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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.xx百货商场周年店庆企划推广方案一、档期背景分析：档档期背景景季节特特征： 八月中中旬北方方的天气气已渐渐渐进入秋秋季，秋秋高气爽爽，温差差较大，中中午的时时候气温温仍然很很高，晚晚间则很很凉爽。人人们着衣衣季节特特点不明明显，相相对混乱乱，此时时的消费费者购买买力是一一年当中中相对较较弱的时时期。档期背景景行业特特征： 本月月夏季商商品处于于折扣出出清阶段段，秋季季商品已已陆续上上市，各各商家都都会有相相应的促促销活动动推出。档期同业业竞争状状况： 本月月
2、为销售售淡季，消消费者购购买欲望望普遍不不强，但但我们的的周年店店庆，可可以通过过一系列列的企划划推广活活动，拉拉动市场场、促进进销售。通通过店庆庆活动提提前打响响旺季销销售的战战役，其其他百货货同业针针对百货货商场的的店庆也也会采取取相应的的促销应应对措施施。二、档期内内重要节节日：xx百货商商场周年年店庆（88月188日）三、 档期期内机会会要点： “周年店店庆” 特别别消费夏秋之交交换季消消费婚庆消费费四、阶段推推广内容容及实施施：（一）推广广主题： 华彩彩周年（二）推广广时间：分三个个阶段：第一阶段：预告期期（20003年年8月11日20003年88月8日日）第二阶段：热身期期（200
3、03年年8月99日20003年88月177日）第三阶段：实施期期（20003年年8月118日20003年88月244日）（三）阶段段推广目目的： 通通过第一一阶段预预告期和和第二阶阶段热身身期促销销活动的的推广及及健康旅旅游月的的推出，感感谢顾客客多年来来对百货货商场百百货的大大力支持持，又避避免了店店庆前的的“持币待待购”现象，促促进了销销售，为为下一阶阶段的工工作起到到铺垫作作用。第三阶段实实施期各各种活动动的推出出，是真真真正正正地对顾顾客的同同庆回馈馈，是为为了与顾顾客一起起庆祝百百货商场场七周岁岁的生日日。不但但使销售售额有所所大幅提提升，又又让所有有的顾客客得到真真正的实实惠。（四
4、）推广广内容及及实施：第一阶段：（8.1-8.8） 通过过报纸、广广播、店店内海报报等多种种媒体，向向消费者者进行店店庆预告告期信息息告之，从从而使消消费者产产生极大大的购买买欲，提提升销售售额。SP活动： 绝绝对名品品联合特特卖会：8月99日12日日在百货货商场五五楼开辟辟特卖场场，推出出几种品品牌服装装联合特特卖。根根据消费费者的普普遍心理理特征，一一般消费费者不会会在店庆庆前大量量购物，这这样就会会造成所所有的人人都在等等待店庆庆这一天天，对前前一阶段段的销售售会造成成一定的的影响，推推出品牌牌服装联联合特卖卖，会制制造提前前抢购风风潮，为为下一阶阶段做好好铺垫工工作。第二阶段：（8.9
5、-88.177） 通过报报纸、广广播、店店内海报报等多种种媒体，向向消费者者进行告告知店庆庆期间的的活动，从从而使消消费者产产生极大大的购买买欲，为为店庆期期间的各各项活动动的实施施打下良良好的基基础。SP活动： 1、VVIP特特惠先享享： 88月1日日至177日期间间，进行行VIPP用户特特惠活动动，对店店内部分分商品享享受全面面折扣，所所有VIIP用户户可持VVIP卡卡在店内内进行消消费，共共同体验验百货商商场店庆庆的喜悦悦。主要要是避免免因店庆庆期间顾顾客过多多，造成成VIPP用户不不愿意光光顾，从从而使百百货商场场销售额额有所下下降。通通过这种种形式可可以避免免以上的的问题发发生。 2
