大众传播媒介的优缺点

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1、大众传播媒介得优缺点 传统四大媒介指报纸、电视、广播、杂志，新兴媒介就是指网络 。 一报纸传播信息得优势与弱点在传统四大媒体中， 报纸无疑就是最多、 普及性最广与影响力最大得媒体。 报纸广告几 乎就是伴随着报纸得创刊而诞生得。 随着时代得发展 , 报纸得品种越来越多 , 内容越来越丰富 版式更灵活，印刷更精美 , 报纸广告得内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者得距离 也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息得主要媒体 .（一）、报纸得优势1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说 , 出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快

2、了。一些时效性强得产品广告, 如新产品与有新闻性得产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者 .2 、信息量大，说明性强 ? 报纸作为综合性内容得媒介，以文字符号为主, 图片为辅来传递信息 , 其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于 一些关心度较高得产品来说，利用报纸得说明性可详细告知消费者有关产品得特点。3、易保存、可重复 ? 由于报纸得特殊得材质及规格 , 相对于电视、广播等其她媒体，报 纸具有较好得保存性， 而且易折易放， 携带十分方便。 一些人在阅读报纸过程中还养成了剪 报得习惯 , 根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息得保 存

3、性及重复阅读率。 4?、阅读主动性 ? 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者得认知主动性。 读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分； 读者也可以决定自己 得认知程度，如仅有一点印象即可，还就是将信息记住、记牢；此外, 读者还可以在必要时将所需要得内容记录下来。5 、权威性消息准确可靠， 就是报纸获得信誉得重要条件。 大多数报纸历史长久， 且由党政机关部 门主办，在群众中素有影响与威信。因此 , 在报纸上刊登得广告往往使消费者产生信任感。（二）、报纸得弱点 ? 1、印刷难以完美，表现形式单一报纸得印刷技术最近几年在高新科技得支持下， 不断得到突破与完善。 但到目前为止， 报纸仍就是印刷成本

4、最低得媒体 . 受材质与技术得影响 , 报纸得印刷品质不如专业杂志、 直邮 广告、招贴海报等媒体得效果。报纸仍需以文字为主要传达元素, 表现形式相对于电视得立体、其她印刷媒体得斑斓丰富，显然要单调得多 .2、时效性短报纸得新闻性极强，因而隔日得报纸容易被人弃置一旁 , 传播效果会大打折扣。3、传播信息易被读者忽略 报纸得幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣得内容 , 因此报纸对读者阅读得强制性较差。4、理解能力受限受读者文化水平得限制，更无法对文盲产生传播效果。杂志传播信息得优势与弱点杂志也就是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精

5、美得印刷，具有光彩夺目得视觉效果，故深受特定受众得喜爱。 由于杂志种类繁多，雅俗均有 , 而且出刊周期短得杂志种类最多 , 影响颇大，因此 , 它成为现 代广告四大媒体之一。由于印刷技术得发展与人类思维得进步 , 以往得单纯平面设计模式不 断被打破 ,新得设计形式不断出现 , 这都体现着杂志广告得广阔前景。 ?（ 一 ） 、杂志得优势1、读者阶层与对象明确杂志得读者不象报纸广大，但分类较细，专业性较强 , 这便于选择特定阶层得广告非常 方便,更能做到有得放矢。 同类杂志得读者 , 在质得方面大体相同 , 因此,广告文案得制作也容 易得多， 反过来说， 每一类杂志都拥有其基本得读者群， 那么就可

6、以针对不同得消费者选择 不同得杂志。2 、杂志印刷精美 , 阅读率高 , 保存期长 杂志媒体得用纸较好 , 尤其就是广告用纸更为讲究 ,在广告得印刷上要比报纸精美得 多，尤其就是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象, 激发读者得购买欲望。杂志广告大都用全页或半页 , 版面较大 , 内容多，表现深刻，图文并茂 , 容易 把广告客户所要提供得信息 , 完整地表达出来 . 3 ?、杂志媒体比起广播、电视来说，生 命长得多。广播电视节目一播即逝，而杂志阅读时间长，常被人保存下来反复阅读 , 因此，杂志广告能反复与读者接触，有充分时间对广告内容作仔细研究，加深人们得印象 ？4、杂

