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1、 20111互联网网电视定定位之年年20111年033月044日 来源源：流媒媒体网 编辑：科讯网网 Trroy20111互联网网电视定定位之年年-政政策篇前言:这这几天陆陆陆续续续在梳理理一些互互联网电电视的思思路,先先把写好好的一些些东西慢慢慢放上上来.计计划从政政策牌牌照商产业链链模式式几个方方面着手手.先申申明:本本文仅供供业内交交流,希希望某些些咨询公公司不要要把他用用于任何何商业性性的报告告! 20111年，互互联网电电视必然然是本年年度产业业热门关关键词之之一，无无论是从从20009年被被广电总总局下文文禁止，到到20110年，出出台规范范，放开开牌照的的峰回路路转；还还是从国国
2、内家电电厂家各各类新品品面市到到国外GGOOGGLE TV 的舶来来品的观观念冲击击，都使使得互联联网电视视在20010年年倍受关关注。 20110年的的互联网网电视虽虽然看似似在政策策、市场场上获得得了较大大的突破破，但在在表面繁繁华背后后的其实实笼罩着着未来走走向的迷迷茫，虽虽然，依依托互联联网进行行视频内内容的传传播是产产业的必必然趋势势，但对对于中国国的互联联网电视视产业来来说，无无论是产产业链、还还是商业业模式，都都面临着着中国环环境下的的重新定定义，存存在着很很大的不不确定性性和产业业缺失。220111年，对对于互联联网电视视产业来来说，将将是定位位之年，如如不能对对自身形形成明确
3、确的定位位，则互互联网电电视依旧旧将深陷陷泥沼，叫叫好不叫叫座一、政策策双刃剑剑，弊大大于利 在中中国，凡凡是涉及及到视频频内容的的新兴产产业，政政策始终终是个难难过的槛槛，其中中不仅是是国家对对于意识识形态的的管理，更更有广电电体系从从行使自自身权益益以及防防止对现现有业务务形成冲冲击的考考虑。因因此，IIPTVV如此，互互联网电电视亦是是如此。 但与IIPTVV不同的的是，中中国的互互联网电电视产业业的推动动者是以以家电厂厂家为代代表的消消费电子子行业。依依托彩电电行业在在国内电电子产业业中的重重要地位位，利用用国家电电子信息息产业振振兴计划划的东风风，以彩彩电行业业转型升升级为突突破点，
4、即即使在广广电总局局20009年88月发出出关于于加强以以电视机机为接收收终端的的互联网网视听节节目服务务管理有有关问题题的通通知彻查查互联网网电视产产品后，家家电厂家家依旧通通过各种种渠道进进行申诉诉。最终终终于在在20110年获获得了政政策上的的关键性性的进展展。 20110年33、4月月间，广广电总局局先后给给中央电电视台、浙浙江及杭杭州广播播电视台台、上海海广播电电视台下下发广广电总局局关于同同意*筹备备开展互互联网电电视服务务相关业业务的批批复。 20110年44月288日，广广电总局局在中国国网络电电视台有有关互联联网电视视的座谈谈会上，从从批复中中整理出出来两份份文字稿稿件，分分
5、别是互互联网电电视内容容服务管管理规范范和互互联网电电视集成成业务管管理规范范，发发给与会会的国产产电视机机生产企企业代表表，低调调宣布广广电总局局将对互互联网电电视采取取“集成成服务+内容服服务”的的牌照管管理制度度，对产产业进行行规范化化管理。 由此此，中国国的互联联网电视视产业算算是真正正获得了了合法的的地位。 但合合法发展展不代表表可以是是符合家家电厂家家理想化化的发展展。譬如如平台主主导权，譬譬如内容容来源的的多元化化等等，均均和原本本的设想想相差甚甚远。牌牌照监管管制的出出台，只只是把行行业监管管更加具具体化，细细则化，对对于家电电厂家而而言，在在规范产产业的同同时，擦擦边球的的空
