广告创意与表现

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1、1. 广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。（）a ”B.正确2. 广告策略是从广告运动的各个环节出发（诸如创意策略 表现策略、媒介策略、市场策略等）,为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。（）* A.错误3. 广告创意必须紧密围绕广告主题，并全力表现广告主题。（）B.正确4. 相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品，广告要传达出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利 益点，这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。（）B.正确5. 品牌的形象即品牌的“个性化”。品牌形象论的核心思想就

2、是：赋予品牌个性以某种定义，而这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态，使该品牌在消费者心理上形成良好的形象， 从而产生积极的心理效应，如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。（）* A.错误1. 人们往往对支持自己观点的信息产生偏好。（）B.正确2. 可以被感受器感受到的最大刺激值，叫做绝对阈限。（）* A.错误3. 在照度、距离和位置等发生变化的条件下，人们对物体的知觉仍旧保持不变的趋势。知觉的这种不变性，称为颜色恒常性。（）* A.错误4. 差别阈限指的是最大可察觉到的刺激差异量，简称最大可觉差。（）* A.错误5. 想象中的形象可以是过去的、现在和将来的事物，甚至可以是现实中根本不存在的形

3、象，所以 说想象是可以完全脱离客观现实的。（）A.错误6. 如果条件刺激没有被不断强化，这种刺激可能会逐渐消退甚至是走向反面，而且这种消退永远也无法恢复。（）* A.错误7. 美誉度的形成完全依赖于企业或商品的品质、服务等客观特性，与其他要素关系不大。（）* A.错误8. 差别阈限在价格策略的一个应用就是让降价幅度小于差别阈限。（）* A.错误9. 所有的广告都能成为购买商品的诱因。（）* A.错误10. 创造想象属于一种无意想象。（）* A.错误1. 恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正比。（）* A.错误2. 不是每一个行业都存在形象要素体系的。（）*

4、A.错误3. 一般来说，消费者做购买决策时会把产品的所有特性群不加以考虑。（）A. 错误4. 态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。（）B. 正确5. 名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。（）A.错误6. 两极性是情感或情绪的一个重要性质。（）r ”B.正确7. 情感在说服过程中的作用跟受众的精细加工水平密切相关：当受众的精细加工水平较高时，情感直接影响态度的变化；当受众的精细加工水平较低时，情感作用通过影响认知反应，中介 着态度的变化。（）* A.错误8. 网络理论告诉我们，在实际中没有纯情感诉求的东西。（）B.正确9. 自然需要是指个体对文化艺术、道德、知识、交往以及劳动等的需求。（）A. 错误10. 文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。（）B. 正确