服装消费调查报告

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1、服装消费调查报告服装消费调查报告1在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。服装，其定义是穿于人体起 保护和装饰作用的制品，同义词有“衣服”和“衣裳”。中国古代称“上衣下 裳”。中国是世界上最大的服装消费国，因此与时尚潮流的密切接轨，使人们的服 装更新频率日益频繁。服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、多样化方 向发展。领域也从正装到晚装、个性化时装，从一般设计到多元化设计方向扩展。 流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等 新的流通方式。由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化，服装的个 性化、多样化、差别化也正加速化。随着全球经济的加速化服装

2、业界的海外贸易也 逐步增加，海外贸易的方式也将向多样化发展。随着服装行业多种多样的发展，随 之面临的问题也越来越多，其中，为了增强与扩大生产销售，在服装行业消费者行 为方面需要进行更多的关注与调研，以便于更好的迎合消费者进行服装消费。一、消费者对服装的要求1、服装的质量与价值消费者的消费观念在不断变化，总的趋势是越来越注重商品的质量，在服装消 费过程中，消费者关注的自己所选购的服装是否是物有所值，是消费者评价服装内 在质量的首选之一。2、审美与舒适、安全卫生、环保服装穿着要舒适，是消费者关注的服装特性之一，随着人们的生态环保意识日 益提高，服装的消费不仅仅局限于传统功能，消费者更关心的服健舒适

3、，此外，消 费者以及开始关注服装的生态环保指数。二、营销策略1、根据不同的年龄、性别及个性设计不同的营销策略首先，应根据不同的年龄、性别及个性设计结合流行趋势设计不同的款式和色 彩，如男装要高贵、舒适及前卫、女性时装要前卫、时髦，老年服装要穿着合适、 价格实惠，儿童服装要亮丽、穿着安全舒适。其次，要根据不同的年龄和个性布置 不同的卖场，“男人买，女人逛”男人往往对卖场的实用功能比较讲究，而女性对 款式及色彩比较讲究，并考虑是否和已有服装的搭配及款式的时髦等。2、服装价格变动的差异化竞争策略企业在价格变动上要做好差异化的竞争策略，就是要根据顾客的差异需求，在 符合本企业服装产品价格定位的基础上，

4、对市场进行科学的细分，把握好不同顾客 的价格需求，及时作出调整。3、“质”在必得营销策略世界众多名牌服饰的历史告诉我们，顾客对品牌的忠诚，在某种意义上也可以 说是对其服装产品质量的忠诚。只有过硬的高质量服装产品，才能真正在人们心目 中树立起“金字招牌”，收到消费者的青睐。4、树立品牌形象，注意品牌推广优秀服装品牌应该是一种明确的文化精神体现，同时是一个时代时尚文化的缩 影。凭借品牌的知名度和良好的市场形象以较低的成本和较快的速度赢得消费者市 场。二、提升服装业自身质量的方法1、提供良好的工作环境提供一个诱人的工作环境，包括工资水平、福利待遇等；提供一个安全的工作 环境，保证员工的工作安全；使员

5、工人适其职，了解自己的员工并安排最适合的工 作；使工作有趣并富有挑战性，激起员工的工作兴趣。2、建立积极的工作氛围积极的工作氛围是一种使置身于其中的员工能够并且愿意有效的工作氛围，使 员工在工作只不过做出自己的最佳表现，发挥自身最大潜力。3、提供明确的绩效目标按照期望理论和目标设置理论，保证员工清楚的了解自己要实现的目标是非常 重要的。那个使他们更负责任的完成自己的工作。4、支持员工高绩效努力为员工提供资源、满足他们的需要、为他们提供有形的帮助。5、提供及时的绩效反馈绩效反馈是员工坚持努力的动力。为员工提供动力。以上这些方法从消费者生活习惯和个性差异方面、服装行业自身方面以及行业 机制改进方面

