华中师范大学21秋《公共关系学》在线作业三满分答案62

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1、华中师范大学21秋公共关系学在线作业三满分答案1. 公共关系活动过程的基本要素是( )。A.组织B.公众C.群众D.传播参考答案:ABD2. 展示商品时应该( )。 A使顾客从不同的角度和方法把商品看清楚 B拿出商品后,一声不响的递到顾客面前 C展示商品时应该()。A使顾客从不同的角度和方法把商品看清楚B拿出商品后,一声不响的递到顾客面前C慢条斯理的拿出商品D一只手拿着商品让顾客看A3. 要正确绘制和应用好现金流量图,必须根据投资项目的特点把握现金流量的三要素,即( )。A位置B要正确绘制和应用好现金流量图,必须根据投资项目的特点把握现金流量的三要素,即( )。A位置B现金流量的大小C方向D作

2、用原因E作用点正确答案:BCE本题考查的是现金流量图的内容。要正确绘制和应用好现金流量图,必须根据投资项目的特点把握现金流量的三要素,即现金流量的大小(现金数额)、方向(现金流入或流出)和作用点(现金发生的时间点)。4. 人类最早的公共关系学著作是( )。A.逻辑学B.修辞学C.理想国D.高卢战记参考答案:B5. 组织公关活动的一般过程是( )A.公关调查公关实施公关策划公关检测B.公关策划公关调查公关实施公关检测C.公关调查公关策划公关实施公关检测D.公关策划公关调查公关检测公关实施参考答案:C6. 奥斯本检核表法几乎适用于任何类型的创造活动,因此被称为“创造技法之母”。( )A.错误B.正

3、确参考答案:B7. 建设用地使用权的受让程序为( )。A成交确认书的签订、出让合同的签订、出让结果的公布、建设用地建设用地使用权的受让程序为( )。A成交确认书的签订、出让合同的签订、出让结果的公布、建设用地使用权证书的领取B成交确认书的签订、出让结果的公布、出让合同的签订、建设用地使用权证书的领取C成交确认书的签订、出让合同的签订、建设用地使用权证书的领取、出让结果的公布D成交确认书的签订、建设用地使用权证书的领取、出让结果的公布、出让合同的签订正确答案:A建设用地使用权的受让程序:为成交确认书的签订、出让合同的签订、出让结果的公布、建设用地使用权证书的领取。8. 下列思想家中,被后人誉为公

4、共关系之父的是( )。A.马斯洛B.艾维李C.韦伯D.伯尼斯参考答案:B9. 与人际传播、组织传播相比,大众传播的信息不再具有保密性。( )A.错误B.正确参考答案:B10. 业主首次交存的住宅专项维修基金的标准为当地住宅建筑安装工程造价的( )。具体标准由直辖市、市业主首次交存的住宅专项维修基金的标准为当地住宅建筑安装工程造价的( )。具体标准由直辖市、市、县人民政府建设(房地产)主管部门确定、公布,并适时调整。A36B47C58D69正确答案:C此题考查业主首次交存的住宅专项维修基金的标准。业主首次交存的住宅专项维修基金的标准为当地住宅建筑安装工程造价的58,具体标准由直辖市、市、县人民政

5、府建设(房地产)主管部门确定、公布,并适时调整。11. 舆论的基本要素包括( )A.舆论对象B.舆论主体C.意见D.建议E.态度参考答案:ABC12. 组织是公共关系活动的主体,即公共关系的承担者、实施者、行为者。组织是公共关系活动的三个最基本的要素之一。( )A.正确B.错误参考答案:A13. 简述高利限销的定价策略。简述高利限销的定价策略。高利限销的定价策略,是指将商品的价格高于其本身的价值,以限制社会需要的一种定价策略。该策略适用于以下商品: (1)对消费者身心健康不利,但法律没有禁止或限制的消费品,如烟、酒等。 (2)使用珍稀资源生产的产品,如金、银、珠宝等。 (3)特种工艺生产的高级

6、工艺品,如景泰蓝等。 (4)高级奢侈品,如高档小汽车等。 (5)文物、古玩、名人字画等。 14. 简述密集型增长战略。简述密集型增长战略。正确答案:如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会则可采取密集增长战略(Intensivegrowthstrategy)。这种战略包括以下三种(如图411):rn(1)市场渗透(marketpenetration)。市场渗透是指企业通过改进广告、宣传和推销工作在某些地区增设商业网点借助多渠道将同一产品送达同一市场的活动努力在现有市场上扩大现有产品的销售量从而实现企业业务增长。具体形式有三:一是刺激现有顾客更多地购买本企业现有的产品;二是吸引竞争对手的

7、顾客提高现有产品的市场占有率;三是激发潜在顾客的购买动机促使他们也来购买本企业的这种产品。rn(2)市场开发(marketdevelopment)。即企业通过努力开拓新市场来扩大现有产品的销售量从而实现企业业务的增长。主要是扩大现有产品的销售地区直至进入国际市场。实施这种策略的关键是开辟新的销售渠道并大力开展广告宣传等促销活动。rn(3)产品开发(productdevelopment)。即企业通过增加花色、品种、规格、型号等发展公司产品的一些新特色向现有市场提供新产品或改进产品使顾客有更多的选择从而更多地购买企业的产品。如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会,则可采取密集增长战略(I