6、间也也在无形形减少，虽虽然有助助于借助助互联网网电视概概念来推推进电视视机产品品的销售售，但如如果想借借助互联联网电视视真的实实现家电电厂家的的服务转转型，那那么此路路会越走走越窄。于于是在220100年下半半年，有有越来越越多的家家电厂家家在GOOOGLLE TTV 的的借鉴下下，开始始推动智智能电视视的概念念，目的的还是构构建属于于家电厂厂家自己己的开放放式平台台，掌控控产业话话语权，时时隔一年年，思路路再度从从起点回回到了起起点。至至于政策策，或许许除了其其所代表表的产业业取得合合法地位位外，其其他都处处于再度度谋变之之中。 在总局局发布的的互联网网电视规规范中，其其中明确确规定： “每
7、台台电视机机中只能能植入一一个互联联网电视视机客户户端， 一个互互联网电电视机客客户端中中只能嵌嵌入（包包括技术术支持）一一个互联联网电视视集成平平台的地地址。” “对于于同一品品牌同一一型号的的电视机机，持有有“互联联网电视视集成业业务” 牌照的的机构与与电视机机厂家签签订的委委托植入入协议应应当是排排他的，不不得再植植入其他他平台的的客户端端。” “节目目服务平平台只能能与持有有 “互互联网电电视集成成业务”牌牌照机构构所建设设的互联联网电视视集成平平台相连连接，不不能与未未经广电电总局批批准的互互联网电电视集成成平台相相连接，不不能采取取开放式式链接。” 此外，还还有据传传的互联联网电视
8、视绝对不不能走GGOOGGLE TV的的方式，互互联网电电视只能能对接电电视机终终端，不不能走机机顶盒模模式等等等的领导导批示。 如此总总总，牢牢牢束缚缚住了家家电厂家家的互联联网电视视发展手手脚。市市场活力力被不断断的削弱弱。随着着产业的的深入，内内容同质质化，商商业模式式难建立立等等的的弊端也也在政策策的约束束力下逐逐步浮现现，在这这一回合合上，家家电厂家家可谓赢赢得了政政策，失失去了空空间。痛痛定思痛痛，20010年年下半年年由家电电厂家掀掀起的智智能电视视概念的的兴起，或或许就是是家电厂厂家醒过过味来的的“二次次革命”。20111 互联联网电视视定位之之年-市场篇篇二、牌照照监管制制，
9、强弱弱互换 在中国国的新媒媒体行业业，牌照照监管制制是一大大特色，从从互联网网视频，到到IPTTV，到到互联网网电视，凡凡是与电电视内容容相关的的行业，都都无一例例外的受受到了总总局的约约束。 互联网网电视的的牌照制制，指的的是针对对基于公公共互联联网传输输，以电电视机为为终端接接收产品品的形态态，它的的牌照分分成两类类，一类类是内容容服务牌牌照，主主要颁发发给广电电系统的的电视台台，另一一类是集集成服务务牌照，由由电视台台为主体体进行申申请，申申请获得得批复后后，必须须在指定定的时间间内，完完成集成成平台的的建设，通通过验收收后方可可获得正正式牌照照。 目前国国内的互互联网电电视牌照照，申请
10、请获得批批复的有有7家，分分别为由由中央电电视台为为申请主主体的央央视国际际、以上上海电视视台为申申请主体体的百视视通、以以浙江和和杭州电电视台为为申请主主体的杭杭州华数数、以广广东电视视台为申申请主体体的南方方传媒，以以及湖南南电视台台和中国国国际广广播电台台。其中中前四家家的互联联网电视视集成平平台已经经通过验验收，并并获得了了正式牌牌照。 从产业业监管角角度来看看，互联联网电视视牌照制制的推出出，有利利于家电电厂家在在互联网网电视上上的内容容获取，而而且借助助牌照的的权威性性和资源源提供，让让家电厂厂家以终终端返利利的方式式来回馈馈上游内内容产业业链，形形成较合合理的内内容加市市场的利利
