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1、陶瓷基础知识一产区分布 中国的陶瓷产业具有悠久的历史，但陶瓷的现代化进程却不足30年的历史。尤其是中国的建筑陶瓷产业，只是在近10年的时间内才得到快速发展的。中国的国土面积差不多相当于欧洲的面积，所以陶瓷产业分布的跨度比较大。目前，中国的建筑陶瓷企业主要分布在华南的广东佛山、福建晋江、华东上海周边、山东中部，以及近几年才兴起的东北沈阳、华南的江西中西部、华西的四川夹江地区、河北等几大陶瓷产区。这些产区的年产量已达25亿平方米，占了全球总产量的一半左右。以广东佛山最为有代表性，产量占到中国建筑陶瓷产量的60%以上。 中国的建筑陶瓷产业的兴起是从上世纪90年代中后期开始的，当时的特点是由台资企业在
2、华东的上海、苏州一代设厂生产，而佛山依托当地的资源以及当时政府的政策扶持，发展了一大批民营陶瓷企业。这其中比较有代表性的有华东地区的诺贝尔、冠军、亚细亚等，广东的代表有东鹏、鹰牌、新中源、新明珠等。在这些企业的带动下，大批的陶瓷厂开始兴建，据统计，仅在佛山石湾一带陶瓷厂就超过400家。这些企业除了一部分企业依靠中国大陆快速兴起的房地产行业把主要精力集中在国内市场外，有相当多的企业靠为国外客户做OEM为主要业务模式。 （一）广东产区广东是中国陶瓷墙地砖的发源地，目前年产量占全国总产量的50%以上，主要生产基地在佛山。佛山陶瓷无论在生产规模、技术水平、企业管理还是产品配套等方面来说，在各大产区中都
3、属一流，引领了中国建陶的潮流。 总的来说，佛山产区主要有以下优势： 1、产品创新的优势佛山陶瓷除了质量好、花色品种丰富、配套齐全之外，产品创新也是佛山陶瓷的强项。综观中国几大陶瓷产区，其新产品、新花色、新工艺、新装备基本上都来自佛山，可以说，佛山陶瓷引领潮流，代表中国建陶业的发展方向。 2、人才优势佛山聚集和培养了中国陶瓷业最庞大的科技人才和经营管理人才，形成了佛山陶瓷强大的人才优势，从而确保了佛山陶瓷在各产区继续领先的地位。 3、陶企的规模优势佛山的陶企数量之多，规模之大，就目前而言，其它产区还无法攀比，仅建陶产品就占到全国的一半以上，佛山陶瓷在各地市场有着很高的名声和强大的市场渗透力，同时
4、佛山的主要陶企一般规模较大，抗风险能力强。目前，汇亚已在广东三水、广东南海、广东河源等地建成了庞大的生产基地，具备了大规模的制造能力。 4、形成了健全的配套产业佛山陶瓷有着健全的产业链，压机、抛光机、印花机、窑炉、熔块、色料、釉料、包装等相关陶瓷装备和原材料各呈异彩，形成了相关产业一起发展的良性滚动格局，以陶瓷制造为主链，整合了众多产业资源，形成了强大的整合优势。 5、物流和信息流通优势 中国陶瓷城、华夏陶瓷城的建成，不仅仅是一般“物流”意义上的产品流通的途径，更是整合物流方向、环节、条件的控制与调节的枢纽，整合陶瓷产品贸易、陶瓷产业信息、陶瓷产业博览、陶瓷生产配套、陶瓷仓储等多重资源优势建立
5、现代化物流平台，大大强化了佛山作为中国建陶物流中心的地位。同时，佛山已成了国内外陶瓷信息交汇的集中地，与世界著名陶企的紧密联系，使佛山始终拥有新鲜的信息资源。 6、环境优势位于珠江三角洲的佛山，其经营环境要比内地宽松优越得多，民营陶企的崛起和民间资本的介入，撑起了佛山陶瓷产业的框架，其运营成本和管理效率，要比其它陶企好得多。 汇亚陶瓷位于“中国建陶第一镇”南庄，具有“天时地利”的优势，加上雄厚的资金、强大的研发能力、广泛而通畅的销售网络、以“致诚致信、诚信为企业行为之本”的良好风气都是汇亚发展的品牌。广东佛山： 佛山陶瓷源远流长，已有5000多年的历史。20世纪80年代从意大利引进了第一条国外
