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1、浅析瑞丽时尚期刊的编辑出版现状摘要：瑞丽杂志由北京瑞丽杂志社倾力打造，目前主要有瑞丽服饰美容和瑞丽伊人风尚两大时尚类杂志，发行量稳居全国第一位和第二位。本篇论文以瑞丽时尚期刊为研究对象，从传播者、传播内容、传播效果三个方面分析了瑞丽时尚期刊对受众审美趣味的把握。关键字：瑞丽 出版宗旨 出版理念 编辑方针时尚在中国自古就有，最典型的，楚王好细腰，宫人多饿死，还有唐代以胖为美都是一种当时的时尚。近代以前，时尚通常是指当时最流行的装扮。而在物质文明高度发达的今天，时尚的内涵和外延都更加广博，在家居、体育、音乐、舞蹈等领域都可以看到时尚的身影。时尚已经成为现代社会中不可或缺的一个部分，它不但丰富着人们
2、的物质文化生活，而且对经济的发展起着促进作用。 一 瑞丽的出版宗旨在传播过程的初级阶段，传播者是信息的编码者和发送者，是传播活动的起点，是传播活动的主体。瑞丽杂志社兼营广告、发行、活动推广、品牌包装、模特经纪等多项商业与传媒业务，已经成为当之无愧的强势媒体。从第一本时尚期刊创办到现在，经过十几年风云变幻，时尚杂志在中国终于迎来了稳定繁荣的局面，而女性时尚杂志更在其中呈现出蓬勃发展的前景。这些女性时尚杂志不仅走入了越多越多女性的生活，更深刻地影响了众多女性审美趣味和生活观念。1995年9月，一本风格独特的女性时尚期刊瑞丽服饰美容在中国问世。它以信息量大、实用性强、图片精美的特色开创了中国时尚杂志
3、的实用先河。对女士审美趣味的导向起到了非常重要的作用。 “设计美丽，设计生活”，是瑞丽的出版宗旨，也是瑞丽多年不变的真诚努力。瑞丽将世界潮流热点与时尚精华融合为东方风格的实用提案，奉献给中国普通女性和家庭，指导她们欣赏和享用时尚，影响并改变着她们的审美趣味和生活方式。这正体现了瑞丽期刊的目标：成为影响和带动中国女性审美趣味取向和着装潮流、最具实用特色和竞争实力的综合立体传媒集团。瑞丽为此作出了不懈的努力。 二瑞丽的出版理念“伴随女性生命的每个阶段”，是瑞丽的出版理念，也是瑞丽多年恪守的美好理念。在这一理念指导下，瑞丽在中国首先提出“按年龄细分目标读者”的期刊发展战略，建立起针对不同年龄阶段、覆
4、盖不同社会阶层的瑞丽系列期刊群。瑞丽可爱先锋面向16-18岁的城市高中女生，是中国少女的时尚入口期刊，更是她们体验人生、追求梦想的亲密朋友。独特的编辑部开放形式促进了编读之间的良好互动，给予成长烦恼和学业重压之下的她们以真诚的理解、平等的尊重和多样的引导。2005年1月正式改版名为瑞丽时尚先锋后，以细致周详的大信息量前沿时尚提案，及更高级的时尚技巧和不断创新的生活状态信息，推介流行服饰，装扮技巧，情感秘密和生活方式，给追求前沿流行的都会女性们提供了更为实用的潮流风向标，瑞丽时尚先锋做时尚引领者，而在于不断的推陈出新，引领受众的审美趣味，改变她们的生活方式瑞丽服饰美容，面向18-25岁的大学女生
