 8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体那么为_ A宣传桥梁 B信息载具 C传播形式 D宣传工具 9.当品类开展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入_ A衰退期 B成熟期 C导入期 D成长期 10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视 、尺寸、能见角度和材质等指标。 A. 收视率 B. 传阅率 C.高度
7、 D. 到达率二、填空题每空1分，共15分1.媒体预算指的是_。2.电视媒体在量上的评估主要根据_调查测得。3.印刷媒体的评估根底来自于发行量与_的调查。4.为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购置行为及对_的态度。5.创意的概念指的是创意的_。6.品牌在传播上以理解度为主，那么目标偏重在_。7.消费风险一般可以分为三种：_ 、社会形象风险、自我印象风险。8.现金折扣是媒体单位对于支付现金的_所提供的折扣优惠。9.档次/登载指的是一那么_出现在媒体上的次数。10.冲击力高的创意需要_频次。11.广告对销售的影响程度会因不同的品类或_而有所不同。12.干扰度
8、指的是消费者在接触媒体时受_干扰的程度。13.自我印象风险高的品类，主要诉求对象为_。14.使用者依使用量和购置量分为重级使用者、_、轻级使用者。15.在媒体方案中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的_。三、名词解释每题4分，共20分1、套装贩卖 2、媒体单元 3、联合赞助 4、有效到达率 5、广告佣金 四、简答题每题7分，共35分1、媒体质的评估一般常用的工程是什么. 2、到达率与接触频率的根本变化规律是怎样的. 3、一个媒体方案包括哪些主要内容. 4、媒体投资优先顺序制定的根本程序是什么. 5、扩X型行销的媒体行程是怎样的.五、
9、操作题20分 某一种新上市A饮料准备于2005年夏季在快速翻开市场，方案投入媒体预算500万元，请按照一份媒体方案书的根本写作要求，为其制定媒体筹划方案的要点。广告媒体分析试题 A 答案 一、单项选择题每题1分，共10分：1、B 2、A 3、B、 4、B 5、C 6、B 7、A 8、B 9、B 10、C二、填空题每空1分，共15分：1、原点；2、收视行为；3、阅读人口；4、品牌；5、内容或点子；6、有效接触率；7、产品功能风险；8、广告主；9、媒体；10、较低；11、品牌；12、广告；13、使用者；14、中级使用者；15、媒体传送量或者媒体资源三、名词解释每题4分，共20分1、冠名权利：广告主
10、对所赞助的节目拥有的冠以品牌或厂商名字的权利，如ABC影院、XX剧场等。 2、媒体单元：在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度，如电视广告的30秒或15秒、报纸广告的全版或半版等规格。 3、浮动档次：电波媒体中，广告在时段限制内主时段或深夜时段等以不固定位置的方式播出。 4、有效到达率：在有效频率以上的到达率，如有效频率的定义为3次，那么3次以上含3次到达率即为有效到达率。 5、广告佣金：广告主支付给广告代理商、以投放媒体金额的百分比计算的酬劳。一般惯例为含佣价Gross Rate的15%或除佣价(Net Rate)的17.65% 四、简答题每题7分，共35分1、行销方案的主要内容是什么. 答：
11、行销方案是媒体方案的出发点，根本上包括以下内容：背景资讯分析分析市场状况、竞争者、消费者、品牌状况；行销目标短期目标、长期目标；行销策略商品策略、价格策略、铺货策略、促销策略；行销费用促销活动费、广告费、调研费。 2、到达率与接触频率的成长过程是怎样的. 答：在媒体排期未执行前，消费者皆未曾接触广告，到达率与接触频率皆为零；媒体排期方案执行初期，消费者对广告的接触大局部为最初几次，此时期的媒体露出主要偏重在到达率的建立上；媒体排期方案执行一定期间后，到达率的成长缓慢下来，媒体的露出主要造成消费者在频次上的累积；媒体越持续露出，到达率越接近极限，此时媒体露出所造成的将只是提高接触频率累积的次数。
12、 3、一个媒体方案包括哪些主要内容. 答：一个完整的媒体方案应包括媒体目标、媒体策略及执行方案三个组成局部。媒体目标是制定媒体广告活动所扮演的角色及所要达成的目标。媒体策略的内容包括对谁传播、在哪些地区投放、什么时候投放、投放多少辆、应该使用什么媒体载具、媒体预算的优先顺序等。媒体执行方案是根据媒体策略进展具体的媒体载具选定、执行方案的评比与建议。 4、媒体投资优先顺序制定的根本程序是什么. 答：媒体投资优先顺序的制定，任务是平衡诉求对象、涵盖市场数、选择媒介、到达率、接触频率、媒体行程这六个策略象限，最终目的是为了行销目标和媒体目标的达成。根本上包括以下程序：1策略象限的分解；2目标确实认；3制定优先顺序。 5、扩X型行销的媒体行程是怎样的. 答：扩X型行销的媒体行程有以下五个要点： 以较高的媒体投资直接抢占品类消费最顶峰期的媒体投资市场份额； 寻找品类投资背离消费的空档； 开发品类次高消费期间，在旺季竞争饱和状态下，开发次高消费期间的消费潜力将是品牌重要的扩X时机； 扩X型行销的媒体行程策略是以整体品类为制定行程的重心。 扩X型行销的媒体行程策略并不代表品牌只需考虑扩X与攻击，而不必顾及既有品牌消费者，其重要前提是必须已经充分