6、建筑陶瓷生产线，佛山陶瓷产业开始进入规模化、产业化的阶段，发展速度不断加快，技术水平不断提高。目前，陶瓷已发展成为佛山主要传统支柱产业之一，其产业基础雄厚，辐射力广，就业者众，在佛山经济中占有重要地位，品牌优势明显，具有一大批竞争力强的企业，涌现了鹰牌、东鹏、新中源、新明珠、蒙娜丽莎、钻石、金舵、箭牌等八个中国名牌。此外还有一大批行业知名企业。 佛山市共拥有近千条陶瓷生产线，大部分是引进和消化吸收的先进设备。由于产业的集群效应，研发人才、销售人才、策划人才、生产技术人才的市场比较发达，已形成陶瓷产业人才集散地。 （二）山东产区山东也是中国重要的陶瓷生产基地之一，山东的各种建筑陶瓷、日用陶瓷、园
7、林陶瓷、卫生陶瓷、工业陶瓷、艺术陶瓷等产品，品种丰富、款式新颖，有一定的水平。山东的陶企主要集中淄博和临沂，除此之外，烟台、济南、莱芜等地也有一些陶企。淄博的陶瓷生产企业主要分布在淄川、博山和张店，其中，淄川主要生产建筑陶瓷，博山以日用陶瓷为主，张店既有日用陶瓷也有建筑陶瓷；临沂也是山东的一个重点陶瓷产区，其陶瓷生产企业主要集中在杨寨。淄川现有建筑陶瓷企业多家，生产线近条，主要企业有东鹏旗下的皇冠和金鹏、耿瓷、统一、狮王、欧标、田润、师子王、雅迪、神州一陶等。东鹏有条生产线，其中条抛光砖生产线，条广场砖生产线，皇冠年被广东东鹏收购，目前有条生产线，其中条瓷片、条抛光砖。欧标集团下属有个品牌，分
8、别是洁典、瓷典、斯丹克、捷豹、万宇、超能，都是生产，抛光砖和部分仿古砖。狮王有条生产线，旗下有个品牌，分别为圣师、金煜、丰威、峰润，产品有聚晶微粉、渗花砖、超微粉、玻化砖等。统一公司有条生产线，专业生产，仿古砖。近年来开发的防静电仿古砖已获得国家专利，是山东为数不多的专业生产仿古砖企业，产品水平较高，现今旗下有潘帕斯、瓦伦蒂诺两个品牌。其中伦蒂诺获得国家免检。耿瓷有条生产线，主要生产抛光砖、渗花砖系列，聚晶微粉系列，公司有个品牌，分别是玉玺、正洁、米开朗、午羲尊、越好、宝典、齐都、圣尊。该公司还建设了耿瓷、玉玺、米开朗、齐都个营销中心，展厅有一定规模和水平，这在山东是不多见的。另外，淄川还有田
9、润陶瓷，有条生产线，生产全聚晶和超微粉砖，公司有国润、国有、顺业丰、大府个品牌。师子王有圣师、金煜、丰威、峰润个品牌，产品有玻化抛光砖、超微粉、幻彩微粉、聚晶微粉等。雅迪有宝时洁、喜之陶、达伽玛个品牌，主要产品为高档内墙砖。常鑫公司有常鑫、福耐特、金喜顺个品牌，主要产品是抛光砖、水晶砖、仿古砖。 张店区的建陶生产线约有多条，主要在南定镇，主要企业有城东、中北、浩威、昌盛、大唐、奥鲲、亿达、风度、德惠来、嵩岳、恒岳、华岳、东岳、金铂利、金斯威、泰明格等。昌盛公司有条生产线，主要生产高档内墙砖，品牌为卡茜欧。城东建陶厂主要生产内墙砖、渗花砖、聚晶微粉、超亮洁等产品，品牌为腾升。中北有条生产线，主要
10、生产仿古砖、抛光砖，品牌有中北、雅格布、海泰、蒙德利安、梦迪莎、汉瓷。浩威有条生产线，产品为，仿古砖，品牌为太阳岛、浩威。大唐瓷业有唐丰、唐辉、大唐个品牌，产品为超亮洁、超微粉、聚晶微粉等。奥鲲有浪琴、圣地威个品牌，产品为抛光砖、聚晶微粉等。亿达集团旗下有华尔兹、瑞福达、亿达个品牌，产品有水晶砖、聚晶微粉系列等。风度公司主要生产抛光砖、小地砖，品牌有风度、天福园、皇家经典。德惠来公司生产大规格瓷板，在山东建陶业独树一帜，品牌为德惠来。嵩岳陶瓷主要产品有超洁亮、超微粉、全瓷渗花抛光砖，有御珠、锦岳、罗马名都个品牌。恒岳有恒岳、恒科个品牌，生产内墙砖和地砖。华岳生产超微粉抛光砖，为华岳单品牌。东岳
