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1、国内外观鸟旅游研究综述引言摘要观鸟旅游是生态旅游最重要的表现形式。观鸟旅游的经济、社会、环境效益得到了学术界的关注，尤其是荚国已将其列入全国休闲产业调查的对象。本文通过介绍观鸟旅游概念、涉及的学科理论、研究方法和成功的案例，以及与环境保护关系，解析中国观鸟旅游者行为研究现状，为中国观鸟旅游相关利益者例如旅游管理部门、当地杜区、旅行社和旅游者提供有益的建议。 关键词生态旅游，观鸟旅游，建议1、引言国际生态旅游协会(1992年)将生态旅游定义为：有目的地前往自然地区去了解文化和自然历史知识，尽量不改变生态系统完整的同时，创造经济发展机会，让自然资源的保护在财政上使当地居民收益。生态旅游是一种在自然
2、区域负责任的旅游方式，通过可持续的、低影响的、低投入的、当地人自己经营的，同时使社会、环境的影响最小化。观鸟活动最早在英国和北欧国家兴起，至今已有200多年历史。作为一项时尚的户外运动在西方国家十分流行，并且已经成为生态旅游最重要的表现形式。正如塞克斯哥路(Sekercioslu)所说：“观鸟旅游是生态旅游最主要的表现方式之一，旅游者手拿望远镜，早出晚归，凭鸟的呜叫或飞行的姿势，鉴定鸟的种类，对目的地环境影响的负作用最小，但是却能带来非常可观的经济、社会效益”。享受自然，野生动物相关旅游是指旅游者到目的地观赏野生动物，例如观鸟。由表1可见野生动物旅游者几乎占到了整个国际旅游者总数的四分之一。据
3、不完全统计，全世界每年都有近千万的观鸟者在全球范围内寻找理想的观鸟目的地。目前，中国的香港、台湾观鸟活动的发展已有三、四十年的历史，有很多爱好者和会员，但在内地，把观鸟作为一项活动仅有十年的发展历史。总体来说，观鸟旅游学术方面的研究，多集中于欧美发达国家。2、国外观鸟旅游研究“观鸟是你一生走人大自然的门票!”(“Bird watching is your lifetime ticket to the theater of nature!”)这句西方谚语足以说明观鸟在西方文化中的地位。目前全世界生态旅游的热点地区主要集中在发展中国家，但是对观鸟和观鸟旅游研究最多的却是发达国家，其中美国的全国范围
4、的观鸟旅游相关研究是最具代表性的。2.1、观鸟旅游相关概念及界定观鸟在美国学术界用Birdwatching，在民间通俗用法是Birding，是指借助望远镜等光学工具，观察自然状态下的野生鸟类。而在旅行社界则用Birding tour或者Birdwatching tour表示观鸟旅游。Bird- oriented ecotourism，Birdwatching related travel则翻译成观鸟生态旅游或者观鸟相关的生态旅游，这种译法更加确切，例如与观鸟活动相关的旅游者，拍摄鸟类图片的旅游者和出游同时顺便观鸟的游客。观鸟者到底如何定义呢?美国国家调查报告将其定义为：到离家1公里以外的地方出
5、游、主要目的是观鸟，并且是近距离观察或者鉴赏鸟类。因此如果一个人偶然看到鸟类并不是观鸟者，去动物园观看饲养的鸟类也不算观鸟。庭院观鸟或者在家附近观鸟是最普遍的形式。戴维斯考特(David Scott)认为观鸟定义是“观鸟者就是在野生鸟类的活动与栖息地，在不影响它们正常生活的前提下观察、欣赏并且记录它们的各种特征与行为的人”。观鸟旅游者定义就很困难，因为其最主要的目的是使研究者在旅游地很容易辨认观鸟旅游者。根据观鸟者的定义，将观鸟旅游者定义为，以到野生鸟类活动与栖息地观赏鸟类为主要目的的旅游者或者旅游的同时有目的的观察、欣赏并记录鸟类的旅游者，同时包括参加各种与观鸟相关的节事活动的游客。除了观鸟
