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1、艾瑞观潮：国潮之潮牌篇潮牌I行业洞察核心摘要：爱国潮，更理性除服饰外，“中国风”元素在美妆、数码家电、 食品三个品类购买考虑因素的重要性在T0P3之外。产品质量、 性价比、平安性等排名靠前。支持国货是驱动购买的主要原因， 在四个品类的购买考虑因素中均进入TOP5。随着年龄的增长， 对产品质量的关注度明显上升，在四个品类中表现一致。 在产品相对同质化的美妆品类中，性价比排到第一位。耐消品 如数码家电，消费者最关注产品质量。食品那么最关注口味。传统品牌在消费者心目中占有相当份量，通过跨界营销出圈， 成为国潮品牌的代表在服饰、美妆、数码家电及食品四个品类 中，传统品牌成为消费者心目中的国潮代表。善于
2、使用“中国风” 元素的新锐品牌亦占有一席之地。 品牌通过独特的产品理念强化自身标签，形成区隔，将是强化 消费者心智的机会。年轻消费者更关注新兴渠道年轻群体对于潮流时尚APP、微信代购、短视频带货等购买渠 道的关注度较高。年长群体那么集中在综合电商平台及线下渠道。国潮服饰购买考虑因素-汉服品牌 汉尚华莲和十三余通过“网红+优质内容 ,织羽集那么以徐娇在消费者心目中留下标签 汉尚华莲与知否知否应是缴巴红瘦及真达拾遗录推出联名服装；十三余曾与 江南百景图、魔卡少女樱、银临等品牌IP及创作人合作，推出汉服、披肩、荷包等!国潮服饰典型品牌购买考虑因素汉服品牌2022.3 iResearch Inc.汉尚
3、华莲（较著群众化路线）织羽集（定位汉元素胴 正统汉服）是中国品牌，支持国货33.5%26.9%产品中的“中国风”元素/IP/IP联名33.5%29.7%产品设计/款式26.3%26.4%1是潮流产品22.9%20.9%有喜欢的网红/明星穿着用货22.9%19.2%产品面料/质地21.2%23.6%产品价格/性价比21.2%22.5%产品质量20.1%17.0%品牌知名度/品牌形象18.4%18.1%方便购买17.9%17.0%营销活动16.8%19.2%产品平安性15.6%19.8%代言人13.4%L19.8%注程：【多送】F04在购买国潮服流时 您会考虑哪些因荔F09以下是否有您合过的国翱商
4、品牌？如有，清冬.样本：N=2797,于2022年1月由艾瑞目有调斫平台 三雪率-柔箧获得.国潮服饰贝注程：【多项选择】F05您是在哪些地方照买的酰眼际样本：N=2797,于2022年1月由艾端目有调斫平台“文容希”柔簇获得.国潮服饰购买渠道电商平台、线下专卖店及时尚购物APP是购: 要渠道随着年龄增长，选择线下品牌专卖店购买的占比上升，时尚购物APP购买的占比下降。国潮服饰购买渠道总体18-2425-29岁 一线下的品牌专卖店购买(%)2022.3 iResearch Inc.国潮服饰溢价超过七成消费者愿意支付30%以下的溢价年轻人群更愿意支付30%以上的高溢价。国潮服饰溢价总体支付30%以
5、上溢价注程：【多项选择】F10相比同类型的昔潮员瓯 您愿意为国潮服无支付注份吗？ 样本：N=2797,于2022年1月由艾爱台有调斫平台文言率”采集获得.2022.3 (Research Inc.国潮服饰溢价消费者对汉服品牌和国内潮牌的支付溢价相:国潮服饰溢价分品牌类别（支付30%以上溢价的百分比）26.3%25.6%传统品牌国内潮牌汉服品牌注程：【多项选择】F10相比同类型的昔潮员瓯 您愿意为国潮服无支付注份吗？ 样本：N=2797,于2022年1月由艾爱台有调斫平台文言率”采集获得.2022.3 （Research Inc.国潮服饰复购八成消费者会持续购买国潮服饰Z世代对于产品设计的关注度
