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1、潘婷广告这是一则泰国的潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑的小女孩 学习小提琴的故事。她经常蒙受竞争敌手的不屑与打击，但最后凭着本人的刚强 勤奋和落魄流浪艺人的援助，最终走上了比赛现场并凭借着精湛 的技艺击败了所有参赛选手。这是描述一个振奋人心的故事，也是一部相当完好的浓缩版 电影，揭示了一个励志主题：在困境中求生存，是真正的强者。 片末则显现这是一则励志的潘婷公益广告，可见这则广告能给观 众（消费者）以启示，达到了宣传效果。这虽然是潘婷的一则公益广告，但最后明显突出了该产品的 形象。在现在的洗发水市场中，各个品牌的洗发水用途基本大同 小异。显而易见，理性诉求方式在广告中用处不大，因此此则广 告就采
2、用的感性诉求的方式，抓好品牌建设，引起消费者的共鸣 愈挫愈强的精神主题给人以震撼力，印象深刻。此则广告主要运用感性诉求的方式，来关注残疾人和流浪者 这两个弱势群体的生存状态，选择这样的特殊人来描述广告，更 能强烈震撼人心。广告开篇悲剧色彩就很浓烈，聋哑的小女孩和 流浪艺人都是悲剧的代表人物，而最后的高潮又运用了许多意象 化的事物：旷野、朝阳、化蝶等都在预示着一个新方向。另外， 引导人物命运的【卡农】这一激昂的乐曲，更是增加了广告片的 观感。最后潘婷广告语：You can shine !更是点睛之笔，迎合了 潘婷的新主张：发现你的独特光彩。“Not only your hair can shine, but also yourself ,your soul.”祈使式的广告口号与消费者的距离拉 近，对他们产生吸引力和亲和力。
