《联想营销大赛规划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《联想营销大赛规划案（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、彪悍主宰未来联想idea2012彪悍的小Y营销创意大赛daYd e a 团队有梦想就有以后联想小Y营销创意大赛Y d e a 团队营销策划书团队名称 :Ydea时刻:2012/05/23.、八、一前言联想是一家极富创新性的国际化科技公司， PC 市场份额在 全球位居第二， 世界上拥有广泛知名度， 同时也以民族大企业的 身份为国内消费者所认可。联想 idea Y480 笔记本系列是属于联 想笔记本Y系列，大伙儿都亲切的称之为“彪悍的小Y”。这也是它得到了许多学生用户的认可， 能够讲， 十个买笔记本的同学 中都有八个人在考虑联想的 Y系列，如此的认知度在影音娱乐笔 记本当中，还没任何一款与之抗衡。
2、大概每次小Y的上市都会给我们震撼！从Y450搭载酷睿一代 i5 480 到 Y460 搭载酷睿二代 i5 2450 ，再到现在的 Y480 搭 载英特尔的酷睿三代 i7 3610 ，每一次都给我们以惊喜，给我们 以相信的理由，这确实是我们所明白的“彪悍的小Y”。 作为第五代小Y继承人，联想 Y480取消了前作腰间的橙色装饰和顶盖 表面密码暗纹， 它的金属材质顶盖表面通过拉丝工艺处理， 具有 纵向拉丝纹理，配合深棕色的机身颜色，整体看上去更加成熟，在低调中透漏着一丝杀气。 极富有时代气息又满足了宽敞青年对 产品外观要求美观的需求 , 设计中大学生的加入也使目标人群对 这款机器有一种本能的亲切感
3、. 联想三十年的品牌沉淀使那个民 族品牌在当代大学生中拥有强大的可信度 . Y 系列差不多形成了 中文化，彪悍的小Y正是个性十足，符合了活力十足的现代大学 生的个性、朝气的一面，他们能够相互共鸣，因此能够信赖。 联 想优秀的产品质量和优质的售后也成为了其占据市场主流的底 气。对此，我们依据 Y480 超前的外观设计理念和引领时代潮流 的 cpu 配置，同大学生的需求特点结合制定了 “联想彪悍的小 Y “普天下”营销推广打算” 。我们的整个打算被称作 : 普天下 , 活动大致分为两个部分 , 第一部分 , 产品前期的广告推广 ,21 世纪是网络的世纪 , 在中 国 3 亿网民中大学生无疑是那个群
4、体中一个极具特色的群体 , 电 脑的普及率远高于其他任意一个群体是当之无愧的电脑一族, 随着微博的异军突起和微聊的横空出世，网络更成为人们生活, 分享的必备物品 , 无时无刻都在我们周围， 同时网络的低成本 ,针对 性强,传播速度快等特点 , 也是他成为我们团队推广产品的首选 方式 .第二部分 , 营销活动推广 , 通过各项活动的举办使小 y 产品的高cpu和高显卡所制造出的优良整机性能我每一个接触小y的同学所熟知 .随着互联网的风靡、无线终端的崛起、全媒体时代的到来， 关于“无网不知”的新潮的大学生们来讲，品牌推广固守单一的 媒体差不多有一定的局限性了。因此，在我们的营销方案中，多 以“网络
5、互动营销”的方式来推广我们的小Y。更多的引入互联网技术，促进人与人、人与内容之间的互动，能够加深品牌与大 学生消费者的互动，全面提升 Y480的传播效果。我们的活动包括 : 电子营销创意联想挑战杯、联想户外广告征集 赛、活动中调集同学们的学习积极性 ,在开展实践中寻求创意 , 领会到联想小 y 的强悍实力 , 以及使用 时的强大功能 , 让同学们产生对联想文化的强烈认同感 .我们此次联想 y480 的校园推广活动所要达到的目的及意义1. 成功的将联想 Y480 机型打入校园市场， 提高该学生对该品牌 的认知度并提升其消费欲望；2. 升整个联想品牌的整体形象，宣传联想先进的技术和服务理 念，巩固作为民族品牌在消费者心中的地位；3带动整个联想品牌的销售量，增强市场竞争力，提高市场占有 份额。目录第一部分3目录第二部分团队介8第三部分 当前市场调研与分析一、校园市场的状况及进展趋势分析9二、消费者分析1.大学生群体购买偏向102. 大 学 生 的 购 买需求-113. 大 学 生 购 买 阻 碍因素24. 大 学 生 对 笔 记 本 电 脑 的 心 理 定 价 分 析155. 大 学 生 对 配 套 服 务 的 要 求166. 大 学 生 笔 记 本 电 脑 市 场 促 销 方 式 分 析167. 大 学 生 购 买 笔 记 本 倾 向 的 外 观178. 消 费 者 分析总