6、阐述了改如何进行服装产品的设计，以及为了迎合消费者所作出的调 整方法。能够更好的促进服装行业的发展以及促进消费者发展。服装消费调查报告2一、调查目的通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费观念，进而引导大学 生树立正确的消费观，以及向学生服装销售产业提供参考。二、目标群体嘉兴职业技术学院大一新生三、调查方法随机发放问卷四、调查结果及分析（一）对大学生月生活费的研究月生活费每月生活费在 400-600 元的占 30%，600-800 元的占 15%，800 元以 上的占 55%。由此可以知道现在大学生生活水平以及他们的购买力。（二）对大学生服装消费金额的研究从调查的结果显示，服装消费金

7、额上，40%的同学在每月的消费在100300 元之间，35%的同学每月的消费为 100 元以下，25%的同学在每季度的消费在 300 以 上。由此可见，同学们再服装上的消费还是比较高的。（三）对大学生购买服装消费行为的研究调查的数据显示，一半同学买衣服在节日打折时，一半同学无所谓时间，这表 明，打折活动对大学生购买服装的影响是巨大的，因而开展一些打折活动是必要 的，从而吸引更多的学生前来购买。（四）对大学生所买衣服款式的研究调查的数据显示，有 75%的同学喜欢买休闲服饰，15%的同学喜欢买运动服饰，2.5%的同学喜欢买个性夸张的衣服，2.5%的同学喜欢买其他类的服饰。此项调 查显示大学生对服装

8、风格的追求还是以休闲型为主流，其次是运动服饰。五）对大学生购买服装的频率的研究购衣次数每周一次占5%，每月一次占40%，每季度一次占35%，其他的占 20%。通过此项调查出这些被调查者的购衣频率。大多数同学平均每月都要购买一 件衣服，反映了大学生的旺盛的消费欲望。（六）对大学生购买外套价格范围的研究购买一件外套的价格范围在100元以下的占10%，在100-200元的占45%，在 200-300元的占30%，在300元以上的占15%，此项可见大学生的消费能力是受到 生活费的限制的，一件外套的购买力集中在100-300元。（七）对大学生购买服装地点的研究调查数据显示，40%的同学买衣服去百货商场，

9、30%的同学买衣服去品牌专卖 店，10%的同学买衣服去就近的市场，20%的同学买衣服去其他地方。从此项中可以 了解大学生对购物环境有一定的要求，也反映了当代大学生对品牌服装的青睐与消 费知识水平。（八）对大学生了解服装情况的渠道的研究了解服装品牌的渠道通过朋友介绍的占15%，通过杂志的占35%，通过网络的 占30%，通过其他途径的占20 %，此项调查可见各类服装杂志的宣传及网络对大学生的 服装选购有很大的影响。（九）对大学生购买服装时考虑的因素的研究在购买品牌服装时主要考虑款式美观的占50% ，价格合理的占30 %，质量好 的占10% ，产品品牌的占10%，此项调查不难看出大学生选购服装最看中

10、的是款 式，但受到消费能力的限制，他们不得不考虑价格。五、调查结论综述根据调查问卷及分析，由于受访的大学生的家庭状况不同，大学生的生活费也 高低不同，从而再服装上的表现也参差不齐。有少数家庭条件比较优越的同学，服 装消费比较奢侈，追求名牌，且购买服装周期短，花费较高。大多数学生购买服装 的态度比较理性能够根据自己的实际经济情况进行购买，而且购买的服装更趋于舒 适，实用，对品牌的追求也不那么热切，购买衣服多在换季之时，且购买服装的周 期较长，一般都在一个月至一季度，且花费中等。还有小部分同学，由于家庭条件 限制，经济实力有限，服装消费水平较低。除此之外，同学们大多因为换季带动服 装需求，同时也比

11、较看重质量和款式，对打折换季的品牌服装比较青睐。总体上来说，我校大学生的服装消费还是比较理性的。他们考虑价格、品牌等 诸多影响，特别注重服装的款式，价格。大学生的消费观中感性与理性所占比重相 当，对于流行与时尚的适度追求是合理的，能够根据自己的身份选择适合自己的服 装。服装消费调查报告3一、调查目的通过对大学生服装消费特征的探讨，可以了解从中折射出的大学生的思想观 念、价值取向以及行为准则，然后有针对性地采取措施对大学生消费文化进行导 向，从而取得对他们的价值观、思想观念以及行为习惯产生积极影响的效果。通过 此次调查我们还要了解当代大学生在目前的消费情况，并且熟悉其消费结构，以挖 掘潜在的问题

