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1、一、方案概况随着社会的快速发展， 媒介传播出现了从满足大众需求转向满足部分人、 满足某方面需求的转变，也就是从“大众”向“分众”的转变。“分众媒体”和“分众传播”成为与“大众媒体”及“大众传播”相对应的传播学新概念。 分众传播的最大特点就是细分受众群体、区分受众需求，优化传播过程， 提高受众群体覆盖的准确性，从而达到传播效果的最优化。展厅作为人流密集的公共场所， 历来是消费潜力巨大的商家必争之地， 同时也蕴含着无穷的广告商机。现行的展厅广告播放普遍采用广告机本地播放的模式，管理不便， 信息含量少且传播针对性差， 已经不能适应展厅信息传播的特殊要求。技术革新推动产业发展。 为了更好地发掘市场潜力
2、以及提升整个展馆形象和服务档次， 以数字化、网络化、 智能化的新型播放系统取代现行的广告机本地播放方式将是会展中心电视广告行业发展不可阻挡的趋势。鼎科多媒体控制播放系统基于网络平台，是专业的“分众媒体”播放系统。它独有的分布式区域管理技术真正实现了同一系统中不同终端区分受众的传播模式。该系统以高质量的编码方式将视频、 音频信号、图片信息和滚动字幕通过网络传输到鼎科播放器， 然后由网络控制器将组合多媒体信息转换成显示终端的视频信号播出，除了播放商品广告之外，还可以实时播放新闻、天气预报、紧急通知等即时信息，在第一时间将最新鲜的资讯传递给受众人群。鼎科多媒体控制播放系统针对展厅观众高密度的特点，
3、将显示终端置于馆前广场、展位、通道、展馆大厅等醒目位置，给观众以强烈的视觉冲击，提高信息到达率，降低广告运营成本。 通过该系统，会展中心管理者可以轻松地构建展会电视广告联播网，提供功能强大的“分众媒体”编辑、传输、 发布和管理的专业平台，展示现代化展馆的运营实力。1/16二、系统构成鼎科多媒体控制播放系统根据展厅的特点，信息的发布及管理由以下方式构成：统一管理和发布整个信息管理平台由主管部门控制， 所有企业信息和各种公告信息均由管理人员统一制作和发布，或者由管理人员授权企业制作和发布；设置企业信息服务区各企业经过管理员授权， 可以在自己展位的显示终端发布自身信息， 包括企业介绍和招聘信息等。
4、企业只能在规定的显示模板内选择信息发布的方式， 避免了五花八门的海报式宣传，实现信息发布形式的统一化和标准化。企业所发行信息受管理员监管，管理员可随时中止某企业的非法信息；信息发布内容与形式的多样化展馆除了提供供需双方的交互平台， 还可以提供各种公益性服务。 通过智能信息平台，管理人员可以在合适的时间播放各类公益节目。三、信息发布系统分析概述IDS 是集成通信信息显示、 广告媒体等一体的资讯系统， 是一套相当于电视媒体的媒体，具有很高的商业价值，它集成了高精电子显示设备、通信网络、软件、计算机，可突破目前银行营业网点广告形式单一的模式、可以突破广告不能动画的局限、可让网点广告互动起来，可以很好
5、的将声音、光点结合起来，达到一种视觉效果，带给客户一种广告的享受。2/16前景预测经济效益预测未来网点广告媒体发展趋势，至少具备有以下特点：高清晰度显示技术，能够使得广告内容显示更加细腻逼真，能够播放动画。网络化，通过互联网络传输多媒体数据，能够支持数字电视信号；集中控制与管理，只需要一个控制中心就可以完成制作、发布、显示、程序控制，通过软件集中控制；具有经济廉价特点，该媒体可以面对很多企业，收费比较便宜；具有节能环保功能，远程软件控制电源。适应银行业现代化信息化的发展过程，成为银行业的亮点。而IDS 系统具有以上的功能与特点， 从市场反馈来看所有人表示接受这种媒体，很多功能效果可以突破传统媒
6、体，例如关于对颜色、显示质量、实现动画、声音有要求的广告就可以在此媒体上充分体现，但是普通的其他媒体根本无法实现这些功能。IDS 系统项目的投入属于一次性投资，常年收益的项目，属于高投入高产出的项目，具有很高的商业价值，利润回报很高而且可以使得银行的广告更加深入的得到开发。IDS 系统具有很高商业应用价值，具有很大的广告市场开发潜力，将可以产生巨大的的利润，可以在营业网点内形成一种互动的媒体，能够进行商业广告、可以发布海报、可以发布银行信息，是一个很好的信息发布平台，商业投入属于一次性投入常年收益的项目。广告收入是将会是银行收入的一个有机组成部商业意义门。深圳农村商业银行有其自身的优势，利用现
