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1、户外广告的历史和发展户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不 仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户 外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快” 相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、 整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的 跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种 种因素激发着户外广告行业的超速增长。随着传播环境的日渐 复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐 浮出水面。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下 降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的 成
2、本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐;另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使 得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广 告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的 资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用, 户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、 报纸和杂志媒体。21世纪，户外广告早己突破了形式单一的店招式广告牌类 型，出现了更多的新型户外媒体一一汽车车身广告、候车亭广 告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体 广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，
3、户外广告伴随城市 改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展 阶段，以人为本、和谐发展方有未来。现况户外广告己有几十年的发展历史，至今己发展成为媒体类 型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。随着电视、 报纸的广告资源越来越被充分开发，户外广告因其发展质量和 数量引起了各方重视。并且对于网络时代的到来和兴起，标志 着一个新的户外广告时代的到来，让我们在网络上就能看到各 类的户外广告信息和样式。在户外广告行业细分市场领域，户外电子屏广告市场、公 交车身广告市场及电梯平面广告市场因受众覆盖面广、广告投 放效果好等原因广受关注。其中，户外电子屏广告市场规模在 户外广告市场中所占份额
4、较大，2011年第3季度，中国户外电 子屏广告市场规模达到22. 16亿元同比增长32%O20世纪90年代以来，我国户外广告行业取得了突发猛进 的发展，企业对户外广告的投入以年均25%的速度递增。2010 年，我写I户外广告投放总额达452亿元，2011年估计可达到 515亿元。国内户外广告业主要集中在一、二线城市，其中北上广深 四个一线城市就占据了全国户外广告总量的近半。由于一线城 市20092010年在大牌媒体资源上一直存在稀缺，LED刊例同 比增长将近15-30%,价格涨势明显。二线城市商务楼宇媒体价 格涨幅较大，增幅在20%-40%不等。而公交车身、候车亭一线 城市保持在相同的价格上，
5、二级城市平均涨幅在9%,三级城市 平均涨幅在3%,随着客户户外投放在市场上的深入，投放量的 增加，也促使四级城市价格的增长，平均涨幅在10%0公交车LCD除了 CCTV移动因为媒体价格低于市场其他媒体 供应商而涨价之外，2011年的终端屏幕数的增加也导致了其价 格增幅平均在15%-25%0广大中小城市户外广告业还处于待开发状态，但随着一线 城市户外媒体资源稀缺性凸显，大多数二线城市户外广告业已 得到较好发展，整个户外广告市场对三、四级市场重视度的增 加，带动了这些市场的媒体价格。中小城市既是吸收农村大量 剩余劳动力的主力，也是新一轮经济发展与社会消费的主要增 长点，在高新起点上开拓中小城市户外广告市场，媒体供应商 将得以收获一个丰硕未来。
