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1、 欢迎阅读本文档，希望本文档能对您有所帮助!XX年XX年上海旅游业调研及前景分析报告 2017-2021年上海旅游业市场调研 及前景分析报告 核心内容提要 产业链（industrychain） 狭义产业链是指从原材料一直到终端产品制造的各生产部门的完整链条，主要面向具体生产制造环节； 广义产业链则是在面向生产的狭义产业链基础上尽可能地向上下游拓展延伸。产业链向上游延伸一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓展则进入到市场拓展环节。产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。 市场规模（marketsize） 市场规模（
2、marketsize），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。我们对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。 消费结构（consumptionstructure） 消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。 1、产品结构，主要
3、研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比； 2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比； 3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。 1 市场份额（marketshares） 市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型
4、企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。 市场集中度（marketconcentrationrate） 市场集中度（marketconcentrationrate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（crn）、赫尔芬达尔赫希曼指数（herfindahl-hirschmanindex，缩写：hhi，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵
5、指数等，其中集中率（crn）与赫希曼指数（hhi）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（crn），crn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，cr4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。crn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。 行业竞争结构 行业竞争结构是指行业内企业的数量和规模的分布。理论上，可以分为完全竞争、寡头垄断、双头垄断、完全垄断四种，从市场集中程度、进入和退出障碍、产品差异和信息完全程度方面有不同的特征。 影响行业竞争结构的基本要素有。行业内部竞争力量、顾客议价能
6、力、供货厂商议价能力、潜在竞争对手的威胁与替代产品的压力。这五种因素作用的时间、方向和强度往往并不一致，不同时期各有侧重。如某个企业所在的行业自我保护能力很强，进入行业的障碍很大，新的竞争者不易进入，难以构成威胁，然而价廉物美的替代品的出现却直接威胁到行业内现有企业的生存。 2 报告目录 第一章旅游业相关概述 第一节、旅游产业相关概念及旅游类型划分 一、旅游的定义 二、旅游业的定义 三、旅游类型的划分 四、旅游资源 第二节、旅游产业的特征 一、综合性 二、关联性 三、敏感性 四、季节性 第三节、旅游产业在国民经济中的地位 一、世界旅游业已成为全球经济的重要组成部分 二、旅游业已成为中国经济发展
7、的先导部门 三、旅游业成为中国的支柱产业第二章2014-2016年中国旅游业的发展分析 第一节、2014-2016年中国旅游业发展综述 一、中国旅游业正迈入全民消费新时代 二、旅游业与环境的发展关系 三、旅游环境承载力研究分析 四、中国旅游业转型与产业政策选择分析 第二节、2014-2016年中国旅游业发展分析 一、2014年中国旅游业发展回顾 二、2015年中国旅游业发展状况 三、2015年中国旅游业热点分析 四、2016年中国旅游业发展现状 五、2016年中国旅游业形势分析 第三节、旅游资源开发中的经济学分析 一、旅游资源开发作为产品的经济学特征 3 二、旅游资源开发的效率机制 三、旅游资
