《DM推广策划方案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《DM推广策划方案.doc（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、前 言吃喝玩乐本是一个极富激情的行为，看来翻去，只是告诉你怎么走，位置在哪儿，很是乏味，若没了那有趣的向往，还吃啥，玩啥？”的没有一本书在耳目所及之外，可让触碰到人按照我们所给方式，到达我们的目的：觉得有趣、觉得好玩，在没有兴趣的时候产生兴趣，觉得，这个我得去看看，那个我得去尝尝。如何达到？这就是我们要做的。当铺天盖地的DM洒满自行车的箩筐、捡垃圾婆婆的大蛇皮袋里，想想看，掏出大把大把辛苦赚来银子的你，是否难过的一塌糊涂？这是本好玩的书，随意的很，挺有意思，挺好玩。我们会不停的说故事，每个故事，都是一篇广告，达到我们的目的这是一本关于细节丽江的书丽江，是近年来中国的旅游景区中国内外提及率最高的
2、地区之一。有关丽江的美图和美文简直汗牛充栋：自然景观的、历史人文的、宗教艺术的然而，正在崛起的酒吧文化、新新人类的精神家园、人口置换下的文化更新除了被热爱它而又痛惜它的人嗤之以鼻外，无人提及，我们呈现的正是丽江的细节。3、这是一本颠覆传统出版物的书在方案创作与设计上，如同丽江本身的风格和节奏：慵懒而繁忙、随意而整洁、古朴而前卫、温馨而夹杂着雪山的寒气近两千张的图片，以生活化的场景为主，全彩制作，呈现一派视觉的盛宴，贴近丽江、贴近人物、贴近生活。实用的功能我们或许不重点提供，然而在情感上，我们力求让读者实在地融入丽江。告诉他们：有一群人，他们是这样地生活的，你尽可以在这里找到自己的同类。强调读者
3、与创作群的互动性是本书的又一大特征。文字的风格走的是一条人性的路线，语气象是熟人的对话，亲切而不书面。内容更强调自己的主观感受。一、杂志定位混在合肥，看我七十二变（及时资讯）8小时之外，不再“宅”在家中，合肥人手册（刊名待定）每年12期，每期6个主题策划，新鲜资讯让你华丽变身城市达人。体验无处不在（体验式）安徽地区首个体验式DM杂志，身体力行式的谆谆细语、考古发掘式的娓娓道来，无非是让你更方便地抵达并看到。只选贵的，不选对的（引导消费）选贵的不仅仅是追求品质，更是因为品牌对自信的提升。有句话怎么说来着？品牌的力量是无穷的！二、发行渠道娱乐业需要合肥人手册无聊时坐在咖啡馆发呆，去画廊假装深沉，去
4、健身中心折腾，或是去酒吧释放，随时随地，合肥人手册就在身边。商业需要合肥人手册售楼处和车行里晃动的身影在犹豫不定，手里有俩闲钱想投资的小资们对各大银行的最新政策很是头疼，商务出行的白领最怕在机场待机，城市新贵在商场里也有摸不着头脑的尴尬。合肥人手册伺机而动，是你贴身的“帮女郎”。餐饮业需要合肥人手册民以食为天，这是真理。甭管是七拐八扭的深巷小馆子，还是装模作样的概念餐厅，只要是美食，统统网罗。旅游业需要合肥人手册合肥人爱吃，也爱玩。“驴友”、“自驾游”队伍日益壮大，各大旅行社人满为患。星级酒店也很抢手，当然还有高尔夫，这可是有钱人玩的。不管有钱没钱，玩的就是个心跳。我们需要合肥人手册奉行“日出
5、而作，日入而息”，每天的生活两点一线，除了小区就是写字楼。还好有了合肥人手册，足不出户尽知合肥动态。三、版块设置从图中可以看出，市场容量最大的是房产和餐饮两项，均可以单独支撑起专项的DM杂志。上述项目都可以分出若干子项或归并为一项。容量稍小的有汽车、食品（饮料）、美容（化妆品可以归入）和旅游，单独从行业来看，都具备十分的容量，但从DM杂志角度看，要想这些行业在DM杂志中权重增加，要做大量工作，只要工作到位，如汽车、旅游等，完全可以支撑专项杂志，目前情形是，汽车和食品行业中含有大量国际品牌，借用这些品牌，可以迅速提升杂志的品位、可信度和影响力，美容和旅游则能够营造出很多可读性、趣味性很高的文章，
6、前期的借用点就在这里。 内容的研究，远非两轴所能完全囊括的，比如时尚指数、可读性指数与盈利压力如何平衡等，这些要下力气专案研究。起步阶段，以餐饮和房产为主项，旅游、汽车、食品和美容为扶助，即2+4方略。发展一段时间，再逐步细化或专项分类。DM虽然是广告合集，但为了减轻广告拼凑的枯燥感，有必要增加其可读性。所以，在版块设置上，可分为三块。一、 硬性广告版块，广告主的成稿或我方代为创意志做。二、 介绍性广告版块，以软调亲和力的图文，以形似知识或评述性文章的形式，巧妙地宣传产品。三、综述性文章版块，这类文章没有广告色彩，仅仅为增加杂志的硬度、深度和力度。四、读者群分析我们的读者，都是热爱生活的人，当
7、然，他们会以不同的身份出现在不同的地方。他们可能是有房有车，小有成就的中流砥柱；可能自己开小店，当老板；可能是大中型企业里的“白骨精”；可能是高薪“蓝领”；还有可能是机关单位的公务员。有了合肥人手册，就有无限可能。后记：关于本方案的思考1、所有的DM杂志商只关注一个问题：发行渠道。 发行是直邮广告的命脉。 发行渠道不准确，发行量不够，玩再多噱头都是个P。2、发行渠道的选择，是否应根据读者群的定位。 DM具有选择性和针对性，也就是说，不是读者选择广告，而是广告选择读者。在未进行市场调查和研究之前，盲目地进行读者定位，定了也是白瞎。3、是普遍撒网，还是重点打渔。 包罗万象的内容，是否真的吸引读者，从而达到广告效应。 4、谨做文字和版面设计，以上问题请忽略。