6、、幸幸运转盘盘：在热热身期期期间推出出幸运转转盘，以以优惠措措施刺激激顾客消消费，提提高销售售额。在在8月99日17日日期间每每天逢整整点（限限20分分钟）光光顾店内内的顾客客均可以以转动转转盘一次次，根据据指针所所指的折折扣，顾顾客获得得相应的的折扣数数额。 3、VVIP店店庆特惠惠时间：在店庆周期期间每天天闭店后后一小时时 ，VVIP卡卡贵宾用用户可享享受无利利特卖活活动。主主要是防防止白天天营业时时顾客过过多，造造成VIIP用户户不愿意意光顾，从从而使百百货商场场销售额额有所下下降。通通过这种种形式可可以避免免以上的的问题发发生。4、20003缤纷纷秋装样样版订货货：8月月初在百百货商场
7、场五楼举举行百货货商场秋秋季商品品定货会会，通过过大型的的商品定定货会，即即联络了了彼此之之间的感感情，又又为秋季季产品供供应打下下良好的的基础。第三阶段：（8.18-8.224） 前二二个阶段段通过报报纸、店店内海报报等多种种媒体前前期的大大量地宣宣传，消消费者已已经迫不不及待地地要参与与进来。而而此时要要加大当当天活动动的宣传传，使所所有的消消费者都都“动”起来。 SP活动： 1、折折扣万岁岁：全场场商品分分档 折销销售。2、满 送 。3、低价特特区限时抢抢购：分分时段、分分产品限限时热卖卖，通过过这种方方式有利利于解决决死角问问题，这这样就可可以使百百货商场场各个角角落的商商品都能能够得
8、到到更好的的展示。如如8：330-99：000部分鞋鞋品限时时 折热热卖；112：000-112：330部分分女装限限时 折热卖卖；155：000-155：300部分男男装限时时 折热热卖；118：000-118：330部分分皮包限限时 折热卖卖；并在在DM中中充分体体现。4、大吉大大利转盘盘：在118日店店庆当天天分别110：118、114：118、117：118时进进行幸运运大转盘盘活动，在在此时光光临百货货商场的的顾客，将将有机会会转动幸幸运转盘盘，顾客客转动大大吉利转转盘，待待指针停停止后所所指位置置的金额额，即为为此顾客客的幸运运数字，顾顾客可获获得相应应金额的的代金券券，此代代金券
9、只只限当天天使用（或或在一周周内有效效）。5、情真意意切VIPP生日同同庆： VIPP贵宾可可凭VIIP卡到到客服中中心领取取店庆礼礼品一份份，并安安排专人人对大客客户进行行拜访，以以表达百百货商场场对VIIP贵宾宾的拳拳拳盛意。可可通过手手机短信信，向VVIP用用户进行行通知，也也可专门门制作一一期报纸纸广告，感感谢VIIP用户户长久以以来对百百货商场场的支持持与理解解，并进进行特卖卖活动。五、美陈部部分：1、创意阐阐述： 店庆周周年美陈陈是以“鲜花”为主线线，分为为店内及及店外两两部分。店内部分：一楼大大堂为主主要布置置区，主主要是在在大堂内内资生堂堂上方制制作大型型花篮，花花束以火火百合
10、、玫玫瑰、浅浅色小花花及绿色色植被为为主，以以庆祝百百货商场场周年华华诞。二二楼围拦拦两扶梯梯间以火火百合花花、玫瑰瑰花为背背景图案案，中间间突出本本活动主主题“华彩周周年”。天井井四周围围拦下，放放置直径径为500-700公分的的半圆浮浮雕式花花篮，花花篮上以以火百合合花、玫玫瑰花及及绿色植植被组成成，每个个花篮相相隔2.5米，两两个花篮篮之间以以纱质彩彩带做下下垂状装装饰，突突出店庆庆这一喜喜庆的日日子。卖场摆放折折纸火百百合或模模切郁金金香，材材质为特特种纸和和泡沫，上上面打装装饰蝴蝶蝶结。店店庆当天天百货商商场所有有的员工工头上均均配带以以火百合合、玫瑰瑰花组成成的装饰饰性花环环，此举
