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1、 THE FACE SHOP策 划 方 案 策划人：李曦 肖波目 录1、前 言-32、基 本 事 项-33、活动宣传与推广-84、活动经费种类列表-95、后备工作-96、附件-10一、前言 随着我国人民的消费水准的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。各种产品也相应的不断上市。面对这种场景，我们为了进一步的推广产品，让更多的人了解我们的产品。我们推出了这次的活动。 被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了
2、一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆品企业如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、郁美净、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。我国已领取化妆品生产许可证的企业主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区，其中广东地区占有超过70%的生产厂家，遥遥领先于其他地区。改革开放30多年来，中国化妆品工业呈现出前所未有的高速发展态势。2007年我国化妆品销售额达到1200亿元，2008年为1300多亿元，2009年达1400多亿元。中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。由于中国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨
3、头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，而国内化妆品生产只有通过中外合资，推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求，这实在是一个令人忧心的现实。中国本土企业应该制定整体发展战略，才能从容应对挑战并不断保持竞争力。随着我国经济的高速发展，人民生活水平日益提高，我国将成为全球化妆品最庞大的市场，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。中投顾问发布的2010-2015年中国化妆品市场投资分析及前景预测报告共二十二章。首先介绍了化妆品的定义、分类、历史沿革及产业特性等，接着分析了国际国内化妆品市场的运行情况，并对中国化妆品
4、制造业的财务状况进行了详实全面地分析，随后对中国化妆品网络市场做出了细致分析。然后具体介绍了护肤品、防晒用品、洗面奶、美白用品、发用化妆品、男士化妆品、儿童化妆品、中老年化妆品、天然化妆品及其他热点化妆品的发展。接着，报告对化妆品市场做了原料成分分析、区域发展分析、市场竞争分析、市场营销分析、投资潜力分析和发展趋势分析，最后分析了国内外重点化妆品企业的运营状况。二、基本事项（1）展会主题 美丽主角就是我美丽不止是传说，我是美丽传说的主角。（2）活动小组 组长：湖南省The face shop代理总裁 副组长：湖南省The face shop营销经理 成员会：赵萍 钱子东 王雅媛 陆鸿 等 评审
5、委员会：化妆大师黄晓 新世纪婚纱馆设计总监 在场观众 等 接待人员：夏天白 白清清 等 秩序维持人员：李青 袁天 等（3）展会合作伙伴新世纪婚纱、伊美头彩 等（4）活动时间与活动地址 时间：2011年7月7日至7月10日 地址：长沙嘉美商业步行街（5）活动内容1开幕式内容：The face shop代理总裁、新世纪婚纱馆总经理等进行剪彩。 化妆大师黄晓进行演讲。大体内容如下： A.化妆品从购买以后如何保管才能保证化妆品有效的试用。 B.如何正确的用美容工具使用化妆品。 C.保持面部清洁是皮肤保养的基础。 D. 正确的皮肤保养顺序主持人：钱子东 王雅媛活动秩序负责人：李青 袁天2你了解自己吗？内
6、容：免费咨询针对人群：不限介绍：我们在此活动中，同时进行咨询、试用、介绍、调查（调查问卷见附件）四项。活动当场设三个点，每个点人员两个工作人员。亮点：以诚挚来服务，让咨询者自己了解自己的肤质，与一些相关知识。负责人：赵萍 活动秩序负责人：李青 袁天 时间：2011年7月7日至7月9日 地址：长沙嘉美商业步行街 3爱有时也需要表达内容：男友为女友化妆正对人群：情侣、夫妻介绍：此活动以比赛的放方式进行，当场报名，上午初赛，下午进行复赛。初赛分为两场，每场选出前三名。以男友或丈夫为妻子化妆的来进行的一次活动，最后由评审团和大众投票选出比赛的结果。参赛获胜者将获得：冠军The face shop高档化
