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1、市场营销学自考试题聚集一、单项选择题1.在负需求情况下，市场营销管理的任务是( )A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.重振市场营销2.以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是( )A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念3.明星类战略业务单位的特征是( )A.高市场增长率和低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率4.行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置是( )A.黄色地带B.红色地带C.绿色地带D.白色地带5.企业通过改良广
2、告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务开展战略属于( )A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.市场扩张6.市场营销信息系统由四个子系统构成，其中市场营销管理人员用以了解有关外部环境开展趋势信息的各种来源及程序的系统是( )A.内部报告系统B.市场营销情报系统C.市场营销调研系统D.市场营销分析系统7.市场营销管理者欲对消费者的年龄加以观测，这种进展测定、加工的尺度是( )A.名义尺度B.顺序尺度C.间距尺度D.比例尺度8.构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外还有一种重要因素，
3、它是( )A.市场营销中介B.人口C.社会文化D.国外宏观环境9.做为市场营销中介的物流公司，通常被称为( )A.供给商B.商人中间商C.代理中间商D.辅助商10.公众是指对企业实现市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织皆属于( )A.政府公众B.市民行动公众C.地方公众D.一般公众11.消费者不可能在真空里做出自己的购置决策，其购置决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色及地位属于( )A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素12.配货决策是指中间商拟决定经营的花色品种，即中间商的产品组合。假设中间商
4、决定只经营某一家制造商的产品，那么属于( )A.独家配货B.专深配货C.广泛配货D.杂乱配货13.组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和效劳需求的总和。它分为三种类型，一般地，通过购置商品和效劳并转售或出租给他人来获取利润的个人或组织，属于( )A.产业市场B.中间商市场C.政府市场D.私人市场14.现代市场营销理论根据企业在市场上的竞争地位，把企业分为四种类型：市场主导者、市场挑战者、市场跟随者和市场补缺者。假设一个企业的相关产品在市场上的占有率最高，那么该企业属于( )A.市场主导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者15.某企业采用的市场跟随战略为在某些方面紧跟主导者，而在另一
5、方面又自行其是，不盲目跟随的同时还发挥自己的独创性，这种跟随战略称为( )A.严密跟随B.距离跟随C.选择跟随D.适度跟随16.企业按照消费者的年龄、性别、收入、职业、受教育程度等因素对消费者市场进展细分，这属于( )A.地理细分B.心理细分C.人口细分D.行为细分17.某酒类企业推出无醇啤酒，用来满足那些想喝啤酒但又想免受酒精困扰的消费者的需求，这种市场定位属于( )A.产品特色定位B.顾客利益定位C.使用者定位D.使用场合定位18.依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所表达的是( )A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.潜在产品19.某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱广告语
6、在多种媒体上对新产品进展大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是( )A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略20.“大家乐连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购，然后再用“大家乐品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是( )A.中间商品牌B.生产者品牌C.个别品牌D.分类品牌21.某公司生产椅子，单位产品本钱1O元，产品售价15元，那么该产品的本钱加成率是( )A.33.3B.50C.70D.10022.为吸引消费者注意，表达出价格较廉价的感受，利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元，利民电脑公司这种心理定价策略属于( )A.声
