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1、杂志栏目策划方案F 一般优势具有较长的保存期 ,可供反复阅读-杂志信息更具 深度和理性,且纸质较好,装帧精美,可反复查阅,使读者接触次数 大大增多,深化广告传播效果一本杂志多人传阅,广告受众成倍增 加-一本杂志传阅于多人之手的情况极为普遍,况且学校环境封闭, 学生生活集中,以寝室为单位,若某人有一本杂志,室友们就会借阅 甚至传阅到别的寝室,因而广告扩散的很宽很遥突出醒目,受干扰 少-印刷精美,表现力十分真切;一个版面占据一页,视觉冲击力强 受干扰少,故而能达到征服读者视觉、强化广告印象的作用提供信 息全面具体,说服力强-作为一种文字媒体,它通过文字符号作用 于人的理性,提供信息全面第一,经得起
2、反复推敲,能够增强广告的 可信度较高的能动参与性-读者是在全神贯注的状态下阅读杂志, 深刻的阅读体验同媒体的强势影响力结合,大大加强了广告对读者 的心理渗入渗出信息利用的主动性-一般来说,杂志读者在接触其 内容（无论是报道还是广告）时,心理上不存在有信息强加作用,不 会产生厌烦感,因此所接触的信息所能产生的效果相对于其他媒体 来说具有一定的优势切渗入渗出个人空间,贴身引导-在街道、电 视、广播上,观（听）到一个广告一晃就过去了,而杂志方便保存携 带,跟读者贴得很近,可供随时随地翻阅选择性强,操作灵活-商家 可以*选择各类形式的广告或一定的编排位置,甚至可以采用定 制化的解决,最大限度地实现需求
3、F其他为更入一步提升原上草 的品牌形象,使之受到河南师范大学学生的追捧,杂志付梓前会请 学校领导或社会名人、学者题词现有题词为:沈阳音乐学院老院长 著名作曲家秦咏诚（我和偶滴祖国等）所题栏目名称我喜爱的 歌三、校园公益活动 l 献出一份爱心,送您一株校草 F 活动名称: 献出一份爱心,送您一株校草内容:五千本中,拟定三千五百本通过 校报发行体系发放;另一千五百本用来公益发行即捐一元钱,送一 本杂志,捐款无上限,每人最高得两本（1 元大大低于杂志成本,所 以即使不是抱着捐款的态度,大家也会乐意接受;更何况校园捐款 活动时常入行,大学生们对公益事业都是十分热心的）单位:大学生 通讯社拟联合爱心社、
4、奉献社等开展此项公益活动时间:三千五百 本杂志通过校报发行体系发放之后地点:在校园东区、西区、师大 家属院等人流量大的场所设发行点,旁边设捐款箱捐款使用:所得 捐款一般用于校内公益事业,例如困难学生医疗款、购买书籍增送 新生等;特殊情况下用于校外慈善事业 l 公益商家榜在入行献出 一份爱心,送您一株校草活动的同时,制作精美的公益商家榜展 板，标明原上草广告客户的名称、logo等信息，无论刊登广告 版面大小, 一律上榜, 入行公开展览意义:在取得良好社会效益的同 时,入一步拉近商家、企业与师大师生们的距离,在形成良好的口 碑效应，树立企业、品牌在师大学生心目中的美好形象F说明我们 将对捐款进行全
5、程监督, 对其使用情况进行公布或者入行新闻报道 为避免因无偿获取而形成对杂志得失无所谓的心理,我们采取免费 发行与公益发行结合的方式-用杂志聚集人气、用活动带动营销两者相得益彰,既保证广告的到达率的同时,树立企业、品牌在师 大人心目中的美好形象原上草公益发行的初衷,是为了在传播 优秀文化的同时,行不言之教,达到一定的社会效益其提高企业 形象的效果固然较大,但要认识到这只是附带收益,所以我们会向 工作人员强调摆正心态，办好此活动四、媒体支持l校内河南师大报网址:河南师大报为河南师范大学校报, 国内统一刊 号 CN41-0847/G, 每期发行五千份, 遍布河南师范大学各个学生寝室 各院系领导老师