11、建材厂有斯格米、广翰个品牌，产品有聚晶微粉、超微粉。金铂利有金利来、金铂利个品牌，产品有云影石、聚晶石、冰川玉石大系列。金斯威有金凯、萨梭罗个品牌，产品有全聚晶、超洁亮、透晶、精工石等。泰明格为单品牌，主要生产各种规格内墙砖。 张店的产品结构和档次与淄川基本相似，但产能远不如淄川，也没有知名的大企业，主要由以前的集体企业整合演变而来，大多为贴牌生产。今年的环保整治，已关停家企业，由于张店是淄博的首府所在地，所以一些陶瓷研究机构和陶瓷出口公司云集在这里，具有一定的影响力。鲁南的临沂是山东的一个重点陶瓷产区，有日用陶瓷、建筑陶瓷、搪瓷浴缸等企业。建筑陶瓷近几年来发展迅速，拥有建陶企业多家，多条生产
12、线，其中抛光砖生产线余条，主要集中在罗庄、付庄。产品大体有水晶砖、超亮洁、耐磨砖、抛光砖，还有少量卫生洁具。主要企业有江泉实业旗下的天地磁砖，沂州集团旗下的福地陶瓷及沂州建陶、地王、嘉诚等。天地磁砖有条生产线，其中条抛光砖生产线，条水晶砖生产线，产品规格为，天地磁砖是山东少数几个拥有自主品牌的企业，天地牌磁砖的定位度、知名度和包装都有一定的水平。福地陶瓷有条抛光砖生产线，主要生产高档聚晶微粉砖和渗花砖。临沂的陶瓷企业，有别于淄博，如天地、福地等企业，都有企业集团为依托优势，集团拥有自己的焦化厂、发电厂，企业利用集团的焦化厂尾气作燃料，并且自己发电供电生产，发展循环经济，因此，具有较强的竞争力。
13、特别是现在成本上升，煤价大幅上涨，电力供应紧张的情况下，这些优势显得更为突出。 山东产区最有名的是日用陶瓷，其发展速度、经济效益、出口创汇、产品质量在全国各产区中名列前茅，其产品多次被作为国家领导人出国访问的国家礼品送给外国朋友，是中国北方最大的美术陶瓷生产基地，有“北国陶苑”和“陶瓷园林奇葩”的美誉。山东产区最大的优势，是其销售区域的辐射面很广，可达东北、华北、华东，辐射半径很大。在这样一个大的辐射面中，中、低档陶瓷制品很有优势;其次是山东在能源上也有相对优势。山东建筑陶企中公有企业占一定的比例，所以在机制上不够灵活，而平均技术水平又与广东有一定差距，产品以中偏低档为主。山东淄博： 淄博是中
14、国五大瓷都之一，是全国重要的陶瓷产地。淄博陶瓷生产目前已形成了六大基地：出口陶瓷基地，高档宾馆用瓷基地，高级玻璃陶瓷耐火材料基地，装饰材料基地，建筑陶瓷基地，高新技术基地。淄博陶瓷被誉为第三代国瓷，进入中南海、人民大会堂、钓鱼台国宾馆，畅销国内著名宾馆、饭店及世界70多个国家和地区，平均每三个美国人就有一人在用淄博陶瓷。 （三）华东产区 以上海一带为代表的华东台资或合资企业，在有釉制品特别是釉面砖方面占有优势，在企业管理方面独树一帜。华东生产的建陶产品走高档路线，价位很高，可以这样说，华东的陶企在提升档次、树立品牌、维护价格等方面，走在中国建陶的前列，但由于产量有限，无法取得很大的市场占有率。
15、但他们在高价产品市场有较大影响力，但在中价产品以下的市场占有率不大。 （四）福建产区福建也是重要的陶瓷产区，业内有广东人“造砖”，福建人“卖砖”一说。福建过去是墙砖、地砖齐头并进，现在已转移到以仿石材感的外墙砖方向为主，走出了具有自身特色的一条道路。福建陶企多小厂、小窑、小压机。但选择了打特色牌，也有其独特的一方天地。福建泉州： 福建泉州德化县是我国著名的陶瓷产区，也是外销瓷器的重要基地。德化瓷业已有一千多年的悠久历史。瓷器质地洁白坚硬，工艺精良、造型雅致，色泽莹润。远在宋、元时代就进入国际瓷坛，蜚声海内外。曾与江西景德镇、湖南醴陵并称为中国“三大瓷都”。 （五）四川产区四川夹江产区以红坯体特有的制造方法，曾产生了相当可观的生产量，号称“西部瓷都”。四川产区的优势是能源、原材料丰富和劳动力低廉，虽然产区发展的时间不长，但已形成了一定的规模。不过，去年下半年以来，四川产区的发展势头有所减缓，其原因主要有三：一是产区幅射面较窄，几乎只覆盖云、贵、川三省、重庆市和部分西北区域。虽然四川陶瓷价位低，但西南地区整个的消费水平也较低，
