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1、长春生活方式征选草案第一部分主题：生活方式创造城市魅力主办单位：城市晚报社、吉林省消费者协会媒体支持：交通之声广播电台、长春电视台第四频道、搜狐吉林网一、活动缘起：生活方式是人们基本生活物质形态得以满足的条件下，日益追求更高意识形态层面的生活体验、生活享受。它是人们生活的更高境界，是现在城市高端人群的追求目标，也是现代城市价值、现代城市引力、现代城市人居魅力的关键。入世五周年，长春人的生活发生了天翻天覆地的改变，按揭、刷卡、泡吧、博客、健身、自驾游每一种生活方式的背后，都有一个或多个组织、企业、场所、人、产品、服务和观念做支撑和后盾，并巩固和提升。当今中国生活方式的活力，不只是它有了第四代手机
2、、数码电视，那么多的高楼，最重要的是我们拥有了全球化时代视野，以及与此相联的创新型、开放型的思维方式、生活观念。这是一种社会变革的力量。 从传统的老工业基地到全国旅游百强城市，到2006中国制造业十大最具竞争力城市， 到2007年1月28日至2月4日，第六届亚冬会的举办权，这是长春市首次承办的国际综合性体育盛会，这是长春走向世界、展示风采、树立形象、加速发展的重要契机。今朝的辉煌，是谁在创造？是谁在推动长春生活方式的变迁？通过本次活动，我们要寻找长春这座城市的魅力力量，加以褒奖，让这些力量更加具有城市价值和历史意义。二、活动切入点：在全面建设小康社会的起点，体制转轨的关键时刻，企业社会责任不仅
3、是其存在的使命，也是其必须面对的现实；它不仅是一种道德和良知的呼吁，而且它正逐步成为刚性的制度约束；不仅是一种理念、文化，更是企业必须面对的社会实践。企业在社会公众中的良好社会形象，反映出社会对企业价值的认可与承认。同时，有利于树立企业的品牌形象，有利于提高员工的忠诚度和企业凝聚力。我们从生活方式的角度，可以倡导企业关注利益目标之外的事，关注社会、关注环境、关注弱势群体等，希望借此帮助社会营造一个企业重社会责任、重诚信的氛围，希望好企业更多地受到社会的关注和尊敬，为营造有信誉、讲责任、重道德的商业社会做一些事。同时帮助有社会责任感的优秀企业树立卓越的社会形象，赢得更多的尊敬。另外，2006年中
4、央经济工作会议提出，提高百姓生活质量不仅是经济社会发展的主题，更是社会和谐的基础。此前党中央两次重要会议都提出要实现国民经济“又好又快发展”，“好”在“快”前凸显中国经济发展新理念。即将召开的全省两会的工作重点也定为，紧抓落实，更好、更快地构建和谐社会。2007年是吉林省新一届领导班子主持工作的第一年，告别GDP崇拜，将幸福指数引入和谐社会评价指标体系，传递出政府的目光从工厂和商务中心移开，关注中国居民生活质量的信息。而生活方式的评选活动恰恰是“公民的幸福感”最直接的体现。三、活动征选奖项：长春特色生活方式创造长春生活方式的品牌长春生活方式的创造者长春生活方式的推动者长春生活方式的标志性场所长
5、春高科技生活体验站长春高尚生活体验站长春特色生活方式征选对象：最具现代特质、时尚潮流、城市价值的长春生活形态，如人居、购物、理财、观念、运动、休闲娱乐、教育就业等征选标准：广泛的影响力、深刻的创造性、高度的认同感，代表长春人生活方向，形成了有影响的价值观，展现长春人生活品质，提升长春人生活高度，彰显长春城市魅力，具有强烈的示范性。创造长春生活方式的品牌征选对象：创造长春生活方式的企业、产品、服务等商业品牌征选标准：具备行业领导地位、代表城市进步、推崇社会责任的商业品牌。通过自身的产品、服务或观念，提升了市民或消费者的生活品质和价值，创造了长春生活方式。长春十大生活方式创造者征选对象：创造长春生