6、，一些鸟类爱好者还喜欢拍鸟，他们和鸟类相关的旅游活动也可以被看作是观鸟旅游。那么如果一个商务游客在旅途中恰好看到鸟类并近距离进行观察和鉴赏，或者一个陪同家人出游的游客带着望远镜和图鉴在野外近距离观赏鸟类的游客，都可以看作观鸟旅游者。国外的研究多是在观鸟旅游节会进行调查，或者给鸟会的会员发放问卷。国外将观鸟旅游进行分类的方式是：RecreationTraveSpecialty travelEcotourismWildlife watchingBirding，即：休闲旅游专项旅游生态旅游野生动物观赏观鸟旅游。观鸟旅游作为生态旅游最具代表性的方式，对其研究可以弥补我国生态旅游存在的具体实践研究不足的
7、问题。2.2、观鸟旅游研究涉及的学科理论观鸟旅游的蓬勃发展使得越来越多的学者对其进行研究，其中有旅游学家、经济学家、社会学家、环境学家。观鸟旅游研究重点是旅游对经济、环境和社会的影响，以及观鸟旅游调查和分析。图1是国外观鸟旅游研究中应用的主要学科理论。2.2.1、旅游经济学观鸟旅游对经济的影响是学者研究的重点和热点。科林格和布瑞特(Kerlinger & Brett)认为主要有直接和间接两种影响，直接影响是给旅游地带来经济收入，促进经济发展；间接影响是增加就业机会，促进相关产业发展，如旅游商品制造业等，这些都是旅游经济学范畴。主要应用计量经济学的方法，采用数据分析和模型的理论方法。2.2.2、
8、旅游消费行为学观鸟旅游者是一类特殊的消费者，消费行为有很大的研究价值，有很多学者对观鸟旅游者的行为进行研究，认为他们是高收入、高学历。皮赞姆(Pizam)认为“消费者行为研究有助于为观鸟旅游者提供更好的服务，而且有助于有关部门更好的保护资源”。2.2.3、旅游人类学塞克斯哥路(Sekercioglu)主要从目的地居民、游客以及客源地社会这三个不同视角出发，研究观鸟旅游给目的地文化等方面带来的影响。1977年，史密斯(Smith)出版的主人与客人：旅游人类学(Host and guests：the anthropology of tourism)奠定了旅游人类学研究的基础。2.2.4、旅游心理学
9、从旅游动机、消费行为决策过程、消费偏好和旅游满意度分析是旅游心理学的重要内容。3、观鸟旅游研究的方法 观鸟旅游研究的方法多是借用旅游学或者其他学科的研究方法，数据的收集并不复杂，但是对于收集到的数据处理、分析却相当复杂。需要运用经济学、人类学和生态学等的研究方法。3.1、模型方法复杂分析需要用经济学的模型来解决。例如经济学投入产出模型(IMPLAN，A regional input-output model)，格纳威(Genevieve)用投入产出模型分析这种经济活动，计算观鸟旅游给当地带来的经济收入增加和就业机会。条件价值分析方法(Contingent valuation methods)简
10、称CVM，调查观鸟旅游者用于观鸟旅游的费用及其占他们全部收入的比例。CVM对不同的访问者进行问卷调查，主要是分析估算旅游者接受的旅游目的地价格范围。3.2、人类学的研究方法实验的方法就是调查和推理的方法，采用这种方法，一般理论就可以通过对事实的细心观察而得到系统检验。实验方法是获得归纳性通则的一种惟一科学的方法。功能的方法就是采用诸如物理学、化学、生理学等自然科学的实验逻辑方法去发现和证实一般规律。3.3、问卷调查方法问卷法是旅游学调查获取一手数据最主要的方法。朱莉(Julie)认为目前观鸟旅游的研究资料多数是问卷调查的结果，包括面对面问卷调查、深度访谈和邮寄问卷等形式。3.4、统计分析的方法
11、早期生态旅游研究多采用定性的描述性解释和简单的方差分析方法，现在国外学者对旅游的研究很多运用复杂的统计方法。4、成功案例分析 观鸟兴起于英国，是早期英国贵族的休闲活动之一，有着超过200年的历史。如今，观鸟在西方已经成为一项盛行的户外运动。目前世界观鸟旅游市场主要集中在欧洲、北美洲、日本和澳洲等发达国家，据调查，年收入超过50，000美元时就有可能产生国际旅游。仅以美国为例，美国的观鸟旅游起源于19世纪初。19世纪三、四十年代，皮特森(Pierterson)绘画的观鸟手册对观鸟发展有很大推动作用，20世纪初私人汽车的普及使得旅游业迅速发展，到50年代越来越多的人进行观鸟旅游。最近20年，美国观
