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1、泓域咨询/雅安关于成立城市燃气设计公司可行性报告目录第一章 项目概况6一、 项目名称及投资人6二、 项目背景6三、 结论分析6主要经济指标一览表8第二章 行业分析和市场营销10一、 全球天然气行业概况10二、 品牌更新与品牌扩展11三、 天然气行业概况18四、 市场定位的步骤18五、 行业利润水平的变动趋势及变动原因20六、 影响行业发展的有利和不利因素22七、 市场营销的含义27八、 城市燃气行业概况33九、 行业竞争情况34十、 市场细分的作用35十一、 市场细分的原则38十二、 以消费者为中心的观念39十三、 创建学习型企业41第三章 经营战略方案47一、 企业经营战略实施的基本含义47
2、二、 营销组合战略的概念47三、 企业投资战略的概念与特点48四、 企业文化的概念、结构、特征49五、 企业经营战略环境的概念与重要性53六、 企业文化与企业经营战略54七、 人力资源战略的概念和目标57第四章 人力资源管理61一、 培训效果评估方案的设计61二、 职业生涯规划的内涵与特征63三、 企业组织结构与组织机构的关系64四、 薪酬体系设计的基本要求66五、 组织结构设计后的实施原则70六、 企业人力资源费用的构成72七、 培训课程设计的程序75八、 企业劳动协作76第五章 SWOT分析80一、 优势分析（S）80二、 劣势分析（W）82三、 机会分析（O）82四、 威胁分析（T）84
3、第六章 企业文化管理92一、 企业文化的分类与模式92二、 企业文化管理与制度管理的关系102三、 企业文化是企业生命的基因106四、 企业文化的特征109五、 企业价值观的构成112六、 企业伦理道德建设的原则与内容122七、 技术创新与自主品牌128第七章 运营管理模式130一、 公司经营宗旨130二、 公司的目标、主要职责130三、 各部门职责及权限131四、 财务会计制度134第八章 投资估算及资金筹措140一、 建设投资估算140建设投资估算表141二、 建设期利息141建设期利息估算表142三、 流动资金143流动资金估算表143四、 项目总投资144总投资及构成一览表144五、
4、资金筹措与投资计划145项目投资计划与资金筹措一览表145第九章 财务管理147一、 财务可行性评价指标的类型147二、 财务管理原则148三、 现金的日常管理153四、 财务管理的内容157五、 营运资金管理策略的主要内容160六、 短期融资券161七、 资本成本165第十章 项目经济效益分析174一、 经济评价财务测算174营业收入、税金及附加和增值税估算表174综合总成本费用估算表175固定资产折旧费估算表176无形资产和其他资产摊销估算表177利润及利润分配表178二、 项目盈利能力分析179项目投资现金流量表181三、 偿债能力分析182借款还本付息计划表183第十一章 项目综合评价
5、说明185项目是基于公开的产业信息、市场分析、技术方案等信息，并依托行业分析模型而进行的模板化设计，其数据参数符合行业基本情况。本报告仅作为投资参考或作为学习参考模板用途。第一章 项目概况一、 项目名称及投资人（一）项目名称雅安关于成立城市燃气设计公司（二）项目投资人xx（集团）有限公司（三）建设地点本期项目选址位于xx。二、 项目背景根据中国天然气发展报告（2021），截至2020年底，我国已建成投产天然气管道总里程约11万公里，形成了由西气东输系统、陕京系统、川气东送系统、西南管道系统为骨架的横跨东西、纵贯南北、联通海外的全国性供气网络。三、 结论分析（一）项目实施进度项目建设期限规划12
6、个月。（二）投资估算本期项目总投资包括建设投资、建设期利息和流动资金。根据谨慎财务估算，项目总投资1953.49万元，其中：建设投资1221.67万元，占项目总投资的62.54%；建设期利息17.69万元，占项目总投资的0.91%；流动资金714.13万元，占项目总投资的36.56%。（三）资金筹措项目总投资1953.49万元，根据资金筹措方案，xx（集团）有限公司计划自筹资金（资本金）1231.64万元。根据谨慎财务测算，本期工程项目申请银行借款总额721.85万元。（四）经济评价1、项目达产年预期营业收入（SP）：6000.00万元。2、年综合总成本费用（TC）：4390.32万元。3、项
7、目达产年净利润（NP）：1181.82万元。4、财务内部收益率（FIRR）：49.85%。5、全部投资回收期（Pt）：3.69年（含建设期12个月）。6、达产年盈亏平衡点（BEP）：1581.69万元（产值）。（五）社会效益本项目符合国家产业发展政策和行业技术进步要求，符合市场要求，受到国家技术经济政策的保护和扶持，适应本地区及临近地区的相关产品日益发展的要求。项目的各项外部条件齐备，交通运输及水电供应均有充分保证，有优越的建设条件。，企业经济和社会效益较好，能实现技术进步，产业结构调整，提高经济效益的目的。项目建设所采用的技术装备先进，成熟可靠，可以确保最终产品的质量要求。（六）主要经济技术
