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1、重庆（南山）樱花节 作者：张馨艺、杨晓娟、古江林、王盼、 王薪翰、梁弘一、江威作品原创性声明本人郑重声明：所呈交的参赛作品2011重庆（南山）樱花节节项目策划，是本人在教师的指导下，独立进行研究工作所取得的真实成果。除文中已注明引用的内容外，参赛作品中不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本人参赛作品的创作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 作者签名：张馨艺、杨晓娟、古江林、王盼、 王薪翰、梁弘一、江威作品版权使用授权书作为参赛作品2011重庆（南山）樱花节项目策划的作者，本人完全了解此次旅游节的规定，同意旅游局组委会保
2、留并向国家有关部门或机构送交参赛作品的复印件和电子版，允许参赛作品被查阅和借阅。本人授权全国旅游局组委会可以将本人此次旅游策划方案的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本人参赛作品。 作者签名：张馨艺、杨晓娟、古江林、王盼、 王薪翰、梁弘一、江威序言樱花是爱情与希望的象征。它在很多人的心目中代表着美丽、漂亮和浪漫。一提到樱花。很多人就会联想到这样一幅画面：日本富士山脚下那一片片樱花，看得人心醉。但是，现在我们将改变你的观念重庆南山樱花节，将以独具创新的活动形式，在你赏花的同时，解放你的身心！目录序 言章节1、项目立项分析1.1 南山植物园概况 51
3、.2 南山地理位置 71.3 樱花节介绍 8章节2、项目的SWOT分析2.1 SWOT分析 92.2 SWOT组合战略 102.3 危机预测与管理 11章节3、项目的前期策划3.1 项目名称 113.2 项目简介 11 113.4 时间地点 113.5 场地平面图 113.6 门票 123.7 主要活动 133.8 目标群体 13章节4、项目的运作方案4.1 宣传的目标 144.2 宣传方式 14 章节5、运作计划5.1 招展招商工作 155.2赞助方案 155.3进度安排 185.4组织形式 195.5组织领导 205.6职责分工 21章节6、项目的预期效果6.1 项目预计人数 226.2
4、财务损益 226.3 2012重庆南山樱花节支出预测表 236.4 2012重庆南山樱花节支出预测表 24 章节7、项目的相关附件第一章立项分析21南山植物园概况重庆市南山植物园位于重庆市南岸区南山，与重庆市中心渝中半岛夹江相对，海拔 420 -680.5 米 ，总面积 551 公顷 ，于1999 年 6 月在原南山公园的基础上改扩建而成。南山植物园被列为重庆市“十五”期间建设山水园林城市的重点工程，也是重庆市政府“八大民心工程”和“十大社会文化基础设施工程”之一，是以专类观赏植物园区为中心，进行物种保护、收集和栽培，集科研、科普、教育和园林艺术为一体的低山类观赏植物园。 南山植物园是南（山）
5、南（泉）省级风景名胜区南山景区的核心组成部分。这里，历史悠久、渊源深厚的人文景观和优美秀丽、多姿多彩的自然景观都十分丰富。传说中的大禹治水遗址、唐代以来所建涂山寺、老君洞、铁桅杆、文峰塔以及抗战期间大量的官邸、别墅等陪都遗址，都是价值极高的人文景观；“花神”雕塑、施光南音乐广场、观景阁、大金鹰等现代园林建筑，亦堪称人文景观精品。 南山植物园分为观赏植物风景林区、专类观赏植物园区、科研苗圃区和生态保护区四大区域。专类观赏植物园区位于南山植物园中心区，占地约 1500 亩，规划建设 16 个专类观赏园，目前已建成开放的有蔷薇园、兰园、梅园、山茶园、盆景园和一棵树观景园，正在建设的有大型展览温室和中
6、心景观园。 现已改造完成的蔷薇园占地 176 亩，从全国各地引进大量蔷薇科植物，园内布局突出生物多样性和植物科普内涵，形成了植物、建筑、小品，设施合理，功能齐全，集观赏浏览、科普教育、引种驯化为一体，以植物造景为主，具有典型现代园林风格。其热烈、明快的格调，优美、自然的园林景观成为重庆市一代园林精品。山茶园现有品种 130 余个达 1 万多株，其中树龄百年以上的茶花近 200 株，进而成为重庆市花的品种基地。南山种植梅花历史悠久，梅园收集了 80 余种 1500 余株梅花，又有毛泽东、郭沫若等文人墨客的匾额、诗碑十余处，前来赏梅、咏梅者络绎不绝。兰园园内收集、培植展示兰科植物 8000 余盆约