6、办公室、图书馆以及其他公共场所F原上草原 上草本身就是校园媒体, 其所到之处就是最好的宣传;况且原上 草是河南师范大学内第一本也是唯一一本面向各院系学生全面发 行的校园杂志，其创刊号所受关注也必然非同一般F条幅、展板这 些是比较简单、常见的方式,不需要过多说明l校外F联系校外媒 体进行采访报道本次杂志的创办、发行、活动等均有多个亮点可 作为学校对外宣传的新闻点;并且校报编辑部、大学生通讯社与校 外省、市级各类新闻媒体平日即具有业务上的联系,非常有利于此 次活动的对外宣传五、原上草办刊原则l特别说明F三个区别 于,请您辨明区别于市场上的传统期刊-原上草免费发行,有三 万人的精准、稳定读者群；区别
7、于DM广告报或册子一原上草可 读性很强, 适合收藏, 不会被当作垃圾;区别于校园内其他小报刊- 原上草由学校批准, 威信； 五千份, 与校报等量 l 特别声明 F 三 个不负责, 请您谅解不负责为您采编假、大、空的专题； 不负责 为您刊载虚假、不良广告或信息； 不负责为您发放夹页、传单等信 息垃圾总之,一切破坏河南师范大学校园文化建设、有损于塑造 原上草良好形象的行为,都拒绝考虑并果断*-这是我们办刊 不容改变的最高原则期待您的参与,欢迎长期合作篇二:一本杂志完整策划第一部分:杂志创办的原因杂志为什 么能生存?其一,目前来说,杂志的创意是其它媒体所不能比拟的。 报纸媒体区域为王,电视媒体气势逼
8、人,网络媒体异常火爆,但是杂 志可以依靠报道的深度以及创意来完美地诠释自己。其二,周期性 需求。电视、报纸与网络抢了时效,杂志必须走深度报道、时尚、 实用性、简洁的画面处理来吸引人们。即时性不属于杂志,散漫性 周期延续性才属于杂志。其三,读者需求。即便资讯传播的极速爆 炸,仍然有人需求缓慢的、讲求质量的、追求有趣的东西,他们已 经形成了阅读杂志的良好习惯,这是杂志的最忠诚读者群。其四, 客户方需求。这是当前众多商业杂志对策划保持浓厚兴趣的关键 所在。杂志媒体成为营销的重要一环,尽管杂志的内容是杂志营销 的核心,这在时尚品牌营销中更为常见,更为有效。其五,放松休闲 的好方式。可以想像在现代快节奏
9、的生活中,人们在回家后、旅途 中、急匆匆上班中拿杂志消遣的方式。当然,如果杂志能做成行业 内的品牌和权威,成为公众关注的焦点 ,它发展的机会就更为广阔 我们的杂志优势 1.在杂志的整体策划上:集团实力雄厚,有众多的 子公司和相对便利的数据库。与外界商务供应链有很紧密的合作 关系,在运作资金上、内容采访上、广告上、经营上都有巨大的优 势。2.在杂志的内容上:集团本身有很深厚的文化底蕴,已经有相关杂志和网络在运行,为新杂志的发展奠定了基础,杂志的发展脉 络比较清晰。3.在协调上:方便建立良好的采编队伍,加强与其它 子公司的协调,不仅便利杂志的采访合作,也便利杂志的发行。4. 杂志有相对明确的发放地
10、点,有稳定的读者群。5.拥有海外的公司 和客户,便利以后向国际大刊迈进。6.不足部分:杂志初创,处于起 步阶段,初期发行量有限,不能引起广告客户的足够注意。小结:依 托权金城集团,创办新的杂志,在运行良好的情况下,集团能促进杂 志的良好发展,杂志也成为集团重要的文化载体,相得益彰。第二 部分:杂志定位,理念设想刊名:（集团内部已经定好,这边先省略） 刊号问题:我们杂志最终是向盈利方向走的,而不是一般企业的内 刊文化宣传,所以一定要申请刊号,比较正规,也方便和广告商谈广 告、赞助的事情（因为内刊严格来说是不能刊登广告的,而且每半 年还要进行审批,刊号费用高等）。我们公司在香港注册,我们可以 申请
11、到国际刊号,拟先申请一个国际刊号。相对国内刊号,申请国 际刊号比较容易,费用低,速度快!也符合我们集团国际化发展的特 点。定位:依托权金城集团,深度挖掘权金城内部文化,结合国际文 化,打造集时尚、休闲、实用为一体的内刊杂志。理念:时尚、实 用、简洁。定位在实用上的优势:能真正体现读者的要求,顺应现 在快节奏的生活方式。读者群:以集团以及集团的友好商家为主,兼顾其它高档消费场所,以后可以逐步扩大。希望读者在阅读 我们杂志时,能够比较自己的生活状态,从而得到一种认同感和归 属感。杂志发展方向:依托集团的强大实力和采访便利,做成集休 闲、餐饮、洗浴、酒店、高尔夫等方面融一体的休闲时尚实用杂 志。目前