7、妆品一份(价值600元)或现金券600元新世纪婚纱馆拍婚纱照享受七折优惠或价值300元的现金券亚军The face shop高档化妆品一份(价值400元)或现金券400元新世纪婚纱馆拍婚纱照享受七折优惠或价值200元的现金券季军The face shop高档化妆品一份(价值200元)或现金券200元新世纪婚纱馆拍婚纱照享受七折优惠或价值100元的现金券亮点：古有丈夫为妻子描眉，为夫妻之乐。而此次活动是以男友或丈夫为妻子来化妆，增加了情侣之间的情趣，也不失一次充满浪漫与纪念性的事情。时间细分表：9:20 全体人员到活动会场集合并准备活动需要品9:30至9:40 进行报名 参赛选手以报名顺序为选号
8、9:50至10:30 进行第一场10:30至10:50 进行评选 观众投票 选出前三名10:50至11:30 进行第二场11:30至13:50 中午休息13:50 全体人员到活动会场集合并准备活动需要品14:00至14:30 进行评选 观众投票 选出前三名 同时新世纪婚纱总监进行上午比赛的总结。14:40至15:20 进行复赛 并由同时新世纪婚纱总监进行比赛的总结。15:20至15:50 进行评选 观众投票 选出前三名16:00至16:30 进行颁奖仪式16:30 整理现场评审：化妆大师黄晓 新世纪婚纱馆设计总监 在场观众 等 观众评审方式：拍掌的方式。主持人：钱子东 王雅媛 负责人：陆鸿活动
9、秩序负责人：李青 袁天 时间：2011年7月7日 地址：长沙嘉美商业步行街 4TFS彩妆比赛美丽从改变开始内容：彩妆比赛针对人群：不限介绍：参赛人群没有局限性，报名方式见附件，比赛时间维持一天，上午进行初赛，下午进行复赛。参赛获胜者将获得：冠军：荣誉证书一份The face shop高档礼品一份(价值800元)或现金券800元新世纪婚纱馆拍婚纱照七折优惠或现金券300元亚军：荣誉证书一份The face shop 高档礼品一份(价值600元)或现金券600元新世纪婚纱馆拍婚纱照七点五折或现金券200元季军：荣誉证书一份The face shop 高档礼品一份(价值400元)或现金券400元新世
10、纪婚纱馆拍婚纱照八折优惠或现金券100元 亮点：给了每个喜爱彩妆一次展示自己的机会，没有局限性，只要喜欢都可以参加，并颁发此次比赛的荣誉证书。具体流程：1、 参赛报名表（附件）2、 参赛安排 在The face shop专卖店或步行街报名点领取报名表或登录The face shop官方网站报名. 报名时间2011年7月4号至7月7日3、 评审程序 初赛时间：2011年7月8日9：30至10：30评审要求：对作品的基本审核，包括作品的主题、规格等是否符合要求。 复赛时间：2011年7月8日14:00至15:00复评要求：对作品细致筛选，选择出获胜者。评审：化妆大师黄晓 新世纪婚纱馆设计总监 现场
11、观众 等 观众评审方式：拍掌的方式主持人：钱子东 王雅媛 负责人：陆鸿活动秩序负责人：李青 袁天时间：2011年7月8日地址：长沙嘉美商业步行街 5爱的记录 内容：拍婚纱照： 正对人群：情侣、夫妻 介绍：此活动是以现场用我们的产品化妆，参赛人群为情侣或丈夫进行拍照。 具体流程：1、 报名方式当场报名2、 具体情况： 采取收费制度，每人10元（服装出租费） 拍照免费，免费赠送一直12寸照片，有变动另收费，具体收费当面详谈。 可以现场拍摄，也可以另选地方，具体情况当面详谈。亮点：让情侣和夫妻提前体验或重温甜蜜时光。负责人：陆鸿活动秩序负责人：李青 袁天 时间：2011年7月9日 地址：长沙嘉美商业
12、步行街备注：活动当场的化妆品必须为The face shop产品。（6）活动接洽处： 主要任务：活动现场另设置接待处，以更方便有意合作的代理商观看活动。和解说活动与介绍公司。 负责人：夏天白 白清清 等(7)活动时间安排时期时间地点内容2011年7月7日9：0010：30长沙嘉美商业步行街开幕式剪彩2011年7月7日2011年7月9日9：0017：30 长沙嘉美商业步行街免费咨询2011年7月7日9：3010：30长沙嘉美商业步行街演讲2011年2月24日9：0017：30长沙嘉美商业步行街化妆比赛2011年7月8日9：0017：30长沙嘉美商业步行街彩妆比赛2011年7月9日9：0017：3
13、0长沙嘉美商业步行街拍婚纱照2011年7月9日18：00长沙嘉美商业步行街撤展(8) 展览设计 1、展场布展设计：咨询台、舞台、拍照场景 2、宣传设计：广告、海报、资料袋、信封、信纸。 3、特殊设计：舞台设计、拍照场景、装饰三、活动推广与宣传（一）宣传内容1、活动概要 以情人节为基础，不仅为情侣、夫妻打造美好的氛围也为不同的人群打造不同的服务。2、活动指南： 品牌介绍：The face shop(中文简称：菲丝小铺)-韩国流行的人气产品，在韩国有“自然主义化妆品”之称，产品是纯植物和水果成分，非常受年轻人的欢迎，而其优良的产品和适中的价位迅速占领了市场。（具体看附件） 活动介绍：开幕式你了解自己吗？爱有时也需要表达TFS彩妆比赛爱的记录路线地图：（二）宣传