11、益携手手。 但权威威性的建建立往往往在于声声音的统统一。而而互联网网电视牌牌照，一一年间，便便从一张张增加到到了七张张，在增增加的同同时，其其权威性性就在成成倍的下下滑。而而牌照商商之间也也因各自自的利益益，也在在引发彼彼此的竞竞争，最最后反而而形成了了家电厂厂家的择择优而选选，这固固然是市市场化的的体现，但但却失去去了其监监管的本本意。广广电总局局原本想想把牌照照当大杀杀器用，但但架不住住内部关关系都来来抢，最最后就你你好我好好大家好好，人手手一把，大大杀器就就变大菜菜刀了。 从牌照照发放的的类型来来看，在在媒体融融合，业业务融合合的趋势势下，还还是采取取以单纯纯的呈现现终端和和传输媒媒介来
12、加加以区分分的牌照照监管制制已经不不符合实实际了。如如电视机机、手机机，现在在均可直直接连接接到互联联网视频频网站进进行点播播，那么么如何来来区分那那些网站站的牌照照属性呢呢？也许许从管理理的体系系角度来来看，很很清晰，但但在具体体的业务务实现条条件息以以及三屏屏趋势下下，这个个渐成一一团乱麻麻。 来看几几大牌照照商的现现状：央视国际际 从上上半年央央视国际际和同方方电子推推出第一一款电视视机产品品后，就就逐步把把精力集集中在IIPTVV播控平平台的建建设中了了，因此此下半年年在市场场上的声声音不大大，但在在探索互互联网电电视的合合作形态态上，央央视国际际是最多多元化的的。 在家电电厂家方方面
13、，和和同方电电子合作作较为紧紧密，并并有产品品推出，和和TCLL成立互互联网电电视实验验室，和和创维、海海尔等也也有各类类合作，但但家电市市场产品品不多。 在终端端合作方方面，和和中国华华录以机机顶盒的的方式推推出首款款中国网网络电视视台高清清播放机机HMCC8100。 在和广广电合作作方面，通通过携手手济南广广播电视视台，采采取以有有线数字字机顶盒盒接收互互联网电电视的模模式，用用户发展展很快。 20111年，央央视国际际将携手手腾讯成成立独立立运营互互联网电电视业务务的合资资公司，估估计可能能会偏重重机顶盒盒模式。百视通 百视通通在互联联网电视视的发力力上曾一一度滞后后于其他他牌照商商，但
14、随随着李怀怀宇的亲亲自主抓抓，迎头头赶上的的速度和和效率相相当高，同同时IPPTV的的经验，也也在互联联网电视视的团队队建设和和内容提提供上发发挥了很很大的作作用。 在家电电厂家中中，百视视通和康康佳的合合作关系系是最为为紧密的的，推出出了一系系列BBBTV互互联网电电视产品品。此外外，和海海信也有有几款机机型的合合作，而而TCLL创动则则是百视视通的新新股东。 百视通通的优势势在于拥拥有庞大大的IPPTV用用户，因因此，他他们在内内容上的的大投入入，可以以共享于于IPTTV和互互联网电电视两条条渠道，分分担互联联网电视视在目前前不构成成收入情情况下的的投入压压力。同同时IPPTV 上多年年积
15、累的的内容资资源也完完全通用用于互联联网电视视。 但是同同样，如如何协调调IPTTV和互互联网电电视间由由于同质质化而可可能引起起的付费费、免费费间的矛矛盾是百百视通需需要慎重重考虑的的，以免免大水冲冲了龙王王庙。 此外，借借助IPPTV 和电信信运营商商所建立立的良好好合作模模式，也也利于互互联网电电视的电电信合作作。杭州华数数 基于在在广电市市场输出出IPTTV平台台和内容容之路越越走越窄窄，互联联网电视视成为了了华数电电视新媒媒体战略略的重点点。 在家电电厂家方方面：华华数和欢欢网（TTCL、长长虹的合合资公司司）共同同成立合合资公司司华数视视联负责责互联网网电视运运营，其其中华数数负责视视频内容容，欢网网关注业业务开发发，双方方合理分分工，共共同运营营；和海海信达成成全面合合作，并并建立资资本合作作，和LLG、索索尼、三三星等国国外厂家家建立了了合作关关系，和和国内其其他家电电厂家之之间的业业务合作作也在积积极的进进行中。 在运营营商领域域，华数数和中国国联通形形成了紧紧密的合合作关系系，双方方共同推推进电视视机+机机顶盒的的互联网网电视模模式（类类IPTTV），目目前在山山东等地地已布局局完毕。 在内容容方面，华华数近年年也大力力投入重重
