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1、最新优秀广告设计作品赏析 优秀广告之我见秦老师在课上反复讲过一句话，我深深地记住了这句话，虽然是简话单的一句话，但是制作广告离不开它，学习离不开它，生活更加离不开它， The Apprentice中胜利者的秘诀！这句话就是没有调查就没有发言权。它与The Apprentice记得一次Apprentice中，商家开发了一款新型的赛车游戏，请来Apprentice中两队在以墙上涂鸦的方式来为这款游戏做广告。其中的一对自己内部人员讨论，他们都有许多广告方面的经验，都有自己的创造力，于是每个人都想到一些东西，比方想到赛车狂野在戈壁，赛车冲入森林，代表人生的不同阶段，代表狂野激情等等。听到他们的设计后我
2、十分的敬佩，能想到这么创新的idea也不愧为大设计师。但是我忽略了一点，我才是真正看涂鸦的人，只是一个平常人，同时我是坐在车里，看他们广告的时间最多不过3秒钟，如此说来，我甚至领会不到他们想传递信息的十分之一。另一支队伍他们没有太好的点子，他们没有焦急地原地绞尽脑汁，而是走到街上找适合玩他们这款游戏的人做了一个小调查，当他们调查到一位小伙子说，在你开车经过这里，看到一幅赛车的涂鸦广告，你希望看到什么？他说我希望天上掉下钞票。听到他的答复我十分吃惊，那是因为他道出了玩家的一种心底的欲望，没有太强的逻辑关联，但是就是人在某特定时刻的一种冲动，那种就算你是顶级的广告设计师你也无法想到的完美的灵感信息
3、！当两幅图同时出现在我面前时，我毫不犹豫的选择了第二幅图，它的画面没那么复杂，只是几个单词的标语道明了主题，巨大的画面，再配上从天而降的钞票，就算我是女生，我也有想试试这款赛车游戏的冲动。这期的Apprentice更是十清楚显的表达了这点，一款新床的广告展示，请男女这两队分别为这款新的床设计一个现场的窗口广告，女队率先想到这位客商是名女婚纱设计师，于是理所当然地选择了结婚场面来来做这个现场广告。男队心粗，捕捉不到这位客商内心想要什么，在走投无路的时候再次找到这位客商，提出一些十分简单的问题，比方你怎么样打发休闲时间？你在床上除了睡觉外，喜欢干些什么？比方看杂志？看电视？等等的问题。男队此时捕捉
4、到了最重要的信息，就是这位客商答复他们问题时很是强调创新。最后男队居然想到以埃及艳后与罗马勇士在床上喝香槟，看电视的惬意场景来展示这款床的舒适。让人看后无限神往，凸出了这款床的独特魅力。毫无疑问男队获胜。我通过以上两集Apprentice的观看开始对老师的这句话开始深入的思考，广告的制作最重要的不是你认为你的idea 多么完美，多么有创造力，而是观看它的人感觉它是那么完美，那么有创意，这样广告才到达它真正的目的。它与我的生活我作为我们班的团支书，在大一十分需要来建设好我们的班级文化，可是苦思冥想我都想不出什么特别的方式，除了那老套的聚餐，烧烤，做游戏等等，同学们已经很厌烦了。和别的班委商量了很
5、久都想不到好的方法。此时我上了优秀广告赏析，我突然想到自己现在和一位广告设计师一样，虽然没有灵感 ，但对象十清楚确，广告设计师的对象是消费者，我的对象就是我们的班的同学，我为什么不先调查一下同学们想要什么了？于是我豁然开朗。在以后的闲谈中我慢慢留意，果然十分有效。同学过生日除了唱K，就是买个蛋糕吃，除了网上的几张照片，其他的什么都留不下，有位同学及抱怨说以前过生日还有人送贺卡，好思念啊我顿时来了兴趣，就问你想要什么贺卡啊？他就说当然是那种大家都祝福的，可以保存很久的。另外的同学也来了兴趣，说道手工的才好，表达了用心，特别值得留念。初步调查再加和别的班委讨论，我心里已经有一些想法，此时一个同学的
6、生日快到了，我进行了我深一步的调查，我和这位同学接触时特别注意了一下他的兴趣和爱好，调查发现他喜欢卡通人物多唻A梦。于是我开始了我的行动。当我把一份亲手制作的有全班同学祝福的多唻A梦生日贺卡在他的破蛋日送给他时，他异常的冲动。这也是我做班委以来最自豪的一次。有了经验我又为下一位同学制作了生日的贺卡，也是预先调查；了他的喜欢，或者通过调查他身边的人应该给他的贺卡画什么比拟好。他说一个活泼爱动的人，于是我们商量决定以小猴子了主角，第二张贺卡也十分的成功。现在，我们班已经形成了这种文化，每个同学都会在生日那天得到那属于自己的贺卡。对于喜欢画画的我，平时总说没时间，现在画画算是了一件工作，给了我这样一
