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1、哈尔滨市亲子旅行市场开发研究跟着居民生活水平的不停提高，旅行领域的需求愈来愈高，亲子旅行也作为旅行的一个细分市场应运而生。但国内的亲子旅行市场开发处于初级阶段，旅行需求远没有获得知足。本文经过对亲子旅行的观点确立和市场剖析，探究亲子旅行市场开发的模式与路径。一、亲子旅行的研究现状亲子旅行在国内并无以独自的旅行产品种类存在，更多是在购票时增添少儿票或许少儿免票的说明；在外国，亲子旅行更多时是以家庭旅行的形式存在，在旅行基础设备的配置上更多考虑了以家庭为单位的需要。国内外对于亲子旅行的研究多半集中于旅行资源开发领域，重视点多为针对少儿开发的旅行项目，如游玩场、马戏团，常常缺少关注亲子间的互动与家长
2、的需求知足。湖南卫视综艺节目“爸爸去哪儿”和“变形计”的热播，惹起了社会的宽泛关注，对于亲子关1/6_根源网络整理，仅作为学习参照系的思虑也遇到了极大程度的重视，但节目的播出是考虑流传效应，未对参加者进行应有的指导与教育。所以，怎样开发针对亲子的旅行项目开发值得研究。二、亲子旅行1. 亲子旅行模型。亲子旅行的项目设计上，不单要考虑家长和少儿的两重需要，还要考虑亲子互动项目的开发。2. 亲子关系的理论依照。从生剪发育和心理成长的角度看，少儿期（612岁）是认知和心剪发展的要点时期，旅行项目的展开可行性较高。依据发展心理学理论，此时期的少儿对于家长的模拟能力最强，感情依靠程度也较高。同时，此时期和
3、青春期是个人心理成长的两大“反叛期”之一，对于发展健康亲子关系极为重要。依据心理学家埃里克森的心理社会发展阶段理论，少儿期主要发展的质量是勤劳，而主要抗衡的是自卑。怎样实现少儿在旅行过程中的发展社会技术是旅行项目开发的要点。依据皮亚杰的认知发展阶段，此阶段属于详细运算阶段。从象征性的游戏开始转向具存心义，而且2/6_根源网络整理，仅作为学习参照逻辑特点显然。三、哈尔滨市亲子旅行市场供应剖析哈尔滨市是首批旅行城市，有丰富的自然和人文旅行资源，在哈尔滨市域范围内共有78处A级以上的景区或景点，经过公然信息分析，均无明确亲子旅行项目。对全市范围内258家旅行社抽样检查结果显示，与亲子类旅行项目有关的
4、旅行种类主要以“游学”项目为主，旅行目的地以国内外高等院校为主，本市旅行资源开发程度不高。对排名前十位的互联网旅行供应商剖析，仅有驴妈妈、途牛和同程网三家拥有“亲子游”栏目，仅同程网有“周边亲子游”项目。除传统旅行供应商外，仅有一家名为“麦淘亲子”的品牌在展开亲子旅游项目，但旅行特点不显然，资源整合程度较低。形式上切合“成人+少儿”，但内容仍是主要以少儿游玩为主，亲子特点不显然。当前，哈尔滨地域展开亲子旅行的机构主要以教育培训类和早教类机构为主，旅行形式不规范、旅行资源的利用不充分。四、哈尔滨市亲子旅行市场需求剖析3/6_根源网络整理，仅作为学习参照依据目标集体为612岁少儿为目标集体，联合哈
5、尔滨市状况，主要对小学阶段的家庭进行调研，需求剖析以下。1. 旅行动机。旅行动机是以游玩为首要；其次是以教育为目的，增添见解；最后是休闲度假。主要考虑的是少儿的需要，极少关注亲子互动，但盼望有親子类的旅行项目。2. 旅行时间。旅行时间主假如以少儿的假期为主，寒暑期居多，周末和节假日次之，较罕有告假出行的状况。寒暑期是亲子旅行的黄金时期，旅行资源对此时期的倾斜有助于发挥其有效性和利用率。3. 旅行开支。旅行开支占家庭总收入的比率主要在4%8%，旅行开支有集中趋向，即假期特点显然。此外，有奖赏特点的许多，在门票和交通的开销许多。4. 旅行主题与目的地。旅行主题的选择优先次序是：游玩场、名胜遗迹、博
6、物馆、高等院校和农家乐项目等。5. 旅行决议。旅行决议主要以个人过往经验为主，受价钱影响不大。景区的选择与时间安排和代表性为主，旅行目的地决议人一般以4/6_根源网络整理，仅作为学习参照成人为主，旅行项目参照少儿建议。获守信息的方式主要以网络旅行供应商为主，会提早收集旅行攻略，踊跃参照网络媒体建议，微博、微信等新媒体的评论影响程度也较高。五、哈尔滨市亲子旅行市场开发1. 旅行产品设计。依据发展心理学的心理社会发展阶段理论，联合旅行因素实质条件和可行性，将612岁少儿的亲子集体作为目标集体。产品设计兼备少儿生理与心剪发展需要、家长的需要和亲子关系的需要，考虑哈尔滨市旅行资源的散布与种类，设计了鉴
7、于旅行体验的亲子旅行产品：一是感官体验；二是感情体验；三是思虑体验；四是行动体验；五是关系体验。2. 订价策略。依据哈尔滨市收入与旅行花费状况，旅行产品订价可选择阶段性。寒暑期的中长途旅行产品宜采纳提早售卖的方式，短途、短时旅行宜采纳促销、年卡的方式进行售卖，拥有品牌辨别性。3. 销售渠道。充散发挥旅行资源的结盟性，年卡的销售渠道可拓展至各分销商、在线营运商和教育机构。5/6_根源网络整理，仅作为学习参照4. 新媒体营销。依据对旅行决议剖析可知，家长占主导权，获守信息的方式根源于线上的一站式行程介绍和新媒体评论。亲子旅行产品重在体验，经过新媒体的指数级流传方式能够实现推行面积的扩大化，而且经过新媒体能够实时公布有关信息，保证信息渠道的畅达，供应更便民的服务。六、结论旅行家产是国家的要点家产，探究旅行产品的多元性是发展的必需。亲子旅行市场开发切合市场需要，同时实现了供应侧改革的要求，提高了旅行产品的内涵。（作者单位：哈尔滨商业大学）6/6_根源网络整理，仅作为学习参照