12、需要先把几个行业融进杂志的栏目,杂志发展到一定阶段 可以考虑分离出几本专业子杂志。杂志发展到成熟阶段以后可以 考虑申请国内刊号,或者与国内外的杂志合作,做国际大刊,在销售 发行的基础上提升刊物的知名度。也可以考虑做成 DM(direct marketing 免费直投杂志)。图文比例:内容是发行和营销的核心, 所以先把内容抓好。在读图时代中,杂志要做到图片为主,内容为 辅,文章讲究短小精悍。杂志设计:适应厚刊化、全彩化的杂志设 计趋势,抓好杂志的“三步五秒”的封面设计方式,即要在三步内 或者五秒钟内让杂志的封面吸引读者的眼球。前期调研:充分做好 前期的调研工作,初步掌握前期杂志发放的地点、对象、
13、读者的阅 读习惯以及其它方面。第三部分:杂志内容、栏目设置杂志内容需 要考虑的几个因素:杂志名称、刊头LOGO、风格定位、前期策划、 内容划分、编辑组稿、影像元素、纸张开本、平面设计、印刷制 作到推广发行等许多方面。1.内容特色: 主打休闲、时尚潮流、注 重杂志的实用性,做好内容的深度、厚度。通过我们的杂志,我们 希望让更多的读者来认识休闲时尚文化,了解它的实用性,从读物 中体会到休闲时尚及其文化对其生活和生命所产生的影响。栏目 设置: 编辑寄语、特别关注、状态、家园、风尚、个性、潮流、格 调、专题、消费、旅游、专栏、新讯、休闲美食、家居等。举例 说明:(1)编辑寄语:编辑人员对过去一个月的回
14、顾和总结,字数 控制在 200-400 字以内。(2)在潮流栏目中,可以采访一些明星,学其穿衣打扮,也可以介绍一些国际潮流。在理财栏目中,可以采访 中国的一些知名投资人,来指导读者投资理财。(3) 风头人物:每 期邀请某个领域方面的专家给大家做相关方面的介绍,比如特级厨 师对某种菜的方法、特殊的韩餐、装修师对家具的摆放等等,配发 图片,以提升刊物的可读性、实用性和趣味性!不仅能体现休闲时 尚的魅力,更能彰显杂志的影响力。(4)企业形象:以品牌广告的形 式,大篇幅展示,给读者遐想和力度的烘托。2.基本策划:(1)杂志 内容上的选题策划:设置“特别策划”主题栏目,提炼社会焦点,并 不忘探寻盲点,成
15、就杂志的核心卖点。动用醒目的字体设计造型在 杂志封面上,引起众多读者的强烈关注,势必欲一睹而后快。(2)内 容和形式上的进一步规范。杂志内容充实做细,在设计和包装上的 要突显图片精美,设计感强,艺术气息高雅的豪华精品是杂志的典 范风格,力图使文章和图片让读者赏心悦目。(3)善后工作的跟进: 建议在每期杂志的末页刊载一张评刊意见表,邀请一些作者和读者 参评。然后根据 E-MAIL 反馈过来的信息,进行综合分析,然后对杂 志的变化作出恰当的调整。(4)以我们杂志的名义发起沙龙论坛, 不定时地邀请一些名人名家或时尚界人士对目前的流行趋势进行 探讨,内容可以是文化现象视点,也可以是人生态度讲座,然后把
16、论 坛或讲座的内容结集刊登在杂志上,藉此培植读者的忠诚度。(5) 杂志征文:面向社会各界人士征集休闲、时尚的文章,开展征文活动,体现杂志的参与性和群众性,增强刊物的可读性,吸引人们 的眼球,使刊物成为人们关注的焦点。3.稿源渠道(1)充足的稿源 是报纸的保证。应主要从编辑记者采编、通讯员及公司员工供稿、 提供线索、专家约稿、优秀国内外文章摘编、编译等方面入手解 决问题。(2)转载部分国内外时尚、前沿杂志的文章。(3)与相关 机构合作,寻找有意义的题材。第四部分:杂志发行发行方式:免费 发行,主要以集团内部、集团友好商家、合作伙伴为主,兼顾其它 地方。发行对象:1.企业内部;2.加盟连锁机构;3.休闲场所的派送 饭店、酒店、俱乐部、咖啡厅、美容场所等。4.消费者;5.展会发 行;6.指定发行;7.政府部门;8.社会名流邮寄;希望能够配合集团 进行宣传、招商、开拓市场、企业形象塑造。发行环节:发行时, 希望集团内部的人进行协助,印刷量比较
