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1、本科生毕业论文（设计）题 目: 昆明会展旅游发展模式探讨 姓 名: 王琳 学 院: 人文社会科学学院 专 业: 旅游管理 班 级: 旅游管理41班 学 号: 2224102 指导教师: 崔峰 职称: 讲师 2008年5月23日南京农业大学教务处制目 录摘要1关键词1Abstract1Key words 1一、会展旅游概述1（一）会展旅游内涵的界定1（二）国内外会展旅游发展概况2二、昆明发展会展旅游的基本条件分析2（一）昆明会展旅游发展的现状2（二）昆明会展旅游发展的综合条件分析 31昆明发展会展旅游的优势 3（1）气候优势 3（2）区位优势 3（3）旅游资源优势 3（4）已建立较为广泛的国际合
2、作关系 32昆明发展会展旅游的劣势 4（1）会议会展旅游中心地形象不明晰 4（2）对会展旅游尚缺乏正确、充分的认识 4（3）现有设施与举办大型会展要求相比还存在较大的差距 4（4）会展市场运作机制、统一管理体制等方面存有缺陷 4三、昆明会展旅游发展模式构建4（一）会展业与旅游业的关系优化5（二）明确机构职能、实现分工协作51、政府机构职能 52、行业协会作用 53、会展旅游支持机构 6（三）开展会展旅游市场营销61、昆明发展会展旅游的目标定位 62、根据会展旅游特点开发会展旅游项目 73、大力进行会展旅游的宣传促销 7四、结语8致谢8参考文献8图1 昆明会展旅游发展模式图5图2 昆明客源市场及
3、旅游吸引因素分析图6图3 昆明会展旅游品牌项目图示7表1 昆明国际会展中心2006年第一季度至2008年第一季度展览会一览表2昆明会展旅游发展模式探讨旅游管理专业学生 王琳指导教师 崔峰摘要：会展旅游是我国近些年旅游业发展中的一个亮点。在“1999 年世界园艺博览会”、“世界旅游交易会”、“中国昆明国际文化旅游节”、“中国昆明进出口商品交易会”等一系列国际、国内会议、会展盛事的成功举办后，昆明已经初步确立了在国内会展旅游上的地位。本文在针对性地界定会展旅游内涵基础上，对昆明会展旅游的综合条件进行分析，结合目前我国会展旅游的现状和发展趋势，探析适合昆明会展旅游发展的模式，为促进昆明会展旅游的发展
4、提出可行性参考指导。关键词：会展旅游；发展模式；会展旅游管理Research of Kunming MICE Tourism Development ModeStudent majoring in Tourism Management Wang LinTutor Cui FengAbstract：MICE Tourism has attracted a lot of attentions in tourism industry resent years in China. Kunming has set its place in MICE industry in China after a s
5、eries of national and international conferences and exhibitions, such as 99International Garden Expo, International Tourism Commerce, China Kunming International Culture Tourism, China Import and Export Expo. This paper is based on the content of MICE Tourism, analyzing the comprehensive conditions
6、of Kunmings MICE tourism, setting up a mode for developing Kunming MICE tourism, aiming to provide a guide to develop Kunmings MICE Tourism better, improve Kunmings tourism product and explore its potential.Key words: MICE tourism；mode of development；management of MICE tourism会展旅游的出现及迅速发展是在良好的经济背景下，