7、在成熟的先进的网络条件建立新型的网点广告媒体、将高科技媒体充分应用起来。可在深圳农村商业银行内部形成一个互动的网络平台。如果采用 IDS 系统将会吸引更多新领域的广告主，例如：电视剧广告、电影广告、手机广告、化妆品广告等等，因为这些客户对广告画面质量要求很高，而且都希望有动画能够使得广告内容形象逼真。IDS 结合国际成熟先进的系统开发而成，在国内已经成熟运行多年， 即使到现阶科技意义段，IDS 仍然是国际一流水平的系统，IDS 具有技术含量很高的等离子技术、计算机通信网络技术、嵌入式软件技术等等。3/16由于营业网点媒体没有任何污染而且节省能量，因此具有很高的环保功能，IDS社会意义也是深圳农
8、村商业银行对外的一个窗口，可及时通过平台发布银行自身的信息，可以节省很多人力资源与物力资源，能够大大降低成本提高运作效率。四、目前信息发布显示方式比较4/16传统 LED方式单机方式播单机运行模式 ,单机运行模式，采用出无法用网络进DVD/VCD播放信息，无模行控制，当节目法用网络进行控制，式内容有变化的当节目内容有变化的时候，需要重新时候，需要重新制作进行编写程序，DVD/VCD非常不方便，非常不方便。 如而且 DVD/VCD损耗非果业主需要插常大。如果业主需要播紧急信息以插播紧急信息以及公及公告信息根告信息根本不能及时本不能及时实实现现电断电控制电源断电控制电源源控制方式设无设备的管理无设
9、备的管理功能，备功能，设备无法设备无法得到保护与管得到保护与有有效管理理效管理传单机模式单机模式输模式节由专业的工程由专业节目制作人员目师编写程序， 业采用线性编辑系统合内主无法选择内成为视频节目，对人容容员的要求非常高，且需要配置专业的线性编辑与合成系统.网络播放器方式网络运行模式，将后台的所有经过专业制作的视频文件下载到网络播放器中，实际上就是一个 DVD或者 VCD的播放机，只能为视频文件，且需专业制作与合成，当节目内容有变化的时候，需要重新制作DVD/VCD,非常不方便，而且 DVD/VCD损耗非常大。需要插播紧急信息以及公告信息根本不能及时实现断电控制电源无设备的管理功能，设备无法得
10、到保护与有效管理网络传输由专业节目制作人员采用线性编辑系统合成为视频节目，对人员的要求非常高，且需要配置专业的线性编辑与合成系统模拟视频播出方式数字化传输方式式( 目前流行方式)采用集中广播播出采用集中 IP 控制方的方式，所有节目式，所有的内容播内容通过模拟信号出可以采用硬盘播然后通过集中播出出，通过专业软件方式，所有显示终自动按照时间表播端只能显示同样的出内容断电控制电源，或采用远程网络化控待机的方式处于节制，可以远程 IP 控能状态制模式控制显示器以及控制器的电源；当节目自动运行或者关闭的时候电源可以自动开关，能够做到设备保护与节能无设备的管理功可进行设备管理能，设备无法得到保护与有效管
11、理同轴电缆方式传输以太网传输 5/6类线传输，布线简单方便只支持视频格式文高分辨率的图像，件播出, 节目需专视频图像、静态图业制作后播出, 节像、文字等，各种目内容 4： 3 与 16：文件格式的内容都9 的制式都需要经可以播出，有时间过专门制作，且需表的功能等进行声音与图像的合成，对专业制作人员水平要求比较高，通过视频线缆传输1280768 等等高分辨率的图像有信号失真现象，所以节目内容方面受到很大限制5/16节不支持任何的只支持 DVD/VCD等视目文件频格式文件，无法实格现紧急插播等式播由于 LED 对人播出效果比较差，基出眼的折射， 在营于制作水平图像质效业厅面积不大量，分辨率、显示屏果的场所，播出效效果等等方面果不是非常理想，并且无法支持图像质量佳，分辨率高、 显示屏效果好的内容后每个单位格采由于内容的变化需要续用发光二极管，重新制作成为DVD、维一旦坏了其中VCD 因此后面需要高护的一些二极管，额的维护费用，而且很难进行维护，每次更改后要派专门很难达到理想的人员到每个点去讲的状态耗费大量的人力成本操非常不方便非常不方便
