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1、电视节目娱乐化过热浅议2011年10月下旬，国家广电总局下发了关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见，提出从明年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对部分类型节目播出实施调控，以防止过度娱乐化和低俗倾向，满足广大观众多样化多层次高品位的收视需求。关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见也就是我们所说的“限娱令”。“限娱令”的下发再次将中国电视节目娱乐化现象推到我们面前，引发我们的思考。一、电视节目娱乐化的现状过热近年来，国内电视节目掀起了一股娱乐化浪潮，在这股娱乐化浪潮中，成功的电视节目虽然让人耳目一新，但是电视节目中存在着一种“收视为上，娱乐为王”的倾向和
2、电视节目娱乐化过热的现象。一方面电视节目娱乐化在丰富广大人民群众精神生活上做出了巨大贡献；另一方面，由于一些电视台急于上节目，出现了一些节目质量上的问题，例如：某些电视台为迎合观众，聘请港台明星上节目，这些节目在内容上存在着一些严重问题，低俗，庸俗，甚至违背社会道德的行为都出现过；还有一些婚配类节目，为了追求节目的刺激性，虚假宣传，栏目组自编自演；节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目。据广电总局收听收看中心统计分析，目前全国34个电视上星综合频道在晚上黄金时间段(19：3022：00)内播出的娱乐性较强的节目每周总计有
3、126档，主要包括婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀等。平均每个电视上星综合频道每周播出这些类型的节目3.7档，平均每天晚上黄金时间全国电视上星综合频道共有18档这些类节目同时播出。其中，每周7档以上的频道有9家，占上星频道总数的26%；每周36档的频道有8家，占上星频道总数的24%；每周2档以下的频道有17家，占上星频道总数的50%。二、电视节目娱乐化过热的成因分析（一）受众的影响现代社会随着压力加大、竞争激烈、节奏加快，人们不可避免地需要与繁忙的工作相适应的休闲娱乐性电视节目，以期得到身心的放松，更达到了享受生活的目的。大众文化越来越被大多数的受众所倚重
4、，所以，电视节目为了满足受众的需要，就开始走向了大众娱乐的道路。因为“大众文化是一种提供轻松容易的社会凝聚力的尝试，无需昂贵的仪式便带来道德上的认知和情绪的了解。这种文化用空想取代了想象，用庸俗作品取代了情感”电视艺术具有满足受众娱乐需求的功能，电视节目自然被受众期待为一种娱乐工具。作为节目来说，一些乏味的信息和刻板的说教，已不再是大众的首选，取而代之的是那些“寓教于乐”的生动化、娱乐化的节目。所以，受众的影响，是促使电视节目追求娱乐化的根本因素。（二）市场的影响激烈的市场竞争和经济利益的驱使，是促进电视节目娱乐化过热趋势的外部因素。在社会生活多元化的今天，节目形态也拥有多重的选择，然而，最终
5、的电视收视率直接决定了节目的命运，因此，作为电视节目的制作者来说，不得不考虑受众市场的需求，没有受众或者受众群小的节目迟早要被淘汰，所以，娱乐化便成为了目前电视节目争夺观众、增强收视率的一个十分有效的方法和手段，同时也会给电视台带来巨大的经济效益。如自非诚勿扰2010年1月15日开播以来，截止6月6日，共播出34期节目（其中3月13日一期为往期精编回顾），并从3月13日起改为一周两期。共取得30多次同时段第一名，同时包揽2010年前23周中的15次全国卫视周收视率总冠军。自3月13日改为一周两期以来的12周中，更是连续12周夺得全国卫视周收视总冠军和亚军。有着如此优异的收视成绩表，广告收入当然
6、也大幅攀升。在这样的巨大经济利益的刺激下，各电视台当然争先恐后地推出有卖点、有新意的节目，而娱乐化便是这些节目的共同特点。因此，在抢占收视市场的角度，我们看到了各个电视台的竞争，同时，更重要的是这些电视节目的成功举办，直接推动了电视节目娱乐化的过热。（三）信息的影响信息传播的大众化的具体表现，就是电视节目的娱乐化。当今世界是信息大爆炸的时代，从电视节目这个角度来说，我们每一天都会接受不同的各式各样的新鲜信息。那么，对于信息时代的受众来说，受众对于信息的取舍直接影响了电视节目的娱乐化过热。在纷繁的电视节目中，受众更多的会去选择一些有助于轻松接受信息的电视节目，在轻松、和谐的氛围中接受新鲜的信息。
7、比如，开心辞典、非常6+1等类型的电视节目，受众在娱乐化的氛围中得到了自己不甚了解的信息。（四）国外娱乐电视节目的影响近年来，随着改革开放的不断深入，电视节目也受到了国外电视节目的冲击。各个电视台为了增强竞争实力和抢占市场份额，也不断地引入或模仿国外的娱乐电视节目。比如，东方卫视的中国达人秀就是模仿国外的真人选秀节目，湖南卫视的我们约会吧则是购英国Fremantle公司的经典电视交友节目take me out的版权等，都在吸引受众的眼球，从而提高自己的收视率。对于本土的一些电视台，也开始尝试学习国外的娱乐电视节目，或模仿或创新，这些也促使电视节目的进一步娱乐化。三、理性对待电视节目娱乐化过热对
8、于电视节目的娱乐化过热，我们必须理性对待。一方面要正视电视的娱乐功能，认识到电视的“减压阀”作用。提供娱乐成为媒体四大功能之一，作为视觉为主导的电视媒介，除了运用符号多角度提供信息，进行舆论监督之外，还应充分发挥其“减压阀”的作用。有意识地为满足观众的娱乐需求去策划节目，为面临种种压力的现代人减压。另一方面，提供娱乐的同时要适度，注意引导受众的审美消费观。电视文化作为人类文化的一部分，不能盲目追求娱乐而滑向低俗，毕竟娱乐的目的是满足人们休闲放松而非一味寻求刺激。电视作为大众文化的媒介代表，更不能盲目追逐商业利益而流于表面与肤浅，忽视人类内心深层次的需要。总之，电视节目为人们提供娱乐不应过度而导致庸俗。正视电视媒体提供娱乐的同时，更多的是通过娱乐功能的提供，帮助观众树立正确的媒介素养，相信这能引起电视传媒和电视人更深入的思考。