7、志媒体版面安排灵活 , 颜色多样在版面位置安排上可分为封面、封底、封二、封三、扉页、内页、插页，颜色上可以就是黑白,也可以就是彩色,在版面大小上有全页、半页也有1/3、2/3、1/4、1 /6页得区别，有时为了适应广告客户、作大幅广告要求，还可以作连页广告、多页广告，效果十分强 烈，影响巨大。 ?5、读者针对性强杂志内容有较大得倾向性、 专业性,不同得杂志 ,一般可以在广大区域里， 拥有不同得与 比较稳定得读者层。比如摄影杂志 , 读者以摄影行业与业余摄影爱好者为主，故有关摄影器 材得广告 , 登在摄影杂志上 , 广告对象正与该杂志得读者接近， 有效地争取这些读者成为购用 该商品得顾客。6、重

8、复性杂志得内容丰富多彩， 长篇文章较多， 读者不仅要仔细阅读 ,而且常常要分多次阅读 , 甚至保存下来日后再读。读者得多次翻阅增加了她们与杂志广告接触得机会, 有利于在记忆中留下较深得广告印象。 ?（二） 、杂志得弱点1 、出版周期长 杂志得出版周期大都在一个月以上，因而即效性强得广告信息不宜在杂志媒体上刊登。2、 声势较杂志媒体无法像报纸与电视那样造成铺天盖地般得宣传效果。?3、理解能力受限像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、 直观与口语化， 特别就是在文化水平 低得读者群中，传播得效果受到制约4、时效性差杂志就是定期刊物 , 发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年

9、刊， 因而影响广告得传播速度。时效性强得广告 , 如企业开张广告，文娱广告 , 促销广告等 , 一般 不宜选用杂志媒体 , 否则容易错过时机 , 收不到广告效果 .三、广播传播信息得优势与弱点由于科技得发展 ,新媒体不断出现， 广播媒介面临着越来越多得挑战与冲击 , 然而广播还就是有它得优越性， 只有充分地了解这些特性， 才能扬长避短 , 进一步开掘这一媒体得潜力。（一） 、广播得优势1、传播方式得即时性即时性，就是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及得范围内, 迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机 , 广告对象就可以立即接收到。广 播广告得这种即时性得优势就是

10、其她媒介所无法取代得。 2 ?、传播范围得广泛性 由于广播广告就是采用电波来传送广告讯息得，电波可以不受空间得限制，并且广播 得发射技术相对比电视简单得多， 所以广播得覆盖面积特别广泛， 它可以到达全世界得每一 个角落。广播覆盖范围得广阔性使得人们不论在城市还就是乡村，在陆地还就是空中, 都可以收听得到。广播不受天气、交通、 自然灾害得限制，尤其适合于一些自然条件比较复杂得 地区。3、收听方式得随意性收听广播最为简便、自由、随意 . 因为它不受时间、地点得限制，不管就是白天还就是 晚上，不管您在哪里，也不管您在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播得内容。科 技得进步 , 使收音机越发向小型

11、化、轻便化发展。尤其就是“随身听”这种为青年人所青睐得收听工具得出现 , 从某种程度上可以说， 广播媒体可以为受众所随身携带。 ?4、受众层次得多样性 ? 印刷媒介对受众文化水准、受教育程度得要求较高。所以，而广 播可使文化程度很低甚至不识字得人也能听得值广告得内容 , 所以广播媒体得受众层次更显 出多样性。尤其就是在我国，文化教育事业还不很发达, 仍有很多文盲与半文盲，而这一部分人又就是任何广告主都无法忽视得消费群体。要想针对她们发挥广告得告知与说服功能， 广播就是非常合适得广告媒体。5、制作成本与播出费用得低廉性 ？ 广播广告单位时间内信息容量大、 收费标 准低,就是当今最经济实惠得广告媒

