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1、第一部分选择题一、单项选择题（本大题有10小题，每小题1分，共10分。以下每个小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的正确答案。请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。未选、多选、错选的，该题不得分。）1.最常用的广告分类方法是（）。A.按广告媒介划分B.按广告诉求方式划分C.按市场区域划分D.按广告的直接目的划分2.第一部中华人民共和国广告法于（）年施行。A.1985B.2001C.1992D.19953.广告的社会服务功能一般是通过（）形式实现的。A.专业广告B.消费者广告C.分类广告D.区域性广告4.作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得到
2、有关的数据是（）。A.到达效果B.认知效果C.心理变化效果D.促进购买效果5.现代广告事业的首要原则是（）。A.真实性原则B.思想性原则C.艺术性原则D.政策性原则6.比较适合资金较少的中小企业的广告预算方法是（）。A.目标与任务法B.销售单位法C.量力而行法C.销售百分比法7.寻找诉求点的主要依据是（）。A.目标消费群的状况B.目标市场及宏观市场的状况C.产品本身的特性D.企业环境8.最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）。A.橱窗广告B.商店广告C.展销广告D.直邮广告9.一般情况下，适用于没有把握的新产品的广告时间策略是（）。A.拖拉推出B.即时推出C.延时推出D.顺时推出1
3、0.20世纪（）年代以来，国际广告运作逐步走向集权，这被称为国际广告运作的“中央集权”时代。A.50B.60C.70D.80二、双项选择题（本大题有10小题，每小题2分，共20分。以下每个小题列出的五个备选答案中，有二至五个是符合题目要求的正确答案。请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。未选、少选、多选、错选的，该题不得分）11广告活动的构成要素有（）。A.广告主B.广告代理商C.广告费用D.广告信息E.消费者12下列关于产品生命周期的说法，正确的是（）。A.产品生命周期以广告资金投入量作为划分的标准B.产品生命周期各个阶段的时间长度相等C.产品生命周期的阶段数并不是固定不变的D.中国市
4、场规模大，因此同一产品在不同地区呈现的生命周期可能不一致。E.不同的产品，生命周期的规律也是不同的13当前左右着广告运作方向的中国经济的三大主题是（）。A.全面短缺与相对过剩B.自由放任与市场规则C.本土经济与国外投资D.企业命运与政府调控E.区域市场与国际竞争14消费者对广告的记忆过程可以分为（）几个基本环节。A.识记B.保持C.再认D.回忆E.识别15.广告策划调查分析阶段的关键在于广泛收集信息。从收集信息的内容看，主要有（）。A.环境信息B.市场信息C.消费群体信息D.产品信息E.竞争对手信息16.要使传播者（广告主）能与广告受众保持有效的沟通，就必须掌握广告受众对媒介的接触情况，了解受
5、众的（）。A.媒介接触特征B.媒介接触规律C.媒介接触习惯D.媒介接触方式E.各自不同的偏好17.销售配合型的几种不同广告管理与组织结构模式，其共同优势则在于注重广告对企业销售的配合，在于能更好地把握和发挥广告的（）。A.销售力B.知名度C.推广效果D.直接的销售效果D.影响力18.今天，整合营销传播已成为广告公司努力的方向，它将（）等一切活动都归于广告代理活动的范畴之内。A.广告B.促销C.公关D.直销E.包装19.常被视为国际广告运作中最常遇到也是最难克服的两大障碍是（）。A.语言B.习俗C.经济状况D.科技水平E.教育程度20以下关于4A协会的论述，正确的是（）。A.香港广告代理商协会，
6、又叫4A协会B.香港广告行业组织C.具有权威性D.入会条件严格E.从4A会员的广告营业额来看，他们基本上控制了香港80%的广告业务第二部分非选择题三、词语解释题（本大题有5小题，每小题4分，共20分）21.广告策划22.市场细分23.媒介计划24.广告代理制25.4C理论四、简答题（本大题有4小题，每小题5分，共20分）26.整合行销传播的内涵有哪些？27.测定广告的社会效果有哪些依据和方法？28.根据受众接受信息的状态和行为的不同，可以把受众分为哪几种类型？29.设计制作中，提高注意的方法有哪些？五、论述题（本大题有2小题，每小题10分，共20分）30.常见的广告定位策略有哪些？请分别举例说
7、明。31.广播广告媒介有哪些优越性和局限性？六、综合应用题（本大题有1题，共10分）32广告文案的内容包括哪些要素？假定中国青年报计划为中华人民共和国第20个教师节（2004年9月10日）发布一个整版广告，请你为该报创作一个报纸广告文案，并根据广告文案创作的要求进行分析。七、案例分析题以下文案所提出来的“老二主义”，是广告定位理论的经典案例。请你综合运用广告定位知识，分析艾维斯的“老二主义”，并举例说明5不同的广告定位策略。老二主义-艾维斯的宣言我们在租车业，面对业界巨人只能做个老二。最重要的是，我们必须学会如何生存。奋进中，我们也学会在这个世界里，做个老大和老二有什么基本不同。做老大的态度是：“不要做错事，不要犯错，那就对了。”做老二的态度却是：“做对事情。寻找新方法。比别人更努力。”老二主义是艾维斯的信条，它很管用。艾维斯的顾客租到的车子都是干净、崭新的。雨刷完好，烟盒干净，油箱加满，而且艾维斯各处的服务小姐都是笑容可掬的。结果艾维斯本身就转亏为盈了。艾维斯并没有发明老二主义。任何人都可采用它。全世界的老二们，奋起吧