6、活方式的个人、机构、组织、企业、场所、媒体等征选标准：具备广泛的知名度和影响力、较强的生活观念创造力，能够引领长春生活方向、提升长春生活品质，创造和改变了长春生活方式。长春生活方式推动者征选对象：个人、机构、组织、企业或产品、技术、服务、场所、媒体等。征选标准：具有一定的知名度和影响力，传递了独特的生活理念，倡导特色生活方式，受到大众的认同和推崇，推动长春生活方式的改变、进步。长春生活方式标志场所征选对象：代表长春生活方式的公共场所和消费场所，如购物中心、超级市场、主题公园、娱乐场所、休闲场所、健身中心、咖啡厅、西餐厅、酒吧、游乐场、球馆、餐饮征选标准：在长春消费市场具有较高知名度、能给消费者
7、提供独特生活理念，提供良好的享受环境，拥有一定数量的消费群体，拥有独特的情调、文化、理念或方式，在其行业具有示范意义，能够满足和提升消费者的体验感，能代表长春人的消费方向。长春高科技生活体验场所征选对象：数码、电脑、通信、音响、电视、家庭影院、音像、科技美容、科技医疗、科技安防、科技厨卫等消费和体验中心征选标准：具有广泛的知名度和影响力，能提供行业领先的技术、产品、提供良好的体验环境，拥有高技术含量，以科学技术的力量推动和改变了长春人的生活方式。长春高尚生活体验场所征选对象：提供高尚生活的消费和体验场所，如高尚社区、高级汽车展厅、高尔夫球场、奢侈品购物中心、主题俱乐部、会所、高级酒店、度假村征
8、选标准：提供国际知名奢侈品牌、传播与国际同步的高尚生活理念，提供高品质的体验环境，提供尊崇荣耀的体验和消费感受。四、活动时间：2007年2月至5月五、活动价值：1、平台价值：由权威机构代表、市民代表和权威媒体共同评选，具有权威的评价和全民认可，帮助获奖单位构建高端营销话语权，因为获奖的奖项具有非同价值： 首先，历史价值：这是2006年度吉林人的生活方式、吉林省经济发展、吉林文化的历史总结，获奖者被政府、市民及社会各界视为吉林历史的推动者；其次，城市荣耀：一座城市的文化，一座城市的魅力，由你的双手、你的企业或你的员工的努力而创造的；再次，全民认同：作为东北老工业基地，一座原本经济增长缓慢的城市，
9、却因获奖者的创造、努力而魅力无穷，社会各界认同、尊重并致以谢意。2、传播价值：多家主流媒体和多特刊高频次传播，现场活动持续配合，形成巨大影响力，话题具备高度吸引注意力和吸纳能力，传播效应最大化。3、营销价值：从中长期来说，为企业提供事件营销的契机，通过事件主题“生活方式推动者”这一概念，为企业提供了品牌构建的道路，为企业品牌注入内涵，形成“XX品牌致力于倡导XX生活方式”这一品牌联想。从中短期来说，为企业提供从产品营销向价值营销迁移契机，提高产品附加价值或增强产品市场竞争力。六、评选方式：公众投票、企业自荐、“生活方式评审委员会”综合评定评选结果最终由公众评选及生活方式评审委员会综合评定得出。
10、七、评审委员会：评审委员会下设专家评审团及市民评审团评审委员会主任：城市晚报社长兼总编辑程体义、吉林省消费者协会秘书长聂国文专家评审团成员：中国民间文艺家协会副主席、吉林省文联（作协）副主席、吉林省政协文教委副主任、吉林省民间文艺家协会主席 曹保明省政府发展研究中心副主任 徐勇 吉林省社会科学院经济研究所研究员 李晓群吉林省艺术学院服装系教授 关卓吉林省消费者协会副秘书长 董明龙吉林交通之声广播电台台长 荆玉长春电视台影视频道总监 王志强城市晚报社副社长 林艳大众评审团：公开征集，通过短信及网上点击直接参与评选第二部分活动推广计划一、话题引爆制造城市公共运动一个能够引爆公众的话题，广泛调动公共
