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1、服装企业品牌研究 工商专业毕业论文名师（完整版）资料(可以直接使用，可编辑 优秀版资料，欢迎下载）服装企业品牌管理研究摘 要在21世纪，企业竞争已经进入品牌竞争时代。品牌是企业的灵魂，是企业发展的基石。优秀的品牌文化，先进的品牌管理能够促进企业健康、稳定地发展。许多的服装企业已经渐渐意识到了品牌的重要意义，制定了自身企业的品牌管理策略，但直至今日，还没有打造出世界闻名的服装品牌。大多企业虽然制定了品牌策略，但是并没有完全理解品牌的含义，企业不断追求短期的利润，而忽略了品牌的长期管理，这与品牌发展的长远性相驳，其实质是并没有将品牌管理放到整个企业战略管理的高度。本文首先对品牌管理相关理论进行概述
2、，接着研究服装企业品牌管理现状，并对出现的不足进行详细分析，提出加强品牌管理的对策，包括：强化品牌核心价值、准确定位品牌、合理延伸品牌、加强品牌形象塑造、加强企业内部优化、运用整合营销推广品牌等。最后结合天津斯必得服装集团品牌管理案例进行分析和说明，作为理论的实际支撑。关键词：服装企业；品牌管理；斯必得服装集团AbstractIn 21st century, enterprises have entered the era of brand competition. Brand is the soul and the cornerstone of enterprise development.
3、 Excellent culture of brand and advanced brand management can promote healthy and stable development of enterprises. A large number of clothing enterprises have gradually realized the significance of brands management, and have begun to develop their own corporate brand management strategy. However,
4、 up to now, there is no china brand standing in the world-famous fashion brands. Although most enterprises have developed a brand strategy, they havent comprehended the true essence of the brand. Companies always go in for seeking the short-term profit, while ignoring the long-term brand management.
5、 That is ambivalent about the long-term development of the brand, and its essence is that brand management hasnt been put into the level of entire enterprise strategic management. In this passage, firstly, it describes the theories of brand management. Afterward, it explains the current situation of
6、 clothing enterprises brand management, and gives a detailed analysis to the defects. Consequently, it proposes the strategy to enhance the development of brand management, such as, strengthening brand core values, locating brand correctly, extending the brand reasonably, enhancing brand molding, st
7、rengthening the internal optimization, and using integrated marketing to promote brands. Finally, the brand management case of the SIBIDE Garment Group Co. Ltd in Tianjin is carried out concrete analysis and explanation，in order to support the proposed theory. Key Words: Clothing Enterprises, Brand
8、Management, SIBIDE Garment Group目 录1. 文献综述12. 品牌与品牌管理32.1品牌的内涵与特征32.1.1 品牌内涵32.1.2 品牌特征32.2品牌管理的内涵与运作原则42.2.1 品牌管理内涵42.2.2 品牌管理运作原则43. 服装企业品牌管理现状与不足53.1服装企业品牌管理现状53.2服装企业品牌管理不足53.2.1 品牌意识淡薄63.2.2 对品牌管理理解不够深刻63.2.3 对品牌管理缺乏战略规划63.2.4 缺乏品牌战略管理部门63.2.5 缺乏品牌战略管理人才74. 服装企业加强品牌管理对策74.1准确定位品牌74.2强化品牌核心价值84.