12、，并提出相应有效的改善措施，从而帮助现在的大学生树立正确的消 费观，力图寻找促进大学生消费健康发展的途径。二、调查对象是各高校的大学生，采用问卷调查法和邮件调查法相结合的调查方法。抽 样方法为分层抽样。三、调查结果分析1. 大学生的服装消费观念通过样本的分析得到如下的结果：51%的大学生会选择适合自己的服装，27%的 学生会追求潮流的影响，10%的学生是无所谓的态度，另有 12%的学生选择标新立 异。从调查结果来看，在消费能力有限的情况下，大学生会尽量搜索那些价廉物美 的商品。2. 影响大学生服装消费的因素在研究大学生服装消费因素里，重点谈到有五个因素：款式美观、价格合理、 质量好、产品品牌、

13、其他原因。通过样本分析，得出结论，大学生在购买服装的适 合更多的是考虑产品的价格和产品的质量。3. 大学生购买服装的时间选择通过样本的调查，200 个人会选择换季打折的适合购买，这一比例是最高 的，。由此可见，适应季节变化是大学生购衣的主要原因，另外，出于经济原因， 大学生往往会选择换季时候的打折产品。其次是促销打折，可以看出换季打折和促 销打折对大学生的服装消费是很有诱惑力的促销手段。4. 大学生购买服装的场所大学生在购买服装时，偏向选择大型商场，表明大学生在购买服装的同时，同 样追求商品的品质和购物环境，大学生消费观已向高层次发展。5. 大学生经济来源大学生的消费经济来源绝大多数来自于家庭

14、，出自父母，而依靠打工消费等其 他渠道支持的只是占有很少的比例。家庭供给一直都是大学生消费的主要经济来 源。6. 大学生的消费水平大学生的消费水平同国民整体的消费水平呈现出同一变化规律，即是逐渐提 升，差距也日益拉大。1 大学生在服装上的消费主要集中在 50-200 元和 200-500 元之间，其比例分别为 33%和 37%，服装消费在说明了大学生服装消费水平不断的 提高。7. 性别与服装消费水平关系分析通过分析得到，大学生在服装消费上女性的消费明显高于男性。这也符合现实 生活中商家尤其是做服装这一行的为什么会抓住女性的购物心理，以及在服装的设 计和服装的款式上更多的是考虑女性的需求，从而达

15、到盈利的目的。四、调查结论总述根据上述分析，由于家庭情况不同，大学生在服装消费上的表现也不相同。有 少数家庭条件优越的同学服装消费追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。 大部分的学生消费观中感性和理性所占比重相当，对于流行于时尚的适度追求是公 道的，能够根据自己的身份选择合适自己的服装。对品牌的追捧也并不那么热切， 购衣时机也往往在换季之时，购买服装的周期较长，多为一个季度，且花费中等。 还有一小部分同学，由于家庭贫困，服装消费的水平很低。但其中有部分同学的消 费观念不是十分的理性，爱慕虚荣喜欢攀比，在服装上的消费颇高。除此之外，同 学们多由于季节变化而带动对服装的消费需求，同时也比较看重

16、价格、款式，对那 些打折的品牌服装比较青睐。大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说， 大学生的服装消费比较理性。五、对服装消费以及生产的建议1.对大学生服装消费的建议首先，树立一个良好的消费观。作为大学生，应该树立自力更生独立自主的理 念，立节约消费和适度消费的观念，避免和克服虚荣心、攀比心理，自觉抵制享乐 主义、拜金主义等消极主义的影响，不奢侈浪费。在日常生活中，大学生应对自己 的每项开支做出预算和记录，经常反思自己的开支是否公道。其次，定制一个公道的消费计划，尽大部分的大学生已是成年人，具有较高的 知识和能力。定制一个公道的消费计划，可以正确规划自己的支出，为以后建立一 个良好的理财观打下坚实的