7、百余个品种，既是游人观赏、品味兰花的好去处，又是光大兰艺、以兰会友的交流场所。新建成的盆景园巧于因借，就势造景，墨石的雄奇、黄石的叠荡、灰石山峰的俊俏、鱼纹石状物的微妙，化石传承的历史，无不让人称奇。各园区共有各类古树、名木千余株，市级古树名木 30 余株。 作为市园林局打造的“名片工程”之一的一棵树观景园，是南山植物园观赏植物风景林区的核心组成部分，改造面积 6400 平方米 ，由观景台、观景阁、观景亭和郊野休闲区组成。观景阁是 2002 年为迎接“ AAPP ”国际盛会在重庆召开而新落成，台、阁可同时容纳数千人观景，两个停车场设置车位 200 余个，设有茶楼（室）、水吧、咖啡厅、摄影平台，
8、新安装背景音响系统、光采系统及监控设施。一棵树观景园现已形成了“日瞰渝州新貌，夜览山城夜景，登山健身，休闲娱乐”的浏览格局，是我市主要对外窗口，发挥着重要的对外交流作用，仅 2000 年至 2003 年间，先后接待了江泽民、李鹏、胡锦涛、乔石、李岚清、尉建行、曾庆红、李长春等中央领导和国际友人以及国内外知名人士，为提高重庆直辖市在国内、国际知名度和地位，促进新重庆的社会经济发展和进步，作出了应有的贡献。 南山植物园以其优美的自然植物景观，现已成为重庆市民春游踏青、赏四季花卉、观山城夜景的重要旅游景区，实现了良好的社会、环境、经济效益。我园每年都要举办梅花节、春游活动暨樱花节、金秋赏桂和夜景文化
9、节以及园林科普教育活动、游园活动、文艺演出活动。为了服务于旅游活动，满足游客需求，园内设置了游客接待中心。 2001 年景区被纳入 重庆魅力一日游 旅游景点， 2002 年景区被评为重庆市第二届 十佳旅游景区 ，被重庆市人民政府授予规范化管理 一级达标公园 称号， 2004 年被评为国家 AAAA 级景区。 22南山地理位置 终南山，在西安市长安区城南15公里处，它东起盛产美玉的蓝田山，西至秦岭主峰太白山，横跨蓝田、长安、户县、周至等县，绵延200余里，天造地设，雄峙在古城长安（西安）之南，成为长安城高大坚实的依托、雄伟壮丽的屏障。她舒展青苍秀美的双臂，捧起长安城这一人类文明的瑰宝，奉献给古往
10、今来的人们。长安城无疑是终南山的重心、终南山的灵魂。终南山因长安城而姿颜焕发，名扬四海，成为人们乐于游览的胜地。 23樱花节介绍 当樱花竞相绽放时，你不仅可以赏花、观景、还能品菜、读史。这是一件多么惬意的事。本届樱花节的七大活动，分别是花香南山、美女南山、故事南山、印象南山、礼仪南山、大爱南山和科普南山。 “花香南山”活动邀你寻找“种花神手”搭建民间庭院养花交流平台；“美女南山”分四季活动，选秀重庆南山植物园的形象代言人；“故事南山”绑丝带现场活动，让情侣、夫妻在樱花树下郑重宣言，许下千年情缘！“印象南山”是用诗文和影像作品留住刹那芬芳；“礼仪南山”是以樱花为媒，以青春为话题，将樱花之美和成人
11、礼结合在一起，举办“中华成人礼”现场活动；“大爱南山”是关注留守儿童活动，让花香温暖他们的心灵；“科普南山”是通过“南山樱花杯”征文比赛，让樱花绽放在笔下，让孩子们放飞心灵，走进大自然。第二章 项目的SOWT分析21 SOWT分析优势（strength）一、优越的人文地理。重庆市南山植物园位于重庆市南岸区南山，与重庆市中心渝中半岛夹江相对，海拔 420 -680.5 米 ，总面积 551 公顷 ，于1999 年 6 月在原南山公园的基础上改扩建而成。南山植物园被列为重庆市“十五”期间建设山水园林城市的重点工程，也是重庆市政府“八大民心工程”和“十大社会文化基础设施工程”之一，是以专类观赏植物园
12、区为中心，进行物种保护、收集和栽培，集科研、科普、教育和园林艺术为一体的低山类观赏植物园。 二、政策的大力支持。近年来，南山凭借着樱花节的举办，南岸区委、区政府提出，把南岸区建设成为国家中心城市的窗口、全国宜居环境的典范。南山因其特殊的地理位置、瑰丽的自然景观、深厚的人文底蕴，以及丰富的旅游资源，在重庆山水中具有重要地位。劣势（weakness）一、 举办的经验还不足以更好的促进南山旅游业的发展，南山樱花节得到等好的推广，因此也限制了南山经济的发展，对于一个旅游区来看着点对对其发展有很大的限制。 二、二是项目的品牌保护与创新点的突出。作为重庆的一大旅游景点，南山樱花节方面显得较其他地方更加理所当然，但如果不注意品牌保护，邻近的重庆各大旅游景点很有可能超过南山樱花节，没有自己的一个特色以及创新，所以说品牌的保护以及怎
