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1、电子商务案例分析一凡客诚品专业课论文中文题目电子商务案例分析一凡客诚品英文题目 Analysis of E-commerce VANCL系 另比专业年级：姓 名：学 号：指导教师：2010年12月15日电子商务案例分析一凡客诚品【摘 要】凡客诚品（VANCL ）是目前中国现在最具价值的B2C网站，凡客发展时间 不久但以10个月的时间迅速的变成著名的品牌。VANCL技术领先，利用互联网整合先进的中国服装制造业；客户体验至上，以及高 性价比的经营之道；品牌文化顺应互联网时尚消费的潮流；陈年及其团队多年合作默契， 市场敏感度以及突出的执行力。凡客诚品目前已拓展涵盖至男装、女装、童装、鞋、配饰、家居六
2、大类，随着在各品 类间的不断深化，将成为网民服装购买的首选。【关键词】凡客诚品；服装品牌；商业模式；营销模式；技术模式；资本模式目录第一章凡客诚品简介3一、网站背景 4二、发展历程5三、企业文化5第二章凡客诚品商业模式与盈利模式 6一、运营模式 6二、盈利模式7第三章凡客诚品的营销模式7一、目标用户 7二、产品服务8三、营销渠道8四、CPS新的营销模式8五、物流体系9第四章 凡客诚品的技术模式 10第五章 凡客诚品的管理模式 10一、管理团队10二、管理方式一一亲情式管理 10第六章 凡客诚品的资本模式 11第七章凡客诚品未来设想与解决方案 11一、低价方案是否继续实行，名牌是否可以成为品牌
3、11二、对轻资产模式的修正是否可以走的更远 12参考文献13第一章 凡客诚品简介一、网站背景VANC凡客诚品，由原卓越网创始人陈年先生创立，国际顶尖风险投资巨资打造而 成。VANCI运营所属凡客诚品（北京）科技有限公司，以服装 电子商务为主营业务，目前 为国内最大的自有品牌服装电子商务企业。公司成立以来，业务迅速发展，在中国服装电 子商务领域品牌影响力与日俱增， 据艾瑞咨询机构2009Q1数据，VANC占据整个B2C市场 的份额为3.82%，位列京东商城、卓越亚马逊、当当之后，居于第四位。目前，其男装日 出货量已跻身中国品牌男装前列，在男装直销品牌的细分市场名列前茅，已确立行业领导 地位。VA
4、NC凡客诚品坚持国际一线品质，中产阶级合理价位。提倡简单得体的生活方式，希望跟别人打交道时是得体的，且在这个浮华远去回归真实的氛围里，VANCL凡客诚品的品牌精神，更加默契于大势所趋 。下图为中国B2C市场的实力矩阵及2009年市场交易份额。中国服裝B2C网上零售厂商市场实力矩阵市场执行能力 低创新者#电子商务案例分析一凡客诚品低产品创新能力高紅言千=：吕三巨际-Enfcdegj 至2009发翳轻3382010爰駁趋势Vvww.enfodesrcomwww. an ai/2009年中国自主销售式B2C摩装网络购物市场交易em3-5%I0.6S辻：谊至盟匚秃套或吹扬自三生空hB2U KV.ANC
5、L .不主尿宝手台二臣匸.200?三勻主毎性三B2C.丑董匹梏咗龙总年佥辰班畛飞弓匸元.E26场仕慕以20芳三-号】丘-6耳 眾曰闫吏言直妄世销空耳二芝E.弄寺云盍Wi龙青二行逹衆于再背至.丟頁厦艺転携避刃运 百走老険空说其与同4关注空豆-20C9.8 iRessaH Eno.www.rsssapH_8tv：,.cn二、发展历程2007年10月18日，陈年、雷军创办凡客诚品，策源和IDG投资200万美金煽客合作详愉:Y片广習ZE*显示后、物流体咖|打弈客国的代硏比茁录系V以前的凡客诚品依赖第三方物流配送， 但是由于配送不规范，送货时间不准时，货 物被损坏的情况造成了不必要的纠纷，所以凡客诚品决心在北京、上海建立自己的物流 公司，他们要在网购人群集中的一线城市，依靠“自己人