11、举即迎合合了 “华彩周周年”这一店店庆活动动主题，又又与店内内美陈部部分的火火百合花花篮和玫玫瑰花篮篮形成完完整的统统一。卖场悬挂仿仿真绸质质挂旗，绸绸挂旗在在印制上上采用单单面印制制，绸挂挂旗具有有温馨、浪浪漫的感感觉，同同时在长长春百货货业中也也是首创创。卖场场天棚以以资生堂堂为中心心用纱质质彩带向向四周作作斜拉式式装饰，纱纱质彩带带以浅色色系为主主，宽度度适中，飘飘逸的彩彩带，盛盛大的花花篮，让让顾客在在视觉上上充分体体验百货货商场店店庆日的的喜庆，从从而也使使百货商商场的企企业形象象、品牌牌度得到到良好的的巩固。店外部分：在正门门两侧分分别立两两个华表表，华表表底座为为木质，整整体为泡
12、泡沫塑型型，通体体塑以金金色。雨雨答上面面铺满以以火百合合、玫瑰瑰、浅色色的小花花及绿色色植被，以以吸引过过往行人人及车辆辆的注意意，增加加喜庆效效果，扩扩大宣传传范围。在在正门墙墙体两侧侧悬挂巨巨型对联联式条幅幅，具体体内容百百货商场场自定。通通过店内内、店外外的美陈陈设计，让让所有的的人都能能体会到到这是一一个盛大大的节日日。2、客服中中心美陈陈：具体体内容百百货商场场自定。3、折扣手手册针孔式式DM： 这是是百货商商场完全全折扣手手册，店店庆周年年DM将将打破传传统的DDM形式式，采用用针孔式式多页式式印刷方方式，这这种印刷刷方式具具有宜撕撕拉、方方便、美美观、便便于保管管等特点点，不会
13、会造成消消费者随随便丢弃弃的现象象，针孔孔式DMM还有利利于形成成二次消消费，培培养顾客客对百货货商场的的情节。发发放期为为店庆期期间，使使用期时时间为店店庆后。 4、纪纪念胸章章：百货货商场所所有员工工在店庆庆月期间间，均佩佩带百货货商场店店庆周年年纪念胸胸章，此此举可以以更好地地让顾客客感受到到百货商商场专业业百货商商场的优优质服务务。制作作原料以以合成原原料为主主，直径径尺寸有有43mmm、558mmm供选择择。六、媒体策策略：1、报纸部部分： 根据阶段性性要进行行的一系系列活动动的告知知，让消消费者有有一个充充分的准准备时期期进行购购物。采采用阶段段性系列列广告的的形式，根根据活动动的
14、三个个推广阶阶段，在在整体风风格统一一的基础础上，分分别做成成小的阶阶段性系系列广告告。在版版面创意意上打破破传统的的呆板的的版面设设计形式式，采用用灵活的的版面设设计，让让消费者者充分了了解百货货商场的的各种活活动。2、广播部部分：提前一周在在交通通之声广广播电台台，全天天分7次次进行循循环播放放15秒秒广播广广告，内内容以告告之形式式为主。通通过电台台的宣传传可以扩扩大影响响面，让让更多的的人可以以通过各各种媒体体了解百百货商场场百货店店庆的动动态，让让更多的的人都参参与进来来，从而而提高销销售额。活动七、220033年xxx百货商商场周年年店庆前前期准备备工作计计划表：序号项目名称项目内
15、容准备期实施期完成期完成时间实施人负责人1美陈设计期为五五天，百百货商场场审核、修修改期为为三天，实实施制作作期百货货商场自自定。制定方案、采采购所需需原料制作半成品品安装完毕7.31百货商场自自定百货商场自自定2DM资料准备期期为七天天，版面面设计期期为四天天，百货货商场审审核、修修改期为为三天，印印刷期为为五天。资料准备、确确定方案案设计、印刷刷、发放放使用8.123挂旗绸质挂旗设设计期为为两天，百百货商场场审核、修修改期为为三天，制制作周期期为155天。制定方案制作半成品品悬挂7.284报纸每个阶段前前七天设设计报纸纸稿样，提提前三天天完成，以以确保媒媒体正常常发布。确定方案设计稿样发布5广