7、望定价B.尾数定价C.整数定价D.招徕定价23.企业媒体方案人员选择报纸这种平面媒体作广告的原因是( )A.针对性强，保存期长B.灵活、及时、广泛、可信C.感染力强、触及面广D.选择性强24.不同的产品类型需要采用不同的促销工具，产业用品的主要促销工具是( )A.广告B.销售促进C.人员推销D.宣传25.销售促进策略包括许多种有效的促销工具，其中折扣、赠品、特殊效劳等促销工具针对的是( )A.消费者市场B.产业市场C.中间商D.推销人员26.市场营销组织的效率是指( )A.结果及努力的比率B.努力及结果的比率C.实际结果及预期结果的比照D.预期结果及实际结果的比照27.从本企业购置某产品的顾客
8、占该产品所有顾客的百分比，称为( )A.顾客渗透率B.顾客忠诚度C.顾客选择性D.价格选择性28.以企业的销售额占企业所效劳的市场的百分比来表示的市场占有率是( )A.全部市场占有率B.可达市场占有率C.相对市场占有率D.完全相对市场占有率29.企业出于自身利益的考虑，未向消费者披露及产品相关的价值、成效、用途或平安的信息，这种不道德行为属于( )A.产品策略中的不道德行为B.价格策略中的不道德行为C.渠道策略中的不道德行为D.促销策略中的不道德行为3O.借助CRM系统(客户关系管理)，发现现有顾客的多种需求，并通过满足其需求而销售多种相关效劳或产品的一种新兴营销方式，称为( )A.穿插销售B
9、.网络销售C.绿色营销D.整合营销31以下注重卖方需要的市场营销管理哲学是 A：市场营销观念 B客户观念 C：社会市场营销观念 D：生产观念32、在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是 A：分析市场时机 B：选择目标市场 C：市场营销组合 D：管理市场营销活动33、问号类战略业务单位的特征是 A：高市场增长率和低相对市场占有率 B：高市场增长率和高相对市场占有率C：低市场增长率和低相对市场占有率 D：低市场增长率和高相对市场占有率34、某汽车制造厂方案新增摩托车生产，这种开展新业务的方法属于 A：同心多元化 B：水平多元化 C：集团多元化 D：垂直多元化35、庆泰日用品制造公司希望
10、解释顾客对三种品牌的偏好程度，在这种情况下，它适宜采用的数据分析方法是 A：判别分析 B：多元回归分析 C：因素分析 D：方差分析36、某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机，追踪顾客的购物过程，据此重新陈列产品，以便顾客选购，这种搜集资料的方法属于 A：实验法 B：观察法 C：调查法 D：专家估计法37、保险公司属于市场营销渠道企业中的 A：供给商 B：商人中间商 C：代理中间商 D：辅助商38、企业竞争者种类繁多，其中能满足购置者某种愿望的同种产品的各种品牌是 A：愿望竞争者 B：一般竞争者 C：产品形式竞争者 D：品牌竞争者39、保护消费者组织、环境保护组织及少数民族组织属于 A：一
11、般公众 B：地方公众 C：市民行动公众 D：媒体公众40、以下属于影响消费者行为的心理因素是 A：信念和态度 B：社会阶层 C：生活方式 D：个性41、马斯洛需要层次理论中的最低层次是 A：生理需要 B：自我实现的需要 C：平安需要 D：社会需要42、以下影响消费者购置行为的因素中，属于文化因素的是 A：社会角色 B：社会阶层 C：家庭 D：参照群体43、在进展竞争者分析时，企业首先要做的是 A：建立企业竞争情报系统 B：判断竞争者的市场反响C：确定竞争者的目标及战略 D：识别企业竞争者44、当企业采取某些措施和行动之后，竞争者反响不强烈，行动缓慢，该竞争者属于 A：沉着不迫型竞争者 B：选择
12、型竞争者 C：凶猛型竞争者 D：随机型竞争者45、企业建立竞争情报系统的第三步是 A：评价分析 B：传播反响 C：收集数据 D：建立系统46、市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻反面的策略是 A：正面进攻 B：侧翼进攻 C：包围进攻 D：迂回进攻47、某跨国公司将其目标市场划分为北美市场、欧洲市场、亚洲市场等，其划分的依据属于 A：地理细分 B：人口细分 C：心理细分 D：行为细分48、在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它依据的市场细分变量是 A：地理变量 B：人口变量 C：心理变量 D：行为变量49、消费者购置某种产品时所附带获得的各种利益的总和，例如产品说明
13、书、安装、维修等，在产品整体概念中属于 A：有形产品 B：延伸产品 C：附加产品 D：扩展产品50、企业产品组合中所拥有的产品线数目是 A：产品组合的宽度 B：产品组合的长度 C：产品组合的深度 D：产品组合的相关性51、日常用的洗发液包装瓶属于 A：首要包装 B：次要包装 C：装运包装 D：间接包装52、以下相当于贸易折扣的是 A：功能折扣 B：促销折扣 C：数量折扣 D：现金折扣53、利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，该心理定价策略属于 A：招徕定价 B：撇脂定价 C：价格歧视 D：折扣定价54、产品从生产者流向最终消费者的过程不经过任何中间商转手的分销渠道指的是 A：零阶渠道 B：一阶渠道 C：二阶渠道 D：三阶渠道55
