企业视觉识别系统设计的基本原则

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1、龙源期刊网 http:/企业视觉识别系统(VI)设计的基本原则作者：宋晓 来源：艺术科技2014年第 02期摘要：企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无 比丰富、多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接地传播。设计科学、实施有利的 视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。进行VI 策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、有效性等基本原则。关键词：VI ；设计；基本原则企业视觉识别系统VI即(Visual Identity)，通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力 和感染力的层面。 人们所感知的外部信息，有83%是通过视

2、觉通道到达人们心智的。也就是 说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的 非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富、多样的应用形式，在最为广泛的层面 上，进行最直接地传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知 名度、塑造企业形象的快速便捷之途。进行VI策划设计必须把握同一性、差异性、民族性、 有效性等基本原则。1同一性为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完 美的视觉一体化设计，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象 统一，创造能储存与传播的统一的企业理念与视觉形

3、象，这样才能集中与强化企业形象，使信 息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。对企业识别的各种要素，从企 业理念到视觉要素予以标准化，采用统一的规范设计，对外传播均采同一的模式，并坚持长期 贯的运用，不轻易进行变动。要达成同一性，实现VI设计的标准化导向，必须采用简化， 统一、系列、组合、通用等手法对企业形象进行综合的整形。简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简 明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。 统：为了使信息传递具有致性和便于社会大众接受，应该把品牌和企业形象不统的因素 加以调整。品牌、企业名称、商标名称应尽可能地统，给人以唯的视听印象。例如，北京 牛栏山酒厂出品的华灯牌子北京醇酒，厂名、商标、品名极不统，在中央广播电台播出广告 时很难让人下记住，如把三者统，信息单纯集中，其传播效果会大大提升。系列：对设 计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。例如，对企业形象战略中 的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。组合：将设 计基本要素组合成通用较强的单元，如在VI基础系统中将标志、标准字或象征图形、企业造