6、高，复购意愿低于其它群体。35岁以上消费者那么更多因为E国潮服饰室国潮服饰室国潮服饰复购总体会考虑持续购买，喜欢“中国风设计元素/IP会考虑持续购买，喜欢“中国风设计元素/IP会考虑持续购买, 继续支持国货会考虑持续购买, 希望追赶潮流33.6%80.9%的消297%费者会持续购 买国潮服饰17.6%76.6%82.9%因为中国风五35.5%看产品设计看产品设计不导直购买，拥有代 表性的国潮服饰即可不导直购买，拥有代 表性的国潮服饰即可看产品设计是否能吸 引我，不考虑国潮7.6%11.5%14.0%10.3%18-2425-29岁3T-会考朗续购买（9春产品设计是否能工注程：【单期F10针对国
7、潮服流的购买，整出朗合号法转FS述。 样本：N=2797,于2022年1月由艾端目有调斫平台“文容希”柔簇获得.2022.3 iResearch Inc.国潮服饰复购消费者对传统品牌的持续购买意愿低于其它:国潮服饰复购分品牌类别78.8%9.8%传统品牌的持续购买意愿低于其它类别87.6%6.1%5.7%6.4%86.6%86.1%会考虑持续购买（） 不会一直购买（%） 看产品设计是否能吸引我，不考虑国潮注程：【单国F10针对国潮服流的购买，整出朗合古曲?S述. 样本：N=2797,于2022年1月由艾湍目有调斫平台文雪率”柔簇获得.2022.3 （Research Inc.国潮服饰购买行为国
8、潮美妆购买行为国潮家电购买行为国潮食品购买行为2022.3 iResearch Inc.心目中的国潮美妆品牌随着年龄的增长，对于百雀羚国潮品牌的认同度上升。心目中的典型国潮美妆品牌百雀羚 石耀花西子完美日记御泥坊注程：【多项选择】G08您觉得以下美毋肤品牌中，哪些是型品牌？ 样本：N=2797,于2022年1月由艾湍目有调斫平台文雪率”柔簇获得.2022.3 (Research Inc.国潮美妆产品购买考虑因素相比服饰品类更为理性，性价比、产品质量）随着年龄增长，对产品质量的关注度提升。年轻群体对代言人及营销活动的关注高于年T年长君国潮美妆产品购买考虑因素总体注程：【多国M03在赠买国潮美*药
9、品时，您会考虑哪些因素？（包括护师和化妆品）.样本：N=2797,于2022年1月由艾端自有调斫平台 文雪帮”柔箧获混2022.3 （Research Inc.国潮美妆产品购买渠道电商平台、线下专卖店是购买国潮美妆的主随着年龄增长，选择线下品牌专卖店购买的占比上升，微信代购的占比下降。国潮美妆产品购买渠道总体国潮美妆产百注程：【多造】M04您是在哪些苴方甩买的国会|放于肤产品？（包括护肤品和化收品） 样本：N=2797,于2022年1月由文端自有厨平台“文客帮”采康获混18-2 住2529 岁3（一线下品牌专卖店购买2022.3 iResearch Inc.国潮产品溢价的主流区间在10%30%
10、消费者认可国潮产品的 设计内涵并愿意支付溢价。主流区间在10%-30%。国潮食品的 溢价接受度低于服饰、美妆及数码家电。年轻人群及高线城市 对于溢价的接受度更高。男性群体对于溢价的接受度更高。是品 牌需要重点关注的人群。“情怀牌”对年长人群更为有效。对于 国潮服饰的复购，年轻人群“看设计，不考虑国潮”的占比高于其 它人群。国潮美妆产品溢价超过九成消费者接受国潮美妆产品的溢价，i 10%-30%之间,近20%的消费者接受30%C 男性支付溢价的意愿略高于女性。年轻消费者支付高溢价的意愿高于其它群体。男性支，不愿意，国潮是产品设计的 一局部，不回寸;防国潮美妆溢价总体男性愿意 女性愿意39.1%国