7、随着会议、展览的日益增多及旅游业的渐趋成熟而出现的一种新型旅游方式。因其对会展举办城市带来巨大的直接和间接经济效益，受到世界各国的广泛关注。20世纪90年代以来，我国会展旅游发展迅速，年增长速度达到20% 以上。在会展旅游城市行列中，上海、北京、广州以其经济、区位、政策等优势处于国内领先地位。昆明以其得天独厚的气候条件，神秘多样的自然与人文旅游资源，优美舒适的城市环境建设，不断完善的对外交通条件等优势，正逐步显示出成为我国西南地区的重要会议会展中心的发展态势。1因此,不断探寻适合昆明实际情况的会展旅游发展模式，构筑完善的会展旅游运作体系，是有效地指导并继续推进昆明会展旅游经济良好发展的必由之路
8、。 一、会展旅游概述（一）会展旅游内涵的界定对于会展旅游的内涵，国内学者都认同它与国外的MICE产品对应。MICE是国际旅游市场上的一个相对独立的细分市场，包括：会议（meetings）、奖励旅游(incentives)、大会(conventions)、展览(exhibitions)，反映出旅游业发展与会议、展览分支行业正在相互渗透。2本文认为，会展旅游的定义可以表述为：各类专业会议、展览会和博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。 （二）国内外会展旅游发展模式概况会展业是一个综合性极强的产业,涉及多行业、多领域,上下游产业链丰富,这些层面之间的相互协作、上下游的有机衔接
9、,都会影响会展业的预期效益。在会展业每年为全球带来的近3000亿美元收入中，中国却未能占到应有的市场份额。3目前我国会展旅游尚缺少成熟的发展模式，各个链条上的业务关系并不清晰，会展业与旅游业的关系呈现松散状态，发展水平仍停留在初级阶段。第一，在管理体制上,会展活动既没有归口给旅游部门统一管理与规划,也没有专门的会展管理机构提供指导,会议或展览主办者大都忙于申请审批和具体接待事务,很少考虑到同旅游部门合作；第二，在市场促销上,少有专业会展管理机构来牵头，由于行业多头管理、企业单纯利润导向等局限性，政府在组织会展公司和旅游企业联合开展宣传促销时存在很大困难；第三，在活动内容上,缺乏有效引导和相关服
10、务，参展商、与会者及观展人员的主要目的仅限于参加或观看会展,只有很少一部分人会参与游览、购物或文娱活动,并且其中大部分是小规模、自发进行的；第四，在配套服务上,旅游部门提供给参展商及观众的服务主要是住宿和餐饮，文娱表演、购物向导和游览活动组织等服务项目明显不足；第五，在展会效益上,会展活动给旅游企业带来的综合效益不够大,旅游业内部各行业的收益不平衡,住宿、餐饮、交通获利多，游览、购物、娱乐获利少,现有旅游资源尤其是城市及周边地区的景点没有得到充分利用。 而目前的国外会展旅游业已经有了一套成熟的发展模式。从市场与政府的关系来讲,主要可以分为两类:一类是以德国和新加坡为典型代表的政府主导型模式，在
11、会展旅游业发展过程中,政府发挥积极的直接作用,为其发展提供各项配套服务,创造良好的发展环境；另一类是以美国为代表的市场主导型会展旅游管理模式，该模式主要由市场来配置会展旅游资源,政府提供的是一种间接的支持,作为市场配置的补充, 不存在会展审批制度，行业协会发挥着很大作用。4二、昆明发展会展旅游的基本条件分析结合国内外会展旅游发展的现实状况来看，昆明会展旅游的发展需要充分分析自身的有利条件和不足，明确发展的竞争优势，从而构建出发展的战略模式。 （一）昆明会展旅游发展的现状自上世纪90年代以来，云南的会展业以昆明国际会展中心的落成和首届“昆交会”的举办为标志，进入了一个全新的发展时期。5据初步调查
12、统计，近5年来，每年在昆明地区举办的100人以上的中型会议近千个，平均每周有三个以上的省级、全国性乃至国际性的会议，或者是不同层次和规模、不同地区和风格的展览举办；在国际、国内有一定影响和知名度的节、会、展、演、赛每年都有58个。目前，昆明在举办展览、展销、研讨会、节庆等方面已形成一定的规模，活动主要由政府部门、贸促机构、行业协会和商会牵头主办（表1），在经办会议和展览的过程中，一些专业代理机构参与完成。另外，奖励旅游多由旅行社的奖励旅游部门或航空公司的会奖部代理。表1：昆明国际会展中心2006年第一季度至2008年第一季度展览会一览表会展名称展会时间商展周期所属行业主办单位2008第二届云南电动车（自行车）招商洽谈
