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1、3.2 卖家中心界面介绍图 3-6 为卖家中心的页面截图，包含了卖家日常运营中需要操作的各部分内容。图 3-6（1）图3-6中标注的部分，包含以下内容。Amazon seller central：后台界面按 钮。在任意界面，点击后回到卖家中心主界面。Red Flag:小红旗为账号绩效表现通知 提醒。在登录卖家中心后台后，卖家应该在第一时间查看小红旗，若有提醒，请及时处理， 小红旗的通知事关账号安危，非常重要。（2）图3-6中标注爲的部分，包含库存、订单、 定价、广告、店铺、数据报表和店铺绩效等内容。Inventory：库存管理。在库存管理 栏，包含了发布产品、管理库存、管理 FBA 库存、库存
2、报表下载等内容。 亚马逊产品发 布包含两种方式：Add a Product（后台单个上架）和Add Products via Upload（批量表单上架）。 后台单个上架方式简单，基本上可以做到所见即所得，不好之处在于某些类目的产品通过后 台上架的方式发布时，选择不到精准匹配的类目，产品类目不精准，就不利于产品的最佳展 示；批量表单上架方式需要首先下载库存表单模板，在库存表单模板中填写完整的产品信息， 然后上传发布，通过批量表单方式上架产品，可以发布到精准对应的类目路径下，有利于产 品获得更好的曝光，和潜在的顾客精准匹配。Upload （批量表单上架）。后台单个上架方式 简单，基本上可以做到所
3、见即所得，不好之处在于某些类目的产品通过后台上架的方式发布 时，选择不到精准匹配的类目，产品类目不精准，就不利于产品的最佳展示；批量表单上架 方式需要首先下载库存表单模板，在库存表单模板中填写完整的产品信息，然后上传发布， 通过批量表单方式上架产品，可以发布到精准对应的类目路径下，有利于产品获得更好的曝 光，和潜在的顾客精准匹配。 在管理库存页面，卖家可以随时调整库存数量（自发货）和 价格、编辑产品信息、关闭/删除Listing等。除此之外，管理库存页面和FBA发货相关的操 作事项还包括转换Listing为FBA发货Listing、补发库存、设置库存数量预警、创建移除订单、 创建多渠道发货订单
4、和打印产品标签等。Pricing:定价。在定价栏下，包含产品价格 趋势表、设置价格预警、自动调价等。对卖家来说，由于每个产品的价格设置都具有独特性， 批量设置的可能性并不大，这部分内容对卖家来说实用性不强。 Pricing ：定价。 在定价栏下，包含产品价格趋势表、设置价格预警、自动调价等。对卖家来说，由 于每个产品的价格设置都具有独特性，批量设置的可能性并不大，这部分内容对卖家来说实 用性不强。在定价栏下，包含产品价格趋势表、设置价格预警、自动调价等。对卖家来说， 由于每个产品的价格设置都具有独特性，批量设置的可能性并不大，这部分内容对卖家来说 实用性不强。 Orders：订单处理。订单处理
5、栏包括管理订单、订单报表下载、上传订单相关表单和管理退货等内容。卖家 可以在对应栏目处理订单发货、订单取消、订单退款/部分退款、下载不同时间段内的订单 数据报表、批量上传订单追踪单号和处理退货事宜等。 Advertising：广告及促销。在广告及促销栏，一共包含6项内容：Campaign Manager （广告活动管理）、Enhanced Brand Content图文描述（A+页面）设置、Early Reviewer Program（早期评论人计划）、Lightning Deals （秒杀）、Coupons （优惠券）设置和Promotions （促销管理）等。广告活动管理包含 广告计划的创
6、建、广告数据报表的查看和下载、运行中的广告优化等相关事项，我们将在第 6 章做详细讲解。广告活动管理包含广告计划的创建、广告数据报表的查看和下载、运行中 的广告优化等相关事项。图文描述（A+页面）设置是指拥有（授权拥有）商标的卖家，在 亚马逊平台上做了商标备案（GCID）之后，可以为自己产品创建的品牌展示页面。通过产品 详情页面中的图文描述展示，消费者可以更清晰地了解你的产品细节，有利于提升转化率。 早期评论人计划是亚马逊推出的官方渠道向用户索要产品评论的项目，卖家需要支付一定的 费用，亚马逊系统会以自动筛选的方式邀请符合条件的已购买买家写产品评论。根据亚马逊 当前的关于早期评论人计划的收费和
7、规则，对大部分卖家来说，其实用性并不强。关于 Early Reviewer Program官方给出的基本解释是：These terms supplement your seller agreement and apply to your participation in the Early Reviewer Program. All Amazon policies related to Customer Reviews,including the Prohibited seller activities and actions and our Community Guidelines,cont
8、inue to apply to your participation in the Early Reviewer Program. You may not advertise the fact that your products are enrolled in the Early Reviewer Program. You agree to pay all fees charged in connection with your participation in the Early Reviewer Program. 早期评论人计划是在原有的关于客户评论的相关政策（包括禁止卖家操纵评论的政
