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1、电视频道品牌营销与整体包装罗军、范冬阳著中国广播电视出版社第1章作为媒体品牌的电视频道第一节什么是品牌图1-2图1-33456图1-4图1-571品牌形象强度图1-6电视频道品牌形象的三方面1WalterMCDowell等：TVBrardingPrinciples&Practice，第43页，NAB，1999年。8910第一节电视频道品牌识别的量测说不清频道背景颜色频道宣传片（片花）话筒标志频道名称主持人的声音频道的著名栏目主持人形象频道压角标02040608010012覆盖面广/影响力强节目具有知识性/实用性深刻有内涵不错/感觉好/好(笼统)不断创新贴近现实/贴近观众节目内容全面实事
2、求是具有权威性时效性强/直接/快捷节目内容丰富节目内容有特色0510152025（资料来源：央视市场研究公司中央电视台综合频道形象定位调查）图2-4某频道品牌联想统计图表2-1新闻节目可信度调查表请根据您对某频道、某新闻节目，就以下方面的认可程度进行评分，5分为最同意，1分为最不同意。同意不同意公正54321准确54321可信54321真实54321感人54321亲切54321权威54321表达方式54321核身心份1宝和嘉顾问：品牌体验，第34页，中国经济出版社，2003年。14第三节竞争对手分析表2-2频道收视率竞争指数表频道收视率指数A16125739;SNEWSLEADER85 86电
3、视频道总体设计的色彩配置时尚国际电视88时尚国际电视德国SAT18990第二节电视频道总体设计的画面风格不同频道运用地球后的不同风格TeleMadridCountryCanada9192第三节电视频道总体设计的声音9394第四节电视频道总体设计的运动方式95UPN96第一节电视频道总体设计的字体98澳门五星卫视Pop频道99第二节电视频道总体设计的视觉资产澳门五星卫视Pop频道100第三节电视频道总体设计的态度101102第四节电视频道总体设计的人员FOX103TVDanmark104第二节BBCONE的频道ID107108第三节CNN的频道ID109110第四节BBCTWO频道ID的变化19
4、86年1111991年1993年1993年11211311415第15章电视频道ID的变化第一节节目ID116第二节明星ID117HistoryTV第三节类别ID118第四节观众ID11912016第16章电视形象宣传片第一节形象宣传片122水篇第二节电视台的形象宣传片123山篇海篇124125第三节电视频道的形象宣传片127128为了他为了她为了他们129惊魂未定的球迷刚站起又被刮上了天“上帝是掘金队的球迷，周三下午6点，灰熊对掘金”130第一节电视频道收视宣传片的分类图17-2图17-5133精彩内容节目名和播出时间再出频道名图17-6精彩内容+播出信息定版图17-7凤凰卫视的收视宣传工具
5、包的三种定版方式134第二节节目收视宣传片的创作男人版女人版字幕有的男人想统治一个国他是一个战争与和平的大家，他想统治的是整个世师，他用爱陪伴战斗。界。（演员名）字幕效果燃烧的字优雅的花体字配音（无）性感的男中音（演员名，拿破仑，就在A&E）配乐战鼓式的节奏，有战场的深情、舒展紧张感效果声枪、炮、战马的嘶鸣掉在地下打碎的茶壶节奏快慢135136第三节组合节目收视宣传片137福克斯，今晚点亮黑夜138（转而预告第二个节目）新版黑夜天使和24小时就在今晚。139140第一节节目播出菜单ClearNews的菜单142143哥伦比亚广播公司CBS新闻演播室第二节演播室144145146第三节电
6、视频道的人物形象设计ABC彼得.詹宁斯（左）MSNBC布莱恩.威廉姆斯（中）WB黛娜.蒂文（右）147天空电视台新闻频道的各种包装设计第四节其它湖南电视台公共频道的动画标签148第一节平面媒介150第二节户外媒介151152153154第三节电子媒介155156第四节其它美国全国广播公司部分带有标志的礼品157AMC录像带包装盒158第一节一天的播出格式（资料来源：中央电视台研究处中央电视台综合频道导视改版方案课题报告，收视率采用分钟收视率）图20-1中央电视台某频道2003年5月19日全天播出格式图（数据来源：北京英事达文化传播公司，收视率为15分钟平均值）图20-2上海电视台某频道2002
7、年11月25日全天播出格式图160（数据来源：北京英事达文化传播公司，收视率为15分钟平均值）图20-3某省卫视频道2003年6月30日全天播出格式图（资料来源：李 亨特（LeeHunt）演讲至高无上的目的）图20-4匀速播出格式模型（留住观众）（资料来源：李 亨特（LeeHunt）演讲至高无上的目的）图20-5加速播出流模型（获得观众）161（资料来源：李 亨特（LeeHunt）演讲至高无上的目的）图20-6 图20-7理想化的电视频道全天播出格式162中央电视台某频道华娱电视国家地理探索频道星空卫视凤凰卫视0102030405060正点播出节目数量（资料来源：中央电视台研究处中央电视台综合
8、频道导视改版方案课题报告）图20-8 163 图20-92003年2月10日几个境外频道18点到24点正点播出图（资料来源：.yahoo4#ff66ff）图20-102003年2月10日美国频道正点播出统计表164第二节一小时的播出格式（资料来源：中央电视台研究处中央电视台综合频道导视改版方案课题报告）图20-11探索频道、国家地理、星空卫视播出钟（资料来源：中央电视台研究处中央电视台综合频道导视改版方案课题报告、北京英事达文化传播公司）图20-12 图20-13 165（资料来源：李 亨特（LeeHunt）演讲至高无上的目的）图20-14理想化的电视频道播出钟166第三节节目外间隔的播出格式 图20-15 167第四节节目内间隔的播出格式（资料来源：捷克WJZIASports频道包装手册）图20-16捷克WJZIASports节目内间隔流程图168（资料来源：李 亨特（LeeHunt）演讲至高无上的目的）图20-17两种节目间隔编排方法的观众流失对比图169172浙江电视台形象宣传片173印度黄金9频道174 175CineCanal176Channel9177Alive频道178181编后语 182