7、个时机让我拿起画笔来为我们班的同学送上祝福，这是一件无比快乐的事情。有绘画才能的同学也争着来制作贺卡，就算画画一般的同学也来添上几笔现在它是我们班独特的乐趣。这需要感谢秦老师，感谢优秀广告欣赏这门课，感谢这句话，它给我的思想带来了火花，让我在生活中得到了意想不到的快乐。它与我的学习我是公管的同学，我们有一门课程就是社会调查，正好也是本学期学习，而广告制作第一步也是调查，于是我将调查学知识运用在广告调查上，同时老实地说也是完成我们社会调查的作业：市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几局部组成。由于这里不是做调查作业，我只把与广告联系紧密处列出一标题?探究 广告对华
8、农大学生购置 影响程度研究报告?。二目录三概述 已成为华农大学生的必备品，市场上的 琳琅满目， 的广告铺天盖地， 在做广告时应以什么为侧重点才能吸引到大华农学生？外形？价格？还是功能？我们通过问卷的形式在华农大学生内展开调查，希望得出结论，为 商家在做广告时提供侧重点，也为广告的设计者提供有关信息。调查时间：2022年5月地点：华南农业大学校园内对象：华南农业大学在校学生调查要点：华农大学生在购置 时最注重什么调查研究的方法：抽样调查法问卷调查，配合文案调查法，四正文调查结果：1.购置 所考虑的因素为：品牌为20%，质量为28%，价格为42%，功能为44%，款式为24%，效劳为8%，流行因素为
9、10%。2.购置 信息来源：广告的占24%，亲友介绍的为64%，个人经验的为26%社会公众传播的为34%，上网查询的为34%。3. 促销方式吸引华农大消费者的情况为：购机赠话费的为28%，现场打折的为24%，赠送相关配件的为34%，抽奖活动占2%。 4.除了 的根本功能外，消费者还希望的 功能：摄像头的占48%，mp3的占66%，游戏的占44%，上网的占32%，彩信的占34%，即时翻译的占26%，录音的占24%，其他的占12%。根据调查分析： 目前我校学生使用的 主要以摩托罗拉和诺基亚这些常做广告的大品牌居多，对于那些很少做广告的小品牌得不到大学生的青睐。可见，广告对市场有强大的引导作用。大学
10、生的 购置意向趋向强烈， 还有巨大的潜在市场。五 结论与建议建议： 1、 根据学生的消费特征推选出适合学生的机型，在信息渠道的建设加大广告的力度，确保市场信息的准确传递，方便与消费者的沟通。 2、 加强CDMA、GPRS网络的相关技术和配套效劳，以绿色环保、通信无阻等特点为卖点，做广告时在这热点上下功夫，引导大学生的消费需求，以促进 的销量及其实现企业的利润目标。3、完善 的售后效劳，也可以作为广告的亮点之一，以更完善的效劳可以吸引大学生对于 的消费。它与广告创意的四原那么课上老师讲到广告创意的四大原那么：1、自然原那么2、简单原那么3、具象比喻4、家常原那么。我思想上一直认为广告创作十分困难
11、，但是听完了四大经典原那么的讲解，我认为广告设计也没我想的那么难，同时我还总结出，这四大原那么实施的前提依然是这句话没有调查就没有发言权。自然原那么，也就是上帝的创作：英国工业设计展的招贴广告说“没有艺术才是真正的艺术，“没有设计才是真正的设计。另外和自然原那么有异曲同工之处的简单原那么，爱因斯坦说“解决之道很简单时，上帝在回应。一件事当你觉得它很难时，你就会想方设法从难处着手，从而忽略了最简单的解决之道。这就像古代一著名的开锁匠，因罪被皇帝关在牢里，花了 30年时间试图翻开牢门的锁，最后都无功而返，30年之后牢狱结束放他出来时，竟被告知这把锁一直是开着的。这两原那么看似简单，实施上却不易，所
12、以调查应是第一步，事先你要调查什么是自然的，简单的事物，怎么样才能给别人自然简单的感觉；其次，选择了自然简单的原那么，你要调查它是不是真的能带来好的效果，调查大家说不是真的能接受它？否那么一切都是白费心思；最后是调查自然简单原那么的思维事怎么样的，你有没有按照自然简单的原那么思考。知名汽车公司丰田汽车公司，就是运用简单的原那么，对于世界任何地方的车都一定一模一样，保持原创，可是它没有调查美国人与亚洲人身体结构的不同，美国人的腿较长，脚较大，与时刹车很容易被踩坏，与时发生了震惊的“召回门事件。同样是世界连锁店的麦当劳，在中国它先调查中国人喜欢的口味，然后将它的食物稍加改动，但根本上也维持了原味，再向群众推出，受到中国人的喜爱。“具象比喻和“家常原那么指并不一定能给予我们直接的创作灵感，但是只要建立起一种相应的意识，一种老百姓意识，就容易将思路引导到某种方向。理所当然第一步要调查怎么样的具象，什么样的家常让人们看后印象个深刻，之后就是大家能否接受等。综上所述没有调查就没有发言权，要想在广告创作上成功，想要要人生路上成功就要多一份心思，这就是我在课上体会到的经验和快乐。最后再次谢谢老师将这门课讲的如此精彩，让我受益匪浅。下学期我还要去听！