9、3合理延伸品牌84.4加强品牌形象塑造94.4.1 突出品牌识别94.4.2 丰富品牌文化94.5加强企业内部优化104.5.1 在产品中突出品牌个性104.5.2 提高品牌质量104.5.3 组建品牌管理部门，培养全员品牌思想114.6运用整合营销推广品牌114.6.1 利用多样化的广告媒介组合114.6.2 注重促销124.6.3 合理利用事件营销134.6.4 把握好公共关系，促进品牌推广135. 企业实证-天津斯必得服装集团155.1企业简介155.2企业品牌管理不足165.2.1 品牌推广不足165.2.2 品牌维护不够175.2.3 品牌延伸不成功185.3斯必得品牌管理实施建议1
10、85.3.1 设立品牌管理部185.3.2 利用网络资源加大品牌推广185.3.3 合理延伸品牌，让品牌充满活力195.3.4 创新服务文化、彰显价值魅力195.3.5 积极利用公共关系，为品牌管理建立良好的环境196. 结论20参考文献21谢 辞22中国虽然是世界最大的服装出口国，却没有在国际市场上叫得响的中国品牌，相当多的中国产品只能挂着别人的牌子出口，也就是代工厂。这些企业不过是给外国品牌做代工，以廉价的劳动力挣取微薄的加工费，高额的附加利润却拱手相让。长此以往，服装企业就会失去对国际市场的把握能力，更加受制于外国品牌。从国内市场看，国外服装早已将注意力锁定具有巨大开发潜力的中国服装市场
11、，并将大量优秀品牌推向中国，洋品牌正以其强大的优势，席卷中国市场。2007年底开始的经济危机给许多企业带来了巨大的冲击，许多服装企业由于抗风险能力薄弱，纷纷走向了破产。统计显示，2021年12月，大陆纺织品服装累计出口224.15亿美元，同比下降了14.78%。其中，服装出口下降14.7。销售利润率由08年111月的3.45下降到09年12月的2.94。(数据来源：中国服装鞋帽网金融危机对我国服装业的影响2021-11-23) 2021年，随着经济危机渐行渐远，新的经济已经开始萌芽，这给服装企业带来了新的希望。在经济危机中生存下来的服装企业可以说是幸运的，但是，相信这些企业的经营者们一定会心有
12、余悸。虽然新的机遇已经到来，但服装企业依然面临着人民币升值、劳动力成本上涨、品牌同质化、国际品牌抢滩等不利状况，品牌成为其立足市场的重要武器。对品牌进行管理已处在企业的战略管理高度，决定企业的存亡。如何才能在新的机遇面前壮大自己，建立自身品牌的拥护，维护品牌的健康成长，将是服装企业共同的主题。1. 文献综述品牌是企业重要的无形资产，在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品，保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。在激烈的市场竞争中必须把管理品牌作为一种战略加以实施。中国已经成为世界上最大的服装生产、出口和消费国，服装品牌上万种，但缺少的是具有国际影响
13、力的品牌，服装企业品牌管理有待发展。专家学者对品牌管理的探讨越来越广泛，越来越深刻，这些观点对服装企业品牌管理的实现提供了指导。“现代营销学之父”菲利浦科特勒12006年在台湾作了迈向品牌与全球化之路的演讲。他指出品牌的七大共同元素：创业故事、信念、仪式、神奇口号、标识、对手、领导者。并且指明建立品牌的四大步骤：第一是定义目标市场；第二步是定位；第三步是价值主张；第四步是品牌推广。他还认为所有产品都可以做品牌，品牌无所不在。但品牌的第一步不是一开始就想着做品牌，要先定义自己的市场，创造价值，传递给主要客户。陈凤菊2认为建立以产品识别为基础的品牌意识，并采用以品牌的市场影响力、顾客忠诚度、发展潜
14、力等一系列指标作为综合评价体系，使企业实现品牌管理。刘莹、龙海云3从品牌管理的公共关系出发来阐述品牌管理的方式，他们认为：品牌管理在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。相对于广告付费促销信息的本质，公共关系更易强化产品信息的可信赖性。这一特性使得公共关系已成为建立、发展品牌最有效的途径。杨彦平、杨彦青4将客户认知价值融入到品牌管理中，他们认为基于客户认知价值的品牌管理可以帮助企业有一个准确的品牌定位，可以引导客户的消费方向，可以提升企业的竞争力。具体方法是：优化客户对品牌的感知，提升品牌的认知价值；做好客户数据的统计，及时了解和掌握客户需求的变化；优化品牌与客户交互的过程。魏文斌5认为
15、从我国服装市场的经营实践看，服装企业对品牌的认识往往局限于品牌开发与法律保护方面，许多经营名牌产品的服装企业仍以商标管理为主要内容，这对品牌管理来说是片面的。应该认识到，品牌管理是一项系统工程，它主要以品牌创建 、维护为目标，以定位、整合传播、定期检查等为手段。李晓慧6认为服装品牌形象管理是企业整体经营活动的精髓，也是企业核心理念和文化的凝结，它贯穿于企业整体经营活动的始终。成功的品牌，从服装的设计伊始，再到服装的生产、促销和销售，品牌形象的创建和维护像一条无形的纽带，将企业整体经营活动维系在统一的思想体系下。因此，品牌形象管理是企业必须掌握和运用的程序。服装企业在品牌管理上普遍存在着对品牌的理解不全面，在品牌效益的投入产出上存在投机心理和不善进行品牌长期投资的弊病。从现有文献看部分专家学者对企业提出品牌管理方案时存在一定程度的不全面。企业要创品牌就必须拥有成功有效的品牌管理模式，要组建自己的品牌管理部门，吸收培养自己的品牌管理人才；做出品牌管理规划；进行市场分析；定位自身品牌；提炼出品牌的核心价值；设计独特的品牌识别；赋予品牌文化内涵；利用整合营销推广品牌；评估、提升、维护品牌。同时企业也应重视产品设计、质量，销售与客户服务等重要环