5、和职场新人。它不仅发布最具影响力的服饰美容潮流资讯，更提供权威性的自我形象塑造提案和人生设计指导，同时也是认识自我、塑造自我、进入社会、认知社会的杂志。瑞丽服饰美容荟翠国际时尚精华，指导自我形象塑造，为都市年轻女性提供最具影响力的服饰美容，符合现在受众所普遍追捧的消费主义价值观，“美丽重于一切”是瑞丽读者宣言：没有钱不是问题，落伍潮流才是品牌很重要，最流行的品牌才是我的最爱！逛街、购物是最愉快的一件事！瑞丽服饰美容把握流行，抓住当前最具特色的元素：款式、色彩、风格、现象全面分析应季单品的风格、质地、搭配，引导流行、直线导购！ 解析当季最值得关注的服饰流行点，提供款式、色彩、风格搭配技巧和搭配方
6、案.告诉你如何用最简单的方法来 呵护肌肤，. 美妆，应季妆容造型，指导你做自己的“形象设计师” 从而. 影响女性的审美取向，引领其审美趣味，瑞丽伊人风尚，面向25-35岁的都市职业女性。它推介潮流时尚，提供美丽秘笈，鼓励女性拥有事业，追求幸福，完善自我，实现身心和谐的生命质量，是21世纪指导都市职业女性美丽与生活的杂志。为都市白领衣着打扮提供美丽必读,为成熟女性的气质提升给予独到帮助。时尚与实用优雅与智慧的完美融合,在中国同类期刊中首屈一指。伊人风尚版块优雅、精致、成熟、情调。其内容的70为美丽指南，集中介绍当季时尚资讯，推介各种职业、生活场所中的服饰妆容提案；30为生活方式，从健康、心理、情
7、感、事业等方面呵护女性，帮助她们走向成功瑞丽家居设计，面向热爱生活、追求风格的城市家庭。它推介国际家居潮流，设计实用、时尚、舒适、多样化的家居生活，全方位提供装修装饰搭配指导和家居物品导购方案。是中国第一本设计生活的实用时尚型家居杂志。瑞丽家居设计的特色：优雅传播卓越家居理念，优雅生活品质；权威权威指导、推介新品新材料新功能；潮流国际最新家居潮流资讯、强档精品；实用全方位家居装修、装饰、导购提案；瑞丽家居 爱与了解 + 聪明选择 + 个性化风格 + 巧妙创意。瑞丽家居设计关注家居潮流，引领居家女人的审美趣味和消费取向。三瑞丽的编辑方针北京瑞丽杂志社通过引进、吸收中日期刊优势技术，建立独具特色的
8、图文一体化编辑作业模式，在中国成功开创时尚杂志的实用化先河，使瑞丽成为驰名中国的著名品牌媒体；杂志社大力进行瑞丽品牌的网络化延伸经营，建立中国第一个女性垂直门户网站；瑞丽的发行网络代表着全国规模最大的期刊发行体系，瑞丽的广告经营额已经跻身全国平面媒体前三名。北京瑞丽杂志社成立以来，经营收入一直保持50%以上的年增长率。作为立足中国的品牌媒体，瑞丽一贯坚持实用、时尚的编辑方针。瑞丽率先做到领先一步向读者发布最早、最新、最丰富、最精准的流行资讯，成为城市女性上街购衣的最佳指南；瑞丽不仅青睐那些容貌靓丽的女性，更关注众多相貌平常而内心丰富的普通读者，为她们提供弥补自不足的美丽指南，建议她们采用适合自己的搭配方案，提炼她们由内而外的魅力。瑞丽，因为关爱女性而被女性所厚爱；因为拥有厚爱，成为发行量稳居第一的中国女性时尚期刊。成功的引领和把握了受众的审美趣味。面对新世纪，瑞丽杂志社启动媒体整合战略，全面运用纸介媒体、网络媒体及电视广播等多种传媒手段，多方位、多角度传播美丽生活设计方案，引领普通女性、普通家庭走进时尚、分享时尚，为她们创造和提供美好生活新方式。参考文献：1 郭庆光传播学教程中国人民大学出版社2002年底；2 丹尼斯.麦奎尔等大众传播模式论上海译文出版社1997年版；2 王汶竹从瑞丽看女性时尚杂志的成功经营东南传播2007年12期
