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1、-摘 要品牌是一个企业的重要无形资产，对于企业在剧烈的市场竞争中具有重要的作用。品牌战略就是企业通过运用一系列市场营销方法，是消费者牢牢记住并认可自己的产品或企业，并以此获得市场竞争优势，塑造企业品牌，树立企业形象，已成为当代企业生存与生长的必由之路。在剧烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济开展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建立受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与兴旺国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注
2、品牌的管理工作，是我国企业开展的方向，也是提高我国经济开展水平的重要手段。本文从塑造优秀的企业品牌营销及其应具备的几个特性方面，探索企业营销的品牌战略。 关键词：品牌，品牌战略，品牌管理AbstractBrand is an important intangible asset of an enterprise, for the enterprise play an important role in the fierce market competition. Brand strategy is the enterprise by using a series of market metho
3、d to make consumers remember and recognize their own products or businesses, and to obtain the market competitive advantage. Shaping the corporate brand and establish a corporate image, has become the necessary way of contemporary corporate survival and growth. In the fierce market competition, the
4、role of the band has become increasingly evident. The brand strategy has become valued by enterprises. Implement of brand strategy related to the companys management process, include all the employees and each process. It becomes a high degree strategic decision. A countrys economic development leve
5、l is closely related to the brand of quantity. Corporate brand strategy get much attaches by the state, but many of our corporate brand strategy is still not perfect. The development countries do much better than us. Chinas enterprises should strengthen brand awareness and implement the brand strate
6、gy, also concerned about brand management. It also an important means to improve the level of our countrys economic.Keywords: Brand, brand strategy, brand management 目 录第1章 引言1第2章 品牌战略概述22.1品牌22.2品牌的作用22.3品牌战略的定义与目的32.3.1品牌战略的定义32.3.2品牌战略的与目的32.4品牌战略的八大要素32.4.1品牌与产品质量32.4.2品牌与技术开发42.4.3品牌与企业信用42.4.4
7、品牌与企业文化42.4.5品牌与市场规模42.4.6品牌与企业人才52.4.7品牌定位、设计与筹划52.4.8品牌整合营销传播5第3章 品牌战略管理63.1品牌战略的模式63.1.1单一品牌战略63.1.2多品牌战略63.3.3复合品牌战略63.2品牌价值管理73.3品牌公共关系73.4品牌国际化战略8第4章我国实施品牌战略的开展现状及存在问题94.1局部企业没有品牌意识94.2品牌缺乏足够的市场影响力94.3企业商标法律意识薄弱104.4品牌运营意识淡薄104.5品牌缺少创新能力114.6将广告作为经营品牌的重点114.7缺少代表核心价值的品牌114.8品牌缺少抗风险能力114.9品牌建立现
8、状不容乐观12第5章 我国企业完善品牌战略的对策建议品135.1进展科学的品牌定位135.2合理进展品牌延伸135.3增强企业开发与创新能力135.4强化品牌的法律保护意识145.5建立完善的品牌战略管理体系145.6树立品牌营销观念155.7进展品牌文化经营，强化企业文化价值传播15结论16参考文献17致 谢18- 第1章 引言随着各个国家对外开放程度的不断加大和国内体制改革的不断深化，国内企业必然面临着经济全球化、市场竞争白热化的严峻形势。在机遇和挑战并存的势态下，国内企业应该在强化自身营销上下功夫，发现自身营销理念上的局部缺乏，树立现代营销理念，并以此为指导，贯穿于企业营销活动之中。品牌