12、体之一。同时 , 广播广告制作过程也比较简单 ,制作成本 也不高。 ?6 、播出得灵活性因为广播广告就是诸媒介中制作周期最短得 , 所以广告主要根据竞争对手得举动来调整 自己得战术行动 , 快速做出反应。广播广告就是最为方便、最为得心应手得工具。7 、激发情感得煽动性广播靠声音进行传播， 诉诸于人得听觉， 它能给听众无限得想象空间， 这也正就是广播 得魅力之所在。 广播广告得特色正就是通过刺激人得听觉感官 , 帮助收听者产生联想 , ，煽动 人得情绪，而广告也常在这种情形不知不觉地中 , 完成其传达与说服得功能。（ 二）、广播得弱点1、传播效果稍纵即逝 , 耳过不留，信息得储存性差，难以查询与

13、记录 .2、线性得传播方式， 即广播内容按时间顺序依次排列 , 听众受节目顺序限制， 只能被动 接受既定得内容 , 选择性差。3、广播只有声音 , 没在文字与图像 ,听众对广播信息得注意力容易分散。四、电视在传播信息中得优势与弱点电视就是用电子技术传送活动图像得通讯方式 . 它应用电子技术把静止或活动景物得 影像进行光电转换 ,然后将电信号传送出去使远方能即时重现影像。（一）、电视得优势1、直观性强 电视就是视听合一得传播, 人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样得各种活生生得事物 , 这就就是电视视听合一传播得结果。电视广告得这一种直观性，仍就是其她任 何媒介所不能比拟得。2、有较强得

14、冲击力与感染力 电视就是唯一能够进行动态演示得感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强 . 因为电视媒介就是用忠实地记录得手段再现讯息得形态，以取得受众感知经验上得认同, 使受众感觉特别真实 ,因此电视广告对受众得冲击力与感染力特别强 , 就是其她任何媒体得广 告所难以达到得 . ?3 、有较高得注意率经济发达得国家与地区 , 电视机已经普及， 观瞧电视节目已成为人们文化生活得重要组 成部分。 电视广告注意运用各种表现手法， 便广告内容富有情趣， 增强了视听者观瞧广告得 兴趣，广告得收视率也比较高 .因此, 电视广告容易引人注目，广告接触效果就是较强得。4、禾U于不断加深印象电视广告就是一

15、种视听兼备得广告 , 又有连续活动得画面， 能够逼真地、 突出地从各 方面展现广告商品得个性。电视广告通过反复播放,不断加深印象，巩固记忆。？5、禾于激发情绪， 增加购买信心与决心 ? 由于电视广告形象逼真， 就像一位上门推销员一 样，把商品展示在每个家庭成员面前， 使人们耳闻目睹 , 对广告得商品容易产生好感 ,引发购 买兴趣与欲望。同时 , 观众在欣赏电视广告中，有意或无意地对广告商品进行比较与评论， 通过引起注意，激发兴趣，统一购买思想，这就有禾于增强购买信心，作出购买决定。 (二)、电视得弱点1、受收视环境得影响大，不易把握传播效果 电视机不可能像印刷品一样随身携带 , 它需要一个适当得收视环境 , 离开了这个环境， 也 就根本阻断了电视媒介得传播。 在这个环境内，观众得多少、 距离电视机荧屏得远近、 观瞧 得角度及电视音量得大小、器材质量以至电视机天线接受信号得功能如何, 都直接影响着电视广告得收视效果。 ?2 、瞬间传达 , 被动接受全一则电视广告只能在短短得瞬间之内完成讯息传达得任务，这就是极苛刻得先决条 件。而且受众又就是在完全被动得状态下接受电视广告得， 这也就是电视区别于其她广告媒 介得特点？ 3、费用昂贵 ？费用昂贵，一就是指电视广告片本身得制作成本高 ，周期长；二就是指播放费用高。4、不禾于深入理解广告信息 电视广告制作费用高昂