9、策规 范）基础上进行的；卖家不能做广告宣传说自己的产品已经加入了早期评论人计划； 参与早期评论人计划意味着你同意承担相应的收费。说到收费，我们再来看看亚马逊官方关 于早期评论人收费的解释： 1.什么时候收费？ Q:When will I be charged? A:You will be charged once we receive the first Early Reviewer Program review for each enrolled ASIN.We will continue to solicit reviews for up to 1 year from time of en
10、rollment,or until 5 reviews are received through the program,whichever is sooner.解读：在卖家加入早期评论人计划的ASIN （亚马逊 产品编码）收到由该计划而获得的第一个产品Review （评论）后，亚马逊将会执行收取费 用，同时亚马逊会在随后的最长不超过一年的时间里跟催参与此计划的客户留Review，直 到5个Review全部收到。2. 如何查看费用？ Q:How do I review the charges? A:You will be charged for each ASIN that has been
11、accepted into the program once we receive the first Early Reviewer Program review for that ASIN.The ASIN fee is displayed next to the Upload button when you upload the SKU file.Taxes may also apply.When the fee is processed,it will show up asEarly Reviewer Program feetransaction on your Seller Centr
12、al account statement.To view your account statement,go to Seller CentralReportsPaymentsTransaction View.解读：对于加入早期评论人计划的ASIN，在收到第一个Review后亚马逊会执行收取费 用，收费多少会在你提交加入计划的列表时有显示，扣费清单则体现在你的费用报表清单里。3、如果收到的Review少于计划的5个是否会退费？Q:Will I get a refund if I receive less than 5 reviews? A:No.We do not promise a speci
13、fic number of reviews.You are charged a flat fee once you receive the first Early Reviewer Program review on an ASIN.Note that we do continue to request more reviews as noted above.解读：关于是否会退费，亚马逊明确地告诉你：NO。收费是固定费率，无论你收到1 个、 3 个还是 5 个，收费是确定的，一口价！当然，按照亚马逊官方的说法，只有一种情况 你才不会被扣费，那就是连一个产品 Review 也没收到！如果真是这样
14、，那对于作为卖家的 你，岂不是更失落？！4，申请成功后是否能取消？Q:Can I cancel an enrollment? A:Once you enroll an ASIN into the program,you will be unable to cancel the enrollment.Note that you will only be charged for an ASIN when you receive the first Early Reviewer Program review on that enrollment.解读：按照亚马逊官方的说法，早期评论人计划一旦申请成功
15、，就无法取消。所以，申请 需谨慎，核算清楚后再确定是否要申请。关于亚马逊早期评论人计划的详细解读：1. 什么样的卖家有资格参加？Q:Who is eligible to participate in the Early Reviewer Program? A:At this time,this program is available to U.S.based brand registered sellers only. Q:I am U.S.based,but not a brand.registered seller.How do I participate in the program?
16、 A:To participate in this program,you must register your brand.If you own the trademark for the brand name that appears on your products and packaging,you might be eligible to apply for Amazon Brand Registry.Once registered,you can enroll your products into the Early Reviewer Program.解读：什么样的卖家有资格参加早期评论人计划？不管是否是美国的公司，必须是在美 国有注册商标并做了商标备案的卖家才有资格参加。这里提醒各位卖家朋友们，在亚马逊平 台上运营，拥有注册商标几乎成了标配，建议卖家尽早着手注册属于自己的商标，以保证运 营的长期稳定。在实际运营中，拥有一个有效的注册商标，其作用