9、是一个企业的无形资产，品牌营销的目的，是要成功地塑造和传播企业的形象，为了顺利实现这个目标而进展的品牌营销筹划，就是要以品牌形象的塑造和传播为重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原那么，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动标准方案的决策活动过程。随着经济全球化进程的不断加快和市场竞争的日益剧烈，以及产品同质化时代的到来，企业面临严峻的考验，品牌的塑造已成为企业作为企业开展、获取市场竞争力的战略目标，加快企业品牌塑造已成为当前我国企业谋求生存和开展的共同选择。它不仅表达的是一个企业整体的素质和形象，还表达了一个国家的经济实力和竞争能力。一个成功的品牌，
10、代表着良好的信誉，卓越的质量，良好的效劳，先进的技术和优秀的业绩。这是因为好的品牌有着自己优良的企业文化和核心价值观，并在这种良好的价值观的引导下，注重企业人才的培养，注重技术的创新和新产品的研发，注重品牌的筹划和产品的营销1。所以，品牌战略是企业长远开展的必然选择，在实施品牌战略的过程中，还要重视品牌战略的管理。第2章 品牌战略概述2.1品牌品牌是一种识别标志、一种精神象征，也是一种价值理念，是企业或产品的品质优异的核心表达。品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者的印象，以其自身的经历而有所界定。品牌的内涵在一定
11、程度上反映了企业文化，所以，品牌不仅是对外销售的利器，而且也是对内营销的道德力量。在营销中，品牌是唤起消费者重新消费的最原始动力，是消费市场的灵魂。培育和创造品牌的过程本质上就是一个不断推陈出新的过程，一个企业有了品牌的力量，才能在剧烈的市场竞争中取得优势，通过取得的品牌优势转变为经济和物质上的优势，再通过经济物质优势稳XX有品牌产品，并进展多层次、多领域的市场竞争。企业塑造品牌的目的，就是使自己的产品或效劳有别于其他同类竞争者。2.2品牌的作用在当今市场竞争中，品牌具有重要作用，它表达一个企业的素质、信誉 和形象， 也表达一个国家的经济实力和竞争能力。创立和开展品牌，是企业保持旺盛生命力的有
12、效手段，也是促进国家可持续开展的重要保障2。具体说来，品牌具有以下几个方面的作用：1.品牌是产品质量的保证现代人们的消费观念都趋向于对品牌产品的认可。人们购置的是品牌的产品，一般都不去对其质量进展疑心，那是因为品牌是产品质量的重要保证，所以品牌产品受到了更多消费者的信赖。另外，品牌产品如果和同质量同功能的产品在市面上销售，人们更多是会选择品牌产品，这是因为品牌产品不但是产品质量的保证，还是效劳质量的保证，而且消费者购置品牌产品还会感知到品牌产品的附加价值。2.品牌是企业形象的重要标志好的品牌代表着良好的企业形象。如今的市场竞争中，质量已不再是企业竞争的重要因素，更多的那么是企业形象的竞争。因为
13、现今众多产品之间的质量、功能等差距已经越来越小，人们对于这些产品之间的选择那么受到了企业形象的强烈影响3。3.品牌能受到法律的保护一个有知名度的品牌，它是不允许其他企业侵犯的，是不可以生产与其一样命名的产品的。这样就可以杜绝以假乱真，浑水摸鱼现象的产生，如果发生这样的现象，一定会受到法律的制裁。正因如此，品牌有了自己的经济价值，它可以通过收购的方式进展转让4。4.品牌能够进展更好的广告宣传 品牌的创立，是为了更好的营销，营销就得通过广告宣传的方式让人们所熟悉。宣传的目的那么是让人们记住自己的品牌并对该品牌产生好的印象，以便消费者在挑选的过程中对其购置。2.3品牌战略的定义与目的2.3.1品牌战
14、略的定义品牌战略就是企业站在整体开展的战略角度上，经过对内外部环境的分析，为了生产出更能让消费者喜爱的产品，为了提高品牌的知名度、名誉度和顾客忠诚度，对企业的生产、研发、营销、管理等涉及到企业各个方面的整体战略管理和提升的谋划，继而实现企业的良好形象塑造，最终实现增强企业核心竞争力的目标。2.3.2品牌战略的与目的从国家的角度来讲，企业品牌战略的实施能够增强我国的经济建立。毫不夸X的说，一个国家知名品牌的多少代表着该国经济开展水平和竞争力水平，所以，品牌战略是我国经济迅猛开展的必要战略5。从企业自身的角度来讲，品牌战略的目的是使企业走向正规化开展，创造自主知识产权，扩大自己品牌的知名度，增大市
15、场的差异经济效益，甚至是使企业走向世界经济市场的长远开展性战略。2.4品牌战略的八大要素2.4.1品牌与产品质量企业实行品牌战略，在市场竞争中作强势品牌，产品质量是其根本的保证。质量也许不能作为剧烈市场竞争中的明显优势，但是如果没有质量的保证就必然会惨遭市场的淘汰。现如今国际市场上的知名品牌，都是以良好的质量作为其立足的根本。可以说，质量是企业生命之所系。保证产品质量，需要不断提高技术水平。每种产品都有着一定的质量标准。质量的国际标准是企业走向国际市场上的根本标准。我国自主品牌的产品要进入国际市场，首先要通过ISO9000或更高的质量认证体系，有了这样的认证，才能顺利进入国际市场6。效劳质量也相当重要。我国企业已越来越重视效劳质量，实行及时、高效、完美的售后效劳工作，能够为企业在竞争剧烈的市场中赢得良好的口碑，也能为其获得更高的效益。2.4.2品牌与技术开发一种好的产品不可能永远在市场上占据重要的位置，产品如果没有创新就会在市场竞争中被淘汰，所以，技术开发是企业关注的重点，企业只有具备了足够的创新能力，才能在市场上立于不败之地。可以说，技术开发是企业实施品牌战略中最为重要的组成局部，是企业能否创造品牌的决定因素。我国缺乏世界级的