8、源开发中政府的合理定位 第四节、中国旅游业面临的挑战 一、中国旅游业需要重视的问题 二、中国旅游业发展面临的挑战 三、中国旅游业中存在的不足 四、中国旅游资源的产权问题分析 第五节、中国旅游业发展策略 一、中国当前旅游业发展的措施 二、中国旅游业发展中的策略 三、应构建中国现代旅游资源产权制度 四、中国旅游业持续发展需注意的问题第三章2014-2016年上海旅游业产品及政策环境分析 第一节、上海旅游资源介绍 一、上海旅游资源概况 二、上海旅游的特色综述 三、上海旅游主要景点介绍 四、上海朱家角的特色介绍 五、上海周边地区农家乐 六、上海旅游的特色节日活动 第二节、上海旅游的特色产品介绍 一、都
9、市观光游 二、休闲购物游 三、精品时尚游 四、金融游 五、历史文化游 六、上海XX县区“农家游” 第三节、上海旅游政策分析 一、上海旅游委强化“三透明”政策 二、上海旅游行业管理与诚信系统开通 4 三、2015年新版XX省旅游条例实施第四章2014-2016年上海旅游业市场发展分析 第一节、2014-2016年上海旅游市场的发展综述 一、上海旅游业的发展特点分析 二、2014年上海旅游业发展状况分析 三、2015年上海旅游业发展状况分析 四、2016年上海旅游业发展状况分析 五、泛长三角城市群促进上海旅游发展 六、迪斯尼公园对上海旅游业的影响分析 第二节、2014-2016年黄金周上海旅游业概
10、况 一、2014年春节黄金周上海旅游市场状况 二、2014年国庆黄金周上海旅游市场状况 三、2015年春节黄金周上海旅游市场状况 四、2015年国庆黄金周上海旅游市场状况 五、2016年春节黄金周上海旅游市场状况 第三节、2014-2016年上海旅游节概况 一、2014年上海旅游节接待游客情况 二、2015年上海旅游节接待游客情况 三、2016年上海旅游节接待游客预测 第四节、上海旅游发展中存在的问题分析 一、阻碍上海旅游业发展的因素分析 二、上海旅游市场线路单调 三、低价竞争影响上海旅游发展 四、上海旅游市场缺少特色纪念品 第五节、发展上海旅游业的策略 一、上海旅游业的发展战略分析 二、上海
11、开放旅游市场的措施 三、转变上海旅游业发展方式的策略 四、设立上海旅游基金的建议 五、上海旅游需进行体制创新 5 第五章2014-2016年相关产业的发展分析 第一节、上海旅行社 一、上海整顿旅行社市场 二、XX省旅游委大力促进国际旅行社发展入境旅游 三、上海旅行社责任险关联其经营情况 四、上海旅行社的管理战略分析 第二节、上海酒店业 一、上海酒店业竞争压力增大 二、跨国公司纷纷拓展上海酒店业 三、节能减排创建绿色旅游饭店 四、上海酒店业人才极度缺乏 五、上海酒店市场前景看好 第三节、上海餐饮业 一、上海餐饮业的发展特点 二、上海餐饮市场增幅放缓 三、上海餐饮业的发展对策 四、上海餐饮业的未来
12、发展方向 第四节、上海会展业 一、上海会展业的发展历程 二、上海会展业迅猛扩张 三、上海会展业的发展瓶颈 四、上海会展业的竞争策略 五、开发会展旅游的策略分析 六、促进上海会展旅游发展的措施 第五节、上海交通业 一、上海交通的建设状况 二、上海铁路运输旅客量持续增长 三、上海铁路客运建设新进展 四、上海十条旅游线调整 五、以高速交通促旅游业发展 6 第六章2014-2016年上海旅游的营销分析 第一节、2014-2016年中国旅游市场的营销分析 一、我国旅游市场营销的涵义 二、阻碍我国旅游市场营销的因素分析 三、我国旅游市场营销的对策分析 四、我国旅游市场营销的未来发展趋势 第二节、2014-
13、2016年上海旅游市场营销状况 一、上海旅游业推进品牌建设 二、上海旅游节联手全市进行营销 三、上海进一步扩大旅游营销网络 四、上海旅游利用杂志媒体营销 第三节、上海旅游市场营销策略分析 一、提升上海旅游竞争力的策略 二、提高上海旅游信息化竞争力 三、上海开发商务旅游的营销策略 四、上海都市旅游的营销战略分析 五、上海旅游景区应强化品牌经营第七章2014-2016年上海旅游业重点企业分析 第一节、上海锦江国际旅游股份有限公司 一、企业发展概况 二、经营效益分析 三、业务经营分析 四、财务状况分析 五、未来前景展望 第二节、上海春秋国际旅行社有限公司 一、公司简介 二、上海春秋国旅与建行合作发行龙卡 三、上海春秋国旅携手亿美引入移动短信 第三节、上海旅游集散中心 一、公司简介