11、情感，推动公共运动。通过主流媒体的持续强力传播，策动全城文化精英，动员全体市民，打造一场轰轰烈烈的公共运动。打造长春城市竞争力（待定） “长春在哪儿？”4年前，在长春市申办第6届亚冬会成功之初，很多亚洲国家的体育官员都问过这样的问题。日前，中国城市竞争力研究会在香港召开新闻发布会，公布2006年(第五届)中国城市竞争力排行榜，在最重要的“城市整体竞争力”指标排位中，香港、上海、北京排在前三位，作为省会城市的长春，仅排第28位。这真实地反映了长春市在国内、国际知名度不够、竞争力不强的现状。1、 推广计划：合作单位：A、省社科院：长春生活指数的创立、发布B、省政府发展研究中心：宏观上城市经济定位的
12、横向比较C、省消费者协会：对侯选企业监督、推选合作媒体：A、城市晚报a.形象广告：活动标识及形象广告，2月下旬起2个半版形象广告b.软文告：活动全面介绍，半版c.新闻推进：从主办方、活动的意义、市民视角、专家看法对活动进行全方位的新闻炒作生活方式指数、创意、去处等调查B、交通之声广播电台a.活动预热：3月起，每日黄金时段早7：008：00、晚17：0018：00，b.活动全面介绍，展览的征集、人气拉动C、长春电视台影视频道：颁奖现场录播及前期活动宣传D、搜狐吉林网：独立页面宣传、选票设立及统计更新 E、把活动主办方及支持媒体的品牌活动，纳入炒作期的社会公益分类中进行推广，包括城市晚报的“光辉岁
13、月”、“住交会相关活动”、“卓展的春秋流行发布”，以及影响长春生活方式的传媒节目。在活动启动期，让影响长春生活方式的明星级人物参与到活动中，推出活动形象大使，以此来扩大活动的影响力。对影响长春生活方式的变革与进步进行报道，包括有形的物质及无形的意识形态。2、活动启动：4月，“长春生活方式研讨会暨长春生活方式征选启动仪式”召开，长春宾馆（待定）礼堂，300家企业老总或市场总监参加。二、整合行销形成活动高潮 多家主流媒体联动，多种推广形态组合，多种观念多角度激荡，掀起活动高潮。推广计划：A、形象广告：城市晚报2月9日起每周半版硬广；交通之声活动期间每日黄金时段的高频次播放；长春电视台影视频道对活动
14、进行宣传炒作B、公益广告大赛：面向社会开展“和谐生活，长春印象”公益益广告比赛，放大活动的公益性，将活动推向高潮。C、搜狐吉林网：设置活动专门人员，独立活动页面，活动介绍、活动参与、评选投票D、展览：光荣与梦想新长春生活方式展览，展览地点暂定于卓展六楼米栏长廊E、出版物：印记长春新生活方式指南（16开彩色轻涂纸画册）F、出版物：城市晚报长春力量长春生活方式编年史三：盛大颁奖典礼 一场城市精英云集、时尚流派大全、生活方式大典、品牌主场盛宴的晚会，致谢长春生活方式的创造者和推动者们，让更多市民去感受、享受我们评选的生活标志场所和体验场所！A、推广计划：B、奖项公布：5月中旬，城市晚报两个整版刊登获奖单位的公司名称+LOGO。网站公布获奖名单颁奖典礼：5月，长春生活方式颁奖盛典暨长春生活方式主题情景剧盛典出版物：印记长春生活方式指南杂志，是长春高品位者、外地旅游者的长春生活指南大全，所有获奖者将入选，此特刊在长春主要消费场所及飞机上摆放派送。长春生活方式评选组委会2007年2月8日1
