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1、助理广告师广告实务考试复习要点*考试目的考察广告专业技术人员掌握广告业务流程，综合运用广告相关专业知识，从事广告基础工作和解决一般性广告问题的能力。*考试基本要求1、根据广告策划的基本流程，形成广告策略，运用不同营销推广手段，编写单项广告策划书。2、根据广告策略，形成创意概念，初步进行广告创意。3、根据广告创意和广告业务项目需要，形成广告创意视觉表现风格和形式，进行不同媒介和文案模式的文案基本写作。4、依据广告创意、设计、文案的相关要求，对广告作品进行初步分析评价。5、根据广告目标和广告预算，形成单一广告媒介投放策略。6、运用影视、广播广告视听语言，根据广告制作流程和各环节工作要求，参与影视、
2、广播广告创意制作。7、运用基础印前知识，进行设计及完稿作业的服务和评估。8、了解新媒体、新技术的发展趋势，运用于广告创意和传播策划。9、按照广告提案程序，参与广告提案的前期准备和正式提案，掌握广告提案的基本技巧。*考试复习要点（注意：1、综合运用重于知识判断；2、紧扣指导用书内容；3、在全面复习的基础上，重点掌握“重要术语”和思考题内容）：第一章 广告运作与分工*学习目标：*重要术语：广告 广告主 广告公司 广告媒体 广告运作 广告代理 广告代理制*“广告运作与分工”系统表*思考题： 1、现代广告运作流程，并画出流程总图。2、现代广告运作需要解决的问题。3、广告代理制需要具备的基本条件。4、广
3、告主广告部门的主要业务职能。5、广告公司基本业务部门构成及各个业务部门的具体职能。6、媒介广告部门的主要业务职能。7、媒介选择广告代理公司考虑的条件。8、常见的广告公司组织类型。第二章 广告调查与策划*学习目标：*重要术语：广告调查 广告策划 广告目标 广告战略与策略 广告媒介 广告创意 广告定位 广告诉求 广告表现 广告提案*“广告调查与策划”系统表*思考题：1、广告调查的基本步骤。2、广告策划的基本流程。3、广告活动中常见的调查方法。4、拟订一份广告调查问卷。5、应用“SWOT分析”（态势分析法）策划一个产品广告。6、广告目标的常见类型。7、试从一段营销目标中提炼出广告目标。8、完整的广告
4、策略的子策略。9、产品广告的定位。10、以确定的广告目的策划一个线上线下的营销策略。11、广告预算的目标与统筹。12、完整的广告策划书构成。13、广告提案需做的准备工作及注意的问题。第三章 广告创意与表现*学习目标：*重要术语：广告创意 创意小组 大创意 头脑风暴 广告表现 创意金字塔 植入式广告 *“广告创意与表现”系统表*思考题：1、注意USP论（独特的销售主张）、品牌形象论、ROI论、广告定位论、3B原则、病毒式营销等方面的论述。2、描述你所理解的广告创意流程。3、广告创意的构思方法。4、熟悉广告创意手法，并能运用广告表现手法分析广告案例。5、运用所学知识、原理评析广告作品。6、了解广告
5、创意的基本表现形式。第四章 广告文案的写作*学习目标：*重要术语：广告文案 广告口号 脚本*“广告文案写作”系统表*思考题：1、理解广告文案审核确认流程，并加以描述。2、写作广告文案时应把握的原则。3、广告文案写作前需要明确的问题。4、广告文案的写作步骤。5、印刷广告文案基本结构。6、广播广告文案应注意的问题和写作要领。7、练习写作一份电视广告脚本。8、根据所学知识对平面、电视、广播广告文案进行评点。第五章 平面广告设计与制作*学习目标：*重要术语：广告编排 平面设计 小样 设计草图 出片 打样 胶印*“平面广告设计与制作”系统表*思考题：1、平面广告的基本特征与平面广告设计的构成要素。2、平
6、面广告图形的表现形式。3、平面广告色彩的表现形式。4、平面广告设计中常用的表现形式和表现手法。5、了解平面广告设计基本流程。6、报刊广告版式设计的要求。7、了解海报设计的程序。8、DM广告的常见形式。9、POP广告的类型第六章 广播广告制作与表现*学习目标：*重要术语：演播 录制 合成*“广播广告制作与表现”系统表*思考题：1、熟知广播广告的三大构成要素，并举例说明各自的特征、作用、地位。2、了解广播广告的表现形式，并能举出实例。3、了解广播广告的制作阶段，以及各个阶段的主要工作要点。4、试说明在广播广告的合成过程中，三大要素如何协调。第七章 影视广告创意与制作流程*学习目标：*重要术语： 影
7、视广告 故事板 PPM会议 导演阐述 “蒙太奇”*“影视广告创意与制作流程”系统表*思考题：1、影视广告的特点。2、影视广告三大要素以及相互间的关系。3、从熟悉的影视广告中找出具有代表性表现形式的作品。4、影视广告拍摄由哪些人员组成。5、了解布光设备、方式、技巧。6、了解影视广告运动拍摄中的运动镜头类别。7、了解分镜头拍摄的内涵及其拍摄方式。8、如何运用“蒙太奇”手法。第八章 网络广告设计与制作*学习目标：*重要术语：网络广告 超文本 网幅广告 电子邮件广告 图形、图像 动态网页*“网络广告设计与制作”系统表*思考题：1、简述网络广告出现的背景。2、简述网络广告的特点。3、列举网络广告构成要素
8、。4、了解网络广告的形式及其各自的优缺点。5、旗帜广告的基本类型。6、网络广告文案的写作特点。第九章 广告投放与测评*学习目标：*重要术语：广告投放 媒介策划 媒介目标 收视率 到达率 CPM（千人成本) 广告效果（传播效果、销售效果、社会效果） 毛评点*“广告投放与测评”系统表*思考题：1、媒介策划的基本过程。2、如何计算CPM和TCPM？二者的区别在哪里？哪个对媒介战略的制订更有意义？3、毛评点（GRP）的计算。试分析“某一指定信息到达率和频率”的含义。4、运用媒介组合的意义及媒介组合的方法。5、制订媒介战略的“5M”。6、了解媒介采购及需要的技巧。7、广告主需要媒介投放时，你对广告排期有何建议？8、测定广告传播效果的依据和方法。9、测定广告销售效果的方法。10、从某媒体找出几则广告，说明广告主选择媒体的考虑，并分析是否得当。11、试给一个企业做一个平面广告媒介投放计划。4