11、潮有特殊的设计内涵和文化, 愿意支付10%以下的溢价34.5%国潮有特殊的设计内涵和文化, 愿意支付10%-30%的溢价73.6%的消费者愿意支付30%以下溢价，随年龄增长，愿意支付3024.7%23.11.3%国潮有特殊的设计内涵和文化, 愿意支付30%-50%的溢价国潮有特殊的设计内涵和文化, 愿意支付50%以上的溢价18-24$J 25-2愿意支代注程：【单透】M08柜比同类型的普通美期药品，弱愿，国艇1毋版产品支付溢价吗？ 样本：N=2797,于2022年1月由支端目有调斫平台“文睿弗”采赛获混2022.3 iResearch Inc.国潮服饰购买行为国潮美妆购买行为国潮家电购买行为国
12、潮食品购买行为2022.3 (Research Inc.心目中的国潮数码家电品牌华为、小米、格力是典型国潮数码家电品牌随着年龄增长，对华为、格力、海尔、美的等知名国内品牌的国潮认同度呈上升趋势。心目中的典型国潮数码家电品牌心目中的典型国潮华为18-24华为111小米格力海尔美的注程：【多项选择】G08您觉得以下数码冢总品牌中，哪些是型品牌？ 样本：N=2797,于2022年1月由艾湍目有调斫平台文雪率”柔簇获得.2022.3 (Research Inc.2529岁30-3435-39岁40岁以上23.5%29.7%31.7%36.8%42.7%-随年龄增长，对以上国潮数码家电产品购买渠道家电数
13、码专卖店、综合电商网站及数码家电 购买国潮数码家电产品的主要渠道随着年龄增长，选择短视频带货等新兴渠道购买的占比呈下降趋势。国潮数码家电产品购买渠道总体国潮数码家电注程：【多造】J04您是在哪些地方购买的国数浮用产品（包括家用电器、手机、笔记本电脑、智能音箱、智能手球扫侬 样本：N=2797,于2022年1月由艾端目有调斫平台“交客帮”采庭获得.一综合电商平台购买（）2022.3 iResearch Inc.国潮数码家电产品溢价国潮数码家电的溢价范围在10%-30%之间男性支付溢价的意愿略高于女性。高线城市支付高溢价的意愿高于!叫城市。国潮数码家电溢价总体7.5%不愿意，国潮是产品设计的TB
14、分，不应支付溢价男性支付节 男性愿意支 女性愿意支40.8%国潮有特殊的设计内涵和文化，愿 意支付10%以下的溢价33.7%国潮有特殊的设计内涵和文化，愿 意支付10%-30%的溢价厂随城市线级降低，愿意支付30%心10.5%国潮有特殊的设计内涵和文化，愿 意支付30%50%的溢价7.5%国潮有特殊的设计内涵和文化，愿 意支付50%以上的溢价18.0%一线席T为国潮数码V注程：【单击J08相比同类型的管嬖码家电产品，念言为萃数码家宅产品支付渣价吗? 样本：N=2797,于2022年1月由艾端国有调后平台“文睿稼”采集获得.2022.3 iResearch Inc.国潮服饰购买行为国潮美妆购买行为国潮家电购买行为国潮食品购买行为2022.3 (Research Inc.心目中的国潮食品品牌老干妈、大白兔、王老吉是国潮食品典型品)以产品质量为基石，通过跨界营销合作表达国潮态度，老干妈、大白兔以及王老吉通过二心目中的典型国潮食品品牌心目中的典型国潮食品品牌心目中的典型E2529岁30-3435-39岁40岁以上18-24172-22W31随年龄增长，对以上1注程：【多项选择】G11您觉得以下食品品废中，哪些