12、鸟的发展是惊人的。据20002002年美国的国家休闲和环境调查，13的美国成年人表示在12个月以内至少去观一次鸟。2001年认为自己是观鸟者的人比1995年增加了27%，而1991年的数据比1982年增加了225%。调查发现，成千上万的观鸟者造访观鸟热点地区，给当地经济带来了巨大的收益。2002年，NSRE调查到观鸟者占总人数的28%，在观鸟者中离家观鸟的占40%，有1930万人；报告每年超过50天观鸟的时间，比1983年增加了332%。美国的观鸟发展为我们提供了培育观鸟旅游市场的经验。肯尼亚的非洲大裂谷是世界最著名的野生动物栖息地，虽然大型哺乳动物更加出名，但是铺天盖地的红鹳群也给人深刻的印
13、象。肯尼亚凭借其旅游资源，观鸟旅游发展也非常迅速。台湾奥万大森林游乐区，被国际8大赏鸟公司列为最佳观鸟景点，设立休憩坐椅及鸟类生态双语解说板。台湾地理景观特殊，加上雨水丰沛，形成多样性的栖地类型，非常适合各种鸟类栖息、繁殖。近年来，台湾被“国际鸟盟”列为世界“重要野鸟栖地”，拥有超过500多种的野鸟记录，珍贵特有种15种，是世界上少见稀有鸟类生态圈。观鸟旅游成功的案例给我们的启示是：4.1、制定发展规划和战略美国在1994年就制定了生态旅游发展规划，以适应游客对生态旅游日益增长的需求。澳大利亚斥资1000万澳元，实施国家生态发展战略。墨西哥政府制定了“旅游面向21世纪规划”，生态旅游是该规划的
14、重点推介项目。肯尼亚政府制定了许多重要的国家发展策略，其中特别将生态旅游视为重点项目。我国观鸟生态旅游资源丰富，如果能因地制宜的开展观鸟旅游宏观规划和国家层面的营销宣传，定会取得良好的效果。4.2、具备独特的旅游资源和熟悉鸟类学、当地观鸟环境的人才观鸟旅游不但需要有独特丰富的鸟类资源，熟悉当地鸟类分布、鸟种的专门人才也必不可少。观鸟旅游导游的收入即使是在肯尼亚、尼泊尔这样的低收入国家，平均水平也是100美元到150美元。不仅能带动当地的经济水平的增长，还能扩大就业。而目前国内观鸟旅游的导游可以说少之又少，而培养机制并没有建立。4.3、宣传和旅游节事活动旅游节会可以给观鸟地带来大量的游客，并且增
15、加知名度。宣传的方式是多种多样的，有网站观鸟记录、观鸟游记，或者旅行社宣传。其中印制观鸟实用手册、指南，是每个观鸟旅游发展好的旅游地所必备的宣传手段。国外的观鸟节会，不仅吸引对鸟类特别感兴趣的“鸟人”，还能通过活动吸引更多感兴趣的潜在游客，这和国内举办的单一化的节会活动不同。通过节会扩大旅游地的影响力，带动相关观鸟旅游的方法，国内的经验还很欠缺。4.4、制定法规和旅游者行为规范1916年，美国通过了关于成立国家公园管理局的法案，国家公园的管理纳入了法制化的轨道。在英国，1993年就通过了新的国家公园保护法，旨在加强对自然景观、生态环境的保护。此外，每个观鸟地，应该根据自己的特殊情况，确定重点保护区、保护物种，并且制定出游客规范条例。我国对鸟类的保护虽然已经有法律法规，但是在具体的执行中没有考虑到保护的实施问题。4.5、重视当地社区利益生态旅游发展较早的国家肯尼亚，在生态旅游发展的过程就提出了“野生动物发展与利益分享计划”。菲律宾通过改变传统的捕鱼方式不仅发展了生态旅游业，同时也为当地人提供了替代型的收入来源。只有当地社区意识到鸟类的重要性，观鸟旅游发展能带来的经济效益，才可能投入鸟类的保护和观鸟旅游经营管理中来。同样，经营者如果尽量采用当地社区的劳动力，就会很好的保护环境、利用资源。4.6、多种技术手段加强管理