8、ntensivegrowthstrategy)。这种战略包括以下三种(如图411):(1)市场渗透(marketpenetration)。市场渗透是指企业通过改进广告、宣传和推销工作,在某些地区增设商业网点,借助多渠道将同一产品送达同一市场的活动,努力在现有市场上扩大现有产品的销售量,从而实现企业业务增长。具体形式有三:一是刺激现有顾客更多地购买本企业现有的产品;二是吸引竞争对手的顾客,提高现有产品的市场占有率;三是激发潜在顾客的购买动机,促使他们也来购买本企业的这种产品。(2)市场开发(marketdevelopment)。即企业通过努力开拓新市场来扩大现有产品的销售量,从而实现企业业务的增

9、长。主要是扩大现有产品的销售地区,直至进入国际市场。实施这种策略的关键是开辟新的销售渠道,并大力开展广告宣传等促销活动。(3)产品开发(productdevelopment)。即企业通过增加花色、品种、规格、型号等,发展公司产品的一些新特色,向现有市场提供新产品或改进产品,使顾客有更多的选择,从而更多地购买企业的产品。15. 公共关系包括( )。A.公共关系状态B.公共关系实务C.公共关系观念D.公共关系技巧参考答案:ABC16. 信息是客观存在的,同时也是主观世界对事物发展变化的反映。( )信息是客观存在的,同时也是主观世界对事物发展变化的反映。()错误17. ( )是指公关活动要兼顾组织与

10、公众的双方利益,在平等的地位上使双方互利互惠。A.平等互惠原则B.实时性原则C.真实性原则D.例外性原则参考答案:A18. 在营销理论中,我们一般使用_等变量来对相关群体进行分类。A接触类型B组织类型C成员资格在营销理论中,我们一般使用_等变量来对相关群体进行分类。A接触类型B组织类型C成员资格D性别E吸引力正确答案:ABCE19. 公共关系的主体是( )。A.社会组织B.管理职能C.社会公众D.传播活动参考答案:A20. 现代经营思想的重要标志是( )。A.公众意识B.发展意识C.开放意识D.信息意识参考答案:A21. 以下不属于大市场营销的基本步骤的是_。A探测权利结构B了解国际法律体系C

11、设计总体战略D以下不属于大市场营销的基本步骤的是_。A探测权利结构B了解国际法律体系C设计总体战略D制订实施方案正确答案:B22. 正常成交价,是指在( )应缴纳的交易税费下的价格。A买卖双方缴纳B买方缴纳C卖方缴纳D买卖双正常成交价,是指在( )应缴纳的交易税费下的价格。A买卖双方缴纳B买方缴纳C卖方缴纳D买卖双方各自缴纳自己正确答案:D在房地产交易中往往需要缴纳一些税费,如营业税、土地增值税、契税、印花税、交易手续费、补交土地使用权出让金等。按照政府(税法及中央和地方政府)的有关规定,有的税费应由卖方缴纳,如营业税、土地增值税;有的税费应由买方缴纳,如契税、补交土地使用权出让金;有的税费则

12、买卖双方都应缴纳或各负担一部分,如印花税、交易手续费。正常成交价格是指在买卖双方各自缴纳自己应缴纳的交易税费下的价格,即在此价格下,卖方缴纳卖方应缴纳的税费,买方缴纳买方应缴纳的税费。需要评估的客观合理价格,也是基于买卖双方各自缴纳自己应缴纳的交易税费。但在现实交易中,往往出现本应由卖方缴纳的税费,买卖双方协议由买方缴纳;或者本应由买方缴纳的税费,买卖双方协议由卖方缴纳。23. 下列属于公共关系管理环境因素的是( )。A.组织的目标B.机构与人员设置C.网络媒介D.社会的媒介体制参考答案:D24. 许可证模式的核心是( )A低成本的进入方式B政治风险小C对国际目标市场营销战略的控制D无形许可证

13、模式的核心是( )A低成本的进入方式B政治风险小C对国际目标市场营销战略的控制D无形资产使用权的转移正确答案:D许可证模式的核心是无形资产使用权的转移。25. 员工关系、股东关系、消费者关系、政府关系是企业公关工作最基本的目标公众。( )A.错误B.正确参考答案:B26. 市场营销执行市场营销执行正确答案:市场营销执行是指企业为确保战略目标的实现将营销战略和计划变为具体营销活动的过程。市场营销执行是指企业为确保战略目标的实现,将营销战略和计划变为具体营销活动的过程。27. 矫正型公共关系的工作程序是:及时出现,及进纠正,及时改善。其中“及时”最为关键。( )A.正确B.错误参考答案:A28.

14、运用市场法估价的步骤顺序是( )。A搜集交易实例选取可比实例建立价格可比基础进行交易情况运用市场法估价的步骤顺序是( )。A搜集交易实例选取可比实例建立价格可比基础进行交易情况修正进行交易日期调整进行房地产状况调整求取比准价格B搜集交易实例选取可比实例进行交易情况修正建立价格可比基础进行交易日期调整进行房地产状况调整求取比准价格C搜集交易实例建立价格可比基础选取可比实例进行交易情况修正进行交易日期调整进行房地产状况调整求取比准价格D选取可比实例搜集交易实例建立价格可比基础进行交易情况修正进行交易日期调整进行房地产状况调整求取比准价格正确答案:A29. 拆迁人必须在( )规定的拆迁范围和拆迁期限内进行拆迁,不得超越拆迁范围和拆迁期限。A旁屋拆拆迁人必须在( )规定的拆迁范围和拆迁期限内进行拆迁,不得超越拆迁范围和拆迁期限。

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