8、指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1总投资万元1953.491.1建设投资万元1221.671.1.1工程费用万元905.031.1.2其他费用万元292.921.1.3预备费万元23.721.2建设期利息万元17.691.3流动资金万元714.132资金筹措万元1953.492.1自筹资金万元1231.642.2银行贷款万元721.853营业收入万元6000.00正常运营年份4总成本费用万元4390.325利润总额万元1575.766净利润万元1181.827所得税万元393.948增值税万元282.729税金及附加万元33.9210纳税总额万元710.5811盈亏平衡点万元1581
9、.69产值12回收期年3.6913内部收益率49.85%所得税后14财务净现值万元3449.37所得税后第二章 行业分析和市场营销一、 全球天然气行业概况1、全球天然气资源概况上世纪70年代以来，随着勘探技术的突破、新气田的发现以及深海勘探开发技术水平的提高，全球天然气探明储量总体呈增长态势。截至2020年底，全球天然气探明储量为188.1万亿立方米，储产比为48.8。其中：伊朗、卡塔尔、沙特阿拉伯等中东地区储量合计占全球的40.3%。除了常规天然气外，非常规天然气（包括页岩气、煤层气、致密气）资源量也非常丰富。国际能源署预测数据显示，世界非常规天然气资源量为922万亿立方米，其中：致密砂岩气
10、为210万亿立方米，煤层气为256万亿立方米，页岩气为456万亿立方米。2、全球天然气市场供求状况2008年以前，全球天然气的消费量、产量呈稳步增长趋势。2008年爆发的全球金融危机对各国经济产生了不同程度的影响，导致2009年全球天然气消费量、产量出现了有史以来首次负增长。但2010年后，随着世界经济的逐渐复苏，天然气消费量、产量强劲反弹；近年来，全球天然气消费延续了金融危机以来的平稳增长走势。2020年全球天然气消费量为3.82万亿立方米，处于东半球的亚太地区油气需求正逐渐取代北美成为世界最大的油气消费区。未来中国、印度等正处于工业化快速发展的国家的油气消费需求将进一步增长，世界油气消费的
11、重心将逐步向东半球转移。天然气产量方面，为满足日益增长的世界天然气消费需求，近年来全球天然气产量均保持稳定增长态势。2020年全球天然气产量为3.85万亿立方米，较天然气消费量盈余约309亿立方米，有效保证了世界天然气的市场需求。二、 品牌更新与品牌扩展（一）品牌更新品牌更新是依据对品牌重新定位、重新设计品牌，塑造品牌新形象的过程，其实质是对品牌补充能量。品牌经过更新（品牌重新定位、重新设计等），可以赋予它以更富有针对性的消费意愿与消费意境。因此，品牌更新是品牌运营的阶段性调整。品牌没有市场生命周期，但这决不意味着经品牌设计而生成的品牌就一定能持续永久。受竞争者品牌逼近（竞争者品牌与本企业品牌
12、定位接近，侵占了本企业品牌的市场份额）和部分消费者偏好的变化（消费者改变对本企业品牌的信任，转购竞争者品牌的商品，使本企业品牌的市场占有率下降）等原因的影响，即使某一品牌在市场上的最初定位很好，随着时间的推移、随着市场环境的变化也需要重新定位。当然，若品牌最初的定位不理想，就更应该及时进行品牌更新。一个品牌能否久远，不仅仅取决于最初的品牌定位和品牌设计，而且还决定于品牌的阶段性调整。适时、适当做法的品牌阶段性调整是非常必要的。“Marlboro”正是成功的品牌更新，使其由最初的女性化十足的香烟转变成有“拼搏、挑战、超越自我”的“真男人”形象的香烟，最后成为世界第一烟草大牌。品牌更新也可对品牌名
13、称和品牌标识进行更新。联想将“Legend”改成了“Lenovo”。（二）品牌扩展统一品牌、个别品牌、分类品牌，不管企业选择了哪一种，经过科学而有效的运营实践都有可能获得较好的品牌知名度和美誉度。那么，一个品牌获得了较好的市场信誉、赢得了较高的品牌忠诚度以后，该品牌是否可用在其他产品上而使该品牌得以拓展或扩展呢？这也是品牌运营过程中的重要命题。品牌扩展，也称品牌扩张或品牌延伸，主要是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩用到与成名产品或原产品完全不同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。例如，中国海尔集团成功地推出了海尔冰箱之后，又利用这个品牌及其图样特征，成功地推出了洗
14、衣机、电视机、空调等新产品。1、品牌扩展与品牌增值自20世纪80年代以来，品牌扩展受到西方企业的特别厚爱。许多企业都把品牌扩展看作是一种有效的营销手段。许多跨国公司都采用品牌扩展来拓展市场，如“三菱”“惠普”等。在我国，“海尔”“美的”等一些知名品牌也先后运用品牌扩展策略获得了理想的营销业绩。之所以品牌扩展受到品牌运营企业高度重视，并广泛应用，是因为品牌扩展可使品牌在利用中获得增值。实践证明，品牌扩展有利于降低新产品的市场导入费用，可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。原品牌的良好声誉和影响，可以对扩展产品产生波及效应，从而有助于消费者对扩展产品产生好感。心理学研究表明，人对某些事物的偏好、好恶具有传递性，即所谓爱屋及乌。对品牌而言，消费者通过对品牌标定下的产品的认可到对品牌产生好感，甚至是忠诚，由此使品牌成为有拉动消费者需求能力的品牌，成为具有较强竞争力的品牌。这是品牌能成为扩展品牌的重要条件。当某一受消费者欢迎和依赖的、具有较高忠诚度的品牌“放大”或“复制”“克隆”到新产品上，就会使消费者在短期内消除对新产品的排斥、生疏和疑虑
